par Miora | 7 Août, 2022 | Audit SEO, Blog SEO, Ressources SEO
Vous voulez savoir mon avis sur l’outil SE Ranking ? Avant de répondre à cette question, le mieux c’est que je vous explique tout d’abord cet outil SEO.
Qu’est-ce que SE Ranking
Pour faire un audit SEO, on a besoin d’au moins un outil pour analyser un site web. L’idéal est d’avoir un outil qui fait tout, mais malheureusement cela n’existe pas encore (en tout cas, aujourd’hui, en 2022). J’utilise plusieurs outils que cela soit pour effectuer un audit de référencement naturel, ou pour optimiser les pages des sites web de mes clientes. Quand je fais un audit, je liste dans l’article « Quel est le meilleur outil SEO ? » tous les outils que j’utilise. Et SE Ranking en fait partie.
Si vous souhaitez que je fasse l’audit de votre site web, n’hésitez pas à me contacter. Je vous explique tout sur cette page comment je fais un audit SEO détaillé et personnalisé pour votre site.
D’ailleurs, SE Ranking est un excellent outil de référencement naturel qui s’adresse aux entrepreneurs, aux petites entreprises, aux agences et professionnels du marketing digital.
Ce logiciel SEO a été créé par une start-up dont le siège social se trouve à Londres (Royaume-Uni), mais l’entreprise est bien présente à Palo Alto (Etats-Unis), en Pologne, et à Kiev (Ukraine) .
Les principales fonctionnalités de SE Ranking
Comme la plupart des outils de référencement, SEO Ranking est un outil SEO tout-en-un qui permet de faire
- le suivi des positions des mots-clés
- l’analyse de mots-clés et des annonces de vos concurrents pour des recherches payantes et naturelles
- l’audit approfondi du site
- la vérification et la surveillance de vos backlinks
D’autres fonctionnalités plus orientées marketing digital complètent les fonctionnalités purement SEO.
Pour suivre le positionnement des mots-clés
SE Ranking permet de suivre les positions de vos mots-clés sur les moteurs de recherche et par la suite d’améliorer leur positionnement.
Grâce à cette fonctionnalité, l’outil permet de trouver de nouveaux mots-clés et de choisir les bons mots à intégrer dans son contenu. L’outil fournit en plus, d’autres indicateurs SEO comme le volume de recherche, l’indicateur de difficulté du mot-clé et son CPC.
Recherche et analyse de nouveaux mots-clés
Nouveaux mots-clés : difficulté, volume de recherche, CPC, idées de mots
SE Ranking propose une liste d’idées de mots-clés et de termes de recherche provenant des différentes requêtes des internautes. Pour chaque mot ou expression, le volume de recherche mensuelle, le niveau de concurrence, son CPC et le degré de difficulté du mot sont également explorés. Afin d’obtenir la liste, il suffit de saisir un mot-clé, et l’outil propose une liste de mots similaires à ce qui a été saisi et ceux en lien avec celui-ci.
Dans la recherche de nouveaux mots-clés, SE Ranking vous donne également les autres sites qui ont fait une campagne de publicité pour ce mot-clé :
SE Ranking fournit la liste des sites ayant le mot-clé recherché
Analyse de mots-clés existants
SE Ranking analyse les mots-clés existants de votre site : fonctionnalités SERP, volume de recherche
Cette fonctionnalité de SE Ranking permet de suivre le classement de vos mots-clés sur Google, Yahoo et Bing. Vous aurez un rapport de classement des mots-clés avec les données sur les fonctionnalités du SERP, le volume de recherche, le nombre de résultats de recherches, le CPC… En plus de vos propres mots-clés, vous pouvez suivre le classement de ceux de vos sites concurrents par rapport au vôtre, avec leur cote de visibilité triée par score de visibilité selon vos mots-clés.
Pour faire l’audit concurrentiel
La fonctionnalité Recherche concurrentielle permet d’analyser le référencement naturel et le référencement payant de vos sites concurrents. Pour chaque site, vous pouvez avoir : le trafic, le nombre de mots-clés, les mots-clés amenant du trafic et leurs backlinks.
Pour chaque mot-clé payant du site concurrent, en plus des indicateurs classiques, vous avez une estimation du trafic apporté par ce mot-clé, le budget alloué par mot-clé cible et la position obtenue grâce aux publicités (positionnement payant).
Et pour un mot-clé donné, vous avez une synthèse des annonces payantes faites par tous les concurrents sur ce mot-clé.
Faites le test, vous bénéficiez d’une période d’essai de 14 jours, sans engagement, sans carte de crédit.
Pour faire l’audit SEO d’un site internet
Vous pouvez faire analyser votre site et réaliser un audit de référencement naturel. À la fin de l’audit, un score de la santé du site vous est donné.
Le rapport d’audit vous donne la liste des faiblesses du site en fonction de leur importance (erreurs, avertissements ou notifications) et de leur catégorie : images, sécurité, contenu dupliqué, balise titre, balise meta description, performance, liens entrants, le contenu… L’outil propose également des conseils et des recommandations concrètes pour chaque point identifié.
Conduire un audit technique
Sur un tableau de bord, vous avez une synthèse de tous les indicateurs importants avec leurs résultats respectifs.
Pour chaque page du site, vous avez également le détail de chaque indicateur : le nombre de problèmes identifiés sur cette page, une explication du problème et une recommandation pour sa résolution conformément aux bonnes pratiques de référencement.
Surveiller les core web vitals
Le résultat des signes web vitaux primordiaux de votre site vous permet d’améliorer sa vitesse de chargement et l’expérience utilisateur (UX) : le LCP (largest content paint) ou le temps de chargement du contenu, le FID (first input delay) ou le degré de la réactivité de la page et le CLS (cumulative layout shift) qui est la stabilité visuelle de la page.
Faire un audit de contenu
L’audit SEO réalisé par SE Ranking permet d’analyser le contenu des pages de votre site web. Le rapport d’audit fournit la liste des problèmes correspondants à la longueur du contenu, la similarité du contenu par rapport aux autres contenus existants sur le web, la qualité du contenu par rapport à une requête cible, la densité de mot-clé….
Profitez de 14 jours gratuitement avec SE Ranking.
Pour suivre les backlinks
SE Ranking vérifie et analyse les backlinks de votre site
La fonctionnalité Vérificateur de liens retour du SE Ranking vous permet de surveiller vos backlinks ou liens retour 24h sur 24 et 7 jours sur 7. L’outil envoie une notification par mail en cas de changement des backlinks que vous avez choisi de suivre. Les changements peuvent être : l’absence sur votre site, la non-indexation de la page sur laquelle se trouve le lien de retour, la première fois et la dernière fois que l’outil l’a détecté.
La popularité de votre site est évaluée en fonction de la qualité des backlinks de votre site. Non seulement, SE Ranking de la surveillance, mais aussi l’outil analyse la valeur de tous les liens retour qui renvoient vers votre site selon l’emplacement du lien, l’ancre du lien, la page cible du lien, l’attribut nofollow ou dofollow et le contenu généré par les utilisateurs, la popularité des domaines qui renvoient les liens.
Pour analyser le trafic
La Recherche concurrentielle de SE Ranking analyse le trafic de vos sites concurrents
Deux types d’analyse sont proposés par SE Ranking, d’une part, l’analyse du trafic de votre site et d’autre part, celle de vos sites concurrents.
Le trafic de votre site est récupéré par l’outil quand ce dernier est connecté à la Google Search Console. Ce sont les mêmes données mais avec une présentation plus ergonomique.
Celui de vos sites concurrents est affiché dans Recherche Concurrentielle.
(Légende : en bleu : le site audité, les autres couleurs : les sites concurrents)
Autres fonctionnalités
Pour la gestion des réseaux sociaux
A première vue, SE Ranking est un ensemble d’outils de référencement, mais toute reflexion faite, il présente aussi un outil de gestion des réseaux sociaux Lien associé
Vous pouvez planifier la publication de vos contenus sur Facebook et Twitter et analyser le résultat de l’engagement. L’outil fournit le nombre d’interactions des utilisateurs avec le contenu, le nombre d’utilisateurs qui réagit sur votre page, le nombre de visites, le contenu le plus performant en termes d’engagement et les données démographiques de votre page.
Pour générer de prospects
SE Ranking vous donne, non seulement votre rapport d’audit SEO, mais aussi une proposition de contacts de clients potentiels correspondant à votre site. Et ceci en échange d’un widget d’audit SEO à placer sur votre page que votre visiteur peut utiliser.
Pourquoi choisir SE Ranking
Le SE Ranking est facile à utiliser
SE Ranking est une plateforme regroupant plusieurs outils de référencement naturel qui vous aident à améliorer le SEO de votre site ou celui de vos clients.
La partie Recherche concurrentielle donne des résultats pertinents et synthétiques. C’est un véritable espion pour savoir le SEO de vos sites concurrents ce qui va vous aider à rester compétitif sur le marché.
L’interface de SE Ranking est bien pensée et ergonomique. Les différents menus de navigation sont intuitifs. La prise en main est facile. Les données et les informations sont lisibles et facilement accessibles par rapport aux autres plateformes tout-en-un similaires à SE Ranking.
Le prix du SE Ranking est abordable
Par rapport aux autres outils de référencement, le prix du SE Ranking est abordable. Les différents forfaits proposés sont adaptés selon la fréquence de l’utilisation de l’outil et le volume de site à analyser.
Comment utiliser SE Ranking
Pour les fonctionnalités SEO de SE Ranking
Pour utiliser SE Ranking, il faut
- aller sur le site de SE Ranking
- cliquer sur Connexion ou Essai gratuit pour bénéficier de 14 jours gratuit sans carte de crédit nécessaire
- faire une inscription et créer un compte
- cliquer sur Créer le projet
- renseigner toutes les informations de votre site, à la première page
- spécifier le nombre de résultats de recherche, 100 ou 200, parmi lesquels le système doit chercher votre site
- ajouter manuellement les mots-clés que vous souhaitez suivre ou les importer à partir d’un fichier CSV ou XLS, à la deuxième page
- spécifier le moteur de recherche qui vous intéresse, à la 3ème page
- ajouter manuellement 5 sites concurrents à suivre, si vous n’en connaissez pas, l’outil peut vous faire une suggestion
- connecter votre compte avec Google Search console à la dernière page
Pour la fonctionnalité Gestion des réseaux sociaux de SE Ranking
Comment connecter SE Ranking avec Facebook ?
Pour connecter votre compte aux réseaux sociaux, aller dans le menu Tableau de bord, et :
- associer votre profil et vos pages Facebook
- sélectionner les données de Facebook que vous souhaitez retrouver dans SE Ranking
- associer votre profil et Twitter à SE Ranking
- rédiger les publications et choisir le profil et les groupes sur lesquels elles vont être publiées
- choisir l’heure de publication
Vous pourrez par la suite explorer et analyser vos résultats dans le menu Statistiques Facebook et Statistiques Twitter : nombre de j’aime, la portée de la page, nombre de visites, le portrait de votre audience…
Les avantages et les inconvénients de SE Ranking
Les avantages et les inconvénients de SE Ranking sont résumés comme suit :
LES PLUS
- Un outil SEO tout-en-un
- Un outil de planification des publications sur les réseaux sociaux
- Des forfaits de tarifs abordables et qui s’adaptent à l’utilisateur
Un essai gratuit sans carte de crédit |
LES MOINS
- Long temps d’attente pour avoir le résultat de l’audit de toutes les pages de votre site
- Certains pays ne figurent pas dans la liste de SE Ranking (exemple Maldives, Comores…) et SE Ranking ne peut pas faire sortir un résultat exact
- Linkedin ne peut pas être géré dans l’outil de gestion des réseaux
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Conclusion : notre avis
Si vous cherchez une alternative de SemRush ou une autre plateforme SEO, avec un prix abordable, je vous conseille SE Ranking. Cet outil SEO propose en plus un essai gratuit de 14 jours, sans carte de crédit, raison de plus pour l’essayer !
Qu’en pensez-vous de SE Ranking ? L’avez-vous déjà testé ? Quel est votre avis ?
Si vous êtes convaincue que l’outil SE Ranking correspond à vos besoins, vous pourrez maintenant réaliser l’audit technique SEO de votre site web.
par Miora | 11 Juin, 2022 | Blog marketing, Blog SEO, Conseils et coaching SEO, Gagner des clients
Est-ce que vous cherchez à faire une analyse concurrentielle des sites web dans les résultats de recherche (ou SERP) de Google ? Si oui, vous êtes au bon endroit ! Comment faire alors un benchmark SEO.
Selon Global Benchmarking Network
- 68% des entreprises utilisent le benchmark de manière informelle,
- 49% l’utilisent pour améliorer leurs performances, et
- 39% pour améliorer leur process de production.
Si vous voulez réussir dans le marketing en ligne, il est essentiel de garder un œil sur vos concurrents. Après tout, ils utilisent peut-être des stratégies et des tactiques dont vous n’avez pas connaissance et qui pourraient leur donner un avantage sur vous.
Et comment allez-vous faire alors pour évaluer vos concurrents et améliorer votre propre position dans les résultats de recherche Google ?
Dans le cas où, vous avez un projet de création de site web, comment comptez-vous faire pour atteindre le top 10, voire le top 3 de la SERP, devant d’autres sites web ? Étant un nouveau site web, comment allez-vous procéder pour mettre en avant vos atouts par rapport à vos concurrents pour que les internautes cliquent le lien de votre site que celui de vos concurrents ?
