par Miora | 28 Juil, 2023 | Conseils et coaching SEO, Glossaire
Vous êtes une femme entrepreneure, ambitieuse et qui aime les challenges. Vous avez un projet de création de site web. Mais, comme la plupart des entrepreneurs en début de création d’activité, vous n’avez pas beaucoup de budget pour lancer son projet. Vous avez alors décidé de travailler vous-même la création de votre contenu et son optimisation SEO (référencement naturel).
L’une des premières choses que je recommande à mes clientes, c’est de faire une analyse sémantique de leur activité. Durant cette étape, vous devriez définir votre champ sémantique. En le définissant et en enrichissant votre contenu par les mots de votre champ sémantique, vous augmentez votre chance d’être visible une fois que vos pages sont en ligne.
Découvrez alors ce qui cache derrière ce terme, et pourquoi c’est important pour vous.
Et à la fin de cet article, je vous donne les principales étapes à faire pour avoir une page bien classée dans les résultats de recherche (SERP) de Google et d’autres moteurs de recherche.
Qu’est-ce que le champ sémantique ?
Le champ sémantique pour les nuls
Le champ sémantique, c’est comme un sac rempli de différentes significations pour un mot.
Par exemple, le mot « fraise » peut vouloir dire trois choses différentes :
Fraise est un fruit mais peut avoir d’autres sens
- une fraise que le dentiste utilise,
- des cols portés par des gens importants, il y a longtemps.
C’est important de bien choisir les mots dans un texte pour qu’ils aient le bon sens, car ils peuvent être compris différemment selon le contexte. Cela aide les gens à trouver ce qu’ils cherchent sur internet plus facilement.
Quelle est la signification du champ sémantique ?
Le champ sémantique en SEO (référencement naturel)
Le champ sémantique en webmarketing digital, c’est un ensemble ou un groupe de mots importants qui parlent d’un sujet ou d’une question spécifique. Ces mots aident un site web à être bien vu par les moteurs de recherche comme Google. Autrefois, Google ne se souciait pas trop de ces mots, mais maintenant, c’est important pour que les gens trouvent facilement ce qu’ils cherchent en ligne.
Imaginez que le champ sémantique est comme un groupe d’amis qui parlent tous ensemble et comprennent ce que les gens veulent. Les moteurs de recherche écoutent bien comment les mots se rejoignent pour savoir ce que les gens cherchent vraiment. Alors, si un site web a un bon groupe de mots amis qui se rapportent à ce que les gens cherchent, les moteurs de recherche vont le montrer aux gens quand ils cherchent quelque chose de similaire.
C’est un peu comme une carte au trésor pour trouver ce dont on a besoin sur internet.
Le champ sémantique est un ensemble ou un groupe de mots importants qui parlent d’un sujet ou d’une question spécifique.
Pourquoi le champ sémantique est important en SEO (Search Engine Optimization) ?
Travailler le champ sémantique est essentiel lors de la création d’un futur site web, car cela permet de rendre le texte plus riche et diversifié. En comprenant comment les mots et expressions sont associés entre eux, on peut créer un contenu plus précis et contextuel, ce qui améliore la compréhension du sujet par les moteurs de recherche et les visiteurs.
Et lorsque l’on optimise le champ sémantique, le site web gagne en visibilité en ligne. En utilisant des mots-clés pertinents et en incluant des termes cooccurrents, on attire du trafic organique, ce qui est un bon signal pour votre SEO.
Pourquoi le champ sémantique est important pour votre business ?
Nous avons vu précédemment que travailler le champ sémantique est une pratique rentable pour le SEO ou référencement naturel. Dans ce paragraphe, je vais vous explique qu’il l’est aussi pour votre activité.
Plutôt que de dépenser beaucoup d’argent en publicité, on peut créer un contenu de qualité qui attire les visiteurs de manière organique.
En comprenant les bases du référencement naturel et de l’optimisation sémantique, on peut améliorer le classement du site dans les résultats de recherche ou SERP (Search Engine Results Page). Cela est essentiel pour attirer de nouveaux visiteurs et générer des prospects et des clients potentiels.
Et par conséquent, cela contribue à augmenter la notoriété de la marque et la génération de revenus.
Travailler son champ sémantique permet de
- générer du trafic vers son site
- attirer des clients
- augmenter sa notoriété
- générer de chiffre d’affaires
Optimiser son SEO, comment réaliser une analyse sémantique
Comment réussir l’analyse du champ sémantique de son site web ?
Je comprends vos inquiétudes concernant la visibilité de votre site web une fois en ligne. L’analyse du champ sémantique peut être une solution pour vous aider à atteindre votre désir de visibilité en ligne. Voici alors mes conseils :
- Démultipliez les portes d’entrée : Utilisez un vocabulaire varié et précis pour attirer différents types de visiteurs vers votre site web.
- Augmentez le trafic : Un champ sémantique bien développé attire plus de trafic en utilisant des mots-clés pertinents, le vocabulaire employé par votre audience et leur intention de recherche. Ensuite, intégrez ce mot-clé dans le titre de votre site (je détaille cela dans l’article « Dominez votre concurrence en ligne : le pouvoir de la balise Title« )
- Des réponses précises : L’analyse sémantique permet d’offrir des réponses précises aux questions de votre audience en utilisant leur vocabulaire.
- Meilleur référencement naturel : En optimisant votre champ sémantique, vous améliorez votre SEO et votre position dans les moteurs de recherche.
- Pour optimiser votre champ sémantique, définissez la place de chaque mot sur votre site et utilisez des outils d’analyse sémantique.
- Créez un contenu fluide, clair et agréable à lire, en évitant la sur-optimisation et l’emploi excessif de mots-clés.
- Restez focalisée sur l’utilisation des termes les plus pertinents pour votre audience.
En travaillant soigneusement votre champ sémantique, vous verrez votre site gagner en visibilité et attirer davantage de visiteurs intéressés par vos services ou produits.
D’autres contenus sur le champ sémantique qui pourraient vous intéresser
Pour terminer cet article, je vous propose d’approfondir ce sujet dans les contenus ci-dessous
- Dans cet article, j’explique comment un outil comme ChatGPT peut vous aider dans l’analyse sémantique de votre contenu
N’hésitez pas à les parcourir !
Le champ sémantique pour les nuls
par Miora | 5 Juin, 2023 | Blog SEO, Conseils et coaching SEO
Si vous recherchez des idées de contenu pour vous aider à rendre votre blog plus réussi, cet article est pour vous. Il répertorie 12 outils (et 1 bonus) qui peuvent vous aider à trouver du contenu pertinent pour les internautes et rentable en matière de trafic. Chaque outil a ses propres avantages et inconvénients, il est donc important de choisir celui qui convient à vos besoins.
Le but de cet article n’est pas de recommander un outil plutôt qu’un autre. Il vise plutôt à vous fournir un aperçu complet de chaque outil pour une décision éclairée selon vos besoins. En ce qui me concerne, j’utilise la plupart de ces outils pour la rédaction de mon blog et pour la réalisation de mes accompagnements en analyse sémantique de l’activité de mes clientes. Certains de ces outils sont gratuits tandis que d’autres sont premium, mais tous ont des avantages et des inconvénients qui devraient être pris en compte avant de choisir l’un plutôt que l’autre.
Alors, lisez attentivement chaque section et essayez quelques-uns de ces outils pour voir lequel fonctionne le mieux pour vous et pour votre stratégie de content marketing !
Comment trouver des idées de contenus pour un blog ?
Pour créer un bon contenu, il faut tout d’abord trouver des idées de contenu de qualité.
Comment faire ?
- Utilisez les outils proposés ci-dessous pour la création de sujets d’articles pertinents de blog en tapant directement dans l’outil un mot-clé lié à votre métier.
- Faites une liste de toutes les questions que votre audience cible pose le plus souvent pour générer des idées de contenus répondant à ses besoins.
- Analysez les blogs de vos concurrents pour identifier les sujets qui fonctionnent le mieux dans votre secteur.
- Effectuez des veilles marketing pour rester informé des dernières tendances et événements de votre marché.
- Anticipez les tendances marketing en surveillant les évolutions de votre secteur d’activité et les changements dans les comportements des consommateurs.
Tout cela vous aidera à créer du contenu en amont pour répondre aux questions de vos clients et pour connaître également le besoin futur de votre audience.
Découvrez maintenant la liste des13 meilleurs outils les plus reconnus et les plus utilisés pour créer du contenu pour votre blog.
1- Google Suggest comme outil pour trouver des idées de contenu
Google Suggest c’est quoi ?
Google Suggest est un outil gratuit de génération de mots-clés qui peut être utilisé dans votre processus de création de contenu pour votre blog.
Comment utiliser Google Suggest ?
- Dans la barre de recherche, commencez à taper un mot ou une phrase que vous souhaitez rechercher.
- Au fur et à mesure que vous tapez, la saisie semi-automatique suggère des termes de recherche populaires et adaptés. Ces suggestions se basent sur les recherches courantes des internautes et vos propres recherches précédentes.
- Si l’une des suggestions de recherche est en lien à ce que vous recherchez, cliquez dessus pour l’ajouter à votre recherche.
- Si vous ne trouvez pas de suggestion pertinente, continuez à taper votre requête pour affiner les suggestions.
- Une fois que vous avez trouvé la suggestion de recherche pertinente, appuyez sur « Entrée » pour lancer la recherche.
Trouver des idées de contenus sur le thème appareil photo
Dans cet exemple, on a fait la requête « appareil photo hybride »
Ensuite ici, Google a suggéré qu’à partir de cette requête nous pourrons écrire un article de blog sur
- un comparatif de plusieurs appareils photo hybrides
- un guide pour choisir le meilleur appareil photo hybride
- une liste des meilleurs appareils photos hybrides en 2023
- etc
Pourquoi je recommande Google Suggest ?
Google Suggest présente beaucoup d’avantages :
- il est gratuit
- c’est simple à utiliser
- la grande quantité de suggestions d’idée
Cependant, les inconvénients de cet outil sont qu’il peut générer des idées de contenu peu originales et que les suggestions peuvent varier en fonction de la localisation.
2 – Autres Questions posées de Google un des meilleurs outils pour trouver des idées de contenu
Qu’est ce que « Autres Questions posées » ?
Le deuxième outil que je vais présenter est encore une fonctionnalité de Google, que nous retrouvons aussi sur la page des résultats de recherche. C’est la liste des questions qui apparaissent lorsqu’on fait une requête. Elle est aussi connue sous « People also asked« .
En effet, lorsque vous effectuez une recherche sur Google, vous pouvez trouver des questions connexes dans la section « Questions posées » qui se trouve sous les résultats de recherche. Ces questions peuvent être utilisées pour générer des idées d’articles pour votre blog.
Comment faire apparaître cette fonctionnalité ?
Pour utiliser cet outil, suivez les étapes suivantes :
Etape 1 : effectuer une recherche sur Google pour un mot-clé ou une phrase
Pour que Google affiche les questions, il faut qu’il interprète la requête comme une question
Recherche mot-clé via Google suggest
Etape 2 : faire défiler jusqu’à la section des « Questions posées ».
Recherche mot-clé via Google suggest : Mots cles autres questions
Etape 3 : choisir une question et la prendre en tant que thème principal de l’article de blog
Sujets d’article de blog (exemple)
A partir de l’exemple précédent, nous pourrions créer un article sur
- La définition de ce que c’est un appareil photo hybride
- La différence entre un appareil photo hybride et un appareil photo bridge
- Le meilleur appareil photo qu’il faut utiliser lorsqu’on est débutant
Ce que je pense de People Also Asked (PAA)
Les avantages de cette méthode incluent la pertinence des questions pour votre sujet et la possibilité de répondre aux questions de votre audience.
En panne d’idées pour votre blog ? Ce puissant outil de recherche d’idées de contenu suivant vous ouvrira un monde de possibilités et vous inspirera dans votre processus de création.
3 – Recherches associées dans les résultats de recherche de Google
Toujours Google…. c’est vraiment une source d’information et d’outils.
C’est quoi les recherches associées sur Google ?
La section « Recherches associées » sur la page des résultats de recherche de Google peut également être utilisée pour faciliter la création de contenu de votre blog. Elles sont affichées en bas de la page de résultats après que l’utilisateur a lancé sa recherche.
Cette section affiche des termes de recherche similaires qui peuvent être utilisés pour développer des idées d’articles connexes.
Comment alors utiliser cette fonctionnalité ?
Comme pour les précédentes fonctionnalités, il faut partir de la saisie de mots-clés, puis faire défiler jusqu’à la section « Recherches associées« .
Recherche mot-clé via Google suggest – Recherches associées
Les résultats obtenus sont
- les expressions les plus recherchées sur Google
- les mots-clés de longue traîne
- l’intention de recherche de l’internaute
- les recherches personnalisées en fonction de l’historique de navigation
Il est possible que l’on retrouve les mêmes idées que celles générées par Google suggest et Autres questions posées.
Sujets d’article de blog (exemple)
Si nous reprenons toujours notre exemple, nous pouvons créer un article sur
- Description d’un appareil photo numérique compact
- Description d’un appareil photo numérique reflex
- etc
Vous vous demandez quel mot-clé saisir pour faire apparaître tous ces résultats ? La réponse est dans la liste suivante.
4 – Google Keyword planner
Google Keyword planner, c’est quoi ?
C’est un autre outil de Google, mais cette fois-ci, il ne se retrouve pas sur la page des résultats de recherche.
Google Keyword Planner est un outil de planification de mots-clés qui permet aux utilisateurs de trouver des idées de mots-clés pour leur blog.
Comment bien utiliser Google Keyword Planner ?
Pour l’utiliser, il suffit de saisir directement un mot-clé dans la barre de recherche de l’outil, puis de cliquer sur le bouton « Obtenir des idées ».
Google keyword planner : outil gratuit pour trouver des mots-clés
L’outil affiche ensuite une liste de mots-clés liés, ainsi que des statistiques telles que le volume de recherche et le niveau de concurrence pour chaque mot-clé.
Pourquoi utiliser Google Keyword Planner ?
Les avantages de Google Keyword Planner sont nombreux :
- il fournit des données précises sur les mots-clés. Les utilisateurs peuvent ainsi prendre des décisions éclairées pour choisir les mots-clés de leur contenu de blog.
- il est facile à utiliser et permet aux utilisateurs de filtrer les résultats par langue, pays, ville et même par date.
- il est gratuit à utiliser.
Cependant, il y a aussi quelques inconvénients à utiliser Google Keyword Planner. Tout d’abord, il est conçu pour les annonceurs, donc certains des résultats peuvent ne pas être pertinents pour les blogueurs. De plus, l’outil ne fournit pas toujours des idées de mots-clés très originales ou créatives.
Malgré ces inconvénients, j’utilise et je recommande Google Keyword Planner. Il reste l’un des meilleurs outils pour mettre en place une stratégie de mots-clés.
Avant d’aller plus loin, prenez quelques instants pour noter les points clés que vous avez déjà appris.
Les 5 principaux outils que j’utilise fréquemment pour mon brainstorming d’idées de contenu
5- SemRush un des meilleurs outils pour trouver des idées de contenu
SemRush c’est quoi ?
SemRush est un outil tout-en-un, il présente plusieurs fonctionnalités. Mais ce qui nous intéresse aujourd’hui c’est celle qui permet de trouver des idées de contenu pour votre blog. Il analyse les données de recherche organique et payante. A mon avis, SemRush est le meilleur ou du moins l’un des meilleurs outils de référencement naturel (SEO).
