par Miora | 28 Mar, 2023 | Augmenter sa visibilité, Blog SEO
Avez-vous déjà écrit un article de blog captivant ? Personnellement, j’adore écrire des blogs.
Je suis sûre que vous vous demandez de temps en temps comment écrire un article de blog SEO optimisé et bien référencé. Il y a des gens qui ne savent pas comment faire et cela peut être une mauvaise nouvelle pour votre entreprise. Cela peut vous faire perdre des clients mais aussi affecter le trafic organique de votre site web et donc votre visibilité sur le web.
Si vous vous sentez un peu perdue, eh bien, ne vous inquiétez pas, je vais vous montrer quelques conseils pour faire de votre prochain blog, un blog parfait.
Mais si vous préférez faire appel à une experte SEO pour vous guider dans la rédaction de votre article, je détaille dans une autre page mes prestations d’accompagnement pour une analyse sémantique de votre activité.
Dans ce guide, je vous montrerai de A à Z comment rédiger le meilleur article de blog SEO sur votre site web. Je vous expliquerai en détail :
- comment faire un briefing éditorial et lister toutes les actions essentielles à prendre avant de rédiger un blog ;
- quelle stratégie vous devriez utiliser lors de la rédaction du contenu pour l’article soit optimisé en termes de SEO ;
- quels outils SEO vous avez besoin ;
- comment utiliser des balises de titre et un style d’écriture lisibles et adaptés au SEO ;
Première étape : Rédigez le brief avant d’écrire votre article de blog
Avant de commencer à écrire votre article, le briefing éditorial est la première étape du processus de rédaction d’un article de blog. Il est important de savoir quel type de blog vous voulez écrire avant de commencer à rédiger.
Les 3 étapes essentielles pour écrire un article de blog optimisé et bien référencé
Vous êtes-vous déjà demandée comment faire un briefing éditorial ?
La réponse est simple. Il suffit de suivre les étapes suivantes :
- Définissez votre objectif
- Choisissez votre sujet (le sujet principal de votre article)
- Ciblez votre public (qui le lira ?)
- Choisissez votre ton (formel/informel, sérieux ou drôle ?)
- Faites une recherche de mots-clés pour savoir ce que les internautes recherchent sur Google et pour être optimisé du point de vue SEO
- Rédigez un titre et un résumé attrayants
Rédigez l’objectif de votre article de blog
Cette étape consiste à comprendre votre objectif, posez-vous les questions :
- Que voulez-vous atteindre avec cet article de blog ?
- Voulez-vous promouvoir votre entreprise ?
- Voulez-vous obtenir plus d’abonnés sur les réseaux sociaux ?
- Voulez-vous augmenter le taux de conversion de votre site web ?
- Ou voulez-vous tout cela à la fois ?
Si la réponse est oui, vous devez savoir que tout commence par la connaissance de votre audience cible. Vous devez savoir ce qui les intéresse et ce qu’ils aiment lire en ligne, leur problème et que vous avez la solution.
D’une manière générale, l’objectif d’un article est soit informer, soit éduquer, soit divertir, soit persuader.
Rédigez l’objectif de votre article de blog
Par exemple, pour cet article, je vais vous donner la réponse à la question « Comment écrire un article de blog bien optimisé et bien référencé par les moteurs de recherche » tout au long du texte. L’objectif de mon article est de vous partager mon expertise sur la rédaction SEO. C’est plutôt un objectif informatif.
Lorsque vous avez défini votre objectif principal, rédigez-le avec une courte phrase. Ensuite, définissez le sujet en fonction des centres d’intérêt de votre public cible !
C’est ce que nous allons voir dans la partie suivante.
Définissez le sujet de votre article de blog
Cette étape suivante consiste à déterminer le type de contenu qui vous aidera à atteindre votre objectif. Réfléchissez à ce que vos clients recherchent lorsqu’ils lisent un article sur votre blog.
Vous aurez peut-être besoin de données ou de statistiques sur le sujet. Il se peut aussi qu’il y ait déjà suffisamment d’informations disponibles et qu’il vous suffise de les résumer de manière convaincante.
Si vous parvenez à identifier les principales difficultés de vos clients cibles et à leur proposer des solutions, alors félicitations !!! vous avez déjà créé un contenu puissant.
Choisissez votre ton
Il est important de veiller à ce qu’il soit également optimisé pour le lecteur. Cela signifie qu’il faut utiliser un ton conversationnel et apporter de la valeur à votre audience. Votre article doit être facile à lire et susciter l’intérêt de vos lecteurs, ce qui les encouragera à partager votre contenu et à visiter à nouveau votre site web à l’avenir.
N’oubliez pas que vous écrivez pour vos potentiels clients !!
Faites une recherche de mots-clés avant d’écrire votre article de blog optimisé seo
Pour optimiser au maximum un article de blog, il faut bien travailler cette étape de recherche de mots-clés.
- Une fois que vous avez trouvé un sujet qui vous intéresse et qui intéresserait vos clients, identifiez les expressions clés ou les mots-clés qu’ils peuvent saisir dans le champ de recherche de Google
- Ensuite, faites une recherche de ces mots-clés pour savoir combien de recherches sont effectuées chaque mois sur ce sujet particulier.
Pour générer des mots-clés, vous pouvez utiliser Google Keyword Planner (gratuit) ou
SEMrush par exemple.
- Recherchez les mots-clés dans Google, vérifiez le nombre de recherches mensuelles et notez les plus populaires. Il ne faut pas oublier, non plus, de rechercher des mots-clés de longue traîne (« long tail ») qui ciblent un besoin précis, même si leur volume de recherche est beaucoup plus faible.
- Veillez à les ajouter également dans le titre pour bien optimiser votre article !
Rédigez un titre et un résumé attrayants
Je sais que ce n’est pas toujours évident, d’ailleurs je ne suis pas le meilleur exemple, mais j’y travaille. Mais c’est toujours bien d’avoir une phrase d’accroche pour attirer les utilisateurs à visiter votre site.
La principale raison pour laquelle vous devriez faire un briefing éditorial est qu’il vous aide à rester sur la bonne voie et à vous assurer que votre écriture est cohérente.
Si vous souhaitez déléguer la rédaction SEO à un rédacteur, vous n’avez qu’à lui proposer le brief éditorial que vous avez établi durant la première étape.
Deuxième étape : la rédaction SEO de votre article de blog
Une fois que vous avez établi votre brief éditorial, il est temps de commencer à rédiger votre article de blog. Il est important de garder à l’esprit que votre article doit être optimisé pour le référencement. Cela signifie que vous devez respecter les bonnes pratiques des moteurs de recherche dans la structure de l’article et dans l’utilisation des mots-clés.
Toutefois, il est indispensable d’utiliser ces derniers de manière naturelle et de ne pas les insérer maladroitement. Les algorithmes de Google peuvent détecter si le contenu est trop optimisé, ce qui peut nuire à votre classement.
Mais n’oubliez pas que vous écrivez, avant tout, pour vos potentiels clients !!
A trop vouloir optimiser les pages par des mots-clés, nous oublions que nous écrivons avant tout pour des humains. Moi-même je fais parfois cette erreur.
Ce qui rend l’article ennuyeux ou illisible pour l’internaute.
Et pour couronner le tout, Google pénalise la suroptimisation.
Tout cela pour dire qu’on n’obtient rien de bon avec un article truffé de mots-clés mal utilisés. Cela donne l’effet contraire, c’est un double peine pour le site.
Voici alors quelques conseils pour vous aider à rédiger de meilleurs articles de blog.
Faites une checklist de ce qu’il faut faire
Notez tous les éléments importants à mettre dans votre article de blog
Utilisez une checklist pour vous assurer que vous avez inclus tous les éléments importants dans votre article. Cela peut inclure la méta-description, les balises de titres, les sous-titres, les liens internes et externes, les images, etc.
Travaillez sur la structure du contenu
Utiliser la carte mentale ou mind map pour construire le plan de l’article de blog
Vous pouvez commencer par un plan ou une carte mentale et ensuite créer un plan basé sur les mots-clés identifiés durant l’étape 1. Vous savez ce que les gens recherchent en ligne, profitez-en ! Vous pouvez utiliser ces mots-clés comme sous-titres dans votre article, car cela vous facilitera la tâche.
Utilisez des sous-titres pour séparer les différentes parties de votre article et utilisez des balises H1, H2 et H3 pour hiérarchiser vos titres. Cela permettra aux moteurs de recherche de mieux comprendre la structure de votre contenu. En règle générale, la balise H1 correspond au titre de l’article, et les autres balises Hn aux titres et sous-titres des paragraphes.
Votre article doit contenir UNE seule balise H1
Outre l’optimisation SEO de votre article de blog pour les moteurs de recherche, vous devez également veiller à ce qu’il soit optimisé pour les internautes. Cela signifie que vous devez rédiger un article de blog engageant et facile à lire. Utilisez des paragraphes courts, des titres accrocheurs et des puces pour rendre votre contenu plus lisible.
La balise Titre (ou Title) est différente du titre de l’article. Elle se trouve dans la barre titre du navigateur au niveau de l’onglet, et aussi le titre de la page web affichée dans les résultats de recherche de Google.
N’oubliez pas la description
La méta-description de votre article est un élément indispensable pour améliorer votre référencement. Elle doit être concise, informative et inclure les mots-clés principaux que vous avez choisis. Cela permettra à Google de mieux comprendre le contenu de votre article.
La meta-descrciption est également nécessaire pour les internautes. Elle indique à l’utilisateur de ce qu’il va lire sur la page. Commencez-la avec des verbes incitant à l’action, par exemple « Découvrez dans cet article… », « Cliquez sur le lien… ». Grâce à ces CTA (« call to action », votre article a beaucoup de chance d’être cliqué par les internautes car vous leur avez donner envie de l’article.
Lorsque je rédige la description de mon article, je pense toujours à quelqu’un que j’essaie de convaincre pour lire mon article.
Faites pareil. Imaginez que vous êtes avec votre client idéal. Parlez-lui directement. Comment formulez-vous votre argument pour le convaincre de lire votre article ?
Misez sur la qualité de la rédaction
- Reprenez le brief de l’étape 1. Cela vous aidera à rester concentré et à vous assurer que votre article de blog répond à vos objectifs.
- Assurez-vous que le contenu de votre article est de haute qualité. Il doit être pertinent, informatif et intéressant pour vos lecteurs. Le corps de l’article doit répondre à la problématique identifiée dans le brief et doit tenir les promesses du titre.
- Évitez les fautes d’orthographe et de grammaire, et utilisez des exemples concrets pour étayer vos arguments.
- Écrivez un article intéressant et bien structuré en utilisant les éléments ci-dessus. Assurez-vous que votre article est facile à lire et que les informations sont claires et concises.
Pour corriger les fautes d’orthographes, je conseille Merci app, Antidote et Language tool
Créez des liens
- Pensez à ajouter des liens internes et externes (sortants) dans votre article. Les liens internes renvoient à d’autres articles sur votre propre blog, tandis que les liens externes renvoient à des sources fiables d’informations.
- Les liens internes permettent à Google de « circuler » sur votre site, il va d’une page à une autre grâce au lien. Pour les internautes, les liens sont nécessaires pour faciliter et rendre fluide la lecture de votre article, et les encouragent à rester sur votre site web pour visiter d’autres pages. Ils augmentent ainsi la durée de la session du visiteur sur votre site web.
La technique de maillage interne et celle de netlinking (pour les liens externes) sont des moyens d’optimisation puissantes en terme de SEO (Search Engine Optimisation) pour assurer un bon positionnement dans les moteurs de recherche.
Optimisez les images
N’oubliez pas de travailler le référencement de vos images
Pour parfaitement optimiser les images, pensez à
- Utiliser des images de qualité pour rendre votre article plus attrayant et intéressant pour vos lecteurs. Assurez-vous d’inclure des descriptions d’images optimisées pour les moteurs de recherche.
