Alice Bergeret

par Miora | 23 Juil, 2022

Etude de cas référencement naturel : Alice Bergeret

Savez-vous que Google met environ 6 mois à 1 an pour bien référencer un site ?

Ce délai pourrait être réduit lorsque le site a les bonnes fondations en SEO (Search Engine Optimisation) et qu’il est SEO friendly. Pour le savoir, un audit SEO devrait être réalisé avant toute action d’optimisation SEO.

Dans cette étude de cas, nous avons réalisé un audit complet du site d’Alice Bergeret, un site vitrine qui propose de séance de coaching en hypnothérapie et de formation sur l’hypnose. Le site est également alimenté par un blog sur l’hypnothérapie.

Contexte du projet SEO

Le site d’Alice Bergeret a été créé en 2017 sous le CMS (content management system) WordPress avec une extension Woocommerce.

Alice Bergeret propose sur son site de l’hypnothérapie et l’accompagnement de l’individu à l’atteinte de ses objectifs.

L’objectif principal du site est de proposer aux visiteurs de prendre un rendez-vous soit

• pour une consultation d’hypnose ou d’EMDR
• pour une séance de suivi de coaching

Les séances se font au cabinet, en visio ou bien à domicile pour le suivi des personnes à mobilité réduite.

Dans ce contexte-là, un projet en matière de référencement naturel du site web ne pouvait être que bénéfique pour son activité.

Une analyse préalable du site a montré que :

• Il y a une forte concurrence dans le secteur de l’hypnothérapie.
• Le site est optimisé sur des mots-clés ultraconcurrentiels et est noyé dans les résultats de recherche de Google.
• Le site a déjà les bonnes bases du référencement naturel.

Ainsi, un audit complet SEO a été fait pour valider la mise en œuvre des bonnes pratiques du référencement naturel et pour définir le travail à réaliser pour que le site continue sa progression.

Objectifs de l’audit SEO complet

Pour cette étude de cas, et en tenant compte des besoins exprimés par Alice Bergeret, les objectifs de ce projet sont de :

1. Identifier des axes d’amélioration pour maintenir la dynamique du site
2. Améliorer la visibilité des différentes pages dans les moteurs de recherche

Approche adoptée pour un audit efficace

L’audit était articulé autour des 3 piliers du référencement naturel :

1 – L’audit technique

Il consiste à analyser la structure du site web dont le balisage (balise Title, balise meta description, balise Hn, balise alt des images…), l’architecture, la navigation, la vitesse de chargement, la sécurité…

2- L’audit du contenu

L’audit permet de se placer du point de vue des robots de Google sur le contenu (texte, image, vidéos…) du site : analyse du maillage interne, analyse des mots-clés, etc

3 – L’analyse du netlinking et du référencement local

Pour mener à bien l’audit SEO du site web, nous avons exploité les données fournies par la Search Console et Google analytics. Nous n’avons pas limité l’analyse par seulement ces 2 outils, mais nous en avons également utilisé d’autres très puissants comme Screaming Frog SEO Spider et SemRush pour une analyse en profondeur des différentes pages.

Screaming Frog SEO Spider : un des outils de crawl utilisés

Rapport d’analyse du SEO local fait sur SemRush

L’audit complet a relevé que le site a déjà de très bonnes bases du référencement naturel et qu’il faut maintenir.

Par ailleurs, l’audit de contenu et du netlinking ont permis d’identifier les principaux axes d’amélioration pour une meilleure visibilité du site.

Afin de booster la visibilité sur internet, et remonter les pages dans les premières positions, il faudrait

• Travailler sur les pages les plus rentables, ayant déjà une visibilité, du trafic et une bonne marge de progression
• Améliorer le SEO des 3 principales pages de prestation du coaching
• Enrichir la qualité de la sémantique des contenus

Une autre opportunité d’amélioration à ne pas négliger également ce sont les backlinks. Pour rappel, les backlinks sont des liens provenant de sites externes qui pointent sur votre site. Concrètement, plus un site a de backlinks, plus le site est crédible aux yeux des moteurs de recherche, dont Google, plus ce dernier lui accorde le meilleur positionnement. Des outils et des techniques ont été ainsi mis en place afin de trouver des backlinks correspondants à la thématique de l’hypnothérapie.