Pour trouver la prochaine thématique de votre article,
- Allez dans Vues d’ensemble des mots-clés
- Entrez un mot ou une expression générale dans la barre de recherche,
Et l’outil générera une liste d’idées de mots-clés avec des variations, des questions et les mots-clés associés. Vous pourriez vous baser sur un des ces propositions pour construire votre article de blog.
Pourquoi avoir SemRush ?
En plus de la liste d’idées de mots-clés, Semrush fournit le nombre de résultats sur ce mot-clé et le classement des sites positionnés sur le mot-clé recherché. De plus, l’outil donne des informations sur les annonces payantes et la densité de la concurrence sur ce mot-clé.
Les ressources gratuites (base de connaissance, blog, webinar…) et le service client de SemRush sont vraiment au top
Bien que ce type d’outil est exceptionnel, il est coûteux pour les petites entreprises et les blogueurs débutants. De plus, il peut être difficile à utiliser pour les débutants.
Avis Semrush
Avis des utilisateurs de SemRush sur le site de Tool advisor
Le tableau ci-dessous montre la note donnée par les utilisateurs de SemRush
En utilisant moi-même SemRush, je le recommande.
6- GoogleTrends pour vous inspirer à trouver des idées de contenu
Tendance recherche Google
Google Trends ou tendance recherche Google en français, est un outil gratuit fourni par Google qui vous permet de voir les tendances de recherche en temps réel.
Vous pouvez utiliser cet outil pour trouver des sujets populaires et émergents dans votre domaine d’activité, de trouver des niches ou des sujets de niche.
Entrez simplement un sujet dans la barre de recherche et l’outil vous montrera les tendances de recherche associées.
Vous pouvez également faire différentes requêtes et les comparer par la suite, sur des périodes spécifiques par exemple. Il est aussi possible d’afficher des graphiques pour mieux visualiser les données relatives au volume de recherche.
Google trends montre que la requête Roland Garros et Internationaux de France de tennis sont très recherchés au mois de mai 2023.
Pourquoi utiliser Google Trends ?
Les avantages de Google Trends sont qu’il est facile à utiliser, gratuit, et fournit des données en temps réel sur les tendances de recherche par Etat ou par pays. De plus, il peut aider les blogueurs à prévoir les tendances émergentes et à adapter leur contenu en conséquence.
Cependant, Google Trends peut être limité dans sa capacité à fournir des idées de contenu spécifiques pour votre blog. En outre, les données sont souvent assez larges, ce qui peut rendre difficile votre processus de création de contenu spécifique pour votre public.
Trouver des sujets d’articles de blog
A partir de l’exemple précédent, voici quelques idées de sujets d’article sur cette thématique :
- roland garros 2023 tableau
- début roland garros 2023
- qualifications roland garros 2023
- tirage roland garros 2023
- tableau roland garros 2023
- tournoi roland garros 2023
- etc
7 – Answer the Public
Comment fonctionne AnswerThePublic ?
Answer the Public est un autre outil marketing très performant et très populaire. C’est également un générateur de mots-clés qui fournit des idées de contenu basées sur des questions que les internautes posent dans les moteurs de recherche.
Avez-vous déjà utilisé cet outil auparavant ? Si vous ne le connaissez pas encore, je vais vous montrer comment faire.
1 – Saisissez un ou deux mots dans la barre de recherche
2 – N’oubliez pas de spécifier la langue en français !
3 – Validez la recherche et une liste de questions va s’afficher
Pourquoi utiliser AnswerThePublic ?
Les avantages présentés dans le tableau ci-dessous vont permettre de répondre à cette question :
| AVANTAGES D’ANSWER THE PUBLIC |
INCONVENIENTS D’ANSWER THE PUBLIC |
| Impressionnant pour être utilisé dans la création de contenu de qualité |
Ne pas fournir de données sur les mots-clés ou les tendances de recherche associées à chaque question |
| Proposer des questions que les gens posent le plus sur un sujet donné |
Proposer parfois des idées de contenu inutiles ou sans rapport. |
| Générer des idées de contenu qui répondent directement aux besoins de votre public |
Nombre de recherches très limité sur la version gratuite |
| Ne jamais être à court d’inspiration pour votre blog |
| Etre gratuit et facile à utiliser. |
Comment utiliser AnswerThePublic
Je vous laisse découvrir la réponse à cette question dans la vidéo suivante :
Avant d’aller plus loin, arrêtez-vous un instant et imaginez les avantages que vous pourriez tirer de tous ces outils…. et il en reste encore d’autres, vous aurez beaucoup de choix
8 – 1.fr
C’est quoi 1 FR ?
1.fr est un outil de recherche de mots-clés qui fournit des suggestions de mots-clés en fonction des termes de recherche populaires associés à votre mot-clé principal.
Comment utiliser 1.fr ?
Pour l’utiliser, entrez simplement votre mot-clé dans la barre de recherche. Ensuite, l’outil générera une liste de questions que les internautes ont posées sur les moteurs de recherche. Cela aidera les blogueurs à identifier les sujets qui intéressent leur audience cible et qui ont un potentiel de recherche élevé.
Outil de suggestions de mots-clés
Avantages et inconvénients de 1.fr
Les avantages de 1.fr sont sa simplicité d’utilisation et sa pertinence pour les blogueurs francophones. L’outil fournit également d’autres données qui aident au choix des propositions
- le volume de recherche
- la concurrence pour chaque mot-clé, ce qui aidera à choisir les sujets les plus prometteurs.
Il propose par la suite de rédiger votre texte grâce à l’IA ou de donner toute la liste de mots-clés pour optimiser le SEO de votre article de blog.
1.fr présente quelques inconvénients. D’abord, les données de volume de recherche peuvent être moins précises que celles d’autres outils. De plus, la concurrence pour les mots-clés peut être élevée dans certains domaines.
A mon avis, l’outil d’idée de contenu est très basique. Il m’arrive parfois de ne pas trouver de réponses suite à ma requête. Par rapport aux autres outils énoncés précédemment, les résultats et les possibilités offertes sont très limités.
Toujours besoin d’une dose d’inspiration ? Essayez cet outil révolutionnaire qui vous aidera à trouver rapidement des idées de contenu attractives.
9 – Quora une mine d’or pour trouver des idées de contenu
C’est quoi le site Quora ?
Quora est un forum où les utilisateurs posent des questions sur une grande variété de sujets et d’autres utilisateurs y répondent. Parmi les 3 000 et 5 000 questions posées chaque jour sur cette plateforme, vous aurez sûrement trouvé votre sujet.
Pour trouver des idées de contenu pour votre blog, vous pouvez rechercher des questions liées à votre domaine d’activité et voir ce qui intéresse les utilisateurs.
Comment utiliser Quora ?
Pour utiliser Quora, vous devez vous inscrire sur cette plateforme pour rechercher des sujets liés à votre domaine d’activité. C’est gratuit !
Ensuite, effectuer une requête dans le moteur de recherche et une liste de questions autour de votre thématique va être instantanément affichée.
Vous pourriez choisir comme titre une des questions, ou plutôt rédiger un article de blog répondant à une des questions les plus intéressantes du forum.
Vous pouvez également suivre des sujets pour recevoir des notifications lorsque de nouvelles questions sont posées.
Avantages et inconvénients de Quora
Les avantages de Quora sont sa grande communauté d’utilisateurs (300 millions d’utilisateurs en 2008, les derniers statistiques communiqués officiellement). Il a aussi la capacité à fournir des informations précises et pertinentes sur une variété de sujets. En outre, les questions posées sur Quora peuvent être une source d’inspiration pour des articles de blog.
Les inconvénients de Quora sont que la plateforme peut être difficile à naviguer pour les nouveaux utilisateurs, et que les réponses peuvent être biaisées ou manquer de sources fiables.
Quora est une vraie source pour trouver des idées de contenu pour votre blog car cela vous permet d’identifier les questions les plus intéressantes posées par les utilisateurs dans votre domaine d’activité. Cela vous aidera à créer un contenu qui répond aux besoins de votre audience cible et à établir une relation de confiance avec vos lecteurs.
10 – BuzzSumo un des meilleurs outils pour trouver des idées de contenu
Le prochain outil de la liste est Buzzsumo qui est un outil reconnu dans le web marketing.
BuzzSumo c’est quoi ?
Vous cherchez à obtenir des informations sur les tendances de contenu pour votre site web, les influenceurs pertinents pour votre sujet, et le suivi des mentions de votre marque et de vos concurrents en ligne ? Dans ce cas, BuzzSumo est l’outil parfait pour vous !
Cet outil d’analyse de contenu vous permet d’identifier les sujets les plus populaires du moment et de découvrir qui les partage le plus souvent. Avec BuzzSumo, vous pouvez être sûr de rester informé des tendances de votre marché et de rester en avance par rapport à vos concurrents. Il affiche les sujets les plus performants sur internet et sur les réseaux sociaux populaire, ce qui aidera à mettre en place une stratégie de content marketing efficace.
Comme pour les outils précédents, il suffit de recherche un mot-clé lié à votre sujet ou votre nom de domaine. Et Buzzsumo affichera ensuite les publications intéressantes sur ce thème et les réseaux sociaux où ces articles ont été partagés. En analysant les sujets les plus populaires, vous pouvez identifier les tendances actuelles et les idées pour votre propre contenu.
Avantages et inconvénients de BuzzSumo
Le tableau suivant résume bien les avantages et les inconvénients de BuzzSumo :
| LES PLUS |
LES MOINS |
| Buzzsumo fournit des informations détaillées sur les publications les plus populaires dont les médias sociaux où elles ont été partagées et le nombre de partages |
Buzzsumo est un outil payant, bien que vous puissiez accéder à une version d’essai gratuite |
| Il identifier les influenceurs clés dans votre domaine et les types de contenu de blog qu’ils partagent |
En version gratuite, le nombre d’utilisation est limité par jour |
| Il se concentre principalement sur le contenu qui a été partagé sur les réseaux sociaux et peut donc ne pas être utile pour toutes les niches ou industries. |
Pourquoi Buzzsumo est important ?
Buzzsumo peut aider à identifier les types de contenu les plus populaires dans votre secteur et surtout ceux de vos concurrents. Les informations sur les influenceurs clés peuvent également être utiles pour la promotion de votre site web.
Avant de continuer, prenez une pause et réfléchissez à un exemple concret où vous pourriez appliquer tous ces outils dès aujourd’hui
11 – Ahrefs
Ahrefs c’est quoi ?
Ahrefs est un outil utilisé principalement pour l’analyse de référencement de site web. Il permet d’explorer les backlinks et de suivre l’évolution de son profil de liens. Mais aujourd’hui, nous allons nous concentrer sur une de ces fonctionnalités, Content explorer, utilisée pour trouver des idées de contenu.
Content explorer une fonctionnalité d’Ahrefs pour trouver des idées de contenu
Vous pouvez obtenir
- une liste d’articles de blog les mieux classés sur la thématique recherchée
- une liste d’idée en fonction du trafic de la page ou du site, des domaines référents, de la date de publication ou des partages sur les réseaux sociaux
Pourquoi choisir Ahrefs ?
Les avantages de Ahrefs incluent la possibilité de connaître les informations sur les mots-clés, la concurrence et les tendances de recherche. Cela vous permet de trouver des opportunités pour optimiser le SEO de votre site internet, ainsi que de découvrir des concurrents et des mots-clés que vous n’aviez peut-être pas considérés auparavant.
Les principaux inconvénients de Ahrefs, à mon avis, sont son coût élevé et le fait que certaines fonctionnalités sont plus difficiles à utiliser pour les débutants.
Ahrefs est important pour les spécialistes de content marketing car il permet de découvrir des tendances et des opportunités pour la création de contenu et la promotion. Cela permet de mieux comprendre l’impact du référencement sur la recherche organique et d’optimiser le contenu pour les mots-clés les plus importants de votre site web.
12 – Ubersuggest
C’est quoi Ubersuggest ?
Ubersuggest créé par Neil Patel
Ubersuggest est un outil de recherche de mots-clés gratuit les plus utilisés. Il rassemble sur un seul outil toutes les données de Google Suggest et de Google Keyword planner.
A la suite d’une requête sur Ubersuggest, l’outil peut proposer de type de contenu ou générer des idées de mots-clés en se basant sur des requêtes de recherche associées. Il permet également d’analyser les domaines concurrents pour voir les mots-clés pour lesquels ils sont classés, ainsi que de trouver des opportunités de backlinks.
Parmi les propositions de contenu d’Ubersuggest, on peut deviner lequel fonctionne le plus, lequel est partagé sur les réseaux sociaux, sur lequel est facile (ou difficile) de se positionner grâce à l’autorité de domaine des sites.
Les avantages d’Ubersuggest incluent sa gratuité, sa simplicité d’utilisation et sa capacité à trouver des requêtes de recherche et des mots-clés de qualité pour les niches spécifiques. L’outil fournit également des analyses de concurrence et des données de backlink, ce qui aidera à la recherche de sujets de blog.
Il présente des inconvénients comme le fait que certaines fonctionnalités sont limitées dans la version gratuite et que les résultats ne sont pas toujours aussi précis que d’autres outils payants.
Avis Ubersuggest
Ubersuggest est très facile à utiliser et très intuitif.
Ses utilisateurs sont satisfaits de cet outil.
Et le meilleur pour la fin. Prêt à découvrir l’outil BONUS qui vous donnera des « tonnes » d’idées de contenus ?
13 – Chat GPT
ChatGPT est un outil d‘IA conversationnelle qui utilise l’architecture GPT pour générer du contenu de qualité. Il peut être utilisé pour votre stratégie de contenu pour votre site web en répondant à des questions de manière naturelle et en fournissant des informations de qualité sur une variété de sujets.
Intelligence artificielle, doit-on utiliser chatgpt pour trouver des idées de contenu
Les avantages de ChatGPT incluent sa capacité à fournir des réponses rapides et précises aux questions, ainsi que son utilisation de l’IA pour générer des réponses de qualité. L’outil peut également être personnalisé pour répondre à vos besoins spécifiques et peut
Pour utiliser ChatGPT, entrez simplement une question ou un thème lié à votre blog dans la barre de recherche de l’outil. Le modèle génère ensuite des idées de contenu pour votre site internet en fonction des tendances et des informations de votre secteur. Cet article montre des cas concrets d’utilisation de ChatGPT pour la création de site web, pour la rédaction de blog pour qu’il soit optimisé SEO.
| LES PLUS DE CHATGPT |
LES MOINS DE CHATGPT |
| Un outil gratuit qui peut fournir des idées de contenu uniques et créatives pour votre blog |
Les idées de contenu qu’il génère peuvent parfois être imprécises ou nécessiter une édition et une révision supplémentaires |
| Il peut identifier des tendances émergentes et fournir des idées que vous pourriez ne pas avoir envisagées. |
Le modèle peut parfois générer des idées de contenu qui ne sont pas intéressantes pour votre secteur |
Pourquoi ChatGPT est important pour trouver des idées de contenu en 2023 ?
ChatGPT peut être utile pour trouver des idées de contenu uniques et créatives pour votre blog. En utilisant un modèle de langage génératif, il peut identifier des tendances et fournir des idées que vous pourriez ne pas avoir envisagées. En outre, il est facile à utiliser et accessible à tous.