- Mettre au moins 7 images, correspondantes au contenu de l’article. Google adore les images. Il les référence dans Google image, et en plus de cela d’après les études de Semrush, les articles avec des images ont une meilleure position par rapport à d’autres qui en ont moins. (Source : un article d’Abondance)
Pour optimiser les images du point de vue SEO : inclure des mots-clés ou les mots d’une même thématique dans les balises Alt, ou Title et leurs légendes
Troisième étape : la publication de votre article de blog
Vous avez l’impression que tout est prêt.
Reprenez votre checklist (de la première étape) pour vous assurer que vous avez inclus tous les éléments importants dans votre article. Si tout est coché, l’article est prêt:
Enfin, publiez votre article sur votre blog et partagez-le sur les réseaux sociaux. Assurez-vous qu’il est parfaitement optimisé pour les moteurs de recherche avant de le publier.
N’oubliez pas de partager l’article une fois que c’est publié !
Conclusion : pour avoir un bon article de blog seo
En conclusion, la rédaction d’articles de blog optimisés SEO est un élément essentiel de toute stratégie de marketing numérique. En élaborant un brief éditorial et en optimisant votre contenu pour le référencement et le lecteur, vous pouvez créer un contenu de valeur qui suscite l’intérêt de votre client cible et aide votre site web à bien se classer dans les résultats de recherche.
Avec la bonne stratégie et l’attention portée aux détails, votre blog peut devenir un outil puissant pour booster votre visibilité, renforcer votre présence en ligne et développer votre entreprise. N’oubliez pas que votre article de blog doit être ciblé, pertinent et engageant.
Et pour finir ce guide, je vous recommande de continuer votre lecture sur l’analyse sémantique de votre activité. Cela va vous permettre d’enrichir votre nouvel article de blog. L’article Améliorer la conversion de votre site web grâce aux mots-clés peut aussi vous être utile si votre nouvel article de blog a pour objectif de convertir les prospects en clients.
Est-ce que cet article vous a plu ?
Je suppose que oui, sinon vous n’êtes pas allée jusqu’à la fin de l’article.
Alors, faites découvrir à vos proches et vos collègues cet article en le partageant par mail ou sur vos réseaux préférés. Vous n’avez qu’à cliquer sur le bouton J’aime (pouce levé) à la fin de cet article, et les boutons correspondants apparaissent. Merci beaucoup !
Et n’hésitez pas à me suivre sur les réseaux sociaux pour plus de contenus.
par Miora | 28 Fév, 2023 | Blog SEO, Gagner des clients
Je doute qu’il vous est déjà arrivé d’avoir un excellent article de blog MAIS qui a du mal à convertir. Alors que votre objectif c’est de vendre vos produits, ou bien d’obtenir plusieurs réservations de rendez-vous… Vous vous sentez frustré par la suite, car vous avez mis tout votre cœur dans la rédaction de cet article.
Lorsqu’il s’agit d’optimiser votre site web pour les conversions, il n’y a pas de meilleur outil que les mots-clés.
Les mots-clés sont l’élément vital de tout site web réussi, et ils peuvent vous aider à générer du trafic, à augmenter les conversions et à améliorer votre optimisation pour les moteurs de recherche (SEO).
Le site web de votre entreprise est là pour vous aider à convertir les visiteurs du site en clients payants. Pour ce faire, le site web doit comprendre les désirs et les besoins du visiteur et y répondre en conséquence. Un fois que vous connaissez leurs besoins, vous devez définir le mot-clé et le type de contenu qui répond le mieux à l’intention de recherche.
Dans cet article, nous allons voir comment transformer les requêtes en conversions et comment utiliser les mots-clés pour transformer le trafic de votre site web.
A la fin de cet article, vous saurez exactement quels mots-clés utilisés dans quels types de pages pour optimiser votre conversion.
Toutefois, si par manque de temps, vous souhaitez déléguer cette partie Recherche de mots-clés, ne vous inquiétez pas, je suis là pour vous aider. Je vous propose de vous accompagner afin que vous ayez des pages qui convertissent.
Optimiser votre site par des mots-clés
Lorsqu’il s’agit d’optimiser votre site web pour les conversions, les mots-clés sont la clé.
Mais que sont exactement les mots-clés et pourquoi sont-ils si importants ?
Les mots-clés sont des mots ou des phrases que les gens utilisent lorsqu’ils recherchent des informations en ligne. En comprenant quels mots-clés sont utilisés pour les recherches liées à votre activité et à votre site web, vous pouvez l’optimiser en fonction de ces mots-clés, ce qui peut contribuer à attirer davantage de visiteurs et de clients potentiels.
Lorsqu’il s’agit d’optimiser votre site web pour les conversions, les mots-clés sont la clé.
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Lors de l’optimisation des mots-clés, il est important de privilégier la qualité à la quantité. Il est plus primordial d’avoir quelques mots-clés de haute qualité et à fort taux de conversion qu’un grand nombre de mots-clés de faible qualité et à faible taux de conversion.
L’objectif est de trouver les mots-clés les plus pertinents qui attireront les visiteurs sur votre site internet et de convertir ces visiteurs en clients payants.
Optimiser votre site par des mots-clés qui attirent des visiteurs sur votre site et qui les convertissent en clients payants.
Comprendre l’intention de recherche
Pour pouvoir optimiser par les mots-clé, il est important de comprendre l’intention de recherche.
Vous vous demandez peut-être, qu’est-ce que l’intention de recherche en SEO ?
Cette vidéo de Google va vous l’expliquer en 5 minutes :
L’intention de recherche est le but derrière une requête de recherche – ce que l’utilisateur recherche lorsqu’il saisit sa requête. Comprendre l’intention derrière une requête de recherche peut vous aider à adapter le contenu de votre site web pour mieux répondre aux besoins de vos visiteurs.
Par exemple, si quelqu’un recherche « les meilleurs téléviseurs », il est probable qu’il cherche des informations sur les meilleurs téléviseurs du marché.
En revanche, si une personne cherche « téléviseurs en solde », elle est probablement à acheter un téléviseur la recherche de téléviseurs en solde. En comprenant l’intention de recherche derrière la requête, vous pouvez créer un contenu qui répond mieux aux besoins de l’internaute.
Exemples de résultats de recherche différents selon 2 intentions de recherche similaires :
Résultat de recherche pour téléviseurs en solde.
Résultat de recherche pour les meilleurs téléviseurs.
Pour aller encore plus loin, il faudrait comprendre le comportement de l’internaute :
- Pourquoi il a saisi cette requête dans le moteur de recherche ?
- Quelle est la raison ou le besoin qui l’a poussé à effectuer une recherche sur internet ? Et c’est à partir des réponses à ses questions qu’on saurait
- Quelle est vraiment sa douleur ?
- Qu’est-ce qu’il a besoin en ce moment ?
Et c’est cela l’intention de recherche. Votre entreprise serait ainsi capable de lui fournir exactement la bonne réponse dans votre page.
Il faut analyser le comportement de votre cible afin de mieux comprendre les besoins qui les poussent à effectuer une recherche sur Google.
Comment utiliser les mots-clés pour améliorer la conversion des sites web ?
Une fois que vous avez identifié les mots-clés sur lesquels vous voulez vous concentrer, vous pouvez commencer à les utiliser pour augmenter la conversion de votre site web. Il existe plusieurs stratégies différentes que vous pouvez utiliser pour optimiser votre site web pour les mots-clés et augmenter les taux de conversion.
Lorsqu’il s’agit d’optimiser votre site web pour les conversions, il n’y a pas de meilleur outil que les mots-clés.
1- Intégrer les mots-clés qui convertissent dans le corps de votre texte
Tout d’abord, vous pouvez créer du contenu optimisé pour les mots-clés pertinents que vous avez identifiés. Ce contenu doit être axé sur le sujet de la requête et doit être rédigé dans l’intention de répondre à la question de l’internaute. En fournissant un contenu utile et pertinent, vous augmentez vos chances d’obtenir une conversion du site web.
1.1. Utiliser des mots-clés transactionnels
Dans sa requête, l’internaute a exprimé son souhait d’effectuer une action : commander un produit/un service, faire une réservation, télécharger de logiciels….
Si l’internaute a une intention transactionnelle, vous allez intégrer des « mots-clés transactionnels » sur « des pages transactionnelles« .
| Exemples de mots-clés transactionnels : |
Exemples de pages transactionnelles : |
- acheter
- télécharger
- achat en ligne
- à vendre
- où acheter
- coupon
- code coupon
- solde
- discount
- pas cher
- en stock
- promo
- code promo
- avis
- avec carte de crédit
- avec paypal
- le moins cher
- … près de chez moi
|
- une page de listes de produit
- des articles comparatifs
- une FAQ
- des tutoriaux
|
Une requête transactionnelle n’est pas toujours commerciale. Nous allons voir dans la partie suivante les mots-clés associés à un achat de produit/service.
1.2. Utiliser des mots-clés commerciaux
Quand un internaute a l’intention d’acheter un produit ou un service, il utilise d’autres requêtes. Votre site web devrait ainsi lui fournir une page qui lui permet de faire l’achat ou du moins le dernier point de contact avant la décision d’achat.
| Exemples de mots-clés commerciaux : |
Exemples de pages commerciales : |
- produit A vs produit B
- meilleures marques de…
- sites d’expédition internationaux
|
- une page de comparaison de produits/services
- une page de comparaison avec les fournisseurs
- des listicles de produits/services
- une page de description détaillées
- une fiche produit
- une page de vente
- la page de vos informations tarifaires
|
2- Optimiser les balises HTML
Deuxièmement, vous pouvez utiliser des mots-clés dans vos méta-descriptions et vos titres de page. La présence de mots-clés dans vos méta-descriptions et vos titres de page contribue à attirer davantage de visiteurs sur votre site.
3- Optimiser l’URL de votre page web
Enfin, vous pouvez utiliser des mots-clés dans vos URLs. Même si Google n’accorde plus beaucoup d’importance à l’optimisation de l’URL, cela peut être très utile pour attirer plus de visiteurs sur votre site internet. Lorsqu’une personne recherche un mot-clé lié à votre site, elle est plus susceptible de cliquer sur un lien dont l’URL contient un mot clé que sur un lien sans mot-clé.
Cette technique peut améliorer l’expérience utilisateur et vous aider à attirer plus de visiteurs sur votre site web
Je détaillerais beaucoup plus comment optimiser une URL dans la partie suivante.
Optimiser les mots-clés pour le référencement naturel
En plus d’optimiser la conversion des sites web, il est également important d’optimiser vos mots-clés pour le référencement naturel (SEO). Il s’agit du processus d’optimisation de votre site web pour qu’il soit mieux positionné dans les pages de résultats de Google (SERP).
Il existe plusieurs stratégies différentes que vous pouvez utiliser pour optimiser vos mots-clés pour le référencement et monter rapidement dans le classement de Google en peu de temps.
Optimiser un site web par des mots-clés pour un référencement naturel.
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1. Miser sur la stratégie de contenu
Tout d’abord, vous pouvez utiliser des mots-clés dans votre contenu, vos méta descriptions et vos titres de page. Cela aidera Google et les autres moteurs de recherche à comprendre le contenu de votre site web et à l’indexer plus facilement.
Vous pouvez également appliquer le principe de création de contenu.
Vous allez me demander alors en quoi consiste cette stratégie ?
Une stratégie de contenu est un plan élaboré et cohérent permettant de créer et de diffuser des contenus pertinents destinés à atteindre vos objectifs marketing. Elle se base sur la recherche de mots-clés et s’appuie sur des outils et des techniques SEO pour optimiser le référencement
Comme évoqué précédemment, le contenu que vous allez proposer devrait toujours répondre aux intentions de recherche.
Le contenu que vous allez proposer devrait toujours répondre aux intentions de recherche.
Si l’intention de l’internaute est d’avoir plus d’information sur votre produit/service ou sur votre domaine d’activité, vous devrez lui proposer des articles proposant des solutions à leurs problèmes :
- des articles de blog de type : idées cadeaux, listes de produits pour..