Dans cet article de blog, nous répondrons à toutes ces questions et plus encore. Alors si vous êtes prête à en savoir plus sur le benchmark SEO, ou une analyse concurrentielle des sites web dans le domaine du référencement naturel, alors lisez la suite.
A la fin de cet article, vous serez capable de faire vous-même un benchmark SEO mais cela ne vous empêche pas non plus de vous faire accompagner dans cette démarche et gagner du temps dans la réalisation de votre projet (plus de détail sur la page de mon accompagnement pour définir la stratégie webmarketing qui vous correspond).
En quoi consiste le benchmark en référencement naturel ?
Tout d’abord, commençons par définir ce qu’est un benchmarking ou une analyse concurrentielle (en français). L’analyse concurrentielle consiste à identifier les forces et les faiblesses de vos concurrents afin d’élaborer une meilleure stratégie marketing pour votre propre site internet.
Dans le cadre de cet article, nous allons nous focaliser beaucoup plus sur l’analyse du référencement naturel de vos sites web concurrents.
Vous avez créé un site web (ou vous avez un projet de création) et vous travaillez à son optimisation pour les résultats de recherche de Google. Vous voulez vous assurer que vous faites tout ce qui est en votre pouvoir pour améliorer vos chances d’être bien classé dans les résultats de recherche.
L’une des façons d’y parvenir est de garder un œil sur vos concurrents.
- Que font-ils que vous ne faites pas ?
- Que faites-vous moins bien qu’eux ?
- Quels sont les mots clés qu’ils ciblent ?
- Quel type de contenu créent-ils ?
L’étude consiste alors à comparer tous les paramètres SEO de votre site avec les leurs, et à analyser leurs pratiques afin d’évaluer
- où se trouve votre site, et
- où souhaitez-vous l’amener dans les prochains mois à venir
Une fois que vous aurez compris ce qu’est le benchmark en référencement naturel, vous pourrez commencer à évaluer vos concurrents.
Dans la partie suivante, je vais vous guider pas à pas sur comment le faire.
Comment réaliser un benchmark SEO ?
Si vous êtes comme la plupart des gens, vous voulez probablement savoir comment améliorer vos chances d’être mieux classé dans les résultats de recherche Google. L’un des moyens d’y parvenir est de surveiller vos concurrents et de voir ce qu’ils font.
Mais que faire si vous ne savez pas qui sont vos concurrents ?
Pas de panique ! Je vous livre tous les secrets pour que vous réussissiez votre analyse concurrentielle.
Les 3 principales étapes à suivre pour réaliser un benchmark concurrentiel en SEO
Étape 1 du benchmark SEO : Identifier vos principaux concurrents
Comment ?
Pour connaître les principaux concurrents sur le web, il vous suffit de taper vos principaux (10 – 15) mots-clés sur Google. Soit ce sont les mots-clés correspondants à vos produits ou à vos services. Soit ce sont des requêtes que vos prospects sont susceptibles de taper sur Google.
Notez à chaque fois le top 5 des domaines dans un tableau avec leur position pour chaque mot-clé.
Les sites qui reviennent souvent en top position sont vos principaux concurrents.
Il faut faire la distinction entre concurrents métier et concurrents SEO car, il est fort possible que ce ne soit pas les mêmes.
Avec quels outils SEO ?
J’ai pris Google comme moteur de recherche, mais vous pouvez utiliser d’autres outils ou d’autres moteurs de recherche :
- SE Ranking
- Semrush
- Serpstat
- Ahrefs
- Similarweb
- Bing
Des cas concrets ?
Exemple 1 : pour un site qui vend des épices de Madagascar, le mot-clé principal est « épices de Madagascar » (mot-clé correspondant au produit)
Exemple de site e-commerce : qui sont les principaux concurrents sur le web ?
Pour cet exemple, les principaux concurrents du site sont :
- Epices de Madagascar
- Spicy Dell
- Madam’gascar Vanille
- Les Epices de Madagascar
- Sambavanilla
- Colepiceline
Exemple 2 : pour un site avec un article de blog et voulant se positionner sur l’entretien des vêtements, le mot-clé principal d’une de ses pages est « enlever une tache d’encre sur une chemise » (mot-clé correspondant à une requête des internautes)
Exemple de blog : qui sont les principaux concurrents sur la SERP de Google ?
Pour cet exemple, les principaux concurrents du site sont :
- Comment économiser
- My demenageur
- Deco.fr
- WikiHow
- Wikihow
- Tout Pratique
Étape 2 du benchmark SEO : Analyser la puissance du domaine de vos concurrents
Dans l’étape 1, vous avez pu avoir votre liste de concurrents. Dans cette étape, je vous montre comment savoir la valeur de leur site.
Comment ?
Vérifiez pour chaque domaine, la valeur et/ou l’âge de vos concurrents. L’âge est important. Plus le domaine est ancien, plus il a de crédibilité auprès de Google.
Avec quels outils SEO ?
Vous pourriez obtenir facilement ces données avec
- Whois : pour déterminer l’âge du domaine
- Moz (outil en ligne ou le plugin Moz bar) en vérifiant l’autorité de domaine (DA) du site. Plus le DA est élevé, plus le domaine a de la puissance. Le score varie de 1 à 100.
ou
- Majestic SEO (outil en ligne ou le plugin Majestic Backlink analyzer) en évaluant le Trust Flow
Un cas concret ?
Exemple 1 : pour le mot-clé « épices de Madagascar » avec l’outil Moz
Autorité de domaines des domaines concurrents pour « épices de Madagascar »
Mais si parmi la liste, il se trouve qu’un site a un DA = 80, par exemple, il ne peut pas être un concurrent des sites ayant un DA = 6 ou 20. La différence entre les 2 est énorme, c’est comme vous comparez un site e-commerce, constitué de quelques produits, et qui vient d’être lancé, avec une plateforme e-commerce comme Amazon.
Maintenant que vous avez votre liste de concurrents et que vous savez leur puissance, il est temps d’analyser beaucoup plus en profondeur leur référencement naturel.
Étape 3 du benchmark SEO : Analyser les paramètres SEO de vos concurrents
Comment savoir ce qui fonctionne chez vos concurrents sans copier leurs moindres gestes ? La réponse est simple : l’analyse comparative.
L’analyse comparative consiste à comparer vos propres performances à celles de vos concurrents. Ainsi, vous pouvez vous faire une idée précise de votre position par rapport à eux et identifier les domaines dans lesquels vous pouvez vous améliorer.
Il existe un certain nombre de paramètres différents que vous pouvez comparer, mais les plus importants dans le référencement naturel sont les suivants :
Pertinence des mots-clés :
Les mots-clés sont un autre facteur de classement important. Ce sont les mots et les phrases que les internautes utilisent pour rechercher votre site web. Plus vous avez de mots-clés, plus votre site sera bien classé dans les SERP de Google.
Pour évaluer la pertinence de vos mots-clés, vous pourriez vérifier
- Comment sont-ils intégrés les mots-clés dans leur contenu : dans leurs titres, leur URL, dans les ancres de liens,…?
- Quels sont les contenus correspondants à chaque mot-clé et qui sont bien positionnés ?
- Quel type de page est affiché en haut des résultats de recherche pour chaque mot-clé : page d’accueil, page de catalogue, fiche de produit, article de blog….
- Les contenus des pages positionnées pour chaque URL sont-ils de qualité ?
Si les pages ne sont pas suffisamment optimisées par les mots-clés, la chance est alors de votre côte. Vous avez tous les moyens de dépasser ces concurrents. Les pages ont été bien positionnées à cause de l’autorité de domaine (cf étape 2).
Dans ce cas de figure, soignez la rédaction de vos pages, et optimisez vos contenus par des mots-clés, intégrez-les dans différents endroits stratégiques de la page.
- Quel est votre classement pour les mots-clés les plus importants pour votre activité ?
- Sur quels mots-clés, auxquels vous n’auriez pas forcément pensé, se positionnent vos concurrents ?
Si vous n’êtes pas dans les trois premiers résultats, vous perdez probablement du trafic précieux.
A partir de ces mots-clés, vous pourriez avoir des idées de contenu pour renforcer votre stratégie de contenu et enrichir vos contenus existants
Les indicateurs essentiels pour ce paramètre sont :
- le nombre de mots-clés que vous avez mais que vos concurrents n’en ont pas
- le nombre de mots-clés de vos concurrents qui manquent à votre site
- le nombre de mots-clés communs
- le volume de recherche mensuel des mots-clés
Pour les outils vous pouvez utiliser :
Niveaux de trafic :
Ce facteur concerne, bien sûr, un site qui est déjà mis en ligne depuis un certain temps. Dans le cas où vous avez un projet de création de site, il faut toujours tenir compte de ce facteur, et analyser le trafic de vos futurs concurrents.
Les questions que vous devriez vous poser :
- Quel est le volume de trafic que vous recevez de Google ?
- Quel est le volume de trafic organique de vos concurrents ?
Si vous ne recevez pas autant de trafic que vos concurrents, vous devez découvrir pourquoi et prendre des mesures pour améliorer votre classement.
Tester et vérifier sur quels mots-clés ils ont beaucoup plus de trafic que vous.
Les indicateurs de trafic organique sont principalement :
- le nombre de visiteurs arrivant sur votre site en ayant cliqué sur un lien de la SERP
- l’évolution de la courbe du trafic durant une certaine période
- les pages les plus visitées
Pour les outils vous pouvez utiliser :
- Google
- SemRush
- SEOptimer
- Search Console
Taux de conversion :
Posez-vous la question :
- Combien de visiteurs de votre site prennent les mesures que vous souhaitez qu’ils prennent ?
- Combien de visiteurs de votre site réalisent toute action encouragée sur chaque page ?
Si votre taux de conversion est inférieur à celui de vos concurrents, vous devez découvrir pourquoi et prendre des mesures pour l’améliorer.
En fonction de la nature de votre site, les indicateurs de performance peuvent être :
- le nombre de visiteurs qui achètent votre produit
- le nombre de visiteurs s’inscrivant à une newsletter
- le nombre de visiteurs s’abonnant à un logiciel
- le nombre de visiteurs louant un service
- le nombre de visiteurs téléchargeant votre e-book gratuit
- le nombre de visiteurs remplissant le formulaire de contact
NB : si vous êtes dans une démarche de création de site, vous ne pouvez pas encore évaluer votre conversion. Mais il est toujours intéressant de savoir les points forts de vos concurrents, afin d’avoir une idée de ce que vous allez faire pour votre futur site web.
Liens retour ou backlinks :
Les backlinks sont des liens d’autres sites web vers votre site. Plus vous avez de backlinks, plus votre site sera bien classé dans les SERP de Google.
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Vérifiez alors :
- Combien d’autres sites web ont un lien avec le vôtre ? Et avec vos concurrents ?
- Quels sont les noms de domaines qui citent vos concurrents et que vous n’exploitez pas ?
- Quelles techniques d’acquisition de liens les sites utilisent : black hat, usage des annuaires, à partir de plusieurs petits domaines, rédaction d’article invité….
- Est-ce que vos concurrents ont des liens brisés ?
Si vos concurrents ont des liens cassés en raison de la suppression d’une page, il ne vous coûte rien de contacter le webmaster du site sur lequel figurait ce lien « perdu ». Vous pourrez rédiger un mail bien argumenté afin de le convaincre de remplacer ce lien obsolète par le votre.
La connaissance des backlinks de vos concurrents vous permet également de trouver les sites ou les blogs susceptibles d’être intéressés par votre site, car vous et vos concurrents travaillez sur la même thématique.
Plus vous avez de liens retour, plus vous serez bien classé dans Google.
Pour analyser le profil et la qualité des liens, vous pouvez utiliser :
- Google
- SemRush
- Search Console
- Ahrefs
- Open Site Explorer
- Majestic SEO
Une fois que vous avez identifié les domaines dans lesquels vous devez vous améliorer, vous pouvez commencer à travailler sur un plan pour y parvenir. Mais ne vous contentez pas de copier la stratégie de vos concurrents : utilisez l’analyse comparative pour créer une stratégie adaptée à votre entreprise et qui vous aidera à obtenir les résultats escomptés.
Une fois que vous avez ces informations, vous pouvez les exploiter et les intégrer dans votre stratégie globale afin d’améliorer le classement de votre propre site web dans les SERP de Google.
Quelques exemples d’outils SEO pour espionner vos concurrents lors du benchmark SEO
Il existe plusieurs façons d’aborder une analyse concurrentielle. Vous pouvez soit faire une analyse manuelle, en utilisant des outils comme Google Analytics ou Google Search Console, soit utiliser un outil comme Semrush pour automatiser le processus.
Analyse manuelle : Search Console
L’un des moyens les plus simples et les plus efficaces de recueillir des données sur vos concurrents consiste à utiliser la Search Console de Google. Il s’agit d’un service gratuit de Google qui vous permet de consulter une multitude de données sur les performances de votre site internet dans les résultats de recherche.
L’une des fonctions les plus utiles de la Search Console est la possibilité de voir les principales requêtes pour lesquelles votre site apparaît. Cela peut être un excellent moyen d’identifier de nouveaux mots-clés que vous pouvez cibler, ou de voir comment vos concurrents se classent pour certains mots-clés.
Une autre fonctionnalité utile de Search Console est la possibilité de voir les liens retour que votre site possède. Cela peut être un moyen précieux de voir quels sont les sites Web qui renvoient à vos concurrents et quels sont les mots clés qu’ils utilisent pour le faire.
Enfin, Search Console vous permet également de voir les résultats de recherche naturelle pour votre site. Cela peut être un moyen précieux de voir comment votre site se comporte dans les résultats de recherche et d’identifier les domaines dans lesquels vous pouvez améliorer votre classement.