Conclusion sur les meilleurs outils pour trouver des idées de contenu
Que vous commenciez un nouveau blog ou que vous cherchiez simplement à mettre à jour votre blog, ces 13 outils peuvent vous aider à démarrer. Certains sont de nature plus générale, tandis que d’autres sont conçus spécifiquement pour les blogueurs. Quel que soit leur objectif, ils ont tous leurs propres forces et faiblesses qui doivent être prises en compte avant de prendre une décision finale. Mais avec la bonne recherche et la bonne planification, chacun de ces outils peut aider à rendre le contenu de votre blog plus pertinent et rentable. L’utilisation de ces outils pourrait être intégrer dans votre stratégie de content marketing.
Avez-vous pu trouver quel outil ou plateforme allez-vous utiliser ? Faites le meilleur choix pour votre prochain article de votre site internet.
Maintenant que vous connaissez tous les outils qui existent, trouvez l’inspiration et travailler sur votre futur article pour écrire un bon article de blog optimisé SEO.
Utilisez-vous déjà un de ces outils ? Utilisez-vous d’autres outils qui ne sont pas dans la liste ?
Fini la page blanche, plus d’excuse pour trouver des idées de contenu. Épinglez cet article si cela vous a plu !
par Miora | 10 Oct, 2022 | Augmenter sa visibilité, Blog SEO, Conseils et coaching SEO
Certaines personnes croient que « le référencement naturel c’est simple, c’est une histoire de mots-clés, il suffit de les éparpiller un peu partout, et hop… votre site web est en première position ».
Navrée de les décevoir mais cela ne fonctionne pas comme cela. Ce serait trop simple si c’est le cas, car cela va bien au-delà.
En fait, il faut effectuer une analyse sémantique (en plus des autres techniques que je développe dans d’autres articles) pour ranker votre page sur Google.
L’analyse sémantique SEO donne à votre site une meilleure visibilité, l’aidant à se classer plus haut que ses concurrents. Elle contribue également au référencement, en garantissant que votre site peut être trouvé dans les moteurs de recherche.
Le but de cet article est d’expliquer ce qu’est une analyse sémantique, pourquoi elle est utile pour votre activité, comment la réaliser si vous décidez de la faire vous-même (mais vous pouvez aussi faire appel à un prestataire ou une consultante SEO externe), et enfin comment elle s’intègre dans votre stratégie marketing globale.
Je vous révèle alors dans cet article, les bases de l’analyse sémantique et la manière dont vous pouvez améliorer la visibilité de votre site web grâce à elle.
C’est quoi une analyse sémantique en SEO ?
L’analyse sémantique SEO est un processus qui consiste à analyser le contenu de votre site web pour mieux en comprendre le sens. Elle vous permettra d’identifier les différentes parties de votre site et de comprendre ce que chaque partie signifie pour les moteurs de recherche comme Google. Cela vous aidera à vous assurer qu’il soit compréhensible pour les moteurs de recherche, mais aussi pour les utilisateurs.
Il s’agit d’une étape essentielle du SEO car elle vous aide à
- comprendre les attentes de votre public ; ce qui vous aide à créer un contenu qui répond mieux à ses besoins,
- optimiser le contenu et le rendre plus accessible aux moteurs de recherche.
Ce processus est essentiel pour toute personne qui souhaite optimiser la visibilité de son site sur Google, surtout si vous êtes débutante en matière de référencement.
Pour aller dans le détail, l’étude sémantique en SEO consiste à
- identifier les mots-clés et les requêtes tapés par les internautes sur les moteurs de recherche
- ensuite, évaluer leur volume de recherche, leur position, et leur niveau de concurrence
- et enfin intégrer les données récoltées dans un contexte et les relier au secteur d’activité
Pourquoi faire une étude sémantique de son activité ?
Il est important de faire une étude sémantique de son activité pour plusieurs raisons.
- Tout d’abord, cela permet de mieux comprendre ce que l’on fait et comment le faire. En comprenant mieux son activité, on peut mieux la maîtriser.
- Ensuite, cela permet de mieux communiquer avec les autres, dont Google et les moteurs de recherche, sur ce que l’on fait. En effet, il est souvent plus facile de parler de son activité à quelqu’un qui la comprend bien.
- Enfin, cela permet d’identifier les termes clés de son activité et de les utiliser pour se positionner sur le marché ou trouver des partenaires.
Le but principal d’une analyse sémantique SEO est aussi de comprendre les mots-clés que les gens utilisent lorsqu’ils recherchent des données liées à votre activité. Si vous ne comprenez pas le langage qu’ils utilisent, comment pouvez-vous rédiger un contenu qui les attirera ?
Pour faciliter la compréhension de votre contenu par Google
Comme évoqué un peu plus haut, les principales raisons pourquoi réaliser une étude sémantique sont
- de communiquer à Google ce que vous parlez dans votre site, afin qu’il puisse traiter son contenu et
- de lui faire comprendre par la suite que votre site répond à l’intention de recherche des utilisateurs.
La compréhension de ces données par Google donne plus de probabilité à la page d’être affichée et visible dans les résultats de recherche de Google.
Pour illustrer la compréhension de Google,
- si un internaute pose une question, Google propose immédiatement la réponse ou la solution. Grâce à l’étude sémantique d’une page, Google a compris que la réponse à cette requête se trouve dans telle ou telle page.
Réponse de Google à la question « où est le père Noël ».
Si Google a mal compris le texte, il pourrait proposer l’origine du Père Noël à la réponse de cette question.
- si un internaute a mal orthographié sa requête, Google propose une correction avec des propositions de pages correspondantes au mot corrigé
Google propose automatiquement de corriger le mot mal orthographié.
Dans cet exemple, Google a bien compris que l’internaute recherche bien l’hymne nationale française et a proposé par la suite la vidéo.
- lorsqu’on saisit le nom d’une personne connue, juste son nom et son prénom, Google affiche un maximum d’information relative à cette personne
Comment Google comprend la requête d’un nom d’une personne.
Dans cet exemple, Google a pu comprendre l’intention de recherche de l’internaute, qui souhaite avoir des informations sur Jennifer Aniston, il a ainsi proposé toutes les pages pertinentes parlant d’elle.
- lorsque la requête de l’internaute est trop vague ou générale, Google propose un contenu qu’il trouve le plus en relation avec le mot saisi, et prend en compte d’autres paramètres comme : l’historique de recherche de l’internaute, sa localisation, ….
Jaguar ou jaguar ?
Ici, Google pourrait proposer l’animal jaguar au lieu de la voiture.
Bref, pour résumer, il faut faire comprendre à Google le contenu de votre article et à quel type de requête il répond. L’analyse du contenu lui permet de contextualiser le sujet principal et de relier par la suite les différents mots pour donner un sens au texte en entier.
Si les mots-clés ou le champ lexical que vous utilisez ne correspondent pas à la requête saisie par les internautes, il est normal et tout à fait logique que Google ne positionne pas votre article sur la première page des résultats de recherche et que votre site ne soit pas visible.
Pour booster le trafic SEO global
C’est la deuxième principale raison pourquoi faire une étude sémantique.
En effet, faire une analyse sémantique SEO de son site permet à Google de comprendre son contenu.
Une fois qu’il a compris, il l’affiche dans les résultats de recherche. En fonction de la position que Google a accordée à la page, les internautes vont cliquer sur l’URL (ou non) et visiter la page (ou non).
Plus les mots-clés et le champ lexical correspondent à la requête de l’internaute, plus la page obtient la meilleure position, plus les internautes ont tendance à cliquer sur le lien, plus cela va générer du trafic sur votre site. Et ce qui est sûr et certain c’est que, c’est du trafic qualifié, car la page répond avec précision à la requête de l’internaute.
Et c’est quoi la troisième principale raison ?
Pour répondre aux besoins des utilisateurs
Pour améliorer sa visibilité sur les moteurs de recherche comme Google, un site doit générer un contenu de haute qualité qui répond aux attentes des utilisateurs en répondant au mieux à leurs questions et à leurs préoccupations.
Au lieu de suroptimiser le contenu par des mots-clés, le contenu doit répondre dans un premier temps aux besoins des utilisateurs, ce qui veut dire qu’il doit utiliser un champ lexical correspondant aux attentes des utilisateurs, des phrases sémantiques et des synonymes pour les clients potentiels.
Si vous ne comprenez pas le langage que vos prospects utilisent, comment pouvez-vous rédiger un contenu qui les attirera ?
Vous l’avez compris, quoiqu’il en soit, l’étude sémantique est importante pour votre business. Comment alors mettre tout cela en pratique ? Pas de panique !
Je vais vous détailler dans la partie suivante les 3 étapes à suivre, vous n’avez qu’à les appliquer, pas besoin d’avoir un profil technique.
Les principales étapes à suivre pour faire une analyse sémantique SEO de son activité
L’analyse sémantique est idéalement réalisée lors de la création du site. C’est possible aussi de la faire lors de la refonte d’un site web ou même lors de la création de nouveaux contenus.
Quelles sont alors les étapes à suivre pour bien procéder à l’étude sémantique de son site ?
Étape 1 : Définir les différents métiers de votre domaine d’activité
La connaissance de votre activité vous permet de constituer une liste de mots composant le champ lexical de votre contenu et une liste de requêtes saisies sur les moteurs de recherche.
Quelques astuces pour constituer cette liste :
- En détaillant vos différents métiers, vous allez identifier les mots-clés et les requêtes susceptibles d’être saisies par les internautes
- En saisissant un mot-clé ou une requête, vous allez regarder les principaux sites affichés par Google, qui sont vos principaux concurrents sur ce mot-clé ; ensuite vous pourrez relever les mots-clés stratégiques qu’ils utilisent dans leurs pages
Exemple 1 :
Mon secteur d’activité : le SEO.
La sémantique et le champ lexical correspondant : moteurs de recherche, netlinking, référencement naturel, SEO, site web, résultats de moteurs de recherche, consultant, optimisation, URL, mot-clé, indexation…
Les différents métiers que je souhaite mettre en avant sur une page de mon site : consultante en référencement, audit de site web, analyse de site,….
Exemple 2 :
Votre secteur d’activité : le portage de bébé (comme le site de Sesamely, un site sur lequel j’ai travaillé)
La sémantique et le champ lexical correspondant : porte-bébés, écharpes, portage en écharpe, porter un enfant, porte-bébé ventral, puériculture, position physiologique, jeunes parents, bébé, maman, nœud, couverture de portage,…
Les différents métiers à mettre en avant sur votre page : atelier de portage, monitrice, monitrice de portage, mode de portage,apprendre à porter, …
Étape 2 : Se mettre à la place de votre prospect
Pour effectuer une analyse sémantique SEO, vous devez examiner ce que vos prospects recherchent sur Google et sur d’autres moteurs de recherche.
Ensuite, identifiez les mots qu’ils utilisent le plus souvent, mais aussi ceux qui reviennent moins fréquemment mais qui sont tout de même pertinents pour votre entreprise ou votre secteur d’activité.
Enfin, essayez de découvrir s’il existe des tendances entre ces mots : quels types de liens existent entre eux.
Exemple 1 :
Mon activité de freelance SEO : sur une thématique précise « comment obtenir des backlinks ? »
Les mots qui reviennent souvent sur le top 10 de cette requête : backlink, lien, article, contenu, moteurs de recherche, réseaux sociaux, netlinking, autres sites, populaire, dofollow, nofollow, concurrents, URL, mot-clé….
Les mots pertinents moins fréquemment sur le top 10 de cette requête : Majestic, moteur, forum, annuaire, link, pénalité, popularité….
Les liens entre les mots : définition de backlink, caractéristiques de backlink, source de backlink…
Exemple 2 :
Activité : formation sur le portage de bébé
Les mots qui reviennent souvent sur le top 10 de cette requête : portage, formation, bébé, enfant, monitrice, porter, physiologique, écharpe, santé, petite enfance,
Les mots pertinents moins fréquemment sur le top 10 de cette requête : atelier, parent, perfectionnement au portage des bébés, professionnel, porté
Les liens entre les mots : nature de la formation, qui donne la formation ?,…
Étape 3 : Consolider les informations collectées
Lors des étapes précédentes, vous avez sûrement identifié un grand nombre de mots et de requêtes. Il est temps de les consolider et de trier ce qui est utile et pertinent pour votre article.
Il faudrait reprendre alors les mots et vérifier leur niveau de concurrence, leur pertinence et leur volume de recherche. Vous pourriez utiliser différents outils pour cela comme :
- Google suggest : la suggestion de mot faite par Google lorsque vous commencez à saisir un mot dans la barre de recherche ; les mots et les expressions suggérés correspondent aux requêtes réellement saisis sur Google
- Google trends : il donne la popularité et la tendance de recherche d’un mot sur une période donnée
- Google Keyword planner : il fournit le volume de recherche mensuel et le niveau de concurrence des mots-clés
Astuces
- Vous pourriez faire un tableau en plusieurs colonnes : mot-clé, volume de recherche, niveau de concurrence..… et y entrer tous les mots-clés
- Ensuite, filtrez la colonne des mots en fonction de volume de recherche (éliminer ce qui est < 20 recherches par mois par exemple) et de niveau de concurrence (ne garder que ceux qui sont moins concurrentiels)
- Sélectionnez les mots-clés de longue traîne, spécifique à l’intention de recherche, ayant un taux de conversion élevé
Une fois que vous avez identifié vos mots-clés pertinents, vous pouvez réfléchir sur comment les intégrer dans votre stratégie SEO. C’est ce que nous allons voir dans la partie ci-dessous.
Comment intégrer l’analyse sémantique dans sa stratégie SEO
Si vous êtes arrivée à ce paragraphe, vous avez pu constituer une liste de mots-clés et un champ lexical correspondants à votre activité ou au contenu que vous souhaitez créer. Mais tout cela va bien au-delà, vous pourriez vous en servir pour bâtir votre stratégie SEO.
Stratégie de contenu : produire du contenu adapté à vos prospects
Une stratégie est nécessaire pour poser les fondations et pour avoir un plan d’action à suivre afin de prendre les bonnes décisions.
Une stratégie de contenu commence toujours par la connaissance de ses prospects et de leurs besoins car ils ne lisent que ce qui les intéresse et ce qui répond à leurs problématiques. Plus vous les connaissez, plus vous trouvez les contenus qui les intéressent, et plus vous les attirez.
Je reviens maintenant à la recherche sémantique.
A l’étape 2, vous avez pu constituer une liste de mots-clés et de requêtes que vos prospects sont susceptibles de saisir sur Google. A partir de cette liste, vous allez pouvoir créer une arborescence à partir de laquelle vous pourrez vous inspirer de nouveaux contenus intéressants pour vos prospects et/ou optimiser les contenus existants.
L’arborescence va également vous aider à identifier les différentes phases de maturité de vos prospects dans le parcours utilisateurs. Ainsi, les mots-clés identifiés précédemment peuvent être intégrés dans les différents endroits de votre site, selon l’avancement de votre prospect de l’étape visiteur à l’étape finale client.
Exemple 1 : vous êtes un e-commerce, et vous vendez des chaussures pour femmes.
Votre prospect souhaite connaître les « meilleures chaussures bleues pour femme ».
Vous avez identifié cette requête dans votre arborescence. Et dans un article répondant à cette requête (qui est le mot-clé principal), vous avez fait une comparaison de chaussures bleues et conseille votre prospect dans son choix. De cette page, vous le dirigez vers la page de l’article, dont le mot-clé est « acheter chaussures bleues pour femme » (un autre mot de votre arborescence, la suite de la précédente).
Intentions de recherche autour des chaussures bleues
Exemple 2 : toujours dans l’exemple de l’e-commerce vendant des chaussures, mais disons que le prospect a décidé d’acheter des chaussures bleues. Dans ce cas, le mot-clé qu’il va entrer dans le moteur de recherche serait « acheter chaussures bleues pour femme ».