- la page A propos
- la page de présentation de l’entreprise
- des instructions
- des infographies
- des guides
- des définitions
- du glossaire
- du livre blanc
- de la FAQ….
Et comme mots-clés associés à une intention informationnelle vous pouvez par exemple utiliser :
- Comment… ?
- définition…
- Qu’est-ce que
- qui….
- guide
- tutoriel
Il est donc important d’utiliser des outils adéquats pour trouver les bons mots-clés et optimiser le positionnement des contenus sur les moteurs de recherche. Les outils d‘inbound marketing et de marketing automation sont aussi très utiles pour promouvoir et automatiser la diffusion des contenus.
2. Optimiser par des mots-clés de longue traîne
Deuxièmement, vous pouvez utiliser des mots-clés à longue traîne.
Les mots-clés à longue traîne sont des expressions de mots-clés plus longues et plus spécifiques qui ont généralement moins de concurrence et des taux de conversion plus élevés. En utilisant ces mots-clés, vous augmentez vos chances d’être classé dans les résultats de recherche et d’accroître le trafic sur votre site.
Les mots-clés de longue traîne les plus utilisés dans Google sont répertoriés dans la box « Autres questions posées »
Les mots-clés de longue traîne sont répertoriés dans « Autres questions posées » de Google.
3. Créer des URLs pour un impact maximal des mots-clés
Enfin, vous pouvez utiliser des mots-clés dans vos URL. Les URL sont l’une des premières choses que les moteurs de recherche (Google, Bing,…) examinent lorsqu’ils déterminent le contenu de votre site web. Le fait d’avoir des mots-clés dans vos URLs peut vous aider à obtenir un meilleur classement dans les résultats de recherche.
Il existe plusieurs façons d’optimiser les URLs par des mots-clés.
- La première étape consiste à choisir un mot-clé principal pour votre page web. Ce mot-clé devrait être pertinent pour le contenu de votre page web et il devrait être facilement reconnaissable par les moteurs de recherche.
- Une fois que vous avez choisi votre mot-clé principal, vous pouvez le placer dans l’URL de votre page web.
- Vous devriez également inclure des mots-clés supplémentaires pour améliorer le référencement de votre page web.
Analyse des performances des mots-clés
Une fois que vous avez mis en œuvre votre stratégie d’optimisation des mots-clés, il est important de suivre et d’analyser leurs performances. Cette analyse vous aidera à comprendre quels sont les mots-clés qui génèrent le plus de trafic et de conversions, et ceux qui ne le font pas. Et ensuite, cela va vous permettre de savoir quelle stratégie marketing appliquée.
L’analyse de la performance de vos mots-clés vous aidera également à identifier les mots-clés que vous devez optimiser en priorité.
Si vous vous concentrez sur un mot-clé qui ne génère aucun trafic ni aucune conversion, vous pouvez envisager de vous concentrer sur un autre mot-clé plus performant.
1. Recueillir les données sur les utilisateurs pour affiner votre stratégie de mots-clés.
Outre l’optimisation de vos mots clés pour le référencement naturel et la conversion de votre site web, il est également important de recueillir des données sur les utilisateurs pour affiner votre stratégie de mots-clés. Cela peut vous aider à mieux comprendre les types de mots-clés qui génèrent le plus de trafic et de conversions, et ceux qui ne sont pas aussi performants.
Par exemple, vous pouvez utiliser un outil SEO comme Google Analytics pour suivre les performances de vos mots-clés. Ces données vous aideront à mieux comprendre votre audience et à optimiser votre contenu en fonction de ses besoins et de ses intérêts, donc à les convertir plus facilement.
Grâce aux données en votre possession, vous pouvez comprendre le comportement des utilisateurs et savoir si les pages de votre site ont bien répondu à leurs attentes.
Analyse des KPI des mots-clés pour améliorer la conversion de votre site web.
2. Mettre en œuvre le remarketing par mots-clés pour transformer les visiteurs en clients.
L’analyse des indicateurs de performance de votre site vous indiquerait le volume du trafic, le nombre de visiteurs convertit, le nombre de clients … Grâce à ces informations, vous pouvez commencer à mettre en œuvre le remarketing par mots-clés.
Le remarketing par mots-clés consiste à cibler les visiteurs qui ont déjà visité votre site web avec des annonces personnalisées basées sur leurs recherches précédentes. Cela peut vous aider à augmenter les conversions en rappelant aux visiteurs les produits ou services qui les intéressent.
CONCLUSION sur l’amélioration de la conversion de votre site
Les mots-clés sont l’un des outils les plus puissants pour optimiser votre site web en vue des conversions. C’est une des stratégies marketing la plus efficace. En comprenant l’intention de recherche et en utilisant des mots-clés pour optimiser votre site web pour le référencement naturel et la conversion de sites web, vous pouvez
- générer plus de trafic,
- augmenter les conversions,
- améliorer la visibilité de votre entreprise, et
- booster votre classement SEO dans les moteurs de recherche.
Pour tirer le meilleur parti de vos efforts d’optimisation des mots-clés, il est important de suivre et d’analyser les performances des mots-clés et de recueillir des données sur les utilisateurs pour affiner votre stratégie de mots-clés. En outre, vous pouvez utiliser le contenu axé sur les mots-clés pour augmenter le trafic sur votre site web et le remarketing par mots-clés pour transformer les visiteurs en clients.
En suivant ces conseils, vous pouvez utiliser les mots-clés pour transformer les requêtes en conversions et transformer le trafic de votre site web.
Connaissez-vous les différentes intentions de recherche ? Avez-vous pensé à utiliser ces 2 approches pour améliorer la conversion de votre site internet ?
Vous pourriez être intéressé par mon article : Comment faire une analyse sémantique pour générer du trafic sur son site, qui est aussi dans la même thématique.
par Miora | 10 Oct, 2022 | Augmenter sa visibilité, Blog SEO, Conseils et coaching SEO
Certaines personnes croient que « le référencement naturel c’est simple, c’est une histoire de mots-clés, il suffit de les éparpiller un peu partout, et hop… votre site web est en première position ».
Navrée de les décevoir mais cela ne fonctionne pas comme cela. Ce serait trop simple si c’est le cas, car cela va bien au-delà.
En fait, il faut effectuer une analyse sémantique (en plus des autres techniques que je développe dans d’autres articles) pour ranker votre page sur Google.
L’analyse sémantique SEO donne à votre site une meilleure visibilité, l’aidant à se classer plus haut que ses concurrents. Elle contribue également au référencement, en garantissant que votre site peut être trouvé dans les moteurs de recherche.
Le but de cet article est d’expliquer ce qu’est une analyse sémantique, pourquoi elle est utile pour votre activité, comment la réaliser si vous décidez de la faire vous-même (mais vous pouvez aussi faire appel à un prestataire ou une consultante SEO externe), et enfin comment elle s’intègre dans votre stratégie marketing globale.
Je vous révèle alors dans cet article, les bases de l’analyse sémantique et la manière dont vous pouvez améliorer la visibilité de votre site web grâce à elle.
C’est quoi une analyse sémantique en SEO ?
L’analyse sémantique SEO est un processus qui consiste à analyser le contenu de votre site web pour mieux en comprendre le sens. Elle vous permettra d’identifier les différentes parties de votre site et de comprendre ce que chaque partie signifie pour les moteurs de recherche comme Google. Cela vous aidera à vous assurer qu’il soit compréhensible pour les moteurs de recherche, mais aussi pour les utilisateurs.
Il s’agit d’une étape essentielle du SEO car elle vous aide à
- comprendre les attentes de votre public ; ce qui vous aide à créer un contenu qui répond mieux à ses besoins,
- optimiser le contenu et le rendre plus accessible aux moteurs de recherche.
Ce processus est essentiel pour toute personne qui souhaite optimiser la visibilité de son site sur Google, surtout si vous êtes débutante en matière de référencement.
Pour aller dans le détail, l’étude sémantique en SEO consiste à
- identifier les mots-clés et les requêtes tapés par les internautes sur les moteurs de recherche
- ensuite, évaluer leur volume de recherche, leur position, et leur niveau de concurrence
- et enfin intégrer les données récoltées dans un contexte et les relier au secteur d’activité
Pourquoi faire une étude sémantique de son activité ?
Il est important de faire une étude sémantique de son activité pour plusieurs raisons.
- Tout d’abord, cela permet de mieux comprendre ce que l’on fait et comment le faire. En comprenant mieux son activité, on peut mieux la maîtriser.
- Ensuite, cela permet de mieux communiquer avec les autres, dont Google et les moteurs de recherche, sur ce que l’on fait. En effet, il est souvent plus facile de parler de son activité à quelqu’un qui la comprend bien.
- Enfin, cela permet d’identifier les termes clés de son activité et de les utiliser pour se positionner sur le marché ou trouver des partenaires.
Le but principal d’une analyse sémantique SEO est aussi de comprendre les mots-clés que les gens utilisent lorsqu’ils recherchent des données liées à votre activité. Si vous ne comprenez pas le langage qu’ils utilisent, comment pouvez-vous rédiger un contenu qui les attirera ?
Pour faciliter la compréhension de votre contenu par Google
Comme évoqué un peu plus haut, les principales raisons pourquoi réaliser une étude sémantique sont
- de communiquer à Google ce que vous parlez dans votre site, afin qu’il puisse traiter son contenu et
- de lui faire comprendre par la suite que votre site répond à l’intention de recherche des utilisateurs.
La compréhension de ces données par Google donne plus de probabilité à la page d’être affichée et visible dans les résultats de recherche de Google.
Pour illustrer la compréhension de Google,
- si un internaute pose une question, Google propose immédiatement la réponse ou la solution. Grâce à l’étude sémantique d’une page, Google a compris que la réponse à cette requête se trouve dans telle ou telle page.
Réponse de Google à la question « où est le père Noël ».
Si Google a mal compris le texte, il pourrait proposer l’origine du Père Noël à la réponse de cette question.
- si un internaute a mal orthographié sa requête, Google propose une correction avec des propositions de pages correspondantes au mot corrigé
Google propose automatiquement de corriger le mot mal orthographié.
Dans cet exemple, Google a bien compris que l’internaute recherche bien l’hymne nationale française et a proposé par la suite la vidéo.
- lorsqu’on saisit le nom d’une personne connue, juste son nom et son prénom, Google affiche un maximum d’information relative à cette personne
Comment Google comprend la requête d’un nom d’une personne.
Dans cet exemple, Google a pu comprendre l’intention de recherche de l’internaute, qui souhaite avoir des informations sur Jennifer Aniston, il a ainsi proposé toutes les pages pertinentes parlant d’elle.
- lorsque la requête de l’internaute est trop vague ou générale, Google propose un contenu qu’il trouve le plus en relation avec le mot saisi, et prend en compte d’autres paramètres comme : l’historique de recherche de l’internaute, sa localisation, ….
Jaguar ou jaguar ?
Ici, Google pourrait proposer l’animal jaguar au lieu de la voiture.
Bref, pour résumer, il faut faire comprendre à Google le contenu de votre article et à quel type de requête il répond. L’analyse du contenu lui permet de contextualiser le sujet principal et de relier par la suite les différents mots pour donner un sens au texte en entier.
Si les mots-clés ou le champ lexical que vous utilisez ne correspondent pas à la requête saisie par les internautes, il est normal et tout à fait logique que Google ne positionne pas votre article sur la première page des résultats de recherche et que votre site ne soit pas visible.
Pour booster le trafic SEO global
C’est la deuxième principale raison pourquoi faire une étude sémantique.
En effet, faire une analyse sémantique SEO de son site permet à Google de comprendre son contenu.
Une fois qu’il a compris, il l’affiche dans les résultats de recherche. En fonction de la position que Google a accordée à la page, les internautes vont cliquer sur l’URL (ou non) et visiter la page (ou non).
Plus les mots-clés et le champ lexical correspondent à la requête de l’internaute, plus la page obtient la meilleure position, plus les internautes ont tendance à cliquer sur le lien, plus cela va générer du trafic sur votre site. Et ce qui est sûr et certain c’est que, c’est du trafic qualifié, car la page répond avec précision à la requête de l’internaute.