Bien entendu, la Search Console de Google n’est qu’un moyen parmi d’autres d’espionner votre concurrence. Il existe un certain nombre d’autres outils et techniques que vous pouvez utiliser pour recueillir des données sur vos concurrents dont des outils payants ou freemiums.
Outil automatisé : SemRush
Semrush est un outil populaire d’analyse de la concurrence. Il s’agit d’un service payant, mais il fournit une multitude de données sur vos concurrents :
- leurs mots clés : ce qu’ils ont et ce qu’ils n’en ont pas, …
- leur niveau de trafic organique : le nombre de visites, la durée des visites, le taux de rebond, les pages principales visitées…
- leurs liens retour : le nombre de backlinks, le trafic des domaines référents, les domaines qui pointent moins vers votre site par rapport à vos concurrents….
- et même les publicités qu’ils diffusent.
Bonus
Liste des outils que vous pouvez utiliser pour votre benchmark SEO
L’infographie ci-dessus montre qu’il existe d’autres outils. Il vous reste de choisir lequel vous préférez. Vous pourriez également utiliser plusieurs pour confornter et consolider les résultats.
Comme vous pouvez le constater, il existe plusieurs outils pour procéder à une analyse concurrentielle des sites web dans les SERP de Google. En utilisant ces outils, vous pouvez obtenir une multitude de données sur vos concurrents et les utiliser pour améliorer le classement de votre propre site internet dans les résultats de recherche.
Ces informations vous aideront à comprendre leur stratégie marketing et la manière dont ils se classent dans la SERP de Google.
Analyser les sites concurrents pour définir sa stratégie
La finalité de l’analyse concurrentielle dans le domaine du SEO est de mettre en place une stratégie pour pouvoir battre vos concurrents sur le web et pour gagner en visibilité sur les résultats de recherche de Google.
Stratégie SEO : Stratégie de netlinking
Avec l’analyse des backlinks de vos principaux concurrents, vous pouvez orienter votre stratégie de netlinking afin de pouvoir rivaliser et battre avec vos concurrents.
A partir de la connaissance de la stratégie de netlinking de vos principaux concurrents, vous pouvez travailler sur l’autorité de votre site :
- en trouvant des sites partenaires dans votre thématique (la même que celle de vos concurrents) avec lesquels vous pouvez créer des liens
- en identifiant les blogs susceptibles d’intéressés par des articles invités, ainsi vous pouvez leur proposer vos articles
- en récupérant les liens brisés de vos sites concurrents et en les remplaçant par votre lien
Une fois que vous avez établi votre campagne de netlinking, vous devriez vérifier souvent, tous les 3 mois par exemple, que les liens ne sont pas brisés.
Stratégie SEO : Stratégie de contenu
Ne copiez pas la stratégie de contenu des concurrents, mais analysez-la et faites mieux qu’eux, de sorte que votre site réponde davantage aux attentes des clients potentiels : qu’il soit plus utile et leur donne davantage d’informations.
L’analyse des mots-clés de vos concurrents vous permet de
- connaître les pages qui se positionnent sur ces mots-clés, ce qui revient à dire, les contenus qui intéressent les internautes
- alimenter votre liste de mots-clés et enrichir vos contenus existants par les nouveaux mots-clés
- construire le maillage interne de votre (nouveau) site
Une fois que vous avez dressé votre liste de mots-clés, vous pouvez construire votre arborescence en reliant entre eux les mots-clés afin de créer un cocon sémantique ou un silo. A chaque branche de l’arbre correspond un mot-clé et qui correspond à une page de votre site. C’est le principe du maillage interne.
Ensuite, pour chaque mot-clé, vous pouvez faire correspondre une idée de contenu, toujours inspiré de l’analyse de vos concurrents.
Et enfin, à partir de l’analyse de chaque contenu des concurrents, vous pourrez connaître leurs faiblesses que vous devriez absolument éviter, et prendre en compte leurs avantages.
Et c’est ainsi que votre stratégie de contenu est construite.
Ne copiez pas la stratégie de contenu des concurrents, mais analysez-la et faites mieux qu’eux.
Stratégie marketing globale
La stratégie SEO fait partie de la stratégie globale de l’entreprise car elle contribue à
- l’amélioration des produits et/ou des services que vous proposez : vos concurrents pourraient vous donner d’inspiration pour toujours mieux satisfaire vos clients
- l’acquisition de parts de marché : vos concurrents seraient source d’information pour élargir vos parts de marché
- l’identification des bons canaux : l’analyse des sites concurrents vous indique la provenance du trafic de leur site internet et en comparant au vôtre, vous pourriez adopter les mêmes canaux et vous y démarquer.
CONCLUSION
Qu’est-ce qu’il faut retenir alors de cet article, pour réaliser son benchmark SEO.
- Identifier ses principaux sites web concurrents sur la SERP de Google
- Analyser la puissance et le référencement naturel de principaux concurrents en choisissant les outils adéquats
- A partir de l’analyse, établir une stratégie de netlinking et une stratégie de mots-clés et de contenu
- Mettre en place un plan d’actions à partir de la stratégie établie
- Suivre les résultats des actions, observer le positionnement sur la SERP
En gardant un œil sur vos concurrents, vous pouvez
- garder une longueur d’avance et vous assurer que vous faites tout ce que vous pouvez pour améliorer le classement de votre propre site Web dans les résultats de recherche
- maintenir votre position de leader sur votre thématique et sur vos mots-clés stratégiques
Vous disposez à présent des informations et des outils nécessaires pour réalisez le benchmark SEO de votre (nouveau) site. Si vous souhaitez approfondir un peu plus la partie marketing, je vous propose de lire mon article sur la stratégie webmarketing pour attirer votre client idéal
Et pour la partie structure et architecture de site internet, du point de vue référencement naturel, vous avez dans cet article mes conseils pour une structure technique qui augmente votre visibilité.
Est-ce que vous cherchez à faire une analyse concurrentielle des sites web dans les résultats de recherche (ou SERP) de Google ? Si oui, vous êtes au bon endroit ! Comment faire alors un benchmark SEO.
Selon Global Benchmarking Network
- 68% des entreprises utilisent le benchmark de manière informelle,
- 49% l’utilisent pour améliorer leurs performances, et
- 39% pour améliorer leur process de production.
Si vous voulez réussir dans le marketing en ligne, il est essentiel de garder un œil sur vos concurrents. Après tout, ils utilisent peut-être des stratégies et des tactiques dont vous n’avez pas connaissance et qui pourraient leur donner un avantage sur vous.
Et comment allez-vous faire alors pour évaluer vos concurrents et améliorer votre propre position dans les résultats de recherche Google ?
Dans le cas où, vous avez un projet de création de site web, comment comptez-vous faire pour atteindre le top 10, voire le top 3 de la SERP, devant d’autres sites web ? Étant un nouveau site web, comment allez-vous procéder pour mettre en avant vos atouts par rapport à vos concurrents pour que les internautes cliquent le lien de votre site que celui de vos concurrents ?
Dans cet article de blog, nous répondrons à toutes ces questions et plus encore. Alors si vous êtes prête à en savoir plus sur le benchmark SEO, ou une analyse concurrentielle des sites web dans le domaine du référencement naturel, alors lisez la suite.
A la fin de cet article, vous serez capable de faire vous-même un benchmark SEO mais cela ne vous empêche pas non plus de vous faire accompagner dans cette démarche et gagner du temps dans la réalisation de votre projet (plus de détail sur la page de mon accompagnement pour définir la stratégie webmarketing qui vous correspond).
En quoi consiste le benchmark en référencement naturel ?
Tout d’abord, commençons par définir ce qu’est un benchmarking ou une analyse concurrentielle (en français). L’analyse concurrentielle consiste à identifier les forces et les faiblesses de vos concurrents afin d’élaborer une meilleure stratégie marketing pour votre propre site internet.
Dans le cadre de cet article, nous allons nous focaliser beaucoup plus sur l’analyse du référencement naturel de vos sites web concurrents.
Vous avez créé un site web (ou vous avez un projet de création) et vous travaillez à son optimisation pour les résultats de recherche de Google. Vous voulez vous assurer que vous faites tout ce qui est en votre pouvoir pour améliorer vos chances d’être bien classé dans les résultats de recherche.
L’une des façons d’y parvenir est de garder un œil sur vos concurrents.
- Que font-ils que vous ne faites pas ?
- Que faites-vous moins bien qu’eux ?
- Quels sont les mots clés qu’ils ciblent ?
- Quel type de contenu créent-ils ?
L’étude consiste alors à comparer tous les paramètres SEO de votre site avec les leurs, et à analyser leurs pratiques afin d’évaluer
- où se trouve votre site, et
- où souhaitez-vous l’amener dans les prochains mois à venir
Une fois que vous aurez compris ce qu’est le benchmark en référencement naturel, vous pourrez commencer à évaluer vos concurrents.
Dans la partie suivante, je vais vous guider pas à pas sur comment le faire.
Comment réaliser un benchmark SEO ?
Si vous êtes comme la plupart des gens, vous voulez probablement savoir comment améliorer vos chances d’être mieux classé dans les résultats de recherche Google. L’un des moyens d’y parvenir est de surveiller vos concurrents et de voir ce qu’ils font.
Mais que faire si vous ne savez pas qui sont vos concurrents ?
Pas de panique ! Je vous livre tous les secrets pour que vous réussissiez votre analyse concurrentielle.
Les 3 principales étapes à suivre pour réaliser un benchmark concurrentiel en SEO
Étape 1 du benchmark SEO : Identifier vos principaux concurrents
Comment ?
Pour connaître les principaux concurrents sur le web, il vous suffit de taper vos principaux (10 – 15) mots-clés sur Google. Soit ce sont les mots-clés correspondants à vos produits ou à vos services. Soit ce sont des requêtes que vos prospects sont susceptibles de taper sur Google.
Notez à chaque fois le top 5 des domaines dans un tableau avec leur position pour chaque mot-clé.
Les sites qui reviennent souvent en top position sont vos principaux concurrents.
Il faut faire la distinction entre concurrents métier et concurrents SEO car, il est fort possible que ce ne soit pas les mêmes.
Avec quels outils SEO ?
J’ai pris Google comme moteur de recherche, mais vous pouvez utiliser d’autres outils ou d’autres moteurs de recherche :
- SE Ranking
- Semrush
- Serpstat
- Ahrefs
- Similarweb
- Bing
Des cas concrets ?
Exemple 1 : pour un site qui vend des épices de Madagascar, le mot-clé principal est « épices de Madagascar » (mot-clé correspondant au produit)
Exemple de site e-commerce : qui sont les principaux concurrents sur le web ?
Pour cet exemple, les principaux concurrents du site sont :
- Epices de Madagascar
- Spicy Dell
- Madam’gascar Vanille
- Les Epices de Madagascar
- Sambavanilla
- Colepiceline
Exemple 2 : pour un site avec un article de blog et voulant se positionner sur l’entretien des vêtements, le mot-clé principal d’une de ses pages est « enlever une tache d’encre sur une chemise » (mot-clé correspondant à une requête des internautes)
Exemple de blog : qui sont les principaux concurrents sur la SERP de Google ?
Pour cet exemple, les principaux concurrents du site sont :
- Comment économiser
- My demenageur
- Deco.fr
- WikiHow
- Wikihow
- Tout Pratique
Étape 2 du benchmark SEO : Analyser la puissance du domaine de vos concurrents
Dans l’étape 1, vous avez pu avoir votre liste de concurrents. Dans cette étape, je vous montre comment savoir la valeur de leur site.
Comment ?
Vérifiez pour chaque domaine, la valeur et/ou l’âge de vos concurrents. L’âge est important. Plus le domaine est ancien, plus il a de crédibilité auprès de Google.
Avec quels outils SEO ?
Vous pourriez obtenir facilement ces données avec
- Whois : pour déterminer l’âge du domaine
- Moz (outil en ligne ou le plugin Moz bar) en vérifiant l’autorité de domaine (DA) du site. Plus le DA est élevé, plus le domaine a de la puissance. Le score varie de 1 à 100.
ou
- Majestic SEO (outil en ligne ou le plugin Majestic Backlink analyzer) en évaluant le Trust Flow
Un cas concret ?
Exemple 1 : pour le mot-clé « épices de Madagascar » avec l’outil Moz
Autorité de domaines des domaines concurrents pour « épices de Madagascar »
Mais si parmi la liste, il se trouve qu’un site a un DA = 80, par exemple, il ne peut pas être un concurrent des sites ayant un DA = 6 ou 20. La différence entre les 2 est énorme, c’est comme vous comparez un site e-commerce, constitué de quelques produits, et qui vient d’être lancé, avec une plateforme e-commerce comme Amazon.
Maintenant que vous avez votre liste de concurrents et que vous savez leur puissance, il est temps d’analyser beaucoup plus en profondeur leur référencement naturel.
Étape 3 du benchmark SEO : Analyser les paramètres SEO de vos concurrents
Comment savoir ce qui fonctionne chez vos concurrents sans copier leurs moindres gestes ? La réponse est simple : l’analyse comparative.
L’analyse comparative consiste à comparer vos propres performances à celles de vos concurrents. Ainsi, vous pouvez vous faire une idée précise de votre position par rapport à eux et identifier les domaines dans lesquels vous pouvez vous améliorer.