Google va tout de suite lui proposer la page article de votre site correspondante à sa requête.
Vous voyez que pour une même thématique donnée, 2 pages ont 2 mots-clés différents car 2 intentions de recherche différentes. Les 2 prospects sont à 2 étapes différentes sur un même parcours d’utilisateur.
C’est pour cela qu’il est important de toujours partir des mots et des requêtes de ses prospects pour bâtir sa stratégie de contenu.
Stratégie de liens internes : enrichir son maillage interne
A partir du tableau construit à l’étape 3, ou de l’arborescence élaborée précédemment, il serait intéressant de mettre en place une stratégie de maillage interne.
Pour l’expliquer d’une manière simple, les articles du site sont reliés entre eux selon une règle logique. La liaison se fait via des ancres qui sont des liens hypertextes.
Il y a plusieurs méthodes de faire du maillage interne, en construisant un cocon sémantique autour d’une thématique, ou en créant des liens à partir d’un article principal qui est l’article pilier, ou bien en présentant le maillage sous forme d’arbre généalogique… Je laisse Olivier Andrieu, qui est le « pape du SEO », développer dans sa vidéo la notion de maillage interne :
Mais ce qu’il faut retenir de ce paragraphe c’est, quelle que soit la manière dont vous allez créer votre maillage interne, il est primordial de partir d’une analyse sémantique afin d’identifier les mots-clés et les requêtes correspondantes à votre activité et à votre site web pour pouvoir les relier entre eux.
Construire votre brief rédactionnel
Si vous avez bien suivi mon raisonnement, l’analyse sémantique SEO a permis de constituer une liste de mots-clés pertinents et une liste de requêtes susceptibles d’être saisies par vos prospects. Comment alors les intégrer dans votre contenu.
Avant d’écrire, ou avant de déléguer sa rédaction, je vous conseille fortement de créer un brief rédactionnel dans un premier temps.
C’est un document qui va guider votre rédacteur web (ou vous-même) dans la rédaction de l’article. Il comprend
- le contexte : l’entreprise et son activité, le positionnement, les concurrents….
- l’objectif de l’article : conversion, présentation, transmission des connaissances, ….
- le style rédactionnel et le ton du texte : langage courant, ton humoristique, vouvoiement, …
- la cible de l’article : le profil des prospects, leurs problématiques…
- le plan de la rédaction : titres et sous-titres, idées de contenu, balises HTML…
Et c’est dans cette partie que vous allez intégrer les données de votre analyse sémantique. Vous précisez
- le mot-clé principal
- les mots-clés secondaires
- la sémantique et le champ lexical
6. la structure des textes : mise en gras, liens internes et liens externes, nombre de mots….
Je vous partage dans cet article des tips pour améliorer la conversion de votre site web grâce aux mots-clés.
Pourquoi choisir un prestataire pour réaliser l’analyse sémantique SEO de votre activité ?
Vous pouvez réaliser vous-même l’analyse sémantique de votre activité ainsi que votre site web, si vous avez bien suivi les différentes étapes citées précédemment et si vous mettez en place une stratégie solide de contenu, cette étude va booster le référencement naturel de votre site.
Mais, vous pouvez également déléguer cette tâche à un prestataire SEO, un consultant indépendant ou une agence SEO.
Si vous le souhaitez, en tant que consultante freelance en référencement naturel, je reste à votre disposition pour effectuer des analyses sémantiques ou recherches de mots-clés pour votre site en entier ou pour une page de votre site, et pour mettre en place une stratégie de référencement naturel efficace.
A la fin de notre collaboration, vous aurez
- une liste de mots-clés : le mot-clé principal et les mots-clés secondaires à intégrer dans le contenu,
- les champs lexical et sémantique correspondants à votre activité,
- le brief rédactionnel correspondant au mot-clé.
Pourquoi faire appel à Miora RAVELONTSOA pour réaliser une analyse sémantique SEO ?
Vous l’aurez compris, une analyse sémantique est un élément essentiel d’une stratégie de référencement réussie. Et vous faire accompagner dans cette démarche est également important pour votre activité.
Et si par dessus tout, vous souhaitez
- avoir une analyse sémantique du site web pour dominer la concurrence en ligne,
- gagner du temps et avoir des résultats de recherche pertinents,
- avoir des clients et augmenter votre chiffre d’affaires,
vous avez tout intérêt à faire appel à une consultante SEO pour votre projet.
Alors, êtes-vous convaincue de l’utilité de travailler avec moi ? Contactez-moi à miora[@]ravelontsoa.eu, je serai très heureuse d’étudier votre projet ! Élaborons ensemble votre stratégie pour atteindre vos objectifs.
N’hésitez pas à me faire part de vos commentaires.
par Miora | 20 Sep, 2022 | Blog marketing, Conseils et coaching SEO, Gagner des clients
GUIDE COMPLET POUR AVOIR UNE STRATEGIE WEBMARKETING EFFICACE
Le webmarketing, vous en avez sûrement entendu parler. Qui ne connaît ce mot ! Tout le monde en parle. Si vous ne le savez pas, c’est l’ensemble des techniques et outils utilisés pour promouvoir une entreprise, une marque ou un produit sur internet.
Développer une stratégie de marketing web efficace n’est pas facile, mais c’est quelque chose que vous pouvez faire. Utilisez ce guide étape par étape pour créer un plan marketing clair afin d’attirer des clients supplémentaires sur le site web de votre entreprise. Je propose également un accompagnement dans ce sens, si vous souhaitez déléguer cette partie et gagner du temps.
Définition de la stratégie marketing
Toute entreprise qui veut réussir a un plan d’action conçu pour atteindre des objectifs commerciaux précis. C’est la stratégie marketing. Elle est souvent utilisée par les entreprises pour guider leurs efforts de promotion, de vente et de communication.
Une stratégie marketing doit être basée sur une solide compréhension des consommateurs et de la concurrence. Elle doit également tenir compte des objectifs commerciaux de l’entreprise et de ses contraintes budgétaires.
Elle peut aider une entreprise à
- acquérir de nouveaux clients,
- se démarquer de la concurrence,
- booster ses ventes,
- lancer une campagne publicitaire,
- fidéliser sa clientèle.
Qu’est-ce que la stratégie webmarketing ?
Le marketing est l’ensemble des techniques utilisées pour promouvoir les produits ou services d’une entreprise auprès des consommateurs, dont le webmarketing. Cela inclut la publicité, la promotion, le placement, la communication par le marketing direct, etc. La stratégie webmarketing utilise ainsi les informations se trouvant sur le site internet de l’entreprise pour mettre en œuvre son plan marketing.
Pourquoi mettre en place une stratégie webmarketing ?
Il est important d’avoir une stratégie webmarketing car cela permet de mettre en œuvre un plan d’actions cohérent et efficace pour atteindre les objectifs fixés. Sans stratégie marketing, il est difficile de savoir quels moyens utiliser pour atteindre les consommateurs ciblés et de mesurer l’efficacité des actions entreprises.
Elle permet également de mieux gérer les risques et les incertitudes associés aux activités de marketing.
La stratégie webmarketing à mettre en place dépend alors essentiellement de l’objectif que vous souhaitez atteindre :
- Acquérir de nouveaux clients : la stratégie à mettre en place est le lead generation, qui consiste à transformer votre site web en une machine qui attire de prospects grâce aux ressources que vous proposez gratuitement.
- Accroître vos ventes : la stratégie adéquate est l’optimisation de votre site web par le référencement naturel. (C’est ma préférée, d’ailleurs c’est pour cela que j’ai choisi d’en faire mon métier.) Votre site internet va ainsi présenter vos produits ou vos prestations et incite les visiteurs à les acheter ou à vous contacter.
- Augmenter le trafic de votre site web : la meilleure stratégie est toujours le référencement (naturel ou payant). Un bon référencement va permettre au site d’être classé en meilleure position dans les résultats des moteurs de recherche.
- Fidéliser sa clientèle grâce à la stratégie de mailing. Vous pouvez envoyer des mails personnalisés auprès de votre communauté de clients et prospects pour leur proposer des offres promotionnelles par exemple.
Il y a plusieurs types de stratégies de webmarketing mais ce sont les principales stratégies marketing digital utilisées.
Quels sont les leviers du webmarketing pour attirer des clients ?
Le webmarketing permet d’acquérir une audience et d’attirer de clients supplémentaires. Parmi les leviers incontournables utilisés en marketing digital, on peut citer :
- l’inbound marketing
- le référencement naturel
- le référencement payant
- l’emailing : newsletter, mails de suivi après-vente, mails de lead nurturing, mail de prospection…
- les réseaux sociaux (social media marketing) : Facebook, Instagram, Linkedin, Tiktok, Youtube, Twitter….
- les partenariats
- l’affiliation
- le contenu
- les animations commerciales ; jeux-concours, ventes flash en ligne, ventes privées en ligne…
- la marketplace
- le marketing de contenu (content marketing)
Dans la vidéo ci-dessous, vous aurez un peu plus de détails sur le référencement naturel, le référencement payant, les réseaux sociaux et le marketing de contenu :
Comment élaborer une stratégie webmarketing efficace ?
Votre stratégie de marketing digital doit prendre en compte de nombreux facteurs, tels que les objectifs de l’entreprise, la cible des clients, le budget disponible, les canaux de distribution, etc. Pour être efficace, elle doit être bien élaborée et bien exécutée.
Voici les 5 étapes clés à suivre pour vous aider à élaborer une stratégie de marketing digital efficace.
Comment avoir une stratégie webmarketing efficace en 5 étapes clés.
Étape 1 pour une stratégie webmarketing rentable : Analyser votre marché et vos concurrents
Il est primordial de bien connaître son produit, sa cible et son marché. En effet, c’est en connaissant parfaitement son produit et son marché que l’on peut développer les meilleures techniques et outils de webmarketing à utiliser.
Cette première étape est cruciale. Elle permettra de mieux cibler sa clientèle potentielle et de se démarquer de la concurrence.
- D’abord, il vous faudra vous poser la question : Qui sont vos clients potentiels et quels sont leurs besoins ? Dresser une liste de typologies d’internautes ou créer un persona marketing peuvent vous aider à identifier précisément le portrait de vos clients potentiels
- Ensuite, il faut identifier les concurrents directs et indirects : Qui sont-ils et quelles sont leurs forces et faiblesses ?
- Enfin, il est nécessaire d’analyser les tendances du marché. Quelle est la dynamique du marché et quelles sont les nouvelles tendances ?
Étape 2 : Définir votre positionnement pour une stratégie webmarketing efficace
Le positionnement de l’entreprise est l’image que vous souhaitez renvoyer à votre cible. Le positionnement unique ou « unique selling proposition » correspond à la promesse que vous faites à votre cible en achetant vos produits ou prestations. Elle vous permet de vous différencier de vos concurrents.
Toutes les communications et les messages que vous mettez en avant sur votre site internet sont basés sur votre positionnement. Il se repose sur
- votre personnalité et vos valeurs (ou celles de l’entreprise),
- votre produit / prestation
- votre prix
- votre clientèle cible
- votre localisation
Pour vous aider à définir votre USP, répondez à des questions très simples comme :
- Qui êtes-vous ?
- Quelles sont vos valeurs ? Quelle cause défendez-vous ?
- Que vendez-vous ? Quels sont vos produits ? Est-ce qu’ils sont uniques ? Qu’est-ce qui les rendent différents des produits de vos concurrents ?
- Pourquoi les clients achètent vos produits ?
- Est-ce que vous êtes le moins cher ou le plus cher ? Livrez-vous gratuitement ?
- Etes-vous le seul à vous spécialiser pour tel ou tel segment de client
- Etes-vous le seul à desservir une zone géographique ?
Grâce à la combinaison de ces facteurs, ce que vous proposez est unique et devrait donner envie à acheter vos produits ou services que ceux des concurrents.
Étape 3 pour une stratégie webmarketing réussie : Définir ses objectifs
Avant de se lancer dans une quelconque stratégie marketing, il est important de déterminer ses objectifs. En effet, sans buts précis, il sera difficile d’évaluer les résultats de votre stratégie et de savoir si elle est efficace ou non.
Les objectifs doivent être spécifiques, mesurables, atteignables, réalistes et temporellement définis.
Déterminer pourquoi voulez-vous mettre en place une stratégie webmarketing vous permet de définir vos objectifs marketing. Par exemple, c’est
- pour promouvoir un nouveau service, un nouveau produit
- pour attirer du trafic sur votre site web
- pour améliorer votre visibilité sur internet
A la fin de cette étape, vous devez avoir vos objectifs, vous pourrez déterminer les leviers et actions à mettre en place pour les atteindre.
Il est essentiel de noter que les objectifs doivent être en accord avec les objectifs de l’entreprise tels que définis dans son business plan.
Étape 4 : Choisir les bons leviers pour une bonne stratégie webmarketing
Si vous arrivez à cette étape, c’est que sûrement que vos objectifs sont maintenant clairs. Vous pouvez commencer à sélectionner les leviers qui vous aideront à les atteindre.
Il existe de nombreux leviers webmarketing, mais tous ne sont pas adaptés à toutes les entreprises. Il est donc essentiel de bien les choisir en fonction de vos objectifs et de votre budget.
Exemple 1 : vous avez un site e-commerce, qui existe depuis quelques années
- Objectifs de votre entreprise : accroître vos ventes et générer de chiffres d’affaire
- Objectifs webmarketing : attirer des prospects et augmenter le taux de conversion
- Budget : Oui
- Leviers webmarketing à privilégier :
- référencement payant (Google Ads)
- référencement naturel (SEO)
- influenceurs
Exemple 2 : vous avez un site vitrine, et vous débutez votre activité
- Objectifs de votre entreprise : acquérir vos premiers clients
- Objectifs webmarketing : vous faire connaître et obtenir de prise de RDV sur votre site internet
- Budget : Non
- Leviers webmarketing à privilégier :
- référencement naturel (SEO)
- blog
- réseaux sociaux
L’analyse de la concurrence (effectuée à l’étape 1) vous permet également d’identifier les stratégies adoptées et adaptées à votre secteur d’activité, ce qui vous permettra de mieux faire en termes de qualité.
Étape 5 : Evaluer la performance et l’efficacité de votre stratégie marketing
A la fin de l’étape 4, vous avez pu identifier les leviers marketing que vous allez utilisez. Afin de vous assurer que votre stratégie marche et vos leviers fonctionnent ; vous devriez observer et analyser les résultats obtenus. Posez-vous les questions :
- Selon les résultats, est-ce que vous avez pu atteindre les objectifs prévus ?
- Si oui, comment pourriez-vous optimiser votre stratégie afin d’avoir de meilleur résultat et de dépasser vos objectifs ?
- Si non, comment réorienter votre stratégie et votre investissement ?
Ce processus de réflexion pendant une certaine période déterminée (par exemple tous les débuts de semaine ou à chaque fin du mois) pour vous permettre d’ajuster au fur et à mesure votre stratégie.
Les 3 principaux outils indispensables du webmarketing
Afin de mesurer l’efficacité et la performance de votre stratégie marketing, l’utilisation des outils d’analyse est judicieuse. Je vous recommande ainsi les 3 principaux outils ci-dessous, que j’utilise d’ailleurs pour mon entreprise. Ils sont adaptés pour n’importe quel type d’activité en ligne et pour tout type de stratégie appliquée.
Utilisez Search console – Keyword planner – Google My Business pour évaluer votre stratégie marketing
Google Search Console
- Pourquoi utiliser cet outil ?