Et c’est quoi la troisième principale raison ?
Pour répondre aux besoins des utilisateurs
Pour améliorer sa visibilité sur les moteurs de recherche comme Google, un site doit générer un contenu de haute qualité qui répond aux attentes des utilisateurs en répondant au mieux à leurs questions et à leurs préoccupations.
Au lieu de suroptimiser le contenu par des mots-clés, le contenu doit répondre dans un premier temps aux besoins des utilisateurs, ce qui veut dire qu’il doit utiliser un champ lexical correspondant aux attentes des utilisateurs, des phrases sémantiques et des synonymes pour les clients potentiels.
Si vous ne comprenez pas le langage que vos prospects utilisent, comment pouvez-vous rédiger un contenu qui les attirera ?
Vous l’avez compris, quoiqu’il en soit, l’étude sémantique est importante pour votre business. Comment alors mettre tout cela en pratique ? Pas de panique !
Je vais vous détailler dans la partie suivante les 3 étapes à suivre, vous n’avez qu’à les appliquer, pas besoin d’avoir un profil technique.
Les principales étapes à suivre pour faire une analyse sémantique SEO de son activité
L’analyse sémantique est idéalement réalisée lors de la création du site. C’est possible aussi de la faire lors de la refonte d’un site web ou même lors de la création de nouveaux contenus.
Quelles sont alors les étapes à suivre pour bien procéder à l’étude sémantique de son site ?
Étape 1 : Définir les différents métiers de votre domaine d’activité
La connaissance de votre activité vous permet de constituer une liste de mots composant le champ lexical de votre contenu et une liste de requêtes saisies sur les moteurs de recherche.
Quelques astuces pour constituer cette liste :
- En détaillant vos différents métiers, vous allez identifier les mots-clés et les requêtes susceptibles d’être saisies par les internautes
- En saisissant un mot-clé ou une requête, vous allez regarder les principaux sites affichés par Google, qui sont vos principaux concurrents sur ce mot-clé ; ensuite vous pourrez relever les mots-clés stratégiques qu’ils utilisent dans leurs pages
Exemple 1 :
Mon secteur d’activité : le SEO.
La sémantique et le champ lexical correspondant : moteurs de recherche, netlinking, référencement naturel, SEO, site web, résultats de moteurs de recherche, consultant, optimisation, URL, mot-clé, indexation…
Les différents métiers que je souhaite mettre en avant sur une page de mon site : consultante en référencement, audit de site web, analyse de site,….
Exemple 2 :
Votre secteur d’activité : le portage de bébé (comme le site de Sesamely, un site sur lequel j’ai travaillé)
La sémantique et le champ lexical correspondant : porte-bébés, écharpes, portage en écharpe, porter un enfant, porte-bébé ventral, puériculture, position physiologique, jeunes parents, bébé, maman, nœud, couverture de portage,…
Les différents métiers à mettre en avant sur votre page : atelier de portage, monitrice, monitrice de portage, mode de portage,apprendre à porter, …
Étape 2 : Se mettre à la place de votre prospect
Pour effectuer une analyse sémantique SEO, vous devez examiner ce que vos prospects recherchent sur Google et sur d’autres moteurs de recherche.
Ensuite, identifiez les mots qu’ils utilisent le plus souvent, mais aussi ceux qui reviennent moins fréquemment mais qui sont tout de même pertinents pour votre entreprise ou votre secteur d’activité.
Enfin, essayez de découvrir s’il existe des tendances entre ces mots : quels types de liens existent entre eux.
Exemple 1 :
Mon activité de freelance SEO : sur une thématique précise « comment obtenir des backlinks ? »
Les mots qui reviennent souvent sur le top 10 de cette requête : backlink, lien, article, contenu, moteurs de recherche, réseaux sociaux, netlinking, autres sites, populaire, dofollow, nofollow, concurrents, URL, mot-clé….
Les mots pertinents moins fréquemment sur le top 10 de cette requête : Majestic, moteur, forum, annuaire, link, pénalité, popularité….
Les liens entre les mots : définition de backlink, caractéristiques de backlink, source de backlink…
Exemple 2 :
Activité : formation sur le portage de bébé
Les mots qui reviennent souvent sur le top 10 de cette requête : portage, formation, bébé, enfant, monitrice, porter, physiologique, écharpe, santé, petite enfance,
Les mots pertinents moins fréquemment sur le top 10 de cette requête : atelier, parent, perfectionnement au portage des bébés, professionnel, porté
Les liens entre les mots : nature de la formation, qui donne la formation ?,…
Étape 3 : Consolider les informations collectées
Lors des étapes précédentes, vous avez sûrement identifié un grand nombre de mots et de requêtes. Il est temps de les consolider et de trier ce qui est utile et pertinent pour votre article.
Il faudrait reprendre alors les mots et vérifier leur niveau de concurrence, leur pertinence et leur volume de recherche. Vous pourriez utiliser différents outils pour cela comme :
- Google suggest : la suggestion de mot faite par Google lorsque vous commencez à saisir un mot dans la barre de recherche ; les mots et les expressions suggérés correspondent aux requêtes réellement saisis sur Google
- Google trends : il donne la popularité et la tendance de recherche d’un mot sur une période donnée
- Google Keyword planner : il fournit le volume de recherche mensuel et le niveau de concurrence des mots-clés
Astuces
- Vous pourriez faire un tableau en plusieurs colonnes : mot-clé, volume de recherche, niveau de concurrence..… et y entrer tous les mots-clés
- Ensuite, filtrez la colonne des mots en fonction de volume de recherche (éliminer ce qui est < 20 recherches par mois par exemple) et de niveau de concurrence (ne garder que ceux qui sont moins concurrentiels)
- Sélectionnez les mots-clés de longue traîne, spécifique à l’intention de recherche, ayant un taux de conversion élevé
Une fois que vous avez identifié vos mots-clés pertinents, vous pouvez réfléchir sur comment les intégrer dans votre stratégie SEO. C’est ce que nous allons voir dans la partie ci-dessous.
Comment intégrer l’analyse sémantique dans sa stratégie SEO
Si vous êtes arrivée à ce paragraphe, vous avez pu constituer une liste de mots-clés et un champ lexical correspondants à votre activité ou au contenu que vous souhaitez créer. Mais tout cela va bien au-delà, vous pourriez vous en servir pour bâtir votre stratégie SEO.
Stratégie de contenu : produire du contenu adapté à vos prospects
Une stratégie est nécessaire pour poser les fondations et pour avoir un plan d’action à suivre afin de prendre les bonnes décisions.
Une stratégie de contenu commence toujours par la connaissance de ses prospects et de leurs besoins car ils ne lisent que ce qui les intéresse et ce qui répond à leurs problématiques. Plus vous les connaissez, plus vous trouvez les contenus qui les intéressent, et plus vous les attirez.
Je reviens maintenant à la recherche sémantique.
A l’étape 2, vous avez pu constituer une liste de mots-clés et de requêtes que vos prospects sont susceptibles de saisir sur Google. A partir de cette liste, vous allez pouvoir créer une arborescence à partir de laquelle vous pourrez vous inspirer de nouveaux contenus intéressants pour vos prospects et/ou optimiser les contenus existants.
L’arborescence va également vous aider à identifier les différentes phases de maturité de vos prospects dans le parcours utilisateurs. Ainsi, les mots-clés identifiés précédemment peuvent être intégrés dans les différents endroits de votre site, selon l’avancement de votre prospect de l’étape visiteur à l’étape finale client.
Exemple 1 : vous êtes un e-commerce, et vous vendez des chaussures pour femmes.
Votre prospect souhaite connaître les « meilleures chaussures bleues pour femme ».
Vous avez identifié cette requête dans votre arborescence. Et dans un article répondant à cette requête (qui est le mot-clé principal), vous avez fait une comparaison de chaussures bleues et conseille votre prospect dans son choix. De cette page, vous le dirigez vers la page de l’article, dont le mot-clé est « acheter chaussures bleues pour femme » (un autre mot de votre arborescence, la suite de la précédente).
Intentions de recherche autour des chaussures bleues
Exemple 2 : toujours dans l’exemple de l’e-commerce vendant des chaussures, mais disons que le prospect a décidé d’acheter des chaussures bleues. Dans ce cas, le mot-clé qu’il va entrer dans le moteur de recherche serait « acheter chaussures bleues pour femme ».
Google va tout de suite lui proposer la page article de votre site correspondante à sa requête.
Vous voyez que pour une même thématique donnée, 2 pages ont 2 mots-clés différents car 2 intentions de recherche différentes. Les 2 prospects sont à 2 étapes différentes sur un même parcours d’utilisateur.
C’est pour cela qu’il est important de toujours partir des mots et des requêtes de ses prospects pour bâtir sa stratégie de contenu.
Stratégie de liens internes : enrichir son maillage interne
A partir du tableau construit à l’étape 3, ou de l’arborescence élaborée précédemment, il serait intéressant de mettre en place une stratégie de maillage interne.
Pour l’expliquer d’une manière simple, les articles du site sont reliés entre eux selon une règle logique. La liaison se fait via des ancres qui sont des liens hypertextes.
Il y a plusieurs méthodes de faire du maillage interne, en construisant un cocon sémantique autour d’une thématique, ou en créant des liens à partir d’un article principal qui est l’article pilier, ou bien en présentant le maillage sous forme d’arbre généalogique… Je laisse Olivier Andrieu, qui est le « pape du SEO », développer dans sa vidéo la notion de maillage interne :
Mais ce qu’il faut retenir de ce paragraphe c’est, quelle que soit la manière dont vous allez créer votre maillage interne, il est primordial de partir d’une analyse sémantique afin d’identifier les mots-clés et les requêtes correspondantes à votre activité et à votre site web pour pouvoir les relier entre eux.
Construire votre brief rédactionnel
Si vous avez bien suivi mon raisonnement, l’analyse sémantique SEO a permis de constituer une liste de mots-clés pertinents et une liste de requêtes susceptibles d’être saisies par vos prospects. Comment alors les intégrer dans votre contenu.
Avant d’écrire, ou avant de déléguer sa rédaction, je vous conseille fortement de créer un brief rédactionnel dans un premier temps.
C’est un document qui va guider votre rédacteur web (ou vous-même) dans la rédaction de l’article. Il comprend
- le contexte : l’entreprise et son activité, le positionnement, les concurrents….
- l’objectif de l’article : conversion, présentation, transmission des connaissances, ….
- le style rédactionnel et le ton du texte : langage courant, ton humoristique, vouvoiement, …
- la cible de l’article : le profil des prospects, leurs problématiques…
- le plan de la rédaction : titres et sous-titres, idées de contenu, balises HTML…
Et c’est dans cette partie que vous allez intégrer les données de votre analyse sémantique. Vous précisez
- le mot-clé principal
- les mots-clés secondaires
- la sémantique et le champ lexical
6. la structure des textes : mise en gras, liens internes et liens externes, nombre de mots….
Pourquoi choisir un prestataire pour réaliser l’analyse sémantique SEO de votre activité ?
Vous pouvez réaliser vous-même l’analyse sémantique de votre activité ainsi que votre site web, si vous avez bien suivi les différentes étapes citées précédemment et si vous mettez en place une stratégie solide de contenu, cette étude va booster le référencement naturel de votre site.
Mais, vous pouvez également déléguer cette tâche à un prestataire SEO, un consultant indépendant ou une agence SEO.
Si vous le souhaitez, en tant que consultante freelance en référencement naturel, je reste à votre disposition pour effectuer des analyses sémantiques ou recherches de mots-clés pour votre site en entier ou pour une page de votre site, et pour mettre en place une stratégie de référencement naturel efficace.
A la fin de notre collaboration, vous aurez
- une liste de mots-clés : le mot-clé principal et les mots-clés secondaires à intégrer dans le contenu,
- les champs lexical et sémantique correspondants à votre activité,
- le brief rédactionnel correspondant au mot-clé.