Il existe un certain nombre de paramètres différents que vous pouvez comparer, mais les plus importants dans le référencement naturel sont les suivants :
Pertinence des mots-clés :
Les mots-clés sont un autre facteur de classement important. Ce sont les mots et les phrases que les internautes utilisent pour rechercher votre site web. Plus vous avez de mots-clés, plus votre site sera bien classé dans les SERP de Google.
Pour évaluer la pertinence de vos mots-clés, vous pourriez vérifier
- Comment sont-ils intégrés les mots-clés dans leur contenu : dans leurs titres, leur URL, dans les ancres de liens,…?
- Quels sont les contenus correspondants à chaque mot-clé et qui sont bien positionnés ?
- Quel type de page est affiché en haut des résultats de recherche pour chaque mot-clé : page d’accueil, page de catalogue, fiche de produit, article de blog….
- Les contenus des pages positionnées pour chaque URL sont-ils de qualité ?
Si les pages ne sont pas suffisamment optimisées par les mots-clés, la chance est alors de votre côte. Vous avez tous les moyens de dépasser ces concurrents. Les pages ont été bien positionnées à cause de l’autorité de domaine (cf étape 2).
Dans ce cas de figure, soignez la rédaction de vos pages, et optimisez vos contenus par des mots-clés, intégrez-les dans différents endroits stratégiques de la page.
- Quel est votre classement pour les mots-clés les plus importants pour votre activité ?
- Sur quels mots-clés, auxquels vous n’auriez pas forcément pensé, se positionnent vos concurrents ?
Si vous n’êtes pas dans les trois premiers résultats, vous perdez probablement du trafic précieux.
A partir de ces mots-clés, vous pourriez avoir des idées de contenu pour renforcer votre stratégie de contenu et enrichir vos contenus existants
Les indicateurs essentiels pour ce paramètre sont :
- le nombre de mots-clés que vous avez mais que vos concurrents n’en ont pas
- le nombre de mots-clés de vos concurrents qui manquent à votre site
- le nombre de mots-clés communs
- le volume de recherche mensuel des mots-clés
Pour les outils vous pouvez utiliser :
Niveaux de trafic :
Ce facteur concerne, bien sûr, un site qui est déjà mis en ligne depuis un certain temps. Dans le cas où vous avez un projet de création de site, il faut toujours tenir compte de ce facteur, et analyser le trafic de vos futurs concurrents.
Les questions que vous devriez vous poser :
- Quel est le volume de trafic que vous recevez de Google ?
- Quel est le volume de trafic organique de vos concurrents ?
Si vous ne recevez pas autant de trafic que vos concurrents, vous devez découvrir pourquoi et prendre des mesures pour améliorer votre classement.
Tester et vérifier sur quels mots-clés ils ont beaucoup plus de trafic que vous.
Les indicateurs de trafic organique sont principalement :
- le nombre de visiteurs arrivant sur votre site en ayant cliqué sur un lien de la SERP
- l’évolution de la courbe du trafic durant une certaine période
- les pages les plus visitées
Pour les outils vous pouvez utiliser :
- Google
- SemRush
- SEOptimer
- Search Console
Taux de conversion :
Posez-vous la question :
- Combien de visiteurs de votre site prennent les mesures que vous souhaitez qu’ils prennent ?
- Combien de visiteurs de votre site réalisent toute action encouragée sur chaque page ?
Si votre taux de conversion est inférieur à celui de vos concurrents, vous devez découvrir pourquoi et prendre des mesures pour l’améliorer.
En fonction de la nature de votre site, les indicateurs de performance peuvent être :
- le nombre de visiteurs qui achètent votre produit
- le nombre de visiteurs s’inscrivant à une newsletter
- le nombre de visiteurs s’abonnant à un logiciel
- le nombre de visiteurs louant un service
- le nombre de visiteurs téléchargeant votre e-book gratuit
- le nombre de visiteurs remplissant le formulaire de contact
NB : si vous êtes dans une démarche de création de site, vous ne pouvez pas encore évaluer votre conversion. Mais il est toujours intéressant de savoir les points forts de vos concurrents, afin d’avoir une idée de ce que vous allez faire pour votre futur site web.
Liens retour ou backlinks :
Les backlinks sont des liens d’autres sites web vers votre site. Plus vous avez de backlinks, plus votre site sera bien classé dans les SERP de Google.
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Vérifiez alors :
- Combien d’autres sites web ont un lien avec le vôtre ? Et avec vos concurrents ?
- Quels sont les noms de domaines qui citent vos concurrents et que vous n’exploitez pas ?
- Quelles techniques d’acquisition de liens les sites utilisent : black hat, usage des annuaires, à partir de plusieurs petits domaines, rédaction d’article invité….
- Est-ce que vos concurrents ont des liens brisés ?
Si vos concurrents ont des liens cassés en raison de la suppression d’une page, il ne vous coûte rien de contacter le webmaster du site sur lequel figurait ce lien « perdu ». Vous pourrez rédiger un mail bien argumenté afin de le convaincre de remplacer ce lien obsolète par le votre.
La connaissance des backlinks de vos concurrents vous permet également de trouver les sites ou les blogs susceptibles d’être intéressés par votre site, car vous et vos concurrents travaillez sur la même thématique.
Plus vous avez de liens retour, plus vous serez bien classé dans Google.
Pour analyser le profil et la qualité des liens, vous pouvez utiliser :
- Google
- SemRush
- Search Console
- Ahrefs
- Open Site Explorer
- Majestic SEO
Une fois que vous avez identifié les domaines dans lesquels vous devez vous améliorer, vous pouvez commencer à travailler sur un plan pour y parvenir. Mais ne vous contentez pas de copier la stratégie de vos concurrents : utilisez l’analyse comparative pour créer une stratégie adaptée à votre entreprise et qui vous aidera à obtenir les résultats escomptés.
Une fois que vous avez ces informations, vous pouvez les exploiter et les intégrer dans votre stratégie globale afin d’améliorer le classement de votre propre site web dans les SERP de Google.
Quelques exemples d’outils SEO pour espionner vos concurrents lors du benchmark SEO
Il existe plusieurs façons d’aborder une analyse concurrentielle. Vous pouvez soit faire une analyse manuelle, en utilisant des outils comme Google Analytics ou Google Search Console, soit utiliser un outil comme Semrush pour automatiser le processus.
Analyse manuelle : Search Console
L’un des moyens les plus simples et les plus efficaces de recueillir des données sur vos concurrents consiste à utiliser la Search Console de Google. Il s’agit d’un service gratuit de Google qui vous permet de consulter une multitude de données sur les performances de votre site internet dans les résultats de recherche.
L’une des fonctions les plus utiles de la Search Console est la possibilité de voir les principales requêtes pour lesquelles votre site apparaît. Cela peut être un excellent moyen d’identifier de nouveaux mots-clés que vous pouvez cibler, ou de voir comment vos concurrents se classent pour certains mots-clés.
Une autre fonctionnalité utile de Search Console est la possibilité de voir les liens retour que votre site possède. Cela peut être un moyen précieux de voir quels sont les sites Web qui renvoient à vos concurrents et quels sont les mots clés qu’ils utilisent pour le faire.
Enfin, Search Console vous permet également de voir les résultats de recherche naturelle pour votre site. Cela peut être un moyen précieux de voir comment votre site se comporte dans les résultats de recherche et d’identifier les domaines dans lesquels vous pouvez améliorer votre classement.
Bien entendu, la Search Console de Google n’est qu’un moyen parmi d’autres d’espionner votre concurrence. Il existe un certain nombre d’autres outils et techniques que vous pouvez utiliser pour recueillir des données sur vos concurrents dont des outils payants ou freemiums.
Outil automatisé : SemRush
Semrush est un outil populaire d’analyse de la concurrence. Il s’agit d’un service payant, mais il fournit une multitude de données sur vos concurrents :
- leurs mots clés : ce qu’ils ont et ce qu’ils n’en ont pas, …
- leur niveau de trafic organique : le nombre de visites, la durée des visites, le taux de rebond, les pages principales visitées…
- leurs liens retour : le nombre de backlinks, le trafic des domaines référents, les domaines qui pointent moins vers votre site par rapport à vos concurrents….
- et même les publicités qu’ils diffusent.
SCREENSHOT SEMRUSH
Comme vous pouvez le constater, il existe plusieurs outils pour procéder à une analyse concurrentielle des sites web dans les SERP de Google. En utilisant ces outils, vous pouvez obtenir une multitude de données sur vos concurrents et les utiliser pour améliorer le classement de votre propre site internet dans les résultats de recherche.
Ces informations vous aideront à comprendre leur stratégie marketing et la manière dont ils se classent dans la SERP de Google.
Analyser les sites concurrents pour définir sa stratégie
La finalité de l’analyse concurrentielle dans le domaine du SEO est de mettre en place une stratégie pour pouvoir battre vos concurrents sur le web et pour gagner en visibilité sur les résultats de recherche de Google.
Stratégie SEO : Stratégie de netlinking
Avec l’analyse des backlinks de vos principaux concurrents, vous pouvez orienter votre stratégie de netlinking afin de pouvoir rivaliser et battre avec vos concurrents.
A partir de la connaissance de la stratégie de netlinking de vos principaux concurrents, vous pouvez travailler sur l’autorité de votre site :
- en trouvant des sites partenaires dans votre thématique (la même que celle de vos concurrents) avec lesquels vous pouvez créer des liens
- en identifiant les blogs susceptibles d’intéressés par des articles invités, ainsi vous pouvez leur proposer vos articles
- en récupérant les liens brisés de vos sites concurrents et en les remplaçant par votre lien
Une fois que vous avez établi votre campagne de netlinking, vous devriez vérifier souvent, tous les 3 mois par exemple, que les liens ne sont pas brisés.
Stratégie SEO : Stratégie de contenu
Ne copiez pas la stratégie de contenu des concurrents, mais analysez-la et faites mieux qu’eux, de sorte que votre site réponde davantage aux attentes des clients potentiels : qu’il soit plus utile et leur donne davantage d’informations.
L’analyse des mots-clés de vos concurrents vous permet de
- connaître les pages qui se positionnent sur ces mots-clés, ce qui revient à dire, les contenus qui intéressent les internautes
- alimenter votre liste de mots-clés et enrichir vos contenus existants par les nouveaux mots-clés
- construire le maillage interne de votre (nouveau) site
Une fois que vous avez dressé votre liste de mots-clés, vous pouvez construire votre arborescence en reliant entre eux les mots-clés afin de créer un cocon sémantique ou un silo. A chaque branche de l’arbre correspond un mot-clé et qui correspond à une page de votre site. C’est le principe du maillage interne.
Ensuite, pour chaque mot-clé, vous pouvez faire correspondre une idée de contenu, toujours inspiré de l’analyse de vos concurrents.
Et enfin, à partir de l’analyse de chaque contenu des concurrents, vous pourrez connaître leurs faiblesses que vous devriez absolument éviter, et prendre en compte leurs avantages.
Et c’est ainsi que votre stratégie de contenu est construite.
Ne copiez pas la stratégie de contenu des concurrents, mais analysez-la et faites mieux qu’eux.
Stratégie marketing globale
La stratégie SEO fait partie de la stratégie globale de l’entreprise car elle contribue à
- l’amélioration des produits et/ou des services que vous proposez : vos concurrents pourraient vous donner d’inspiration pour toujours mieux satisfaire vos clients
- l’acquisition de parts de marché : vos concurrents seraient source d’information pour élargir vos parts de marché
- l’identification des bons canaux : l’analyse des sites concurrents vous indique la provenance du trafic de leur site internet et en comparant au vôtre, vous pourriez adopter les mêmes canaux et vous y démarquer.
CONCLUSION
Qu’est-ce qu’il faut retenir alors de cet article, pour réaliser son benchmark SEO.
- Identifier ses principaux sites web concurrents sur la SERP de Google
- Analyser la puissance et le référencement naturel de principaux concurrents en choisissant les outils adéquats
- A partir de l’analyse, établir une stratégie de netlinking et une stratégie de mots-clés et de contenu
- Mettre en place un plan d’actions à partir de la stratégie établie
- Suivre les résultats des actions, observer le positionnement sur la SERP
En gardant un œil sur vos concurrents, vous pouvez
- garder une longueur d’avance et vous assurer que vous faites tout ce que vous pouvez pour améliorer le classement de votre propre site Web dans les résultats de recherche
- maintenir votre position de leader sur votre thématique et sur vos mots-clés stratégiques
Vous disposez à présent des informations et des outils nécessaires pour réalisez le benchmark SEO de votre (nouveau) site. Si vous souhaitez approfondir un peu plus la partie marketing, je vous propose de lire mon article sur la stratégie webmarketing pour attirer votre client idéal
Et pour la partie structure et architecture de site internet, du point de vue référencement naturel, vous avez dans cet article mes conseils pour une structure technique qui augmente votre visibilité.
par Miora | 11 Juin, 2022 | Augmenter sa visibilité
Selon les statistiques, 68% des internautes quittent rapidement un site en raison d’une mauvaise expérience utilisateur et 44% partagent cette mauvaise expérience auprès de leur entourage. Ce chiffre est invraisemblable, mais cela prouve aussi que l’expérience utilisateur est importante pour une entreprise ayant un site web. Comment alors améliorer l’expérience utilisateur ? Mais tout d’abord, qu’est-ce que l’expérience utilisateur ?
L’expérience utilisateur (UX) est l’ensemble des facteurs qui influencent la façon dont les gens interagissent avec un produit, un service ou un site web. Cela inclut la manière dont ils le trouvent, le comprennent et l’utilisent. En améliorant l’UX, vous pouvez augmenter la satisfaction des utilisateurs et fidéliser vos clients.