Si vous souhaitez vous positionner dans les résultats de recherche de Google, je vous conseille fortement d’associer votre site web à Google Search console. Il vous indique en temps réel la qualité de l’indexation de votre site.
La Search Console vous donne précisément les requêtes des internautes qui ont leur ont permis de retrouver votre site.
- Pourquoi est-ce indispensable pour votre stratégie webmarketing ?
La connaissance des requêtes va vos permettre d’enrichir vos mots-clés, de réajuster le référencement naturel de vos pages pour que votre site attire davantage de visiteurs.
Les statistiques fournies par l’outil vous permettent de mesurer les indicateurs de performance de votre stratégie via les indicateurs comme le nombre de clic sur toutes vos pages par jour, par mois, ou par an, votre CTR moyen, la position de votre site ou vos pages de ventes ou vos pages d’animations commerciales…
- L’outil correspond à quel type de leviers webmarketing ?
- Référencement naturel
- Blog
- Animations commerciales
- Lien de la Search console, ici.
Google Keyword planner
- Pourquoi utiliser cet outil ?
C’est un outil fiable car il propose une liste de mots-clés à partir des requêtes réellement saisies par les internautes.
L’intégration de ces mots-clés dans vos contenus vous permet de répondre à des besoins réels et de proposer des contenus à forte valeur ajoutée.
- Pourquoi est-ce indispensable pour votre stratégie webmarketing ?
Les mots-clés permettent aux moteurs de recherche de comprendre le contenu des pages, de les classer et de les positionner en première page des résultats de recherche lorsqu’ils correspondent à la requête de l’internaute. Tout cela va booster la visibilité de votre site internet et de générer facilement du trafic.
L’outil va vous aider également à définir le budget nécessaire si vous souhaitez lancer une campagne publicitaire sur Google.
- L’outil correspond à quel type de leviers webmarketing ?
- Référencement naturel (SEO)
- Référencement payant (SEA)
- Content marketing
- Animations commerciales
- Lien du Keyword planner ici.
Fiche d’établissement Google ou Google My Business
- Pourquoi utiliser cet outil ?
Cet outil est à privilégier surtout si vous avez un local physique : bureau, point de vente, point de relais… et que vous souhaitez que les internautes vous retrouvent sur Google maps.
Google My Business permet d’améliorer votre visibilité sur le Pack local de Google.
- Pourquoi est-ce indispensable pour votre stratégie webmarketing ?
Avoir une fiche d’entreprise référencée par Google vous permet de
-
- attirer du trafic sur votre site internet,
- rassurer les internautes qui souhaitent faire appel à vous, grâce aux coordonnées fiables et affichées sur votre fiche et grâce aux avis laissés par vos clients satisfaits
- améliorer votre e-réputation, renforcer votre image de marque et votre expertise sur le net grâce à la note affichée laissée par vos clients (il vous faudra dans ce cas avoir de bonne note, c’est à double tranchant)
- localiser votre entreprise sur Google maps et sur Google lors des recherches localisées et géolocalisées des internautes
Je vous conseille d’optimiser votre fiche afin de profiter pleinement des opportunités offertes par Google My Business
- L’outil correspond à quel type de leviers webmarketing ?
- Référencement naturel de votre site
- Référencement naturel local
Créer une charte graphique attrayante et éco-conçue pourrait être un plus pour attirer des clients sur votre site. Découvrez dans cet article comment créer une charte graphique de site web efficace qui colle à son audience.
Exemples de stratégies webmarketing réussies
Pour terminer cet article, je vais vous partager quelques exemples de stratégie marketing réussie de quelques entreprises très connues.
Elles ont su clarifier leur positionnement sur le marché, en termes de produit, de prix, de promotion et de place. De plus, une bonne stratégie marketing prend en compte les différents segments de marché et vise une ou plusieurs niches précises. Enfin, une stratégie marketing réussie est flexible et peut être ajustée en fonction des changements du marché.
Nike est connue comme une marque de sport et de mode, en ciblant les athlètes et les consommateurs de mode. Nike a une gamme de produits très large, allant des chaussures de running aux vêtements de sport en passant par les équipements de fitness. Nike s’est également associée à de nombreuses stars du sport et du entertainment, ce qui lui a permis de toucher un public plus large.
Apple s’est positionnée comme une marque de technologie haut de gamme. Apple propose des produits innovants et de qualité, mais ses prix sont relativement élevés. Apple a su créer une communauté d’utilisateurs fidèles, grâce à sa marque forte et à sa stratégie de marketing axée sur les médias sociaux.
-
La stratégie de Starbucks
On connaît Starbucks comme une marque de café premium. Starbucks propose une large gamme de cafés, de thés et de snacks, mais ses prix sont élevés. Starbucks a mis en place une stratégie de marketing omnicanal, en proposant notamment une expérience de café personnalisée grâce à son application mobile.
Zara s’est positionnée comme une marque de mode accessible. Zara propose des vêtements de qualité à des prix raisonnables, et met en vente les dernières tendances de la mode. Zara a mis en place une stratégie d’omnicanalité, en proposant notamment des expériences de magasin uniques et des services de e-commerce de qualité.
Vous commencez quand ?
Quelle stratégie webmarketing allez-vous mettre en place pour attirer de clients et atteindre vos objectifs marketing ?
Si besoin n’hésitez pas à me solliciter pour avoir plus d’informations ou à laisser des commentaires juste en bas.
Pour en savoir plus :
GUIDE COMPLET POUR AVOIR UNE STRATEGIE WEBMARKETING EFFICACE
Le webmarketing, vous en avez sûrement entendu parler. Qui ne connaît ce mot ! Tout le monde en parle. Si vous ne le savez pas, c’est l’ensemble des techniques et outils utilisés pour promouvoir une entreprise, une marque ou un produit sur internet.
Développer une stratégie de marketing web efficace n’est pas facile, mais c’est quelque chose que vous pouvez faire. Utilisez ce guide étape par étape pour créer un plan marketing clair afin d’attirer des clients supplémentaires sur le site web de votre entreprise. Je propose également un accompagnement dans ce sens, si vous souhaitez déléguer cette partie et gagner du temps.
Définition de la stratégie marketing
Toute entreprise qui veut réussir a un plan d’action conçu pour atteindre des objectifs commerciaux précis. C’est la stratégie marketing. Elle est souvent utilisée par les entreprises pour guider leurs efforts de promotion, de vente et de communication.
Une stratégie marketing doit être basée sur une solide compréhension des consommateurs et de la concurrence. Elle doit également tenir compte des objectifs commerciaux de l’entreprise et de ses contraintes budgétaires.
Elle peut aider une entreprise à
- acquérir de nouveaux clients,
- se démarquer de la concurrence,
- booster ses ventes,
- lancer une campagne publicitaire,
- fidéliser sa clientèle.
Qu’est-ce que la stratégie webmarketing ?
Le marketing est l’ensemble des techniques utilisées pour promouvoir les produits ou services d’une entreprise auprès des consommateurs, dont le webmarketing. Cela inclut la publicité, la promotion, le placement, la communication par le marketing direct, etc. La stratégie webmarketing utilise ainsi les informations se trouvant sur le site internet de l’entreprise pour mettre en œuvre son plan marketing.
Pourquoi mettre en place une stratégie webmarketing ?
Il est important d’avoir une stratégie webmarketing car cela permet de mettre en œuvre un plan d’actions cohérent et efficace pour atteindre les objectifs fixés. Sans stratégie marketing, il est difficile de savoir quels moyens utiliser pour atteindre les consommateurs ciblés et de mesurer l’efficacité des actions entreprises.
Elle permet également de mieux gérer les risques et les incertitudes associés aux activités de marketing.
La stratégie webmarketing à mettre en place dépend alors essentiellement de l’objectif que vous souhaitez atteindre :
- Acquérir de nouveaux clients : la stratégie à mettre en place est le lead generation, qui consiste à transformer votre site web en une machine qui attire de prospects grâce aux ressources que vous proposez gratuitement.
- Accroître vos ventes : la stratégie adéquate est l’optimisation de votre site web par le référencement naturel. (C’est ma préférée, d’ailleurs c’est pour cela que j’ai choisi d’en faire mon métier.) Votre site internet va ainsi présenter vos produits ou vos prestations et incite les visiteurs à les acheter ou à vous contacter.
- Augmenter le trafic de votre site web : la meilleure stratégie est toujours le référencement (naturel ou payant). Un bon référencement va permettre au site d’être classé en meilleure position dans les résultats des moteurs de recherche.
- Fidéliser sa clientèle grâce à la stratégie de mailing. Vous pouvez envoyer des mails personnalisés auprès de votre communauté de clients et prospects pour leur proposer des offres promotionnelles par exemple.
Il y a plusieurs types de stratégies de webmarketing mais ce sont les principales stratégies marketing digital utilisées.
Quels sont les leviers du webmarketing pour attirer des clients ?
Le webmarketing permet d’acquérir une audience et d’attirer de clients supplémentaires. Parmi les leviers incontournables utilisés en marketing digital, on peut citer :
- l’inbound marketing
- le référencement naturel
- le référencement payant
- l’emailing : newsletter, mails de suivi après-vente, mails de lead nurturing, mail de prospection…
- les réseaux sociaux (social media marketing) : Facebook, Instagram, Linkedin, Tiktok, Youtube, Twitter….
- les partenariats
- l’affiliation
- le contenu
- les animations commerciales ; jeux-concours, ventes flash en ligne, ventes privées en ligne…
- la marketplace
- le marketing de contenu (content marketing)
Dans la vidéo ci-dessous, vous aurez un peu plus de détails sur le référencement naturel, le référencement payant, les réseaux sociaux et le marketing de contenu :
Comment élaborer une stratégie webmarketing efficace ?
Votre stratégie de marketing digital doit prendre en compte de nombreux facteurs, tels que les objectifs de l’entreprise, la cible des clients, le budget disponible, les canaux de distribution, etc. Pour être efficace, elle doit être bien élaborée et bien exécutée.
Voici les 5 étapes clés à suivre pour vous aider à élaborer une stratégie de marketing digital efficace.
Comment avoir une stratégie webmarketing efficace en 5 étapes clés.
Étape 1 pour une stratégie webmarketing rentable : Analyser votre marché et vos concurrents
Il est primordial de bien connaître son produit, sa cible et son marché. En effet, c’est en connaissant parfaitement son produit et son marché que l’on peut développer les meilleures techniques et outils de webmarketing à utiliser.
Cette première étape est cruciale. Elle permettra de mieux cibler sa clientèle potentielle et de se démarquer de la concurrence.
- D’abord, il vous faudra vous poser la question : Qui sont vos clients potentiels et quels sont leurs besoins ? Dresser une liste de typologies d’internautes ou créer un persona marketing peuvent vous aider à identifier précisément le portrait de vos clients potentiels
- Ensuite, il faut identifier les concurrents directs et indirects : Qui sont-ils et quelles sont leurs forces et faiblesses ?
- Enfin, il est nécessaire d’analyser les tendances du marché. Quelle est la dynamique du marché et quelles sont les nouvelles tendances ?
Étape 2 : Définir votre positionnement pour une stratégie webmarketing efficace
Le positionnement de l’entreprise est l’image que vous souhaitez renvoyer à votre cible. Le positionnement unique ou « unique selling proposition » correspond à la promesse que vous faites à votre cible en achetant vos produits ou prestations. Elle vous permet de vous différencier de vos concurrents.
Toutes les communications et les messages que vous mettez en avant sur votre site internet sont basés sur votre positionnement. Il se repose sur
- votre personnalité et vos valeurs (ou celles de l’entreprise),
- votre produit / prestation
- votre prix
- votre clientèle cible
- votre localisation
Pour vous aider à définir votre USP, répondez à des questions très simples comme :
- Qui êtes-vous ?
- Quelles sont vos valeurs ? Quelle cause défendez-vous ?
- Que vendez-vous ? Quels sont vos produits ? Est-ce qu’ils sont uniques ? Qu’est-ce qui les rendent différents des produits de vos concurrents ?
- Pourquoi les clients achètent vos produits ?
- Est-ce que vous êtes le moins cher ou le plus cher ? Livrez-vous gratuitement ?
- Etes-vous le seul à vous spécialiser pour tel ou tel segment de client
- Etes-vous le seul à desservir une zone géographique ?
Grâce à la combinaison de ces facteurs, ce que vous proposez est unique et devrait donner envie à acheter vos produits ou services que ceux des concurrents.
Étape 3 pour une stratégie webmarketing réussie : Définir ses objectifs
Avant de se lancer dans une quelconque stratégie marketing, il est important de déterminer ses objectifs. En effet, sans buts précis, il sera difficile d’évaluer les résultats de votre stratégie et de savoir si elle est efficace ou non.
Les objectifs doivent être spécifiques, mesurables, atteignables, réalistes et temporellement définis.
Déterminer pourquoi voulez-vous mettre en place une stratégie webmarketing vous permet de définir vos objectifs marketing. Par exemple, c’est
- pour promouvoir un nouveau service, un nouveau produit
- pour attirer du trafic sur votre site web
- pour améliorer votre visibilité sur internet
A la fin de cette étape, vous devez avoir vos objectifs, vous pourrez déterminer les leviers et actions à mettre en place pour les atteindre.
Il est essentiel de noter que les objectifs doivent être en accord avec les objectifs de l’entreprise tels que définis dans son business plan.
Étape 4 : Choisir les bons leviers pour une bonne stratégie webmarketing
Si vous arrivez à cette étape, c’est que sûrement que vos objectifs sont maintenant clairs. Vous pouvez commencer à sélectionner les leviers qui vous aideront à les atteindre.
Il existe de nombreux leviers webmarketing, mais tous ne sont pas adaptés à toutes les entreprises. Il est donc essentiel de bien les choisir en fonction de vos objectifs et de votre budget.
Exemple 1 : vous avez un site e-commerce, qui existe depuis quelques années
- Objectifs de votre entreprise : accroître vos ventes et générer de chiffres d’affaire
- Objectifs webmarketing : attirer des prospects et augmenter le taux de conversion
- Budget : Oui
- Leviers webmarketing à privilégier :
- référencement payant (Google Ads)
- référencement naturel (SEO)
- influenceurs
Exemple 2 : vous avez un site vitrine, et vous débutez votre activité
- Objectifs de votre entreprise : acquérir vos premiers clients
- Objectifs webmarketing : vous faire connaître et obtenir de prise de RDV sur votre site internet
- Budget : Non
- Leviers webmarketing à privilégier :
- référencement naturel (SEO)
- blog
- réseaux sociaux
L’analyse de la concurrence (effectuée à l’étape 1) vous permet également d’identifier les stratégies adoptées et adaptées à votre secteur d’activité, ce qui vous permettra de mieux faire en termes de qualité.
Étape 5 : Evaluer la performance et l’efficacité de votre stratégie marketing
A la fin de l’étape 4, vous avez pu identifier les leviers marketing que vous allez utilisez. Afin de vous assurer que votre stratégie marche et vos leviers fonctionnent ; vous devriez observer et analyser les résultats obtenus. Posez-vous les questions :
- Selon les résultats, est-ce que vous avez pu atteindre les objectifs prévus ?
- Si oui, comment pourriez-vous optimiser votre stratégie afin d’avoir de meilleur résultat et de dépasser vos objectifs ?
- Si non, comment réorienter votre stratégie et votre investissement ?
Ce processus de réflexion pendant une certaine période déterminée (par exemple tous les débuts de semaine ou à chaque fin du mois) pour vous permettre d’ajuster au fur et à mesure votre stratégie.