Pourquoi faire appel à Miora RAVELONTSOA pour réaliser une analyse sémantique SEO ?
Vous l’aurez compris, une analyse sémantique est un élément essentiel d’une stratégie de référencement réussie. Et vous faire accompagner dans cette démarche est également important pour votre activité.
Et si par dessus tout, vous souhaitez
- avoir une analyse sémantique du site web qui n’a rien à envier à une compétition,
- trouver les meilleurs mots-clés pour votre site web,
- gagner du temps et avoir des résultats de recherche pertinents,
vous avez tout intérêt à faire appel à une consultante SEO pour votre projet.
Alors, êtes-vous convaincue de l’utilité de travailler avec moi ? Contactez-moi à miora[@]ravelontsoa.eu, je serai très heureuse d’étudier votre projet ! Élaborons ensemble votre stratégie pour atteindre vos objectifs.
N’hésitez pas à me faire part de vos commentaires.
par Miora | 20 Sep, 2022 | Blog marketing, Conseils et coaching SEO, Gagner des clients
GUIDE COMPLET POUR AVOIR UNE STRATEGIE WEBMARKETING EFFICACE
Le webmarketing, vous en avez sûrement entendu parler. Qui ne connaît ce mot ! Tout le monde en parle. Si vous ne le savez pas, c’est l’ensemble des techniques et outils utilisés pour promouvoir une entreprise, une marque ou un produit sur internet.
Développer une stratégie de marketing web efficace n’est pas facile, mais c’est quelque chose que vous pouvez faire. Utilisez ce guide étape par étape pour créer un plan marketing clair afin d’attirer des clients supplémentaires sur le site web de votre entreprise. Je propose également un accompagnement dans ce sens, si vous souhaitez déléguer cette partie et gagner du temps.
Définition de la stratégie marketing
Toute entreprise qui veut réussir a un plan d’action conçu pour atteindre des objectifs commerciaux précis. C’est la stratégie marketing. Elle est souvent utilisée par les entreprises pour guider leurs efforts de promotion, de vente et de communication.
Une stratégie marketing doit être basée sur une solide compréhension des consommateurs et de la concurrence. Elle doit également tenir compte des objectifs commerciaux de l’entreprise et de ses contraintes budgétaires.
Elle peut aider une entreprise à
- acquérir de nouveaux clients,
- se démarquer de la concurrence,
- booster ses ventes,
- lancer une campagne publicitaire,
- fidéliser sa clientèle.
Qu’est-ce que la stratégie webmarketing ?
Le marketing est l’ensemble des techniques utilisées pour promouvoir les produits ou services d’une entreprise auprès des consommateurs, dont le webmarketing. Cela inclut la publicité, la promotion, le placement, la communication par le marketing direct, etc. La stratégie webmarketing utilise ainsi les informations se trouvant sur le site internet de l’entreprise pour mettre en œuvre son plan marketing.
Pourquoi mettre en place une stratégie webmarketing ?
Il est important d’avoir une stratégie webmarketing car cela permet de mettre en œuvre un plan d’actions cohérent et efficace pour atteindre les objectifs fixés. Sans stratégie marketing, il est difficile de savoir quels moyens utiliser pour atteindre les consommateurs ciblés et de mesurer l’efficacité des actions entreprises.
Elle permet également de mieux gérer les risques et les incertitudes associés aux activités de marketing.
La stratégie webmarketing à mettre en place dépend alors essentiellement de l’objectif que vous souhaitez atteindre :
- Acquérir de nouveaux clients : la stratégie à mettre en place est le lead generation, qui consiste à transformer votre site web en une machine qui attire de prospects grâce aux ressources que vous proposez gratuitement.
- Accroître vos ventes : la stratégie adéquate est l’optimisation de votre site web par le référencement naturel. (C’est ma préférée, d’ailleurs c’est pour cela que j’ai choisi d’en faire mon métier.) Votre site internet va ainsi présenter vos produits ou vos prestations et incite les visiteurs à les acheter ou à vous contacter.
- Augmenter le trafic de votre site web : la meilleure stratégie est toujours le référencement (naturel ou payant). Un bon référencement va permettre au site d’être classé en meilleure position dans les résultats des moteurs de recherche.
- Fidéliser sa clientèle grâce à la stratégie de mailing. Vous pouvez envoyer des mails personnalisés auprès de votre communauté de clients et prospects pour leur proposer des offres promotionnelles par exemple.
Il y a plusieurs types de stratégies de webmarketing mais ce sont les principales stratégies marketing digital utilisées.
Quels sont les leviers du webmarketing pour attirer des clients ?
Le webmarketing permet d’acquérir une audience et d’attirer de clients supplémentaires. Parmi les leviers incontournables utilisés en marketing digital, on peut citer :
- l’inbound marketing
- le référencement naturel
- le référencement payant
- l’emailing : newsletter, mails de suivi après-vente, mails de lead nurturing, mail de prospection…
- les réseaux sociaux (social media marketing) : Facebook, Instagram, Linkedin, Tiktok, Youtube, Twitter….
- les partenariats
- l’affiliation
- le contenu
- les animations commerciales ; jeux-concours, ventes flash en ligne, ventes privées en ligne…
- la marketplace
- le marketing de contenu (content marketing)
Dans la vidéo ci-dessous, vous aurez un peu plus de détails sur le référencement naturel, le référencement payant, les réseaux sociaux et le marketing de contenu :
Comment élaborer une stratégie webmarketing efficace ?
Votre stratégie de marketing digital doit prendre en compte de nombreux facteurs, tels que les objectifs de l’entreprise, la cible des clients, le budget disponible, les canaux de distribution, etc. Pour être efficace, elle doit être bien élaborée et bien exécutée.
Voici les 5 étapes clés à suivre pour vous aider à élaborer une stratégie de marketing digital efficace.
Comment avoir une stratégie webmarketing efficace en 5 étapes clés.
Étape 1 pour une stratégie webmarketing rentable : Analyser votre marché et vos concurrents
Il est primordial de bien connaître son produit, sa cible et son marché. En effet, c’est en connaissant parfaitement son produit et son marché que l’on peut développer les meilleures techniques et outils de webmarketing à utiliser.
Cette première étape est cruciale. Elle permettra de mieux cibler sa clientèle potentielle et de se démarquer de la concurrence.
- D’abord, il vous faudra vous poser la question : Qui sont vos clients potentiels et quels sont leurs besoins ? Dresser une liste de typologies d’internautes ou créer un persona marketing peuvent vous aider à identifier précisément le portrait de vos clients potentiels
- Ensuite, il faut identifier les concurrents directs et indirects : Qui sont-ils et quelles sont leurs forces et faiblesses ?
- Enfin, il est nécessaire d’analyser les tendances du marché. Quelle est la dynamique du marché et quelles sont les nouvelles tendances ?
Étape 2 : Définir votre positionnement pour une stratégie webmarketing efficace
Le positionnement de l’entreprise est l’image que vous souhaitez renvoyer à votre cible. Le positionnement unique ou « unique selling proposition » correspond à la promesse que vous faites à votre cible en achetant vos produits ou prestations. Elle vous permet de vous différencier de vos concurrents.
Toutes les communications et les messages que vous mettez en avant sur votre site internet sont basés sur votre positionnement. Il se repose sur
- votre personnalité et vos valeurs (ou celles de l’entreprise),
- votre produit / prestation
- votre prix
- votre clientèle cible
- votre localisation
Pour vous aider à définir votre USP, répondez à des questions très simples comme :
- Qui êtes-vous ?
- Quelles sont vos valeurs ? Quelle cause défendez-vous ?
- Que vendez-vous ? Quels sont vos produits ? Est-ce qu’ils sont uniques ? Qu’est-ce qui les rendent différents des produits de vos concurrents ?
- Pourquoi les clients achètent vos produits ?
- Est-ce que vous êtes le moins cher ou le plus cher ? Livrez-vous gratuitement ?
- Etes-vous le seul à vous spécialiser pour tel ou tel segment de client
- Etes-vous le seul à desservir une zone géographique ?
Grâce à la combinaison de ces facteurs, ce que vous proposez est unique et devrait donner envie à acheter vos produits ou services que ceux des concurrents.
Étape 3 pour une stratégie webmarketing réussie : Définir ses objectifs
Avant de se lancer dans une quelconque stratégie marketing, il est important de déterminer ses objectifs. En effet, sans buts précis, il sera difficile d’évaluer les résultats de votre stratégie et de savoir si elle est efficace ou non.
Les objectifs doivent être spécifiques, mesurables, atteignables, réalistes et temporellement définis.
Déterminer pourquoi voulez-vous mettre en place une stratégie webmarketing vous permet de définir vos objectifs marketing. Par exemple, c’est
- pour promouvoir un nouveau service, un nouveau produit
- pour attirer du trafic sur votre site web
- pour améliorer votre visibilité sur internet
A la fin de cette étape, vous devez avoir vos objectifs, vous pourrez déterminer les leviers et actions à mettre en place pour les atteindre.
Il est essentiel de noter que les objectifs doivent être en accord avec les objectifs de l’entreprise tels que définis dans son business plan.
Étape 4 : Choisir les bons leviers pour une bonne stratégie webmarketing
Si vous arrivez à cette étape, c’est que sûrement que vos objectifs sont maintenant clairs. Vous pouvez commencer à sélectionner les leviers qui vous aideront à les atteindre.
Il existe de nombreux leviers webmarketing, mais tous ne sont pas adaptés à toutes les entreprises. Il est donc essentiel de bien les choisir en fonction de vos objectifs et de votre budget.
Exemple 1 : vous avez un site e-commerce, qui existe depuis quelques années
- Objectifs de votre entreprise : accroître vos ventes et générer de chiffres d’affaire
- Objectifs webmarketing : attirer des prospects et augmenter le taux de conversion
- Budget : Oui
- Leviers webmarketing à privilégier :
- référencement payant (Google Ads)
- référencement naturel (SEO)
- influenceurs
Exemple 2 : vous avez un site vitrine, et vous débutez votre activité
- Objectifs de votre entreprise : acquérir vos premiers clients
- Objectifs webmarketing : vous faire connaître et obtenir de prise de RDV sur votre site internet
- Budget : Non
- Leviers webmarketing à privilégier :
- référencement naturel (SEO)
- blog
- réseaux sociaux
L’analyse de la concurrence (effectuée à l’étape 1) vous permet également d’identifier les stratégies adoptées et adaptées à votre secteur d’activité, ce qui vous permettra de mieux faire en termes de qualité.
Étape 5 : Evaluer la performance et l’efficacité de votre stratégie marketing
A la fin de l’étape 4, vous avez pu identifier les leviers marketing que vous allez utilisez. Afin de vous assurer que votre stratégie marche et vos leviers fonctionnent ; vous devriez observer et analyser les résultats obtenus. Posez-vous les questions :
- Selon les résultats, est-ce que vous avez pu atteindre les objectifs prévus ?
- Si oui, comment pourriez-vous optimiser votre stratégie afin d’avoir de meilleur résultat et de dépasser vos objectifs ?
- Si non, comment réorienter votre stratégie et votre investissement ?
Ce processus de réflexion pendant une certaine période déterminée (par exemple tous les débuts de semaine ou à chaque fin du mois) pour vous permettre d’ajuster au fur et à mesure votre stratégie.
Les 3 principaux outils indispensables du webmarketing
Afin de mesurer l’efficacité et la performance de votre stratégie marketing, l’utilisation des outils d’analyse est judicieuse. Je vous recommande ainsi les 3 principaux outils ci-dessous, que j’utilise d’ailleurs pour mon entreprise. Ils sont adaptés pour n’importe quel type d’activité en ligne et pour tout type de stratégie appliquée.
Utilisez Search console – Keyword planner – Google My Business pour évaluer votre stratégie marketing
Google Search Console
- Pourquoi utiliser cet outil ?
Si vous souhaitez vous positionner dans les résultats de recherche de Google, je vous conseille fortement d’associer votre site web à Google Search console. Il vous indique en temps réel la qualité de l’indexation de votre site.