En ce qui concerne le digital, améliorer l’expérience utilisateur de votre site web peut améliorer la visibilité de votre site web dans les moteurs de recherche. Je vous propose dans cet article de découvrir les bonnes pratiques à mettre en place en agissant sur la structure de votre site web.
Cela n’est pas impossible à faire, même si vous n’avez pas les compétences techniques d’un développeur. Toutefois, si vous êtes pressée ou si vous avez besoin d’un accompagnement pour optimiser votre (futur) site, je reste disponible pour vous. Je vais ainsi vous aider à intégrer l’expérience utilisateur de votre site dans votre stratégie grâce à mon accompagnement sur la stratégie webmarketing.
Mais tout d’abord, c’est quoi l’expérience utilisateur ou UX (User eXperience) ?
L’expérience utilisateur ou user experience (en anglais) a plusieurs définitions. Mais la plus courante est celle qui la décrit comme étant « l’ensemble des perceptions et ressentis d’un utilisateur en rapport avec un produit, un service ou un système ». Ce que cela signifie en pratique, c’est que l’expérience utilisateur est la façon dont les gens interagissent avec votre marque et ce qu’ils en retirent.
Dans le cadre de cet article, je vais plus parler de l’expérience utilisateur dans le domaine du digital. L’expérience utilisateur est beaucoup plus orientée sur la qualité de l’expérience ressentie par les visiteurs du site web. Elle recouvre la manière dont le site est perçu par l’internaute en fonction de son ergonomie, de navigation et de son contenu.
Je pense que vous avez compris ce qu’est l’expérience utilisateur, mais pourquoi il faut s’y intéresser ?
Pourquoi améliorer l’expérience utilisateur de son site web ?
L’expérience utilisateur ou UX est importante pour les entreprises car elle peut avoir un impact direct sur le succès du business. Les gens sont de plus en plus exigeants en ce qui concerne leurs expériences en ligne et ils ont tendance à privilégier les marques qui leur offrent une bonne expérience.
De plus, une bonne expérience utilisateur peut entraîner une fidélité à long terme et une augmentation des ventes.
Afin d’améliorer l’expérience utilisateur de votre site web, il est important de comprendre ce qui fonctionne bien et ce qui ne fonctionne pas :
- Vous pouvez utiliser différentes méthodes pour collecter des données sur l’expérience utilisateur, telles que les enquêtes, les tests utilisateurs et les analytics.
- Ensuite, vous pouvez analyser ces données pour identifier les problèmes et trouver des solutions.
Si l’UX est importante, comment l’améliorer ?
Il existe de nombreuses façons d’améliorer l’expérience utilisateur sur votre site web. Voici quelques conseils :
- Rendre votre site web facile à naviguer : les internautes doivent pouvoir facilement trouver ce qu’ils cherchent sur votre site. Utiliser des menus clairs et logiques et des liens intuitifs.
- Faire en sorte que votre site soit responsive : de plus en plus de gens utilisent leur smartphone pour naviguer sur internet. Assurez-vous que votre site s’affiche correctement sur tous les appareils.
- Optimiser vos pages pour les moteurs de recherche : les internautes utilisent souvent les moteurs de recherche pour trouver ce qu’ils cherchent. Assurez-vous que vos pages sont bien référencées et contiennent les mots-clés pertinents.
- Simplifier vos formulaires : les formulaires complexes peuvent rebuter les internautes. Essayer de rendre vos formulaires aussi simples et intuitifs que possible.
- Soigner l’esthétique de votre site : un site web attrayant est plus agréable à naviguer et donne une meilleure impression aux visiteurs. Veiller à choisir des couleurs harmonieuses, à utiliser des polices de caractères lisibles et à mettre en place un design épuré.
- Se mettre à la place de vos utilisateurs : essayer de voir votre site web comme si vous étiez un internaute lambda. Prendre le temps de tester votre site et d’identifier les points qui pourraient être améliorés.
Infographie sur l’expérience utilisateur (UX)
Optimiser l’expérience utilisateur permet d’avoir les 8 bénéfices cités dans l’infographie ci-dessous :
INFOGRAPHIE : Pourquoi améliorer l’UX de son site ?
Les 8 bénéfices de l’expérience utilisateur
C’est pourquoi il est important d’améliorer l’expérience utilisateur de son site web. C’est parfois difficile de connaître les moyens et techniques à appliquer à votre cas. Mais dans le paragraphe suivant, je vais vous partager les 7 bonnes pratiques à mettre en place pour une meilleure UX, quelle que soit la nature de votre site web (site vitrine ou e-commerce ou blog), et quelle que soit votre activité (vente en ligne, formation, accompagnement ou coaching…).
7 moyens principaux pour améliorer l’UX de son site web
L’expérience utilisateur (UX) prend en compte plusieurs aspects tels que l’ergonomie, le design, la performance et la fiabilité. L’objectif est de fournir une expérience fluide et agréable aux utilisateurs, afin qu’ils aient envie de revenir.
Il existe plusieurs moyens d’améliorer l’UX de son site web. Voici les 7 principaux :
Moyen 1 pour améliorer l’expérience utilisateur : Contextualiser votre site
Pour pouvoir offrir une meilleure expérience utilisateur, il est tout d’abord essentiel de définir qui sont vos utilisateurs, ce qui revient à dire connaître parfaitement la cible de son site web : leurs goûts, leur âge, leur milieu social… afin de créer un design qui leur correspond et un contenu qui correspond à leurs attentes.
Soigner le design est essentiel.
En effet, un site mal designed sera peu attrayant et les utilisateurs auront tendance à le quitter rapidement. Il est en conséquence nécessaire de travailler le design du site pour qu’il soit beau et agréable à regarder. Pour cela, il faut privilégier les couleurs claires, une bonne typographie et des images de qualité.
Vous pourriez utiliser des questions simples comme celles listées ci-dessous pour connaître vos clients cibles et d’intégrer par la suite les informations récoltées sur votre site :
- Quel est le but de votre site ?
- Par quel moyen, pensez-vous atteindre ce but ?
- Quel indicateur vous permet de savoir si votre objectif est atteint ?
- Qui sont vos utilisateurs ?
- Quelle valeur proposez-vous à vos internautes ?
- Quel type de contenu, ils s’attendent à trouver sur votre site ?
- Quel type de design leur plaît ?
Exemple 1 : vous avez un site vitrine et vous faites un accompagnement des parents en burn-out parental
Vos réponses pourraient être :
- But du site : prise de RDV pour un accompagnement d’1 heure
- Pour faire prendre un RDV : amener les clients via la publicité
- Indicateur : nombre de RDV pris par mois
- Utilisateurs : mère, père ou les 2 parents en burn-out parental
- Proposition de valeur : consultation en ligne ou en visio pour lâcher prise et redevenir sereins
- Types de contenus : tarif des différents accompagnements, articles sur l’épuisement parental
- Type de design : design épuré et minimaliste, aéré et agréable, police simple et facile à lire
Exemple 2 : vous vendez des vêtements pour enfants entre 2 ans et 15 ans, vous avez une boutique physique et vous comptez créer votre site internet
Vos réponses pourraient être :
- But du site : faire connaître votre marque
- Pour pouvoir vendre beaucoup d’articles : constituer une liste de prospects par la création d’une liste d’e-mails
- Indicateur : le nombre d’inscrits à votre newsletter
- Utilisateurs : parents d’enfants entre 2 ans et 15 ans ou grand-parents qui souhaitent offrir des cadeaux à leurs petits-enfants
- Proposition de valeur : produits uniques, faits main et fabriqués en France avec des produits écologiques
- Types de contenus : information sur votre entreprise, les valeurs écologiques et éthiques que vous défendez, articles sur les spécificités de vos articles, les prix des articles
- Type de design : image colorée, beaucoup d’animation pour rendre dynamique le site à l’image d’un enfant plein d’énergie, vocabulaire utilisé plutôt standard et simple
En connaissant vos clients cibles, vous saurez quelle expérience utilisateur leur proposer.
Moyen 2 pour améliorer l’expérience utilisateur : Valoriser votre contenu
La mise en valeur du contenu passe par le design, les photos ou images et le texte permet d’améliorer également l’expérience utilisateur.
Quelques conseils pour avoir une page jolie à voir et avec du texte mis en valeur :
- Créer une page de fond blanc, avec un texte aéré c’est-à-dire messe de l’espace vide entre les lignes des textes, entre le formulaire et le texte, entre 2 paragraphes
- Utiliser des couleurs en cohérence avec votre charte graphique et qui sont bien visibles
- Minimiser les animations
- Illustrer par des images correspondantes au texte, ou qui mettent en scène votre activité ou mettent en avant vos produits et vos réalisations
- Intégrer des illustrations ou schémas simplifiant la compréhension de vos process
- Ecrire des textes qui répondent aux problématiques de vos cibles
- Eviter des contenus trop publicitaire, focalisés sur la vente de vos produits ou vos prestations de services
- Personnaliser vos contenus, bien structurer les informations, utiliser des mots simples faciles à comprendre, éviter les jargons techniques (sauf si vos cibles sont habituées à utiliser le vocabulaire que vous utilisez)
- Mettre en avant dans vos articles les bénéfices et la valeur ajoutée de vos prestations
- Adopter un ton engageant, avec une dose d’humour si c’est votre personnalité, pour rendre votre texte plus dynamique
Moyen 3 : Améliorer la navigation pour améliorer l’expérience utilisateur
L’ergonomie est l’une des clés de l’expérience utilisateur. En effet, si les utilisateurs ne parviennent pas à naviguer facilement sur le site ou à trouver ce qu’ils cherchent, ils n’hésiteront pas à aller voir ailleurs. Il est donc important de veiller à ce que le site soit bien structuré et facile à naviguer.
Pour cela, il faut privilégier les menus clairs et intuitifs, ainsi que les boutons d’appel à l’action et liens bien visibles.
Privilégier les menus clairs et intuitifs, ainsi que les boutons et liens bien visibles.
La navigation permet aux utilisateurs de
- se retrouver sur le site : un utilisateur peut se perdre en visitant plusieurs pages, et les menus ou la barre de recherche leur permettent de retrouver le bon chemin,
- savoir comment « utiliser » le site : si un utilisateur veut trouver un article précis, le menu lui montre comment aller sur la page correspondante, s’il veut contacter le prestataire de service, le bouton contact affiché tout en haut (par exemple) lui permet de lui envoyer un message.
INFOGRAPHIE : 13 conseils pour une meilleure navigation efficace et optimisée
Avez-vous pu vérifier si la navigation de votre site internet est bien optimisée ?
Dans l’infographie ci-dessous, je vous partage conseils pour simplifier et fluidifier la navigation :
Moyen 4 pour améliorer l’expérience utilisateur : Optimiser le parcours utilisateurs
Vous avez pu maintenant améliorer la navigation, les utilisateurs pourraient se déplacer sans difficulté d’une page à une autre. Il serait mieux de leur proposer des parcours qui sont les différents chemins à parcourir pour aller d’une page à une autre.
Si ce n’est pas très clair, je vais vous présenter quelques exemples.
Exemple 1
Le visiteur de mon site atterrit sur ma page d’accueil. Sur cette page, je lui donne les différentes solutions à sa problématique, en lui proposant d’aller à une page expliquant ma prestation. S’il souhaite augmenter la visibilité de son site web, je lui propose de travailler sur les mots-clés, c’est un article détaillant cette stratégie. Ensuite, à partir de cette page, je lui propose soit d’aller sur une page de prestation (Audit SEO), soit de lire d’autres articles de blog qui pourraient l’aider à améliorer la visibilité de son site.
C’est un exemple de parcours à partir de la page d’accueil jusqu’à la page de ma prestation de service. C’est un des chemins empruntés par mon prospect pour commander une prestation d’audit SEO.
Exemple 2
Votre prospect souhaite acheter un article de votre site. Il va dans la page catégorie de votre site, ensuite il choisit l’article qu’il souhaite acheter en cliquant sur l’image. Il va lire la description de l’article, regarde toutes les photos. S’il est convaincu des informations données sur l’article et des avis clients, il va le commander en cliquant sur le bouton acheter. Une nouvelle page va ainsi s’ouvrir, lui proposant de créer un compte client. Une fois le compte créé, le client va pouvoir remplir le formulaire de commande et finaliser l’achat en validant le paiement.
Ce type de parcours correspond à un exemple de parcours d’achat sur un site e-commerce.
Maintenant que vous avez compris ce qu’est un parcours client, et comment cela peut améliorer l’expérience utilisateur, je vous invite à vérifier ce que vous avez mis sur votre site.
Ci-dessous quelques conseils qui pourraient vous aider à voir plus clair sur la qualité des parcours utilisateurs de votre site :
- Prenez quelques pages de votre site, mettez-vous à la place de votre prospect, et parcourez les pages proposées, regardez leur contenu, cliquez sur les différents liens et vérifiez sur quelle page ils vont vous amener
- Testez les différents liens et boutons d’appel à l’action (CTA) de vos pages pour vérifier si tout marche bien et ne redirige pas vers une page d’erreur
- Simulez votre parcours d’achat, en testant différents profils de prospect, et vérifiez si vous allez parvenir à la validation de paiement sans difficulté et sans frictions.
Moyen 5 : Rendre le site “mobile friendly” pour améliorer l’UX
Presque tout le monde utilise maintenant un smartphone, vos prospects peuvent aussi utiliser une tablette pour aller sur internet. Il est ainsi primordial que votre site soir responsif ou « user mobile friendly« , c’est-à-dire qu’il doit s’adapter automatiquement à tous les formats d’écran.