Les 3 principaux outils indispensables du webmarketing
Afin de mesurer l’efficacité et la performance de votre stratégie marketing, l’utilisation des outils d’analyse est judicieuse. Je vous recommande ainsi les 3 principaux outils ci-dessous, que j’utilise d’ailleurs pour mon entreprise. Ils sont adaptés pour n’importe quel type d’activité en ligne et pour tout type de stratégie appliquée.
Utilisez Search console – Keyword planner – Google My Business pour évaluer votre stratégie marketing
Google Search Console
- Pourquoi utiliser cet outil ?
Si vous souhaitez vous positionner dans les résultats de recherche de Google, je vous conseille fortement d’associer votre site web à Google Search console. Il vous indique en temps réel la qualité de l’indexation de votre site.
La Search Console vous donne précisément les requêtes des internautes qui ont leur ont permis de retrouver votre site.
- Pourquoi est-ce indispensable pour votre stratégie webmarketing ?
La connaissance des requêtes va vos permettre d’enrichir vos mots-clés, de réajuster le référencement naturel de vos pages pour que votre site attire davantage de visiteurs.
Les statistiques fournies par l’outil vous permettent de mesurer les indicateurs de performance de votre stratégie via les indicateurs comme le nombre de clic sur toutes vos pages par jour, par mois, ou par an, votre CTR moyen, la position de votre site ou vos pages de ventes ou vos pages d’animations commerciales…
- L’outil correspond à quel type de leviers webmarketing ?
- Référencement naturel
- Blog
- Animations commerciales
- Lien de la Search console, ici.
Google Keyword planner
- Pourquoi utiliser cet outil ?
C’est un outil fiable car il propose une liste de mots-clés à partir des requêtes réellement saisies par les internautes.
L’intégration de ces mots-clés dans vos contenus vous permet de répondre à des besoins réels et de proposer des contenus à forte valeur ajoutée.
- Pourquoi est-ce indispensable pour votre stratégie webmarketing ?
Les mots-clés permettent aux moteurs de recherche de comprendre le contenu des pages, de les classer et de les positionner en première page des résultats de recherche lorsqu’ils correspondent à la requête de l’internaute. Tout cela va booster la visibilité de votre site internet et de générer facilement du trafic.
L’outil va vous aider également à définir le budget nécessaire si vous souhaitez lancer une campagne publicitaire sur Google.
- L’outil correspond à quel type de leviers webmarketing ?
- Référencement naturel (SEO)
- Référencement payant (SEA)
- Content marketing
- Animations commerciales
- Lien du Keyword planner ici.
Fiche d’établissement Google ou Google My Business
- Pourquoi utiliser cet outil ?
Cet outil est à privilégier surtout si vous avez un local physique : bureau, point de vente, point de relais… et que vous souhaitez que les internautes vous retrouvent sur Google maps.
Google My Business permet d’améliorer votre visibilité sur le Pack local de Google.
- Pourquoi est-ce indispensable pour votre stratégie webmarketing ?
Avoir une fiche d’entreprise référencée par Google vous permet de
-
- attirer du trafic sur votre site internet,
- rassurer les internautes qui souhaitent faire appel à vous, grâce aux coordonnées fiables et affichées sur votre fiche et grâce aux avis laissés par vos clients satisfaits
- améliorer votre e-réputation, renforcer votre image de marque et votre expertise sur le net grâce à la note affichée laissée par vos clients (il vous faudra dans ce cas avoir de bonne note, c’est à double tranchant)
- localiser votre entreprise sur Google maps et sur Google lors des recherches localisées et géolocalisées des internautes
Je vous conseille d’optimiser votre fiche afin de profiter pleinement des opportunités offertes par Google My Business
- L’outil correspond à quel type de leviers webmarketing ?
- Référencement naturel de votre site
- Référencement naturel local
Exemples de stratégies webmarketing réussies
Pour terminer cet article, je vais vous partager quelques exemples de stratégie marketing réussie de quelques entreprises très connues.
Elles ont su clarifier leur positionnement sur le marché, en termes de produit, de prix, de promotion et de place. De plus, une bonne stratégie marketing prend en compte les différents segments de marché et vise une ou plusieurs niches précises. Enfin, une stratégie marketing réussie est flexible et peut être ajustée en fonction des changements du marché.
Nike est connue comme une marque de sport et de mode, en ciblant les athlètes et les consommateurs de mode. Nike a une gamme de produits très large, allant des chaussures de running aux vêtements de sport en passant par les équipements de fitness. Nike s’est également associée à de nombreuses stars du sport et du entertainment, ce qui lui a permis de toucher un public plus large.
Apple s’est positionnée comme une marque de technologie haut de gamme. Apple propose des produits innovants et de qualité, mais ses prix sont relativement élevés. Apple a su créer une communauté d’utilisateurs fidèles, grâce à sa marque forte et à sa stratégie de marketing axée sur les médias sociaux.
-
La stratégie de Starbucks
On connaît Starbucks comme une marque de café premium. Starbucks propose une large gamme de cafés, de thés et de snacks, mais ses prix sont élevés. Starbucks a mis en place une stratégie de marketing omnicanal, en proposant notamment une expérience de café personnalisée grâce à son application mobile.
Zara s’est positionnée comme une marque de mode accessible. Zara propose des vêtements de qualité à des prix raisonnables, et met en vente les dernières tendances de la mode. Zara a mis en place une stratégie d’omnicanalité, en proposant notamment des expériences de magasin uniques et des services de e-commerce de qualité.
Vous commencez quand ?
Quelle stratégie webmarketing allez-vous mettre en place pour attirer de clients et atteindre vos objectifs marketing ?
Si besoin n’hésitez pas à me solliciter pour avoir plus d’informations ou à laisser des commentaires juste en bas.
Pour en savoir plus :
par Miora | 11 Juin, 2022 | Blog marketing, Blog SEO, Conseils et coaching SEO, Gagner des clients
Est-ce que vous cherchez à faire une analyse concurrentielle des sites web dans les résultats de recherche (ou SERP) de Google ? Si oui, vous êtes au bon endroit ! Comment faire alors un benchmark SEO.
Selon Global Benchmarking Network
- 68% des entreprises utilisent le benchmark de manière informelle,
- 49% l’utilisent pour améliorer leurs performances, et
- 39% pour améliorer leur process de production.
Si vous voulez réussir dans le marketing en ligne, il est essentiel de garder un œil sur vos concurrents. Après tout, ils utilisent peut-être des stratégies et des tactiques dont vous n’avez pas connaissance et qui pourraient leur donner un avantage sur vous.
Et comment allez-vous faire alors pour évaluer vos concurrents et améliorer votre propre position dans les résultats de recherche Google ?
Dans le cas où, vous avez un projet de création de site web, comment comptez-vous faire pour atteindre le top 10, voire le top 3 de la SERP, devant d’autres sites web ? Étant un nouveau site web, comment allez-vous procéder pour mettre en avant vos atouts par rapport à vos concurrents pour que les internautes cliquent le lien de votre site que celui de vos concurrents ?
Dans cet article de blog, nous répondrons à toutes ces questions et plus encore. Alors si vous êtes prête à en savoir plus sur le benchmark SEO, ou une analyse concurrentielle des sites web dans le domaine du référencement naturel, alors lisez la suite.
A la fin de cet article, vous serez capable de faire vous-même un benchmark SEO mais cela ne vous empêche pas non plus de vous faire accompagner dans cette démarche et gagner du temps dans la réalisation de votre projet (plus de détail sur la page de mon accompagnement pour définir la stratégie webmarketing qui vous correspond).
En quoi consiste le benchmark en référencement naturel ?
Tout d’abord, commençons par définir ce qu’est un benchmarking ou une analyse concurrentielle (en français). L’analyse concurrentielle consiste à identifier les forces et les faiblesses de vos concurrents afin d’élaborer une meilleure stratégie marketing pour votre propre site internet.
Dans le cadre de cet article, nous allons nous focaliser beaucoup plus sur l’analyse du référencement naturel de vos sites web concurrents.
Vous avez créé un site web (ou vous avez un projet de création) et vous travaillez à son optimisation pour les résultats de recherche de Google. Vous voulez vous assurer que vous faites tout ce qui est en votre pouvoir pour améliorer vos chances d’être bien classé dans les résultats de recherche.
L’une des façons d’y parvenir est de garder un œil sur vos concurrents.
- Que font-ils que vous ne faites pas ?
- Que faites-vous moins bien qu’eux ?
- Quels sont les mots clés qu’ils ciblent ?
- Quel type de contenu créent-ils ?
L’étude consiste alors à comparer tous les paramètres SEO de votre site avec les leurs, et à analyser leurs pratiques afin d’évaluer
- où se trouve votre site, et
- où souhaitez-vous l’amener dans les prochains mois à venir
Une fois que vous aurez compris ce qu’est le benchmark en référencement naturel, vous pourrez commencer à évaluer vos concurrents.
Dans la partie suivante, je vais vous guider pas à pas sur comment le faire.
Comment réaliser un benchmark SEO ?
Si vous êtes comme la plupart des gens, vous voulez probablement savoir comment améliorer vos chances d’être mieux classé dans les résultats de recherche Google. L’un des moyens d’y parvenir est de surveiller vos concurrents et de voir ce qu’ils font.
Mais que faire si vous ne savez pas qui sont vos concurrents ?
Pas de panique ! Je vous livre tous les secrets pour que vous réussissiez votre analyse concurrentielle.
Les 3 principales étapes à suivre pour réaliser un benchmark concurrentiel en SEO
Étape 1 du benchmark SEO : Identifier vos principaux concurrents
Comment ?
Pour connaître les principaux concurrents sur le web, il vous suffit de taper vos principaux (10 – 15) mots-clés sur Google. Soit ce sont les mots-clés correspondants à vos produits ou à vos services. Soit ce sont des requêtes que vos prospects sont susceptibles de taper sur Google.
Notez à chaque fois le top 5 des domaines dans un tableau avec leur position pour chaque mot-clé.
Les sites qui reviennent souvent en top position sont vos principaux concurrents.
Il faut faire la distinction entre concurrents métier et concurrents SEO car, il est fort possible que ce ne soit pas les mêmes.
Avec quels outils SEO ?
J’ai pris Google comme moteur de recherche, mais vous pouvez utiliser d’autres outils ou d’autres moteurs de recherche :
- SE Ranking
- Semrush
- Serpstat
- Ahrefs
- Similarweb
- Bing
Des cas concrets ?
Exemple 1 : pour un site qui vend des épices de Madagascar, le mot-clé principal est « épices de Madagascar » (mot-clé correspondant au produit)
Exemple de site e-commerce : qui sont les principaux concurrents sur le web ?
Pour cet exemple, les principaux concurrents du site sont :
- Epices de Madagascar
- Spicy Dell
- Madam’gascar Vanille
- Les Epices de Madagascar
- Sambavanilla
- Colepiceline
Exemple 2 : pour un site avec un article de blog et voulant se positionner sur l’entretien des vêtements, le mot-clé principal d’une de ses pages est « enlever une tache d’encre sur une chemise » (mot-clé correspondant à une requête des internautes)
Exemple de blog : qui sont les principaux concurrents sur la SERP de Google ?
Pour cet exemple, les principaux concurrents du site sont :
- Comment économiser
- My demenageur
- Deco.fr
- WikiHow
- Wikihow
- Tout Pratique
Étape 2 du benchmark SEO : Analyser la puissance du domaine de vos concurrents
Dans l’étape 1, vous avez pu avoir votre liste de concurrents. Dans cette étape, je vous montre comment savoir la valeur de leur site.
Comment ?
Vérifiez pour chaque domaine, la valeur et/ou l’âge de vos concurrents. L’âge est important. Plus le domaine est ancien, plus il a de crédibilité auprès de Google.
Avec quels outils SEO ?
Vous pourriez obtenir facilement ces données avec
- Whois : pour déterminer l’âge du domaine
- Moz (outil en ligne ou le plugin Moz bar) en vérifiant l’autorité de domaine (DA) du site. Plus le DA est élevé, plus le domaine a de la puissance. Le score varie de 1 à 100.
ou
- Majestic SEO (outil en ligne ou le plugin Majestic Backlink analyzer) en évaluant le Trust Flow
Un cas concret ?
Exemple 1 : pour le mot-clé « épices de Madagascar » avec l’outil Moz
Autorité de domaines des domaines concurrents pour « épices de Madagascar »
Mais si parmi la liste, il se trouve qu’un site a un DA = 80, par exemple, il ne peut pas être un concurrent des sites ayant un DA = 6 ou 20. La différence entre les 2 est énorme, c’est comme vous comparez un site e-commerce, constitué de quelques produits, et qui vient d’être lancé, avec une plateforme e-commerce comme Amazon.
Maintenant que vous avez votre liste de concurrents et que vous savez leur puissance, il est temps d’analyser beaucoup plus en profondeur leur référencement naturel.
Étape 3 du benchmark SEO : Analyser les paramètres SEO de vos concurrents
Comment savoir ce qui fonctionne chez vos concurrents sans copier leurs moindres gestes ? La réponse est simple : l’analyse comparative.
L’analyse comparative consiste à comparer vos propres performances à celles de vos concurrents. Ainsi, vous pouvez vous faire une idée précise de votre position par rapport à eux et identifier les domaines dans lesquels vous pouvez vous améliorer.
Il existe un certain nombre de paramètres différents que vous pouvez comparer, mais les plus importants dans le référencement naturel sont les suivants :
Pertinence des mots-clés :
Les mots-clés sont un autre facteur de classement important. Ce sont les mots et les phrases que les internautes utilisent pour rechercher votre site web. Plus vous avez de mots-clés, plus votre site sera bien classé dans les SERP de Google.
Pour évaluer la pertinence de vos mots-clés, vous pourriez vérifier
- Comment sont-ils intégrés les mots-clés dans leur contenu : dans leurs titres, leur URL, dans les ancres de liens,…?
- Quels sont les contenus correspondants à chaque mot-clé et qui sont bien positionnés ?
- Quel type de page est affiché en haut des résultats de recherche pour chaque mot-clé : page d’accueil, page de catalogue, fiche de produit, article de blog….
- Les contenus des pages positionnées pour chaque URL sont-ils de qualité ?
Si les pages ne sont pas suffisamment optimisées par les mots-clés, la chance est alors de votre côte. Vous avez tous les moyens de dépasser ces concurrents. Les pages ont été bien positionnées à cause de l’autorité de domaine (cf étape 2).
Dans ce cas de figure, soignez la rédaction de vos pages, et optimisez vos contenus par des mots-clés, intégrez-les dans différents endroits stratégiques de la page.
- Quel est votre classement pour les mots-clés les plus importants pour votre activité ?
- Sur quels mots-clés, auxquels vous n’auriez pas forcément pensé, se positionnent vos concurrents ?
Si vous n’êtes pas dans les trois premiers résultats, vous perdez probablement du trafic précieux.
A partir de ces mots-clés, vous pourriez avoir des idées de contenu pour renforcer votre stratégie de contenu et enrichir vos contenus existants
Les indicateurs essentiels pour ce paramètre sont :
- le nombre de mots-clés que vous avez mais que vos concurrents n’en ont pas
- le nombre de mots-clés de vos concurrents qui manquent à votre site
- le nombre de mots-clés communs
- le volume de recherche mensuel des mots-clés
Pour les outils vous pouvez utiliser :
Niveaux de trafic :
Ce facteur concerne, bien sûr, un site qui est déjà mis en ligne depuis un certain temps. Dans le cas où vous avez un projet de création de site, il faut toujours tenir compte de ce facteur, et analyser le trafic de vos futurs concurrents.