La Search Console vous donne précisément les requêtes des internautes qui ont leur ont permis de retrouver votre site.
- Pourquoi est-ce indispensable pour votre stratégie webmarketing ?
La connaissance des requêtes va vos permettre d’enrichir vos mots-clés, de réajuster le référencement naturel de vos pages pour que votre site attire davantage de visiteurs.
Les statistiques fournies par l’outil vous permettent de mesurer les indicateurs de performance de votre stratégie via les indicateurs comme le nombre de clic sur toutes vos pages par jour, par mois, ou par an, votre CTR moyen, la position de votre site ou vos pages de ventes ou vos pages d’animations commerciales…
- L’outil correspond à quel type de leviers webmarketing ?
- Référencement naturel
- Blog
- Animations commerciales
- Lien de la Search console, ici.
Google Keyword planner
- Pourquoi utiliser cet outil ?
C’est un outil fiable car il propose une liste de mots-clés à partir des requêtes réellement saisies par les internautes.
L’intégration de ces mots-clés dans vos contenus vous permet de répondre à des besoins réels et de proposer des contenus à forte valeur ajoutée.
- Pourquoi est-ce indispensable pour votre stratégie webmarketing ?
Les mots-clés permettent aux moteurs de recherche de comprendre le contenu des pages, de les classer et de les positionner en première page des résultats de recherche lorsqu’ils correspondent à la requête de l’internaute. Tout cela va booster la visibilité de votre site internet et de générer facilement du trafic.
L’outil va vous aider également à définir le budget nécessaire si vous souhaitez lancer une campagne publicitaire sur Google.
- L’outil correspond à quel type de leviers webmarketing ?
- Référencement naturel (SEO)
- Référencement payant (SEA)
- Content marketing
- Animations commerciales
- Lien du Keyword planner ici.
Fiche d’établissement Google ou Google My Business
- Pourquoi utiliser cet outil ?
Cet outil est à privilégier surtout si vous avez un local physique : bureau, point de vente, point de relais… et que vous souhaitez que les internautes vous retrouvent sur Google maps.
Google My Business permet d’améliorer votre visibilité sur le Pack local de Google.
- Pourquoi est-ce indispensable pour votre stratégie webmarketing ?
Avoir une fiche d’entreprise référencée par Google vous permet de
-
- attirer du trafic sur votre site internet,
- rassurer les internautes qui souhaitent faire appel à vous, grâce aux coordonnées fiables et affichées sur votre fiche et grâce aux avis laissés par vos clients satisfaits
- améliorer votre e-réputation, renforcer votre image de marque et votre expertise sur le net grâce à la note affichée laissée par vos clients (il vous faudra dans ce cas avoir de bonne note, c’est à double tranchant)
- localiser votre entreprise sur Google maps et sur Google lors des recherches localisées et géolocalisées des internautes
Je vous conseille d’optimiser votre fiche afin de profiter pleinement des opportunités offertes par Google My Business
- L’outil correspond à quel type de leviers webmarketing ?
- Référencement naturel de votre site
- Référencement naturel local
Exemples de stratégies webmarketing réussies
Pour terminer cet article, je vais vous partager quelques exemples de stratégie marketing réussie de quelques entreprises très connues.
Elles ont su clarifier leur positionnement sur le marché, en termes de produit, de prix, de promotion et de place. De plus, une bonne stratégie marketing prend en compte les différents segments de marché et vise une ou plusieurs niches précises. Enfin, une stratégie marketing réussie est flexible et peut être ajustée en fonction des changements du marché.
Nike est connue comme une marque de sport et de mode, en ciblant les athlètes et les consommateurs de mode. Nike a une gamme de produits très large, allant des chaussures de running aux vêtements de sport en passant par les équipements de fitness. Nike s’est également associée à de nombreuses stars du sport et du entertainment, ce qui lui a permis de toucher un public plus large.
Apple s’est positionnée comme une marque de technologie haut de gamme. Apple propose des produits innovants et de qualité, mais ses prix sont relativement élevés. Apple a su créer une communauté d’utilisateurs fidèles, grâce à sa marque forte et à sa stratégie de marketing axée sur les médias sociaux.
-
La stratégie de Starbucks
On connaît Starbucks comme une marque de café premium. Starbucks propose une large gamme de cafés, de thés et de snacks, mais ses prix sont élevés. Starbucks a mis en place une stratégie de marketing omnicanal, en proposant notamment une expérience de café personnalisée grâce à son application mobile.
Zara s’est positionnée comme une marque de mode accessible. Zara propose des vêtements de qualité à des prix raisonnables, et met en vente les dernières tendances de la mode. Zara a mis en place une stratégie d’omnicanalité, en proposant notamment des expériences de magasin uniques et des services de e-commerce de qualité.
Vous commencez quand ?
Quelle stratégie webmarketing allez-vous mettre en place pour attirer de clients et atteindre vos objectifs marketing ?
Si besoin n’hésitez pas à me solliciter pour avoir plus d’informations ou à laisser des commentaires juste en bas.
Pour en savoir plus :
GUIDE COMPLET POUR AVOIR UNE STRATEGIE WEBMARKETING EFFICACE
Le webmarketing, vous en avez sûrement entendu parler. Qui ne connaît ce mot ! Tout le monde en parle. Si vous ne le savez pas, c’est l’ensemble des techniques et outils utilisés pour promouvoir une entreprise, une marque ou un produit sur internet.
Développer une stratégie de marketing web efficace n’est pas facile, mais c’est quelque chose que vous pouvez faire. Utilisez ce guide étape par étape pour créer un plan marketing clair afin d’attirer des clients supplémentaires sur le site web de votre entreprise. Je propose également un accompagnement dans ce sens, si vous souhaitez déléguer cette partie et gagner du temps.
Définition de la stratégie marketing
Toute entreprise qui veut réussir a un plan d’action conçu pour atteindre des objectifs commerciaux précis. C’est la stratégie marketing. Elle est souvent utilisée par les entreprises pour guider leurs efforts de promotion, de vente et de communication.
Une stratégie marketing doit être basée sur une solide compréhension des consommateurs et de la concurrence. Elle doit également tenir compte des objectifs commerciaux de l’entreprise et de ses contraintes budgétaires.
Elle peut aider une entreprise à
- acquérir de nouveaux clients,
- se démarquer de la concurrence,
- booster ses ventes,
- lancer une campagne publicitaire,
- fidéliser sa clientèle.
Qu’est-ce que la stratégie webmarketing ?
Le marketing est l’ensemble des techniques utilisées pour promouvoir les produits ou services d’une entreprise auprès des consommateurs, dont le webmarketing. Cela inclut la publicité, la promotion, le placement, la communication par le marketing direct, etc. La stratégie webmarketing utilise ainsi les informations se trouvant sur le site internet de l’entreprise pour mettre en œuvre son plan marketing.
Pourquoi mettre en place une stratégie webmarketing ?
Il est important d’avoir une stratégie webmarketing car cela permet de mettre en œuvre un plan d’actions cohérent et efficace pour atteindre les objectifs fixés. Sans stratégie marketing, il est difficile de savoir quels moyens utiliser pour atteindre les consommateurs ciblés et de mesurer l’efficacité des actions entreprises.
Elle permet également de mieux gérer les risques et les incertitudes associés aux activités de marketing.
La stratégie webmarketing à mettre en place dépend alors essentiellement de l’objectif que vous souhaitez atteindre :
- Acquérir de nouveaux clients : la stratégie à mettre en place est le lead generation, qui consiste à transformer votre site web en une machine qui attire de prospects grâce aux ressources que vous proposez gratuitement.
- Accroître vos ventes : la stratégie adéquate est l’optimisation de votre site web par le référencement naturel. (C’est ma préférée, d’ailleurs c’est pour cela que j’ai choisi d’en faire mon métier.) Votre site internet va ainsi présenter vos produits ou vos prestations et incite les visiteurs à les acheter ou à vous contacter.
- Augmenter le trafic de votre site web : la meilleure stratégie est toujours le référencement (naturel ou payant). Un bon référencement va permettre au site d’être classé en meilleure position dans les résultats des moteurs de recherche.
- Fidéliser sa clientèle grâce à la stratégie de mailing. Vous pouvez envoyer des mails personnalisés auprès de votre communauté de clients et prospects pour leur proposer des offres promotionnelles par exemple.
Il y a plusieurs types de stratégies de webmarketing mais ce sont les principales stratégies marketing digital utilisées.
Quels sont les leviers du webmarketing pour attirer des clients ?
Le webmarketing permet d’acquérir une audience et d’attirer de clients supplémentaires. Parmi les leviers incontournables utilisés en marketing digital, on peut citer :
- l’inbound marketing
- le référencement naturel
- le référencement payant
- l’emailing : newsletter, mails de suivi après-vente, mails de lead nurturing, mail de prospection…
- les réseaux sociaux (social media marketing) : Facebook, Instagram, Linkedin, Tiktok, Youtube, Twitter….
- les partenariats
- l’affiliation
- le contenu
- les animations commerciales ; jeux-concours, ventes flash en ligne, ventes privées en ligne…
- la marketplace
- le marketing de contenu (content marketing)
Dans la vidéo ci-dessous, vous aurez un peu plus de détails sur le référencement naturel, le référencement payant, les réseaux sociaux et le marketing de contenu :
Comment élaborer une stratégie webmarketing efficace ?
Votre stratégie de marketing digital doit prendre en compte de nombreux facteurs, tels que les objectifs de l’entreprise, la cible des clients, le budget disponible, les canaux de distribution, etc. Pour être efficace, elle doit être bien élaborée et bien exécutée.
Voici les 5 étapes clés à suivre pour vous aider à élaborer une stratégie de marketing digital efficace.
Comment avoir une stratégie webmarketing efficace en 5 étapes clés.
Étape 1 pour une stratégie webmarketing rentable : Analyser votre marché et vos concurrents
Il est primordial de bien connaître son produit, sa cible et son marché. En effet, c’est en connaissant parfaitement son produit et son marché que l’on peut développer les meilleures techniques et outils de webmarketing à utiliser.
Cette première étape est cruciale. Elle permettra de mieux cibler sa clientèle potentielle et de se démarquer de la concurrence.
- D’abord, il vous faudra vous poser la question : Qui sont vos clients potentiels et quels sont leurs besoins ? Dresser une liste de typologies d’internautes ou créer un persona marketing peuvent vous aider à identifier précisément le portrait de vos clients potentiels
- Ensuite, il faut identifier les concurrents directs et indirects : Qui sont-ils et quelles sont leurs forces et faiblesses ?
- Enfin, il est nécessaire d’analyser les tendances du marché. Quelle est la dynamique du marché et quelles sont les nouvelles tendances ?
Étape 2 : Définir votre positionnement pour une stratégie webmarketing efficace
Le positionnement de l’entreprise est l’image que vous souhaitez renvoyer à votre cible. Le positionnement unique ou « unique selling proposition » correspond à la promesse que vous faites à votre cible en achetant vos produits ou prestations. Elle vous permet de vous différencier de vos concurrents.
Toutes les communications et les messages que vous mettez en avant sur votre site internet sont basés sur votre positionnement. Il se repose sur
- votre personnalité et vos valeurs (ou celles de l’entreprise),
- votre produit / prestation
- votre prix
- votre clientèle cible
- votre localisation
Pour vous aider à définir votre USP, répondez à des questions très simples comme :
- Qui êtes-vous ?
- Quelles sont vos valeurs ? Quelle cause défendez-vous ?
- Que vendez-vous ? Quels sont vos produits ? Est-ce qu’ils sont uniques ? Qu’est-ce qui les rendent différents des produits de vos concurrents ?
- Pourquoi les clients achètent vos produits ?
- Est-ce que vous êtes le moins cher ou le plus cher ? Livrez-vous gratuitement ?
- Etes-vous le seul à vous spécialiser pour tel ou tel segment de client
- Etes-vous le seul à desservir une zone géographique ?