Si un de vos prospects va sur votre site, et il se trouve qu’il n’est pas adapté pour les petits écrans, il ne sera pas satisfait de l’expérience utilisateur que vous lui offrez, et va quitter rapidement votre site pour aller voir vos concurrents.
Comment savoir si votre site est « responsive » ?
Vous pouvez tester rapidement l’adaptabilité de votre site web au format mobile sur l’outil gratuit Google Mobile Friendly test. Entrez l’URL de votre site et vérifiez le résultat
Il est important de vérifier si sa page web est adaptée aux mobiles
L’outil Test d’optimisation mobile va vous donner des recommandations d’amélioration pour corriger ou pour optimiser l’affichage de votre site.
Moyen 6 : Rassurer les visiteurs du site web pour améliorer l’expérience utilisateur
La fiabilité du site web est également très importante pour l’expérience utilisateur.
En effet, si les utilisateurs ont l’impression que le site est peu fiable ou sûr, ils hésiteront à y revenir ou à y effectuer des achats. Il est donc important de veiller à ce que le site soit sécurisé et fiable, notamment en termes de paiement en ligne. Pour cela, il faut privilégier les moyens de paiement sécurisés tels que PayPal ou les cartes bancaires.
Quels sont alors les différents éléments que vous pouvez mettre sur votre site pour offrir une meilleure expérience utilisateur ?
Je vous partage ci-dessous 17 éléments de réassurance indispensables pour votre site. Selon le type de votre site web (e-commerce, blog, site vitrine…), certains peuvent être un « must-have » tandis que d’autres sont des bonus.
- Mentions légales de votre site internet, CGV et CGU (c’est obligatoire, c’est imposé par la réglementation)
- Preuve sociale : avis client, témoignages, notes de produits et/ou services
- Références clients
- Certification, diplômes, labels de confiance, badges
- Présentation de votre entreprise, via la page « qui suis-je », « à propos », « qui sommes-nous ? »…
- Coordonnées complètes : nom de l’entreprise, adresse de contact, numéro téléphone, adresse mail…
- Information sur le délai de réponse moyen lorsque le client envoie une réclamation, demande un devis…
- Site sécurisé avec un HTTPS (HyperText Transfer Protocol Secure)
- Usage des données personnelles
- Politique de confidentialité
- Informations sur l’achat : sécurité des paiements, mode de livraison, délai de livraison, coûts relatifs à la livraison, conditions de retour, modalités de remboursement
- Informations sur les produits : origine et provenance, ingrédients, mode de fabrication, garantie de satisfaction des produits
- Informations sur vos valeurs, vos engagements et vos actions sociétales et environnementales
- Comptes de réseaux sociaux actifs
- FAQ qui réunit la liste de toutes les questions qu’un client pourrait se poser
- Chat en direct
- Support pour contacter le SAV
Moyen 7 pour optimiser l’UX : Optimiser la vitesse du site
Optimiser la performance d’un site web est un critère majeur pour une meilleure expérience utilisateur.
En effet, les utilisateurs n’ont pas envie d’attendre des minutes avant que le site ne se charge. A partir d’un temps de chargement de 4 secondes, le visiteur risque de fermer votre page et d’aller sur un autre site. Et vous allez perdre un client potentiel ce qui serait vraiment dommage.
Il est donc important de veiller à ce que le site soit bien optimisé pour être rapide et réactif. Pour cela, il faut travailler la vitesse de chargement des pages, ainsi que leur poids en termes de données.
Comment alors améliorer une page web qui se charge lentement ?
Mes principales astuces :
- Ayez le moins de lignes code possible
- Réduisez la taille des images
- Mettez très peu d’animations
- Mettez le cache de manière appropriée, minifier le code
- Mettez-à jour vos plugins, ne gardez que les plugins essentiels
Déjà avec ces quelques pistes, vous allez booster la performance de votre site et par la suite améliorer l’expérience utilisateur.
En quoi l’UX contribue à la visibilité de son site web ?
Aujourd’hui, l’UX et le SEO vont de pair, ce qui n’était pas le cas, il y a quelques années.
Si l’UX design de votre site est bien travaillé, les utilisateurs seront satisfaits de votre site et ils y resteront pour parcourir les différentes pages. Ce qui fait augmenter la durée de visite pour les pages ainsi que leur nombre donc le trafic.
Les visiteurs de votre site pourront même acheter vos produits ou prestations, tellement ces derniers sont bien présentés et votre site a fournit une très bonne expérience utilisateur. Votre taux de conversion sera boosté.
Tout cela constitue un signal fort pour Google, ce qui contribue à améliorer la visibilité de votre site dans le classement de Google, donc son référencement naturel (SEO).
Pour l’UX de votre site et la mettre au profit pour un bon référencement naturel, il faudrait agir sur les 3 piliers du SEO :
Premier pilier du SEO : la structure technique du site au service de l’UX
La structure technique de votre site web a un impact important sur le référencement naturel de votre site web.
Lorsque vous améliorez la navigation des visiteurs dans vos pages, l’organisation de menus de votre site, les différentes colonnes de vos pages, le bas de page etc… vous touchez à la structure technique de votre site web.
L’arborescence d’un site correspond à son menu exact et l’architecture représente le chemin parcouru de la page d’accueil vers les pages profondes. L’architecture pourrait être différente de l’arborescence.
Ainsi, pour créer les meilleures arborescence et architecture, il faudrait
- Identifier les mots-clés sur lesquels vous souhaitez positionner votre site web
- Créer un champ lexical relatif aux mots-clés pour la page que vous souhaitez positionner
- Elaborer un plan simple regroupant les idées et les mots identifiés précédemment
- Reprendre les regroupements pour en former les pages principales, les décliner en page secondaire si nécessaire, mais il ne faut pas que la page soit à plus de 3 clics à partir de la page d’accueil
- Noter le type de contenu (texte, image, illustration, animation…) et les informations à mettre dans la page
- reprendre les différents groupes et nommer le menu et les sous-menus par les mots-clés identifiés précédemment
- Tester l’arborescence en imaginant des scenarios correspondants aux chemins parcourus par votre prospect
- Reprendre charque parcours utilisateurs et tester la difficulté pour chaque profil de prospect, éviter au maximum les frictions
Pour optimiser la navigation de votre site, en optimisant la structure du site web, mes recommandations sont les suivantes :
- intégrer les mots-clés dans le fil d’Ariane
- optimiser l’URL de vos pages en y insérant des mots-clés ou un mot appartenant au champ lexical de la page
Envie d’en savoir plus ? Je vous accompagne dans la création ou dans l’optimisation de l’arborescence et l’architecture de votre site web pour une meilleure visibilité.
Deuxième pilier du SEO : le contenu pour une meilleure UX et une meilleure visibilité de son site web
Le contenu doit être pertinent, bien écrit et riche en informations pour que l’utilisateur puisse lire jusqu’à la fin de l’article et continuer à naviguer sur votre site. Ainsi, il souhaite revenir visiter votre site plus tard, et va recommander vos articles sur les réseaux sociaux.
Pour que le contenu textuel de la page donne envie aux lecteurs de rester jusqu’au point final de l’article, il faut qu’il réponde aux besoins du lecteur.
C’est-à-dire, si, par exemple, dans sa requête sur Google celui-ci a cherché des outils en ligne gratuits pour évaluer la vitesse de chargement de sa page, l’article doit lui donner la solution et lui parler d’un ou de plusieurs outils.
Si le visiteur cherche à acheter des décorations de Noël, vous n’allez pas à lui proposer un article sur des idées de décorations de Noël ou un blog sur comment fabriquer soi-même ses décos de Noël.
Pour éviter tout cela, il faudrait
- bien identifier les différentes intentions de recherche et les requêtes de vos prospects
- bien travailler ses mots-clés et la sémantique de son texte
- optimiser les menus et les sous-menus
- intégrer les mots-clés dans les balises HTML de son article
- mettre en place une stratégie de maillage interne, c’est-à-dire créer des liens (grâce aux liens hypertextes ou aux images) entre vos pages internes, intégrer dans les ancres de liens les mots-clés (mais il ne faut pas non plus en abuser au risque de suroptimiser votre article).
Troisième pilier du référencement naturel : le netlinking
Le netlinking contribue à la popularité de votre site. Il consiste à créer des liens hypertextes, provenant des sites tiers, pointant vers votre site. Plus votre site web est cité par plusieurs sites, plus votre côte de popularité monte chez Google, plus vous avez un meilleur classement et une meilleure visibilité.
Ce troisième pilier, qui est le plus important des 3, se met en place beaucoup facilement si les 2 premiers sont bien fondés. En effet, si votre site est bien structuré techniquement, si les visiteurs de votre site aiment bien parcourir vos pages, et que vous proposez de contenu pertinent et de meilleure qualité, les autres sites n’hésiteront pas à vous mentionner dans leurs articles.
Pour résumer, en se concentrant sur ces 3 aspects, vous pouvez améliorer significativement l’expérience utilisateur de votre site web et par conséquent sa visibilité.
Conclusion
Pour augmenter la visibilité de son site web dans les résultats de recherche, travailler l’expérience utilisateur est un axe crucial à ne pas négliger. L’UX contribue de manière directe ou indirecte au référencement naturel d’un site web.
Ce qu’il faut retenir de cet article en quelques lignes c’est, pour offrir une meilleure expérience utilisateur et augmenter la visibilité de son site web,
- travailler l’architecture et l’arborescence de vos pages,
- optimiser la performance de votre site web,
- proposer aux lecteurs du contenu attractif, pertinent et qui répond à leurs besoins
- soigner le design de votre site
- avoir une bonne stratégie de netlinkng
En appliquant ces recommandations, vous allez améliorer l’UX de votre site web, ce qui est un signal positif pour Google pour qu’il vous donne le meilleur classement dans ses résultats de recherche.
Est-ce que tout vous semble clair ?
Quelle expérience utilisateur vous comptez offrir aux visiteurs de votre site web ?
Êtes-vous prêt à améliorer l’UX de votre site et à passer à l’action ? Effectuez les optimisations possibles et vous constaterez plus tard une amélioration sur votre trafic, sur vos conversions et sur la visibilité de votre site web.
Si vous souhaitez aller plus loin dans l’optimisation de vos pages, ces articles pourraient également vous intéresser :
par Miora | 11 Juin, 2022 | Audit SEO, Augmenter sa visibilité, Blog SEO
GUIDE COMPLET POUR OPTMISER LE REFERENCEMENT NATUREL DE SES PAGES
Le référencement naturel, aussi appelé « SEO » pour «Search Engine Optimization», est l’un des facteurs les plus importants du succès d’un site web. Cela me révolte toujours quand certaines personnes disent que le SEO est un truc d’expert et que c’est difficile de travailler son référencement. D’ailleurs, beaucoup de propriétaires de sites trouvent que le référencement naturel est une énigme.
J’ai ainsi décidé de rédiger ce guide qui a pour but de vous donner les clés pour démystifier le SEO et pour avoir une bonne optimisation de vos propres pages web.
Optimiser le contenu de votre page pour le référencement naturel
Pour améliorer le SEO de votre page, il est important de travailler et d’optimiser le contenu de votre page en fonction des mots-clés que vous souhaitez cibler. Pour cela, vous devez tout d’abord identifier les mots-clés pertinents pour votre page en fonction de votre sujet, de votre thématique, de votre cible et de son intention de recherche.
Vous pouvez ensuite intégrer ces mots-clés dans le contenu de votre page de manière qu’ils soient pertinents et en cohérence avec le reste du contenu.
Ensuite, vous devez veiller à ce que le contenu de votre page soit riche et de qualité, afin de donner aux internautes les informations qu’ils recherchent et de les inciter à partager votre contenu.
Enfin, une fois que vous avez pu travailler sur ces 2 principaux points, vous pouvez travailler sur votre netlinking : améliorer votre maillage interne et trouver comment obtenir des backlinks.
Utiliser les mots-clés pertinents de votre SEO
Pour choisir les bons mots-clés, vous devez d’abord déterminer quel type de contenu vous souhaitez référencer.
- Si vous avez un site e-commerce, vous voudrez probablement référencer des mots-clés liés aux produits que vous vendez.
- Si vous avez un blog, vous voudrez peut-être référencer des mots-clés liés aux sujets que vous abordez.
Une fois que vous avez identifié les mots-clés à cibler, vous devez ensuite déterminer quels mots-clés sont les plus pertinents pour votre site. Pour ce faire, vous pouvez utiliser un outil de recherche de mots-clés comme Keyword Planner de Google Ads ou Google Trends. Ces outils vous permettront de voir quels mots-clés sont les plus recherchés et de trouver des mots-clés pertinents pour votre site.
À partir de cette recherche, il faudrait catégoriser les mots-clés, il y a le mot-clé principal sur lequel est référencée une page. Et il y a les mots-clés secondaires, les autres mots-clés dérivés du mot-clé principal, qui contribuent au référencement de la page.
Une fois que vous avez trouvé les mots-clés pertinents, vous devez les intégrer naturellement dans votre contenu. Vous ne devez pas forcément les utiliser dans les titres de vos pages ou dans vos balises méta, mais vous devez les utiliser de manière judicieuse dans le contenu de vos pages. Les mots-clés doivent être répartis de manière équitable sur toutes les pages de votre site.
Il est important de ne pas suroptimiser vos pages, car cela pourrait vous pénaliser dans les résultats de recherche. Vous devez également vous assurer que vos mots-clés sont pertinents pour le contenu de vos pages. Si vous utilisez des mots-clés qui ne sont pas pertinents, vous risquez d’être pénalisé par les moteurs de recherche en particulier Google.