Difficulté rencontrée

La concurrence est forte, il est difficile de concurrencer des annuaires ou des sites spécialisés dans le domaine (doctolib, resalib….) surtout dans une grande ville comme Lyon.

Le challenge était d’identifier des mots-clés permettant d’avoir un bon classement tout en gardant le contenu existant sans apporter de modifications majeures et ne pas altérer l’expérience utilisateur.

L’analyse réalisée sur SemRush a permis d’identifier des opportunités pour booster la visibilité au niveau local. Plusieurs sites (annuaire de renom, site spécialisé…) ont été proposés pour

• pour marquer la visibilité du site d’Alice Bergeret mais aussi,
• pour que son entreprise soit visible pour les clients autour de Lyon, et surtout
• pour augmenter les appels et les réservations de séances de coaching par les internautes

Déroulement du projet SEO (Search Engine Optimisation)

Il est maintenant temps de parler du projet SEO.

L’audit SEO proprement dit a été réalisé pendant 12 jours. Mais tout le projet s’est déroulé durant 1 mois.

1. Analyse des besoins

Avant de lancer le projet, j’ai fait une analyse préalable du site, pour avoir une idée générale du site et de sa potentialité. Durant ce pré-audit, j’ai pu identifier rapidement que les bonnes pratiques du SEO ont été respectées d’une manière générale. Toutefois, une bonne stratégie de contenu devrait être mise en place pour une meilleure optimisation des articles du blog.

Le projet a commencé par une prise de contact. Elle m’a été nécessaire afin de bien comprendre le contexte du projet et les enjeux que le site représente pour l’activité d’Alice Bergeret. Cet entretien était aussi une occasion pour elle de me formuler ses attentes dans cet audit SEO.

2. Préparation du lancement du projet SEO

À l’issue de cet entretien, je lui ai présenté tous les prérequis pour réussir le projet ainsi que le planning prévisionnel du projet : création d’un compte Google Search Console, création de Google Analytics, etc

3. Réalisation de l’audit SEO

Elle a pu suivre l’avancement et l’évolution du projet, car tout est accessible via un espace collaboratif.

Une fois l’audit réalisé, le rapport d’audit, mes recommandations pour l’optimisation SEO du site et le plan d’actions correspondant ont été envoyés pour qu’elle puisse en prendre connaissance avant notre visio.

4. Clôture du projet SEO

Le projet se terminait par une séance de visio, durant laquelle, nous avons parlé des axes prioritaires à mettre en œuvre pour le site dans une première partie. Et la deuxième partie de la visio était surtout une séance de questions / réponses.

Bilan général de l’étude de cas

Le projet s’était bien déroulé comme prévu, le planning prévisionnel était bien respecté et Alice Bergeret était satisfaite de la conduite du projet SEO.

Bénéfices obtenus après l’audit complet

Au final, l’audit SEO a apporté une meilleure visibilité au site.

La stratégie de contenu que nous avons recommandée a porté ses fruits, entre autre sur

• l’optimisation de la navigation
• la recherche et l’intégration des mots-clés et de champ lexical
• la rédaction et l’optimisation des balises HTML,
• l’analyse concurrentielle

Au fur et à mesure que les actions ont été implémentées, nous avons constaté :

• Une progression du classement des pages dans les résultats des pages de recherche de Google
• Une meilleure performance du site web 
• Un positionnement et une différenciation concurrentielle

Pour conclure, ce projet a été une belle réussite. La véritable clé du succès n’est pas seulement les recommandations que j’ai formulées pour une meilleure visibilité en ligne, mais surtout l’implication d’Alice Bergeret dans l’implémentation des actions. La stratégie de référencement naturel exige de la persévérance pour se positionner dans les résultats de recherche.

Exemple de résultat suite à l’audit SEO :

La page d’accueil est montée à la première position. Elle est passée de la 28ème position à la 1ère :

La page d’accueil est remontée en première position après la mise en place des recommandations de l’audit SEO. (Source : Google Search console)

URL du site

Étude de cas réalisée du site coach-hypnose.org d’Alice Bergeret.

Exemple de page auditée

Retour et avis client

Témoignage sur la prestation de l’audit complet

Si vous aussi, vous souhaitez

–  atteindre les meilleures positions sur Google, et

–  dépasser vos concurrents sur Google,

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