Les questions que vous devriez vous poser :
- Quel est le volume de trafic que vous recevez de Google ?
- Quel est le volume de trafic organique de vos concurrents ?
Si vous ne recevez pas autant de trafic que vos concurrents, vous devez découvrir pourquoi et prendre des mesures pour améliorer votre classement.
Tester et vérifier sur quels mots-clés ils ont beaucoup plus de trafic que vous.
Les indicateurs de trafic organique sont principalement :
- le nombre de visiteurs arrivant sur votre site en ayant cliqué sur un lien de la SERP
- l’évolution de la courbe du trafic durant une certaine période
- les pages les plus visitées
Pour les outils vous pouvez utiliser :
- Google
- SemRush
- SEOptimer
- Search Console
Taux de conversion :
Posez-vous la question :
- Combien de visiteurs de votre site prennent les mesures que vous souhaitez qu’ils prennent ?
- Combien de visiteurs de votre site réalisent toute action encouragée sur chaque page ?
Si votre taux de conversion est inférieur à celui de vos concurrents, vous devez découvrir pourquoi et prendre des mesures pour l’améliorer.
En fonction de la nature de votre site, les indicateurs de performance peuvent être :
- le nombre de visiteurs qui achètent votre produit
- le nombre de visiteurs s’inscrivant à une newsletter
- le nombre de visiteurs s’abonnant à un logiciel
- le nombre de visiteurs louant un service
- le nombre de visiteurs téléchargeant votre e-book gratuit
- le nombre de visiteurs remplissant le formulaire de contact
NB : si vous êtes dans une démarche de création de site, vous ne pouvez pas encore évaluer votre conversion. Mais il est toujours intéressant de savoir les points forts de vos concurrents, afin d’avoir une idée de ce que vous allez faire pour votre futur site web.
Liens retour ou backlinks :
Les backlinks sont des liens d’autres sites web vers votre site. Plus vous avez de backlinks, plus votre site sera bien classé dans les SERP de Google.
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Vérifiez alors :
- Combien d’autres sites web ont un lien avec le vôtre ? Et avec vos concurrents ?
- Quels sont les noms de domaines qui citent vos concurrents et que vous n’exploitez pas ?
- Quelles techniques d’acquisition de liens les sites utilisent : black hat, usage des annuaires, à partir de plusieurs petits domaines, rédaction d’article invité….
- Est-ce que vos concurrents ont des liens brisés ?
Si vos concurrents ont des liens cassés en raison de la suppression d’une page, il ne vous coûte rien de contacter le webmaster du site sur lequel figurait ce lien « perdu ». Vous pourrez rédiger un mail bien argumenté afin de le convaincre de remplacer ce lien obsolète par le votre.
La connaissance des backlinks de vos concurrents vous permet également de trouver les sites ou les blogs susceptibles d’être intéressés par votre site, car vous et vos concurrents travaillez sur la même thématique.
Plus vous avez de liens retour, plus vous serez bien classé dans Google.
Pour analyser le profil et la qualité des liens, vous pouvez utiliser :
- Google
- SemRush
- Search Console
- Ahrefs
- Open Site Explorer
- Majestic SEO
Une fois que vous avez identifié les domaines dans lesquels vous devez vous améliorer, vous pouvez commencer à travailler sur un plan pour y parvenir. Mais ne vous contentez pas de copier la stratégie de vos concurrents : utilisez l’analyse comparative pour créer une stratégie adaptée à votre entreprise et qui vous aidera à obtenir les résultats escomptés.
Une fois que vous avez ces informations, vous pouvez les exploiter et les intégrer dans votre stratégie globale afin d’améliorer le classement de votre propre site web dans les SERP de Google.
Quelques exemples d’outils SEO pour espionner vos concurrents lors du benchmark SEO
Il existe plusieurs façons d’aborder une analyse concurrentielle. Vous pouvez soit faire une analyse manuelle, en utilisant des outils comme Google Analytics ou Google Search Console, soit utiliser un outil comme Semrush pour automatiser le processus.
Analyse manuelle : Search Console
L’un des moyens les plus simples et les plus efficaces de recueillir des données sur vos concurrents consiste à utiliser la Search Console de Google. Il s’agit d’un service gratuit de Google qui vous permet de consulter une multitude de données sur les performances de votre site internet dans les résultats de recherche.
L’une des fonctions les plus utiles de la Search Console est la possibilité de voir les principales requêtes pour lesquelles votre site apparaît. Cela peut être un excellent moyen d’identifier de nouveaux mots-clés que vous pouvez cibler, ou de voir comment vos concurrents se classent pour certains mots-clés.
Une autre fonctionnalité utile de Search Console est la possibilité de voir les liens retour que votre site possède. Cela peut être un moyen précieux de voir quels sont les sites Web qui renvoient à vos concurrents et quels sont les mots clés qu’ils utilisent pour le faire.
Enfin, Search Console vous permet également de voir les résultats de recherche naturelle pour votre site. Cela peut être un moyen précieux de voir comment votre site se comporte dans les résultats de recherche et d’identifier les domaines dans lesquels vous pouvez améliorer votre classement.
Bien entendu, la Search Console de Google n’est qu’un moyen parmi d’autres d’espionner votre concurrence. Il existe un certain nombre d’autres outils et techniques que vous pouvez utiliser pour recueillir des données sur vos concurrents dont des outils payants ou freemiums.
Outil automatisé : SemRush
Semrush est un outil populaire d’analyse de la concurrence. Il s’agit d’un service payant, mais il fournit une multitude de données sur vos concurrents :
- leurs mots clés : ce qu’ils ont et ce qu’ils n’en ont pas, …
- leur niveau de trafic organique : le nombre de visites, la durée des visites, le taux de rebond, les pages principales visitées…
- leurs liens retour : le nombre de backlinks, le trafic des domaines référents, les domaines qui pointent moins vers votre site par rapport à vos concurrents….
- et même les publicités qu’ils diffusent.
Bonus
Liste des outils que vous pouvez utiliser pour votre benchmark SEO
L’infographie ci-dessus montre qu’il existe d’autres outils. Il vous reste de choisir lequel vous préférez. Vous pourriez également utiliser plusieurs pour confornter et consolider les résultats.
Comme vous pouvez le constater, il existe plusieurs outils pour procéder à une analyse concurrentielle des sites web dans les SERP de Google. En utilisant ces outils, vous pouvez obtenir une multitude de données sur vos concurrents et les utiliser pour améliorer le classement de votre propre site internet dans les résultats de recherche.
Ces informations vous aideront à comprendre leur stratégie marketing et la manière dont ils se classent dans la SERP de Google.
Analyser les sites concurrents pour définir sa stratégie
La finalité de l’analyse concurrentielle dans le domaine du SEO est de mettre en place une stratégie pour pouvoir battre vos concurrents sur le web et pour gagner en visibilité sur les résultats de recherche de Google.
Stratégie SEO : Stratégie de netlinking
Avec l’analyse des backlinks de vos principaux concurrents, vous pouvez orienter votre stratégie de netlinking afin de pouvoir rivaliser et battre avec vos concurrents.
A partir de la connaissance de la stratégie de netlinking de vos principaux concurrents, vous pouvez travailler sur l’autorité de votre site :
- en trouvant des sites partenaires dans votre thématique (la même que celle de vos concurrents) avec lesquels vous pouvez créer des liens
- en identifiant les blogs susceptibles d’intéressés par des articles invités, ainsi vous pouvez leur proposer vos articles
- en récupérant les liens brisés de vos sites concurrents et en les remplaçant par votre lien
Une fois que vous avez établi votre campagne de netlinking, vous devriez vérifier souvent, tous les 3 mois par exemple, que les liens ne sont pas brisés.
Stratégie SEO : Stratégie de contenu
Ne copiez pas la stratégie de contenu des concurrents, mais analysez-la et faites mieux qu’eux, de sorte que votre site réponde davantage aux attentes des clients potentiels : qu’il soit plus utile et leur donne davantage d’informations.
L’analyse des mots-clés de vos concurrents vous permet de
- connaître les pages qui se positionnent sur ces mots-clés, ce qui revient à dire, les contenus qui intéressent les internautes
- alimenter votre liste de mots-clés et enrichir vos contenus existants par les nouveaux mots-clés
- construire le maillage interne de votre (nouveau) site
Une fois que vous avez dressé votre liste de mots-clés, vous pouvez construire votre arborescence en reliant entre eux les mots-clés afin de créer un cocon sémantique ou un silo. A chaque branche de l’arbre correspond un mot-clé et qui correspond à une page de votre site. C’est le principe du maillage interne.
Ensuite, pour chaque mot-clé, vous pouvez faire correspondre une idée de contenu, toujours inspiré de l’analyse de vos concurrents.
Et enfin, à partir de l’analyse de chaque contenu des concurrents, vous pourrez connaître leurs faiblesses que vous devriez absolument éviter, et prendre en compte leurs avantages.
Et c’est ainsi que votre stratégie de contenu est construite.
Ne copiez pas la stratégie de contenu des concurrents, mais analysez-la et faites mieux qu’eux.
Stratégie marketing globale
La stratégie SEO fait partie de la stratégie globale de l’entreprise car elle contribue à
- l’amélioration des produits et/ou des services que vous proposez : vos concurrents pourraient vous donner d’inspiration pour toujours mieux satisfaire vos clients
- l’acquisition de parts de marché : vos concurrents seraient source d’information pour élargir vos parts de marché
- l’identification des bons canaux : l’analyse des sites concurrents vous indique la provenance du trafic de leur site internet et en comparant au vôtre, vous pourriez adopter les mêmes canaux et vous y démarquer.
CONCLUSION
Qu’est-ce qu’il faut retenir alors de cet article, pour réaliser son benchmark SEO.
- Identifier ses principaux sites web concurrents sur la SERP de Google
- Analyser la puissance et le référencement naturel de principaux concurrents en choisissant les outils adéquats
- A partir de l’analyse, établir une stratégie de netlinking et une stratégie de mots-clés et de contenu
- Mettre en place un plan d’actions à partir de la stratégie établie
- Suivre les résultats des actions, observer le positionnement sur la SERP
En gardant un œil sur vos concurrents, vous pouvez
- garder une longueur d’avance et vous assurer que vous faites tout ce que vous pouvez pour améliorer le classement de votre propre site Web dans les résultats de recherche
- maintenir votre position de leader sur votre thématique et sur vos mots-clés stratégiques
Vous disposez à présent des informations et des outils nécessaires pour réalisez le benchmark SEO de votre (nouveau) site. Si vous souhaitez approfondir un peu plus la partie marketing, je vous propose de lire mon article sur la stratégie webmarketing pour attirer votre client idéal
Et pour la partie structure et architecture de site internet, du point de vue référencement naturel, vous avez dans cet article mes conseils pour une structure technique qui augmente votre visibilité.
Est-ce que vous cherchez à faire une analyse concurrentielle des sites web dans les résultats de recherche (ou SERP) de Google ? Si oui, vous êtes au bon endroit ! Comment faire alors un benchmark SEO.
Selon Global Benchmarking Network
- 68% des entreprises utilisent le benchmark de manière informelle,
- 49% l’utilisent pour améliorer leurs performances, et
- 39% pour améliorer leur process de production.
Si vous voulez réussir dans le marketing en ligne, il est essentiel de garder un œil sur vos concurrents. Après tout, ils utilisent peut-être des stratégies et des tactiques dont vous n’avez pas connaissance et qui pourraient leur donner un avantage sur vous.
Et comment allez-vous faire alors pour évaluer vos concurrents et améliorer votre propre position dans les résultats de recherche Google ?
Dans le cas où, vous avez un projet de création de site web, comment comptez-vous faire pour atteindre le top 10, voire le top 3 de la SERP, devant d’autres sites web ? Étant un nouveau site web, comment allez-vous procéder pour mettre en avant vos atouts par rapport à vos concurrents pour que les internautes cliquent le lien de votre site que celui de vos concurrents ?
Dans cet article de blog, nous répondrons à toutes ces questions et plus encore. Alors si vous êtes prête à en savoir plus sur le benchmark SEO, ou une analyse concurrentielle des sites web dans le domaine du référencement naturel, alors lisez la suite.
A la fin de cet article, vous serez capable de faire vous-même un benchmark SEO mais cela ne vous empêche pas non plus de vous faire accompagner dans cette démarche et gagner du temps dans la réalisation de votre projet (plus de détail sur la page de mon accompagnement pour définir la stratégie webmarketing qui vous correspond).
En quoi consiste le benchmark en référencement naturel ?
Tout d’abord, commençons par définir ce qu’est un benchmarking ou une analyse concurrentielle (en français). L’analyse concurrentielle consiste à identifier les forces et les faiblesses de vos concurrents afin d’élaborer une meilleure stratégie marketing pour votre propre site internet.
Dans le cadre de cet article, nous allons nous focaliser beaucoup plus sur l’analyse du référencement naturel de vos sites web concurrents.
Vous avez créé un site web (ou vous avez un projet de création) et vous travaillez à son optimisation pour les résultats de recherche de Google. Vous voulez vous assurer que vous faites tout ce qui est en votre pouvoir pour améliorer vos chances d’être bien classé dans les résultats de recherche.
L’une des façons d’y parvenir est de garder un œil sur vos concurrents.
- Que font-ils que vous ne faites pas ?
- Que faites-vous moins bien qu’eux ?
- Quels sont les mots clés qu’ils ciblent ?
- Quel type de contenu créent-ils ?
L’étude consiste alors à comparer tous les paramètres SEO de votre site avec les leurs, et à analyser leurs pratiques afin d’évaluer
- où se trouve votre site, et
- où souhaitez-vous l’amener dans les prochains mois à venir
Une fois que vous aurez compris ce qu’est le benchmark en référencement naturel, vous pourrez commencer à évaluer vos concurrents.
Dans la partie suivante, je vais vous guider pas à pas sur comment le faire.
Comment réaliser un benchmark SEO ?
Si vous êtes comme la plupart des gens, vous voulez probablement savoir comment améliorer vos chances d’être mieux classé dans les résultats de recherche Google. L’un des moyens d’y parvenir est de surveiller vos concurrents et de voir ce qu’ils font.
Mais que faire si vous ne savez pas qui sont vos concurrents ?
Pas de panique ! Je vous livre tous les secrets pour que vous réussissiez votre analyse concurrentielle.
Les 3 principales étapes à suivre pour réaliser un benchmark concurrentiel en SEO
Étape 1 du benchmark SEO : Identifier vos principaux concurrents
Comment ?
Pour connaître les principaux concurrents sur le web, il vous suffit de taper vos principaux (10 – 15) mots-clés sur Google. Soit ce sont les mots-clés correspondants à vos produits ou à vos services. Soit ce sont des requêtes que vos prospects sont susceptibles de taper sur Google.
Notez à chaque fois le top 5 des domaines dans un tableau avec leur position pour chaque mot-clé.
Les sites qui reviennent souvent en top position sont vos principaux concurrents.
Il faut faire la distinction entre concurrents métier et concurrents SEO car, il est fort possible que ce ne soit pas les mêmes.
Avec quels outils SEO ?
J’ai pris Google comme moteur de recherche, mais vous pouvez utiliser d’autres outils ou d’autres moteurs de recherche :
- SE Ranking
- Semrush
- Serpstat
- Ahrefs
- Similarweb
- Bing
Des cas concrets ?
Exemple 1 : pour un site qui vend des épices de Madagascar, le mot-clé principal est « épices de Madagascar » (mot-clé correspondant au produit)
Exemple de site e-commerce : qui sont les principaux concurrents sur le web ?