En suivant ces conseils, vous serez en mesure d’améliorer le SEO de vos pages et de mieux cibler les internautes qui vous intéressent.
Les mots-clés doivent être répartis de manière équitable sur toutes les pages de votre site. Il est important de ne pas suroptimiser vos pages
Structurer correctement votre contenu pour le référencement naturel
Voici quelques techniques SEO on-page et SEO off-page pour bien structurer votre contenu afin de le rendre plus visible et plus attractif pour les moteurs de recherche :
Optimiser les balises HTML
Les balises HTML sont des éléments qui permettent de structurer le contenu d’une page web. Il est primordial d’utiliser les balises HTML de manière judicieuse pour aider Google et les autres moteurs de recherche à mieux comprendre le contenu de votre page et à l’indexer de manière plus efficace.
Il faudrait intégrer les mots-clés identifiés précédemment dans la balise titre (ou balise Title) et la balise méta description, les balises Hn qui sont H1, H2, H3 etc (titres et sous-titres), dans les balises a href (les liens), dans les balises ou les attributs alt (les textes alternatifs) des images, dans les balises strong (mots en gras).
Faire attention à la longueur du contenu
Les moteurs de recherche, dont Google, accordent une importance cruciale à la qualité du contenu web. Ainsi, il est important de veiller à ce que le texte de votre page soit suffisamment long et détaillé pour apporter une réelle valeur ajoutée aux internautes. De plus, les textes trop courts sont généralement moins bien classés dans les résultats de recherche.
Olivier Andrieu, un expert référence dans le monde du SEO, confirme bien tout cela dans sa vidéo :
Utiliser des images et des vidéos
Les contenus riches en images et en vidéos sont généralement mieux classés dans les résultats de recherche que les contenus purement textuels. Les images et les vidéos permettent de rendre votre contenu plus attrayant et plus facile à lire, ce qui est un atout non négligeable pour les internautes et les moteurs de recherche.
Mettre en place une stratégie de netlinking
Le netlinking est un processus qui consiste à créer des liens entre les différentes pages d’un site web. Il est important de travailler sa stratégie de netlinking pour améliorer la qualité de votre contenu et favoriser son SEO, ce que je vais détailler dans le paragraphe suivant.
Travailler le maillage interne et le netlinking
Le maillage interne et le netlinking sont très importants dans le SEO d’une page web. C’est la dernière étape à faire avant la publication de son article :
- Une page peut recevoir 3 liens internes depuis d’autres pages de votre site
- Une page peut envoyer au moins 1 lien vers un site de qualité
Les liens vers les autres pages de votre propre site guident le robot des moteurs de recherche et les visiteurs à parcourir les pages et à naviguer à travers votre site web. Le fait que les visiteurs restent plus longtemps sur votre site est également un signe positif pour les moteurs de recherche car cela signifie que vos contenus sont intéressants et cela renforce votre notoriété dans votre domaine aux yeux des moteurs de recherche. Par ailleurs, votre taux de rebond diminue considérablement.
Par ailleurs, les liens externes sont utilisés pour illustrer vos contenus ou pour indiquer la source de vos informations ou tout simplement un lien vers un outil que vous recommandez.
Promouvoir votre contenu auprès des moteurs de recherche
Pour améliorer le SEO de vos pages web, il est important de les promouvoir auprès des moteurs de recherche.
Voici 5 conseils pour les faire apparaître dans les moteurs de recherche :
- Soumettre vos pages à Google et à d’autres moteurs de recherche. Pour Google, vous pouvez le faire en vous rendant dans la Search Console.
- Créer un fichier robots.txt. Ce fichier indique aux moteurs de recherche les liens importants de votre site internet à crawler
- Inclure des mots-clés pertinents dans vos titres et dans le texte de vos pages. Les moteurs de recherche comme Google les utilisent pour indexer vos pages et les classer dans leurs résultats de recherche.
- Intégrer les données structurées dans votre contenu, elles améliorent l’affichage de votre page sur les résultats de recherche (SERP). Elles permettent aussi aux robots des moteurs de recherche de comprendre et d’évaluer l’importance des informations de la page.
- Mettre en place des outils de suivi pour mesurer le trafic généré par vos pages et les mots-clés utilisés par les internautes pour vous trouver. Cela vous permettra d’ajuster votre texte et vos mots-clés en fonction des résultats obtenus.
Aujourd’hui avoir un site adapté au mobile n’est plus suffisant, mais il devrait être aussi optimisé pour les mobiles
Penser « Mobile First »
Votre site devrait être responsive, c’est-à-dire adapter aux mobiles. Aujourd’hui, presque tout le monde a un smartphone et va sur internet pour consulter des pages web. L’ergonomie mobile devient un « must » pas seulement aux internautes mais aussi à Google et aux moteurs de recherche.
Pour savoir si votre site web est « mobile friendly« , Google a mis à disposition un outil de test d’optimisation mobile.
Il est important de vérifier si sa page web est adaptée aux mobiles
Depuis le déploiement de l’index « mobile first » de Google, avoir un site adapté au mobile n’est plus suffisant, mais il devrait être aussi optimisé pour les mobiles. Ainsi, nous vous conseillons de considérer les points ci-dessous, il faudrait
- vous assurer que le robot de Google peut accéder à votre contenu et l’afficher,
- avoir les mêmes titres et description, le même contenu pour la version mobile et la version ordinateur,
- utiliser les mêmes données structurées pour la version mobile et la version ordinateur,
- fournir des images de qualité, avec un format compatible au mobile, ayant le même URL, le même texte alternatif (balise alt) que la version ordinateur, pareil pour les titres descriptifs (balise title des images), les légendes et les noms de fichiers.
Suivre les tendances du SEO pour rester à jour
Le référencement naturel est l’un des meilleurs moyens de générer du trafic qualifié sur votre site web. Cependant, il est important de suivre les tendances du SEO afin de rester à jour et d’optimiser vos pages web.
Voici quelques conseils et techniques pour vous aider à suivre les tendances du référencement naturel :
Utiliser les mots-clés pertinents
Les mots-clés sont extrêmement importants pour le SEO. Le volume de recherche mensuel réalisé sur internet évolue et peut varier en fonction de votre sujet. Vous avez Keyword Planner de Google Ads ou Google Trends pour avoir une idée de la tendance de la recherche.
Par exemple sur cette image, le terme « Roland Garros » était souvent recherché en France entre 6 et 12 juin 2021. Les internationaux de France de tennis en 2021 se sont déroulés de 30 mai 2021 au 13 juin 2021.
Evolution et pic de la recherche du mot-clé « Roland Garros » en France (année 2021)
Mettre à jour votre contenu
Le contenu est roi en matière de référencement naturel. Vous devez donc mettre à jour régulièrement votre contenu pour vous assurer qu’il est pertinent et de qualité. Une mise à jour des pages renvoi un signal positif à Google.
Promouvoir votre site web
La promotion de votre site web est également importante pour le SEO. Vous devez donc promouvoir votre site web sur les réseaux sociaux et d’autres plateformes en ligne.
Conclusion
Il faut travailler sur le référencement naturel de son site web, que cela soit le SEO on-page que le SEO off-page. Ils constituent un moyen efficace d’améliorer le classement d’un site web dans les résultats de recherche des moteurs de recherche comme Google (SERP). Il est important de
- cibler les mots-clés appropriés
- créer du contenu de qualité
- optimiser l’indexation mobile
- faire une veille SEO de son site
En suivant ces conseils, vous pouvez améliorer le référencement et le classement de votre site web et générer plus de trafic. Vous pourriez utiliser des outils comme le SE Ranking ou SemRush ou autre qui sont des outils tout-en-un, une véritable boîte à outil rassemblant plusieurs outils SEO sur une seule plateforme ou dans un seul logiciel.
Si vous souhaitez que je revoie l’optimisation SEO de vos pages, pour évaluer la visibilité de votre site et identifier quels sont les leviers pour le booster, n’hésitez pas à me contacter. Je vous explique tout sur la page d’Audit SEO.
par Miora | 11 Juin, 2022 | Audit SEO, Augmenter sa visibilité, Blog SEO
MES 7 CONSEILS SEO POUR IDENTIFIER LES BONS MOTS-CLES
Vous avez écrit beaucoup d’articles de blog. Vous avez créé des fiches produits pour votre site e-commerce. Vous avez différents contenus sur votre site internet. Mais malheureusement votre site ne génère pas beaucoup de trafic. Et ce qui est vraiment dommage c’est que les pages ne sont même pas visibles dans le top 10 des résultats de recherche de Google.
Vous pensez que Google n’aime pas votre site et ne propose pas vos pages dans ses résultats de recherche ?
Vous souhaitez augmenter la visibilité de votre site web ou de votre blog ?
Seul, un audit SEO va vous fournir la réponse à votre question. Vous pouvez faire vous-même l’audit SEO de votre site web, mais je peux également vous aider si vous souhaitez gagner plus de temps et vous concentrer sur votre cœur de métier. Dans ce cas, je vous propose de faire un audit SEO détaillé et personnalisé de votre site web sur cette page.
Un audit SEO est basé sur
- l’analyse de la partie technique du site
- l’audit du contenu (mots-clés, champ sémantique…)
- l’analyse de la popularité du site (backlinks,…)
Dans cet article, je fournis plus de détails sur comment réaliser un audit technique SEO si vous souhaitez commencer votre optimisation par la partie technique.
Donc, un des moyens pour attirer les internautes à venir sur votre site est d’optimiser les contenus par de mots-clés pertinents.
Mais c’est quoi un bon mot-clé ?
Comment identifier les mots-clés à mettre dans ses contenus ?
Découvrez dans cet article, 7 astuces simples et efficaces pour trouver les mots-clés à intégrer dans ses contenus et apportant du trafic qualifié.
Comment trouver les bons mots-clés en référencement naturel ?
C’est une question que beaucoup de blogueurs et de propriétaires de sites web se posent. Après tout, si vous voulez que votre blog ou votre site Web soit bien classé dans les résultats de recherche, vous avez besoin de mots-clés qui fonctionnent. Mais comment trouver les bons mots-clés pour votre blog ou votre site Web ? C’est là que les outils de recherche de mots-clés du référencement naturel entrent en jeu.
Identifier les bons mots-clés pour votre blog ou votre site web
Qu’est-ce que les mots-clés en SEO (Search Engine Optimisation) ou référencement naturel ?
Pour réussir en ligne, il est crucial d’identifier les mots-clés SEO pertinents et efficaces pour votre entreprise.
Les mots-clés sont les termes et expressions que les internautes utilisent lorsqu’ils effectuent des recherches sur les moteurs de recherche. En identifiant les bons mots-clés, vous pouvez ensuite optimiser votre site Web et votre contenu pour ces termes et ainsi améliorer votre visibilité et votre classement dans les résultats de recherche.
L’intention de recherche
Avant de parler des astuces pour trouver les mots-clés pertinents, il faut comprendre la logique entre la requête faite par l’internaute et le contenu de la page d’un site.
Lorsqu’un internaute fait une requête sur les moteurs de recherche, il a une raison derrière la tête qui pourrait être
- une recherche d’information
- une intention d’achat
- ….
Ces raisons constituent les intentions de recherche.
Les mots-clés dépendent de l’objectif du contenu et de l’intention de l’internaute.
En SEO, il existe 4 catégories d’intention de recherche :
1 – L’intention informationnelle : quand les internautes recherchent des réponses à leur question.
Exemples de mot-clé :
- « Comment avoir les bons mots-clés ? »
- » backlink »
2- L’intention navigationnelle : lorsque les internautes connaissent déjà le nom de domaine, le nom du site ou la marque mais ils ont besoin d’aide pour accéder au contenu du site.
Exemples de mot-clé :
- « Amazon »
- « Miora Ravelontsoa »
3- L’intention commerciale : les internautes ne sont pas encore décidés à acheter, ils ont encore besoin d’avoir plus d’information pour réaliser leur achat (ou leur action). Le type d’information qu’ils recherchent pourrait être un guide, des avis, des conseils vers le bon produit/service.
Exemples de mot-clé :
- « Meilleur outil pour trouver ses mots-clés »
- « Miora Ravelontsoa avis »
4- L’intention transactionnelle : les internautes ont l’intention d’acheter ou de réaliser une action de conversion lorsqu’ils font ce type de requête. Les mots-clés à intention transactionnelle sont intégrés dans des pages de ventes et de conversion
Exemples de mot-clé :
- « achat logiciel recherche mot-clé »
- « acheter appareil photo argentique »
Les mots-clés à intégrer dans les contenus dépendent fortement de l’objectif du contenu (article qui fournit d’information, page de vente, guide…. ) et de l’intention de l’internaute.
Astuce 1 : Utiliser les outils pour trouver les bons mots-clés
Le référencement naturel ou SEO est l’un des meilleurs moyens pour attirer du trafic qualifié sur votre site web. Cependant, il est important d’utiliser les bons mots-clés afin de maximiser vos chances d’être visible sur les moteurs de recherche. Heureusement, il existe plusieurs outils qui peuvent vous aider à les trouver pour votre article.
L’un des outils les plus populaires pour trouver les bons mots-clés est Google Ads. Google Ads est un outil publicitaire de Google qui permet aux annonceurs de cibler des mots-clés spécifiques afin d’être affichés lorsque les internautes recherchent ces mots-clés.