Grâce à la combinaison de ces facteurs, ce que vous proposez est unique et devrait donner envie à acheter vos produits ou services que ceux des concurrents.
Étape 3 pour une stratégie webmarketing réussie : Définir ses objectifs
Avant de se lancer dans une quelconque stratégie marketing, il est important de déterminer ses objectifs. En effet, sans buts précis, il sera difficile d’évaluer les résultats de votre stratégie et de savoir si elle est efficace ou non.
Les objectifs doivent être spécifiques, mesurables, atteignables, réalistes et temporellement définis.
Déterminer pourquoi voulez-vous mettre en place une stratégie webmarketing vous permet de définir vos objectifs marketing. Par exemple, c’est
- pour promouvoir un nouveau service, un nouveau produit
- pour attirer du trafic sur votre site web
- pour améliorer votre visibilité sur internet
A la fin de cette étape, vous devez avoir vos objectifs, vous pourrez déterminer les leviers et actions à mettre en place pour les atteindre.
Il est essentiel de noter que les objectifs doivent être en accord avec les objectifs de l’entreprise tels que définis dans son business plan.
Étape 4 : Choisir les bons leviers pour une bonne stratégie webmarketing
Si vous arrivez à cette étape, c’est que sûrement que vos objectifs sont maintenant clairs. Vous pouvez commencer à sélectionner les leviers qui vous aideront à les atteindre.
Il existe de nombreux leviers webmarketing, mais tous ne sont pas adaptés à toutes les entreprises. Il est donc essentiel de bien les choisir en fonction de vos objectifs et de votre budget.
Exemple 1 : vous avez un site e-commerce, qui existe depuis quelques années
- Objectifs de votre entreprise : accroître vos ventes et générer de chiffres d’affaire
- Objectifs webmarketing : attirer des prospects et augmenter le taux de conversion
- Budget : Oui
- Leviers webmarketing à privilégier :
- référencement payant (Google Ads)
- référencement naturel (SEO)
- influenceurs
Exemple 2 : vous avez un site vitrine, et vous débutez votre activité
- Objectifs de votre entreprise : acquérir vos premiers clients
- Objectifs webmarketing : vous faire connaître et obtenir de prise de RDV sur votre site internet
- Budget : Non
- Leviers webmarketing à privilégier :
- référencement naturel (SEO)
- blog
- réseaux sociaux
L’analyse de la concurrence (effectuée à l’étape 1) vous permet également d’identifier les stratégies adoptées et adaptées à votre secteur d’activité, ce qui vous permettra de mieux faire en termes de qualité.
Étape 5 : Evaluer la performance et l’efficacité de votre stratégie marketing
A la fin de l’étape 4, vous avez pu identifier les leviers marketing que vous allez utilisez. Afin de vous assurer que votre stratégie marche et vos leviers fonctionnent ; vous devriez observer et analyser les résultats obtenus. Posez-vous les questions :
- Selon les résultats, est-ce que vous avez pu atteindre les objectifs prévus ?
- Si oui, comment pourriez-vous optimiser votre stratégie afin d’avoir de meilleur résultat et de dépasser vos objectifs ?
- Si non, comment réorienter votre stratégie et votre investissement ?
Ce processus de réflexion pendant une certaine période déterminée (par exemple tous les débuts de semaine ou à chaque fin du mois) pour vous permettre d’ajuster au fur et à mesure votre stratégie.
Les 3 principaux outils indispensables du webmarketing
Afin de mesurer l’efficacité et la performance de votre stratégie marketing, l’utilisation des outils d’analyse est judicieuse. Je vous recommande ainsi les 3 principaux outils ci-dessous, que j’utilise d’ailleurs pour mon entreprise. Ils sont adaptés pour n’importe quel type d’activité en ligne et pour tout type de stratégie appliquée.
Utilisez Search console – Keyword planner – Google My Business pour évaluer votre stratégie marketing
Google Search Console
- Pourquoi utiliser cet outil ?
Si vous souhaitez vous positionner dans les résultats de recherche de Google, je vous conseille fortement d’associer votre site web à Google Search console. Il vous indique en temps réel la qualité de l’indexation de votre site.
La Search Console vous donne précisément les requêtes des internautes qui ont leur ont permis de retrouver votre site.
- Pourquoi est-ce indispensable pour votre stratégie webmarketing ?
La connaissance des requêtes va vos permettre d’enrichir vos mots-clés, de réajuster le référencement naturel de vos pages pour que votre site attire davantage de visiteurs.
Les statistiques fournies par l’outil vous permettent de mesurer les indicateurs de performance de votre stratégie via les indicateurs comme le nombre de clic sur toutes vos pages par jour, par mois, ou par an, votre CTR moyen, la position de votre site ou vos pages de ventes ou vos pages d’animations commerciales…
- L’outil correspond à quel type de leviers webmarketing ?
- Référencement naturel
- Blog
- Animations commerciales
- Lien de la Search console, ici.
Google Keyword planner
- Pourquoi utiliser cet outil ?
C’est un outil fiable car il propose une liste de mots-clés à partir des requêtes réellement saisies par les internautes.
L’intégration de ces mots-clés dans vos contenus vous permet de répondre à des besoins réels et de proposer des contenus à forte valeur ajoutée.
- Pourquoi est-ce indispensable pour votre stratégie webmarketing ?
Les mots-clés permettent aux moteurs de recherche de comprendre le contenu des pages, de les classer et de les positionner en première page des résultats de recherche lorsqu’ils correspondent à la requête de l’internaute. Tout cela va booster la visibilité de votre site internet et de générer facilement du trafic.
L’outil va vous aider également à définir le budget nécessaire si vous souhaitez lancer une campagne publicitaire sur Google.
- L’outil correspond à quel type de leviers webmarketing ?
- Référencement naturel (SEO)
- Référencement payant (SEA)
- Content marketing
- Animations commerciales
- Lien du Keyword planner ici.
Fiche d’établissement Google ou Google My Business
- Pourquoi utiliser cet outil ?
Cet outil est à privilégier surtout si vous avez un local physique : bureau, point de vente, point de relais… et que vous souhaitez que les internautes vous retrouvent sur Google maps.
Google My Business permet d’améliorer votre visibilité sur le Pack local de Google.
- Pourquoi est-ce indispensable pour votre stratégie webmarketing ?
Avoir une fiche d’entreprise référencée par Google vous permet de
-
- attirer du trafic sur votre site internet,
- rassurer les internautes qui souhaitent faire appel à vous, grâce aux coordonnées fiables et affichées sur votre fiche et grâce aux avis laissés par vos clients satisfaits
- améliorer votre e-réputation, renforcer votre image de marque et votre expertise sur le net grâce à la note affichée laissée par vos clients (il vous faudra dans ce cas avoir de bonne note, c’est à double tranchant)
- localiser votre entreprise sur Google maps et sur Google lors des recherches localisées et géolocalisées des internautes
Je vous conseille d’optimiser votre fiche afin de profiter pleinement des opportunités offertes par Google My Business
- L’outil correspond à quel type de leviers webmarketing ?
- Référencement naturel de votre site
- Référencement naturel local
Exemples de stratégies webmarketing réussies
Pour terminer cet article, je vais vous partager quelques exemples de stratégie marketing réussie de quelques entreprises très connues.
Elles ont su clarifier leur positionnement sur le marché, en termes de produit, de prix, de promotion et de place. De plus, une bonne stratégie marketing prend en compte les différents segments de marché et vise une ou plusieurs niches précises. Enfin, une stratégie marketing réussie est flexible et peut être ajustée en fonction des changements du marché.
Nike est connue comme une marque de sport et de mode, en ciblant les athlètes et les consommateurs de mode. Nike a une gamme de produits très large, allant des chaussures de running aux vêtements de sport en passant par les équipements de fitness. Nike s’est également associée à de nombreuses stars du sport et du entertainment, ce qui lui a permis de toucher un public plus large.
Apple s’est positionnée comme une marque de technologie haut de gamme. Apple propose des produits innovants et de qualité, mais ses prix sont relativement élevés. Apple a su créer une communauté d’utilisateurs fidèles, grâce à sa marque forte et à sa stratégie de marketing axée sur les médias sociaux.
-
La stratégie de Starbucks
On connaît Starbucks comme une marque de café premium. Starbucks propose une large gamme de cafés, de thés et de snacks, mais ses prix sont élevés. Starbucks a mis en place une stratégie de marketing omnicanal, en proposant notamment une expérience de café personnalisée grâce à son application mobile.
Zara s’est positionnée comme une marque de mode accessible. Zara propose des vêtements de qualité à des prix raisonnables, et met en vente les dernières tendances de la mode. Zara a mis en place une stratégie d’omnicanalité, en proposant notamment des expériences de magasin uniques et des services de e-commerce de qualité.
Vous commencez quand ?
Quelle stratégie webmarketing allez-vous mettre en place pour attirer de clients et atteindre vos objectifs marketing ?
Si besoin n’hésitez pas à me solliciter pour avoir plus d’informations ou à laisser des commentaires juste en bas.
Pour en savoir plus :
par Miora | 25 Août, 2022 | Audit SEO, Blog SEO
COMMENT REALISER UN AUDIT TECHNIQUE SEO : METHODE ET OUTILS
On se retrouve aujourd’hui pour parler d’un sujet désormais incontournable en termes de référencement. Est-ce que vous avez déjà fait un audit technique SEO ?
Sur ce blog vous apprendrez comment réaliser un audit technique professionnel et efficace avec ces différents outils et étapes à suivre pour bien mettre en place un audit technique SEO. Toutefois, si vous souhaitez gagnez du temps et déléguer cette partie, je serai ravie de vous aider. Je vous explique tout sur la page Audit SEO.
Faire un audit technique est important pour avoir une vision complète de l’efficacité des actions réalisées sur votre site, même si vous êtes généralement à l’aise avec la structure de votre site Web, il faut être sûr de ce que chacun des éléments du site soit bien utilisé dans le but opérationnel et économique souhaité.
Et à la fin de cet article, vous aurez appris
- à détecter les erreurs techniques néfastes au référencement de votre site internet
- à réaliser un audit technique SEO en 1 heure seulement.
- à connaître les outils gratuits (ou presque) que vous pouvez utiliser pour réaliser un audit technique SEO.
Je donne beaucoup plus de détails sur les outils dans un autre article, en particulier l’outil SE Ranking que je trouve complet et abordable en termes de prix.
Audit SEO technique : définition
C’est quoi un audit technique SEO ?
L’audit SEO technique consiste à diagnostiquer et à analyser la partie technique d’un site web afin d’identifier les erreurs techniques qui pourraient nuire à votre référencement, donc au positionnement de votre site sur les résultats de recherche.
L’analyse technique se focalise non seulement sur le nom de domaine du site web, mais aussi sur sa structure technique.
Pourquoi faire un audit technique SEO ?
Il est important de réaliser un audit pour pouvoir proposer aux internautes un site agréable et qui favorise l’expérience utilisateur. Mais également, afin de proposer un site fonctionnel et que Google ou d’autres moteurs de recherche sont capables de comprendre.
Lorsque les robots des moteurs de recherche vont parcourir et crawler un site internet, ils essaient, tout d’abord, de comprendre son contenu, ensuite ils répertorient et classent les pages du site avant de les afficher dans les résultats de recherche selon la requête de l’internaute.
Un audit SEO technique va permettre de comprendre si les robots des moteurs de recherche peuvent accéder à toutes les pages du site et aussi à optimiser la partie technique pour que les pages de votre site web puissent être mises en avant dans la page des résultats.
Il est important de réaliser un audit pour pouvoir proposer aux internautes un site agréable et pour faire comprendre à Google ou aux autres moteurs de recherche son contenu
Réaliser un audit technique pour optimiser la structure technique
Un audit technique est réalisé suivant différents objectifs :
- analyser la performance technique d’un site internet
- identifier les points ne respectant pas les bonnes pratiques du référencement naturel
- identifier les opportunités d’optimisation technique
Faire un audit technique SEO car c’est le bon moment
Il se peut que vous ne savez pas c’est un audit technique et qu’il vous faut un autre type d’analyse. Alors je vais vous aider à voir plus clair. Si vous vous posez la ou les questions suivantes, alors l’audit SEO technique vous apportera la réponse :
- Comment savoir si mon site est indexé sur Google ?