Pour cet exemple, les principaux concurrents du site sont :
- Epices de Madagascar
- Spicy Dell
- Madam’gascar Vanille
- Les Epices de Madagascar
- Sambavanilla
- Colepiceline
Exemple 2 : pour un site avec un article de blog et voulant se positionner sur l’entretien des vêtements, le mot-clé principal d’une de ses pages est « enlever une tache d’encre sur une chemise » (mot-clé correspondant à une requête des internautes)
Exemple de blog : qui sont les principaux concurrents sur la SERP de Google ?
Pour cet exemple, les principaux concurrents du site sont :
- Comment économiser
- My demenageur
- Deco.fr
- WikiHow
- Wikihow
- Tout Pratique
Étape 2 du benchmark SEO : Analyser la puissance du domaine de vos concurrents
Dans l’étape 1, vous avez pu avoir votre liste de concurrents. Dans cette étape, je vous montre comment savoir la valeur de leur site.
Comment ?
Vérifiez pour chaque domaine, la valeur et/ou l’âge de vos concurrents. L’âge est important. Plus le domaine est ancien, plus il a de crédibilité auprès de Google.
Avec quels outils SEO ?
Vous pourriez obtenir facilement ces données avec
- Whois : pour déterminer l’âge du domaine
- Moz (outil en ligne ou le plugin Moz bar) en vérifiant l’autorité de domaine (DA) du site. Plus le DA est élevé, plus le domaine a de la puissance. Le score varie de 1 à 100.
ou
- Majestic SEO (outil en ligne ou le plugin Majestic Backlink analyzer) en évaluant le Trust Flow
Un cas concret ?
Exemple 1 : pour le mot-clé « épices de Madagascar » avec l’outil Moz
Autorité de domaines des domaines concurrents pour « épices de Madagascar »
Mais si parmi la liste, il se trouve qu’un site a un DA = 80, par exemple, il ne peut pas être un concurrent des sites ayant un DA = 6 ou 20. La différence entre les 2 est énorme, c’est comme vous comparez un site e-commerce, constitué de quelques produits, et qui vient d’être lancé, avec une plateforme e-commerce comme Amazon.
Maintenant que vous avez votre liste de concurrents et que vous savez leur puissance, il est temps d’analyser beaucoup plus en profondeur leur référencement naturel.
Étape 3 du benchmark SEO : Analyser les paramètres SEO de vos concurrents
Comment savoir ce qui fonctionne chez vos concurrents sans copier leurs moindres gestes ? La réponse est simple : l’analyse comparative.
L’analyse comparative consiste à comparer vos propres performances à celles de vos concurrents. Ainsi, vous pouvez vous faire une idée précise de votre position par rapport à eux et identifier les domaines dans lesquels vous pouvez vous améliorer.
Il existe un certain nombre de paramètres différents que vous pouvez comparer, mais les plus importants dans le référencement naturel sont les suivants :
Pertinence des mots-clés :
Les mots-clés sont un autre facteur de classement important. Ce sont les mots et les phrases que les internautes utilisent pour rechercher votre site web. Plus vous avez de mots-clés, plus votre site sera bien classé dans les SERP de Google.
Pour évaluer la pertinence de vos mots-clés, vous pourriez vérifier
- Comment sont-ils intégrés les mots-clés dans leur contenu : dans leurs titres, leur URL, dans les ancres de liens,…?
- Quels sont les contenus correspondants à chaque mot-clé et qui sont bien positionnés ?
- Quel type de page est affiché en haut des résultats de recherche pour chaque mot-clé : page d’accueil, page de catalogue, fiche de produit, article de blog….
- Les contenus des pages positionnées pour chaque URL sont-ils de qualité ?
Si les pages ne sont pas suffisamment optimisées par les mots-clés, la chance est alors de votre côte. Vous avez tous les moyens de dépasser ces concurrents. Les pages ont été bien positionnées à cause de l’autorité de domaine (cf étape 2).
Dans ce cas de figure, soignez la rédaction de vos pages, et optimisez vos contenus par des mots-clés, intégrez-les dans différents endroits stratégiques de la page.
- Quel est votre classement pour les mots-clés les plus importants pour votre activité ?
- Sur quels mots-clés, auxquels vous n’auriez pas forcément pensé, se positionnent vos concurrents ?
Si vous n’êtes pas dans les trois premiers résultats, vous perdez probablement du trafic précieux.
A partir de ces mots-clés, vous pourriez avoir des idées de contenu pour renforcer votre stratégie de contenu et enrichir vos contenus existants
Les indicateurs essentiels pour ce paramètre sont :
- le nombre de mots-clés que vous avez mais que vos concurrents n’en ont pas
- le nombre de mots-clés de vos concurrents qui manquent à votre site
- le nombre de mots-clés communs
- le volume de recherche mensuel des mots-clés
Pour les outils vous pouvez utiliser :
Niveaux de trafic :
Ce facteur concerne, bien sûr, un site qui est déjà mis en ligne depuis un certain temps. Dans le cas où vous avez un projet de création de site, il faut toujours tenir compte de ce facteur, et analyser le trafic de vos futurs concurrents.
Les questions que vous devriez vous poser :
- Quel est le volume de trafic que vous recevez de Google ?
- Quel est le volume de trafic organique de vos concurrents ?
Si vous ne recevez pas autant de trafic que vos concurrents, vous devez découvrir pourquoi et prendre des mesures pour améliorer votre classement.
Tester et vérifier sur quels mots-clés ils ont beaucoup plus de trafic que vous.
Les indicateurs de trafic organique sont principalement :
- le nombre de visiteurs arrivant sur votre site en ayant cliqué sur un lien de la SERP
- l’évolution de la courbe du trafic durant une certaine période
- les pages les plus visitées
Pour les outils vous pouvez utiliser :
- Google
- SemRush
- SEOptimer
- Search Console
Taux de conversion :
Posez-vous la question :
- Combien de visiteurs de votre site prennent les mesures que vous souhaitez qu’ils prennent ?
- Combien de visiteurs de votre site réalisent toute action encouragée sur chaque page ?
Si votre taux de conversion est inférieur à celui de vos concurrents, vous devez découvrir pourquoi et prendre des mesures pour l’améliorer.
En fonction de la nature de votre site, les indicateurs de performance peuvent être :
- le nombre de visiteurs qui achètent votre produit
- le nombre de visiteurs s’inscrivant à une newsletter
- le nombre de visiteurs s’abonnant à un logiciel
- le nombre de visiteurs louant un service
- le nombre de visiteurs téléchargeant votre e-book gratuit
- le nombre de visiteurs remplissant le formulaire de contact
NB : si vous êtes dans une démarche de création de site, vous ne pouvez pas encore évaluer votre conversion. Mais il est toujours intéressant de savoir les points forts de vos concurrents, afin d’avoir une idée de ce que vous allez faire pour votre futur site web.
Liens retour ou backlinks :
Les backlinks sont des liens d’autres sites web vers votre site. Plus vous avez de backlinks, plus votre site sera bien classé dans les SERP de Google.
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Vérifiez alors :
- Combien d’autres sites web ont un lien avec le vôtre ? Et avec vos concurrents ?
- Quels sont les noms de domaines qui citent vos concurrents et que vous n’exploitez pas ?
- Quelles techniques d’acquisition de liens les sites utilisent : black hat, usage des annuaires, à partir de plusieurs petits domaines, rédaction d’article invité….
- Est-ce que vos concurrents ont des liens brisés ?
Si vos concurrents ont des liens cassés en raison de la suppression d’une page, il ne vous coûte rien de contacter le webmaster du site sur lequel figurait ce lien « perdu ». Vous pourrez rédiger un mail bien argumenté afin de le convaincre de remplacer ce lien obsolète par le votre.
La connaissance des backlinks de vos concurrents vous permet également de trouver les sites ou les blogs susceptibles d’être intéressés par votre site, car vous et vos concurrents travaillez sur la même thématique.
Plus vous avez de liens retour, plus vous serez bien classé dans Google.
Pour analyser le profil et la qualité des liens, vous pouvez utiliser :
- Google
- SemRush
- Search Console
- Ahrefs
- Open Site Explorer
- Majestic SEO
Une fois que vous avez identifié les domaines dans lesquels vous devez vous améliorer, vous pouvez commencer à travailler sur un plan pour y parvenir. Mais ne vous contentez pas de copier la stratégie de vos concurrents : utilisez l’analyse comparative pour créer une stratégie adaptée à votre entreprise et qui vous aidera à obtenir les résultats escomptés.
Une fois que vous avez ces informations, vous pouvez les exploiter et les intégrer dans votre stratégie globale afin d’améliorer le classement de votre propre site web dans les SERP de Google.
Quelques exemples d’outils SEO pour espionner vos concurrents lors du benchmark SEO
Il existe plusieurs façons d’aborder une analyse concurrentielle. Vous pouvez soit faire une analyse manuelle, en utilisant des outils comme Google Analytics ou Google Search Console, soit utiliser un outil comme Semrush pour automatiser le processus.
Analyse manuelle : Search Console
L’un des moyens les plus simples et les plus efficaces de recueillir des données sur vos concurrents consiste à utiliser la Search Console de Google. Il s’agit d’un service gratuit de Google qui vous permet de consulter une multitude de données sur les performances de votre site internet dans les résultats de recherche.
L’une des fonctions les plus utiles de la Search Console est la possibilité de voir les principales requêtes pour lesquelles votre site apparaît. Cela peut être un excellent moyen d’identifier de nouveaux mots-clés que vous pouvez cibler, ou de voir comment vos concurrents se classent pour certains mots-clés.
Une autre fonctionnalité utile de Search Console est la possibilité de voir les liens retour que votre site possède. Cela peut être un moyen précieux de voir quels sont les sites Web qui renvoient à vos concurrents et quels sont les mots clés qu’ils utilisent pour le faire.
Enfin, Search Console vous permet également de voir les résultats de recherche naturelle pour votre site. Cela peut être un moyen précieux de voir comment votre site se comporte dans les résultats de recherche et d’identifier les domaines dans lesquels vous pouvez améliorer votre classement.
Bien entendu, la Search Console de Google n’est qu’un moyen parmi d’autres d’espionner votre concurrence. Il existe un certain nombre d’autres outils et techniques que vous pouvez utiliser pour recueillir des données sur vos concurrents dont des outils payants ou freemiums.
Outil automatisé : SemRush
Semrush est un outil populaire d’analyse de la concurrence. Il s’agit d’un service payant, mais il fournit une multitude de données sur vos concurrents :
- leurs mots clés : ce qu’ils ont et ce qu’ils n’en ont pas, …
- leur niveau de trafic organique : le nombre de visites, la durée des visites, le taux de rebond, les pages principales visitées…
- leurs liens retour : le nombre de backlinks, le trafic des domaines référents, les domaines qui pointent moins vers votre site par rapport à vos concurrents….
- et même les publicités qu’ils diffusent.
SCREENSHOT SEMRUSH
Comme vous pouvez le constater, il existe plusieurs outils pour procéder à une analyse concurrentielle des sites web dans les SERP de Google. En utilisant ces outils, vous pouvez obtenir une multitude de données sur vos concurrents et les utiliser pour améliorer le classement de votre propre site internet dans les résultats de recherche.
Ces informations vous aideront à comprendre leur stratégie marketing et la manière dont ils se classent dans la SERP de Google.
Analyser les sites concurrents pour définir sa stratégie
La finalité de l’analyse concurrentielle dans le domaine du SEO est de mettre en place une stratégie pour pouvoir battre vos concurrents sur le web et pour gagner en visibilité sur les résultats de recherche de Google.
Stratégie SEO : Stratégie de netlinking
Avec l’analyse des backlinks de vos principaux concurrents, vous pouvez orienter votre stratégie de netlinking afin de pouvoir rivaliser et battre avec vos concurrents.
A partir de la connaissance de la stratégie de netlinking de vos principaux concurrents, vous pouvez travailler sur l’autorité de votre site :
- en trouvant des sites partenaires dans votre thématique (la même que celle de vos concurrents) avec lesquels vous pouvez créer des liens
- en identifiant les blogs susceptibles d’intéressés par des articles invités, ainsi vous pouvez leur proposer vos articles
- en récupérant les liens brisés de vos sites concurrents et en les remplaçant par votre lien
Une fois que vous avez établi votre campagne de netlinking, vous devriez vérifier souvent, tous les 3 mois par exemple, que les liens ne sont pas brisés.
Stratégie SEO : Stratégie de contenu
Ne copiez pas la stratégie de contenu des concurrents, mais analysez-la et faites mieux qu’eux, de sorte que votre site réponde davantage aux attentes des clients potentiels : qu’il soit plus utile et leur donne davantage d’informations.
L’analyse des mots-clés de vos concurrents vous permet de
- connaître les pages qui se positionnent sur ces mots-clés, ce qui revient à dire, les contenus qui intéressent les internautes
- alimenter votre liste de mots-clés et enrichir vos contenus existants par les nouveaux mots-clés
- construire le maillage interne de votre (nouveau) site
Une fois que vous avez dressé votre liste de mots-clés, vous pouvez construire votre arborescence en reliant entre eux les mots-clés afin de créer un cocon sémantique ou un silo. A chaque branche de l’arbre correspond un mot-clé et qui correspond à une page de votre site. C’est le principe du maillage interne.
Ensuite, pour chaque mot-clé, vous pouvez faire correspondre une idée de contenu, toujours inspiré de l’analyse de vos concurrents.
Et enfin, à partir de l’analyse de chaque contenu des concurrents, vous pourrez connaître leurs faiblesses que vous devriez absolument éviter, et prendre en compte leurs avantages.
Et c’est ainsi que votre stratégie de contenu est construite.
Ne copiez pas la stratégie de contenu des concurrents, mais analysez-la et faites mieux qu’eux.
Stratégie marketing globale
La stratégie SEO fait partie de la stratégie globale de l’entreprise car elle contribue à
- l’amélioration des produits et/ou des services que vous proposez : vos concurrents pourraient vous donner d’inspiration pour toujours mieux satisfaire vos clients
- l’acquisition de parts de marché : vos concurrents seraient source d’information pour élargir vos parts de marché
- l’identification des bons canaux : l’analyse des sites concurrents vous indique la provenance du trafic de leur site internet et en comparant au vôtre, vous pourriez adopter les mêmes canaux et vous y démarquer.
CONCLUSION
Qu’est-ce qu’il faut retenir alors de cet article, pour réaliser son benchmark SEO.
- Identifier ses principaux sites web concurrents sur la SERP de Google
- Analyser la puissance et le référencement naturel de principaux concurrents en choisissant les outils adéquats
- A partir de l’analyse, établir une stratégie de netlinking et une stratégie de mots-clés et de contenu
- Mettre en place un plan d’actions à partir de la stratégie établie
- Suivre les résultats des actions, observer le positionnement sur la SERP
En gardant un œil sur vos concurrents, vous pouvez
- garder une longueur d’avance et vous assurer que vous faites tout ce que vous pouvez pour améliorer le classement de votre propre site Web dans les résultats de recherche
- maintenir votre position de leader sur votre thématique et sur vos mots-clés stratégiques
Vous disposez à présent des informations et des outils nécessaires pour réalisez le benchmark SEO de votre (nouveau) site. Si vous souhaitez approfondir un peu plus la partie marketing, je vous propose de lire mon article sur la stratégie webmarketing pour attirer votre client idéal
Et pour la partie structure et architecture de site internet, du point de vue référencement naturel, vous avez dans cet article mes conseils pour une structure technique qui augmente votre visibilité.