Google AdWords propose également une fonctionnalité de « recherche de mot-clé » qui est un outil gratuit qui vous permet de trouver de nouveaux mots-clés en fonction de votre thématique. Vous pouvez l’utiliser sans avoir de compte AdWords. Vous pouvez accéder à cet outil en vous rendant sur le site Web de Google AdWords et en cliquant sur l’onglet « Outils ». Ensuite, cliquez sur « Planificateur de mots-clés ». Pour utiliser cet outil, vous devez entrer un mot-clé ou une phrase que vous souhaitez cibler. L’outil vous montrera ensuite le nombre de recherches mensuelles pour ce mot-clé, ainsi que ces variantes.
Enfin, vous pouvez également utiliser des outils en ligne tels que Keyword Discovery. Ces outils vous permettent de trouver les mots-clés les plus utilisés par les internautes. Ils vous donnent également des informations sur le nombre de recherches effectuées sur un mot-clé donné. Ces outils sont payants, mais ils peuvent vous aider à trouver les bons mots-clés pour votre article.
Astuce 2 : Analyser vos concurrents
Lorsque vous commencez une recherche de mots-clés, il est important d’analyser vos concurrents pour voir ce qu’ils font et comment ils le font. Vous pouvez apprendre beaucoup de choses en étudiant vos concurrents et en essayant de comprendre ce qui fonctionne pour eux.
Il y a plusieurs méthodes que vous pouvez appliquer pour effectuer cette analyse, mais nous allons nous concentrer sur trois que vous pouvez utiliser pour trouver les bons mots-clés :
1- Utiliser Google Ads
C’est l’outil que j’ai parlé dans la première astuce. Le premier outil que nous allons examiner est l’outil de planification des mots-clés de Google.
Une fois que vous avez lancé votre recherche de mot-clé, l’outil vous montrera les données pour ce mot-clé, y compris le nombre de recherches mensuelles, le niveau de concurrence et le prix estimé pour le mot-clé. Vous pouvez également voir les données historiques pour ce mot-clé. Ces données vous aideront à comprendre si le mot-clé est en train de gagner en popularité ou de perdre en popularité.
La vidéo ci-dessous montre comment paramétrer le keyword planner, gratuitement, sans rentrer vos informations bancaires :
2- Regarder les articles de vos concurrents organiques
En saisissant le mot-clé que vous souhaitez utiliser pour votre site dans Google, vous aurez une liste de pages se positionnant sur ce mot-clé.
Sélectionner le top 3, et analyser chaque contenu proposé par Google. N’hésitez pas à regarder les mots-clés intégrés dans les différentes balises de la page : balise titre, balise meta description, balises Hn (les titres et les sous-titres), balise strong (les mots en gras).
3- Participer aux forums et aux discussions sur les réseaux sociaux
Les forums et les réseaux sociaux sont une mine d’or d’information. Vous pouvez y trouver plusieurs idées, discuter avec de vraies personnes et avec votre public cible et d’identifier par la suite leurs intentions de recherche, donc les mots-clés à insérer dans vos articles ou vos pages web.
Pour trouver les forums correspondants au sujet de votre contenu, vous pourrez mettre dans la barre de recherche de Google : « forum + mot-clé » ou « mot-clé + forum »
Astuce pour trouver des mots-clés dans les forums
Une autre astuce pour trouver des mots-clés dans les forums
Vous pouvez également aller directement sur les forums comme Quora ou Reddit.
Vous pouvez apprendre beaucoup de choses en étudiant vos concurrents et en essayant de comprendre ce qui fonctionne pour eux.
Astuce 3 : Utiliser les outils de suggestion de mots-clés
Il existe de nombreuses façons de trouver les mots-clés pour votre site Web. Les outils de suggestion de mots-clés sont l’un des moyens les plus populaires et les plus efficaces. Ils analysent le contenu de votre site web et vous suggèrent des mots-clés pertinents. Vous pouvez ensuite utiliser ces mots-clés pour optimiser votre site internet pour les moteurs de recherche.
Il existe de nombreux outils de suggestion de mots-clés disponibles en ligne. Il existe de nombreux outils de suggestion de mots-clés gratuits et payants. Les outils payants offrent généralement des fonctionnalités supplémentaires et des résultats plus précis. Les outils gratuits sont également efficaces. Mais ils peuvent prendre un peu plus de temps pour trouver les mots-clés qui vous conviennent.
1- Utiliser Google Suggest
Google est le moteur de recherche le plus utilisé dans le monde, et il possède également une gamme d’outils SEO dont une fonctionnalité de suggestion de mot-clé.
Il faudrait d’abord mettre votre navigateur Google Chrome en navigation privée pour afficher des résultats objectifs, qui ne prennent pas en compte ni votre localisation ni votre historique de recherche.
Dès que vous commencez à saisir le début d’une requête dans la barre de recherche, Google vous donne des suggestions de requêtes déjà effectuées par d’autres internautes. Vous pouvez déjà collecter cette proposition et l’intégrer dans votre liste de recherche de mots-clés.
Recherche mot-clé via Google suggest
Ensuite, une fois que vous avez validé votre requête, Google affiche sur la première page des résultats de recherche, pas seulement une liste de page web, mais une liste de questions autour de votre requête. Ce sont les questions fréquemment posées par les internautes. Vous pouvez les utiliser comme des mots-clés de longue traîne.
Recherche mot-clé via Google suggest : Mots cles autres questions
Et à la fin de la première page des résultats de recherche de Google, une autre liste de mots-clés de longue traîne : recherches associées. Cette liste fournit des mots-clés connexes qui sont des requêtes que les gens font autour du mot-clé.
Recherche mot-clé via Google suggest – Recherches associées
Ubbersuggest génère une liste de suggestions de mots-clés avec le volume de recherches mensuelles, l’estimation de la difficulté pour se positionner sur ce mot-clé et la tendance de recherche dans le temps.
Dans la fonctionnalité Idées de mots-clés, vous pourrez mettre votre mot-clé ciblé et lancer la recherche d’idée de mots-clés par la suite.
Ubbersuggest vous propose une liste de mots-clés de longue traîne
- en relation avec le mot-clé que vous ciblez
- sur les questions posées par les internautes autour de ce mot-clé
- comprenant les prépositions utilisées avec le mot-clé recherché
- faisant une comparaison du mot-clé recherché avec d’autres
Astuce 4 : Analyser la tendance des mots-clés utilisés sur Google
Pour réussir votre campagne de référencement, il est crucial de suivre les tendances des mots-clés et de cibler les bons mots-clés.
Heureusement, il existe de nombreux outils qui peuvent vous aider à suivre les tendances des mots-clés et à trouver les mots-clés les plus pertinents pour votre site.
1- Utiliser Google Trends
Google Trends est l’un des outils les plus populaires et les plus faciles à utiliser. Il vous permet de voir les tendances des recherches sur Google au fil du temps. Vous pouvez également comparer les tendances de plusieurs mots-clés et voir quels mots-clés sont les plus populaires dans votre région.
2- Utiliser Google Ads
Une autre option est d’utiliser Google Ads. Cet outil est conçu pour les annonceurs. Mais il peut également être utilisé pour trouver les mots-clés les plus pertinents pour votre site. Google Ads vous permet de rechercher des mots-clés et de voir les tendances de recherche. Vous pouvez également obtenir des estimations du nombre de recherches par mot-clé et du nombre de clics que vous pouvez attendre.
Certains outils sont gratuits, tandis que d’autres sont payants. Quel que soit l’outil que vous utilisez, il est important de prendre le temps de comprendre comment il fonctionne et comment il peut vous aider à atteindre vos objectifs de référencement.
Astuce 5 : Inclure les bons mots-clés dans votre contenu
Il est important d’inclure les bons mots-clés dans votre contenu pour optimiser votre référencement naturel. Ainsi, vous pouvez vous assurer que vous apparaîtrez dans les résultats de recherche lorsque les internautes recherchent des informations sur un sujet spécifique.
1 – Faire un brainstorming des mots-clés
Il faudrait dans un premier temps, filtrer les mots-clés collectés via les outils énoncés précédemment ;
Voici quelques conseils pour choisir les mots-clés pertinents proposés par les outils de recherche de mots-clés :
- Utilisez plusieurs outils de recherche de mots-clés pour trouver les meilleurs mots-clés pour votre site web.
- Utilisez des mots-clés populaires et recherchés.
- Utilisez des mots-clés de longue traîne.
- Utilisez des mots-clés de niche.
- Utilisez des mots-clés locaux.
- Ne choisissez pas un mot-clé uniquement en fonction du nombre de résultats de recherche.
- Ne choisissez pas un mot-clé uniquement en fonction du nombre de sites web qui le classent dans les premières pages de résultats de recherche.
- Pensez toujours à l’objectif et au contenu de la page à laquelle vous allez intégrer votre mot-clé ce qui revient à l’intention de l’utilisateur.
Choisir et utiliser des mots pertinents décrivant votre contenu de manière précise et ce que votre prospect cherche.
2 – Placer les mots-clés dans votre site web
Dans un second temps, intégrer les mots-clés sélectionnés dans le contenu de votre page web. Il existe plusieurs façons d’inclure les bons mots-clés dans votre contenu.
Vous pouvez les utiliser dans le titre de votre article, dans les sous-titres, dans le corps de votre texte, dans les balises meta et dans les URL. Vous devez également vous assurer de ne pas abuser des mots-clés, car cela peut nuire à votre référencement. Vous devez les utiliser de manière naturelle. Vous devez également vous assurer de varier les mots-clés que vous utilisez. Si vous utilisez toujours les mêmes mots-clés, vous risquez d’être pénalisé par les moteurs de recherche.
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Vous devez choisir des mots-clés pertinents qui décrivent votre contenu de manière précise et ce que votre public cible cherche. Ensuite les intégrer dans votre contenu. En les utilisant de manière stratégique, vous pouvez améliorer votre SEO et vous assurer que vous apparaissez dans les résultats de recherche.
Astuce 6 : Tester vos mots-clés
Les mots-clés sont l’un des éléments les plus importants du référencement. Une fois que vous avez trouvé les bons mots-clés, il est important de les tester.
Vous pouvez le faire en créant un petit groupe de testeurs et en leur demandant de rechercher vos mots-clés sur les moteurs de recherche. Si vos testeurs ne trouvent pas votre article dans les premiers résultats, c’est que vos mots-clés ne sont pas assez pertinents.
Il est également important de suivre les tendances des mots-clés. Les mots-clés qui fonctionnent aujourd’hui ne fonctionneront peut-être plus demain. Vous devez donc constamment tester de nouveaux mots-clés pour vous assurer d’être visible dans les résultats de recherche.
Astuce 7 : Suivre les résultats de vos mots-clés
Une autre manière de valider que vous avez bien utilisé les bons mots-clés pour votre contenu c’est de suivre les résultats de vos mots-clés.
Le référencement naturel (SEO) est un processus continu qui nécessite du temps et de l’effort pour voir les résultats. Cela dit, il est important de suivre les progrès de vos mots-clés afin de vous assurer que votre stratégie SEO porte ses fruits. Heureusement, il existe différentes façons de suivre les résultats de vos mots-clés.
Exemples d’outils pour savoir si on a les bons mots-clés : Search console, Semrush, Ahrefs
1- Utiliser l’outil gratuit de Google : Google Search Console
Google Search Console est l’outil de Google pour vous aider à suivre vos performances SEO. Il vous permet de voir comment vos pages se classent dans les résultats de recherche Google pour différents mots-clés, ainsi que les taux de clics et d’impressions. Vous pouvez également voir si vous avez des problèmes de contenu dupliqué ou si vos pages ne sont pas accessibles aux robots des moteurs de recherche.
2- Autres outils freemium
D’autres outils freemium proposent également cette fonctionnalité de suivi de vos mots-clés.
Semrush (accessible sur ce lien) vous donne également des informations sur les mots-clés que vos concurrents classent pour, ce qui peut vous aider à trouver de nouveaux mots-clés à cibler.
Ahrefs est une autre option populaire pour suivre les résultats de vos mots-clés. Ahrefs vous permet de suivre vos positions dans les résultats de recherche, ainsi que le nombre de clics et d’impressions.
Même si vous utilisez un outil pour suivre vos mots-clés, il est important de vérifier régulièrement vos résultats de recherche manuellement. Cela vous permettra de vous assurer que vous êtes bien classé pour vos mots-clés ciblés et de repérer tout changement dans vos positions.
Inclure les mots-clés dans vos balises de titre et de méta, ainsi que dans votre contenu, vous aidera à améliorer votre référencement et à attirer plus de trafic vers votre site.
Comment choisir les bons mots-clés d’un article
Conclusion
L’optimisation des mots-clés est une partie importante du référencement, mais il est important de ne pas en faire trop. Pour résumer :
- Faites une liste de mots-clés à partir des différents outils
- Triez et sélectionner les mots-clés en fonction de l’objectif de votre page et l’intention de recherche de votre public cible
- Intégrez les mots-clés choisis dans votre contenu
- Testez la visibilité de votre page sur Google
- Suivez le positionnement et le trafic de votre page
En suivant ces astuces SEO, vous pouvez trouver les bons mots-clés pour votre site web sans trop en faire. C’est aussi la bonne manière de vous apparaître dans les résultats de recherche de Google lorsque les internautes recherchent des informations sur ces mots-clés.
Pour aller plus loin, je vous recommande de lire l’article sur comment obtenir des backlinks. Il vous indique en détail la stratégie à adopter et les étapes à réaliser.
Ces astuces vous ont aidé ? Si oui, avez-vous pensé à revoir les mots-clés de vos contenus ?