- Est-ce que mon site est sur Google ?
- Est-ce que les URLs de mes pages sont optimisés ?
- Mon site est-il mobile friendly ?
- Pourquoi une page de mon site ne s’affiche pas correctement ?
- Comment améliorer la vitesse de chargement d’un site web ?
- Est-ce que les titres de mes pages incitent les visiteurs à cliquer sur mon site ?
- Comment augmenter le nombre de clic sur mon site ?
Si vous souhaitez avoir les réponses à ces questions, réalisez un audit. Suivez les étapes ci-dessous pour effectuer un audit technique SEO complet de votre site web. Et le tout en 1 heure seulement.
Comment réaliser un audit technique SEO en 5 étapes
Faire un audit SEO technique d’un site web est important pour vous assurer que votre site est optimisé pour les moteurs de recherche.
Comment réaliser un audit technique SEO en 5 étapes ?
Étape 1 : Les prérequis avant de faire l’audit SEO technique
Étape 1 : Définir les objectifs à atteindre et les enjeux de l’audit
Avant de vous lancer, il faut préparer l’audit SEO définir les objectifs et les enjeux de celui-ci.
En effet, cela permettra, non seulement, de mieux cibler les erreurs à corriger, mais aussi d’optimiser au mieux le site web.
Les objectifs de l’audit doivent être en accord avec les objectifs globaux du site web et des objectifs stratégiques de votre entreprise.
Par exemple,
- Lobjectif du site est d’augmenter le trafic organique de 50% d’ici 6 mois, donc l’audit doit permettre de détecter les éventuelles erreurs limitant son potentiel de référencement.
- L’objectif est d’améliorer de 35% le taux de conversion, donc l’audit doit permettre de détecter les éventuelles erreurs empêchant les internautes de convertir.
Une fois les objectifs définis, il est important de définir les enjeux de l’audit. En effet, il est important de savoir ce qui se jouera en cas d’erreurs détectées.
Par exemple,
- l’enjeu est de gagner des visiteurs, donc il est important de corriger les erreurs qui peuvent les faire fuir.
- L’enjeu est d’augmenter le taux de conversion, donc il est important de corriger les erreurs qui peuvent nuire à votre tunnel de conversion.
Définir les objectifs et les enjeux de l’audit permet donc d’une part, de mieux cibler les erreurs à corriger et d’autre part, d’optimiser au mieux le site web.
Étape 2 : Collecter les données : crawl du site, logs, analytics…
Exemple de données statistique de la Search Console
Il s’agit d’une analyse approfondie du code source et de la structure d’un site web afin de détecter les éventuels problèmes qui pourraient empêcher les moteurs de recherche de bien l’indexer et de le classer dans les résultats de recherche.
La collecte des données est la seconde étape de l’audit technique SEO. Il est important de rassembler le plus de données possible afin de pouvoir effectuer une analyse complète du site. Il existe différentes manières de collecter les données nécessaires à l’audit technique SEO d’un site web.
Crawler le site en entier
La première méthode consiste à effectuer un crawl du site web avec un outil de crawl tel que Screaming Frog. Cela permet de collecter les données relatives à la structure du site, aux balises, aux liens internes et externes, etc.
Parcourir le site comme le fait un Web spider ou une araignée d’un moteur de recherche
Durant cette sous-étape, relever les données suivantes :
-
- l’architecture de votre site web
- la vitesse de chargement des pages en fonction du type d’appareil
- l’adaptabilité mobile en fonction
- les images
- les liens internes, les pages orphelines
- les balises HTML : balise Title, balise meta description, balise H1, balise H2….
- les pages pauvres en contenu
- la structure des URLs
Analyser les fichiers logs
Plusieurs redirections d’un site web
Il est également possible de collecter les données à partir des logs du serveur web. Elles peuvent fournir des informations précieuses sur
- les erreurs 404,
- les redirections
- les pages qui ne sont pas indexées,
- ….
Récolter les données des outils d’analyse
Enfin, il est également possible de collecter les données à partir de Google Search Console ou de Google Analytics ou autres outils d’analyse. Ces données peuvent fournir des informations sur le trafic organique du site, les pages les plus visitées, les mots-clés utilisés, etc.
Plusieurs de ces données sont fournies par la Search console
Durant cette étape, identifier et analyser les données ci-dessous :
- le fichier robots.txt
- la liste des pages indexées par Google
- la présence de sitemap
- le trafic organique du site
- les pages les plus visitées
- les mots-clés utilisés par page
Étape 3 : Analyser les données : identifier les problèmes techniques et les opportunités.
Une fois que toutes les données du site sont récoltées, il est nécessaire de les analyser. L’analyse des données permet de repérer les erreurs techniques qui peuvent impacter négativement le référencement du site.
Parmi les erreurs techniques les plus courantes, on peut citer :
Une architecture non optimisée
Quand vous avez collecté les données relatives à l’architecture de votre site web, posez-vous les questions suivantes
- la navigation dans le menu est-elle ergonomique et facile ?
- est-ce qu’il est facile de retrouver les catégories et les sous-catégories de vos produits sur le site ?
- combien de clics sont nécessaires pour accéder une page à partir de la page d’accueil ?
- est-ce qu’il existe des pages qui ne sont pas reliées à l’arborescence du site ?
Ce sont les points essentiels qui devraient être corrigés pour un audit des bases du référencement naturel. D’autres critères peuvent être analysés ultérieurement.
L’analyse des données permet de repérer les erreurs techniques qui peuvent impacter négativement le référencement du site.
Les balises HTML ne respectant pas les bonnes pratiques du référencement naturel
Les balises HTML sont importantes dans le référencement naturel. C’est grâce aux balises que les robots des moteurs de recherche arrivent à comprendre le contenu de votre site internet. Certaines balises, comme la balise meta description, n’ont pas d’impact direct sur le classement des pages, mais contribuent à l’expérience utilisateur et incitent les internautes à cliquer votre site.
Exemple de résultat sur les balises title de Screaming Frog
Il faudrait ainsi identifier sur votre site si vous avez les problèmes suivant :
- des balises dupliquées : deux ou plusieurs pages ont les mêmes balises
- des balises manquantes, surtout les balises H1
- des balises Title et H1 ne sont optimisées par de mot-clé
- la présence de 2 ou plusieurs balises H1 sur une même page
- des balises non-structurées : si à un titre de paragraphe correspond la balise H2, le sous-titre de ce paragraphe doit être H3 au lieu de H4, et le niveau après H3 est H4 au lieu de H5
- des balises trop courtes ou trop longues, il n’y a pas de règle absolue, mais le nombre de caractères recommandé est pour :
- la balise Title : entre 30 et 70 caractères, au maximum 600 pixels
- la balise meta description : plus plus de 230 caractères
- la balises H1 : pas plus de 100 caractères (il n’y a pas de règle absolue)
- des balises alt non renseignées
Le problème de performance
Vous avez un problème de vitesse de chargement de page, si elle est moins de 3 secondes, que ce soit en version Desktop ou en version mobile. Cela signifie que la page concernée ne s’affiche pas correctement ou bien elle met beaucoup de temps à se charger.
Un site non mobile friendly
Le smartphone fait partie de notre quotidien. Il est important que votre site soit responsive et s’adapte à un usage mobile (que ce soit smartphone ou tablette). Cela contribue à l’expérience utilisateur. Si votre site n’est pas adapté aux appareils mobiles, vous risquerez de faire fuir de potentiels clients.
Par ailleurs, depuis cette année, plus précisément en mai 2022, Google a mis à jour son algorithme et l’ergonomie mobile est désormais un critère important dans l’évaluation de classement d’un site web.
Depuis mai 2022, l’ergonomie mobile est un critère important dans l’évaluation de classement d’un site web.
Les pages 404
Allez à la chasse aux page 404 !
Lors de l’analyse des fichiers logs, vous avez relevé des erreurs 404. Il se peut aussi que les erreurs soient des pages soft 404 (si vous utilisez la Google Search Console). Il faudrait ainsi vérifier une par une dans ce cas, si la page existe vraiment ou si c’est une page d’erreur.
Les liens internes brisés peuvent être des pages ou des images qui ne s’affichent pas.
Les problèmes de redirections
Dans les données collectées relevez si vous avez
- des redirections 302 : l’autorité du domaine n’est pas transmise d’une page à une autre ce qui n’est pas bon pour votre site
- des chaînes et des boucles de redirection, c’est-à-dire qu’une page A est redirigée vers une autre en passant par au moins 5 redirections (appelons page B, page C, page D, page E, page F) avant d’arriver avant la page finale, page G
- des URLs en « non www » qui ne sont pas redirigées automatiquement vers des pages en « www »,
- des URLs en http qui ne sont pas redirigées automatiquement la redirection vers https
Des outils permettent d’identifier les problèmes de redirections.
Un problème d’indexation
Il y a un problème d’indexation si parmi les données collectées précédemment vous avez relevé :
- une erreur dans le fichier robots.txt
Sur la ligne contenant la commande « disallow : / » il n’y a rien. Cela veut dire que Google n’est pas autorisé à aller sur le site.
- des erreurs liées au sitemap
Votre site n’a pas un sitemap (plan de site), ce fichier aide Google à indexer votre site. Il est important de l’avoir. Ou bien, il manque des liens importants dans votre fichier sitemap, ce qui fait que Google pourrait ne pas indexer ces URLs.
- des pages ne sont pas accessibles car elles sont bloquées par le fichier robots.tx
Une autre manière de vérifier le problème d’indexation c’est d’aller directement sur un moteur de recherche. Par exemple, en tapant « site:votresite.com » dans Google vous allez savoir combien de pages sont reconnues et indexées. Faites le test, vous serez surpris du nombre affiché !
Exemple de problèmes d’indexation identifiés sur Google Search Console.
La cannibalisation SEO des pages
Evitez et corrigez la cannibalisation SEO de votre site.
Lorsque vous analysez les requêtes effectuées par les internautes, par exemple sur Google Search Console, vous aurez la liste de tous les mots-clés tapés par les internautes et sur lesquels Google a classé vos pages.
Il se peut que sur un mot-clé ou sur une requête correspondent plusieurs pages de votre site internet. Vous avez alors, un problème de cannibalisation de mots-clés. Cela pourrait perturber Google à accorder le meilleur classement à votre page, Google ne sait plus quelle page est pertinente à cette requête, et il est fort possible qu’il l’attribue au final à une « mauvaise » page.
Vérifier maintenant les données collectées précédemment si vous avez une de ces erreurs.
L’analyse des données permet également de repérer les opportunités d’optimisation du site. Parmi les opportunités d’optimisation les plus courantes, on peut citer :
- l’optimisation des balises de titre,
- la création de contenu de qualité,
- la création de nouvelles pages,
- l’optimisation des images,
- l’optimisation de la performance du site
Une fois les erreurs techniques et les opportunités d’optimisation identifiées, il est possible de les corriger ou de mettre en place des corrections pour améliorer le référencement du site.
Etape 4 : Mettre en œuvre les solutions pour améliorer le site.
Mettre en place un plan d’actions pour corriger le site.
Après avoir identifié les problèmes et leurs causes, l’étape suivante consiste à mettre en place les solutions pour résoudre les problèmes et prévenir leur reprise.
C’est à cette étape que vous élaborez votre plan d’actions. Vous devriez tenir compte des objectifs que vous avez formulés lors de la première étape, de la nature et de l’étendue des travaux à effectuer, du calendrier de votre projet SEO, de vos ressources disponibles et de vos différentes contraintes.
Solutions pour corriger l’architecture de votre site web
Selon vos réponses aux questions posées lors de votre analyse, vous devriez
- avoir une structure organisée et hiérarchique de vos catégories et de vos sous-catégories
- rattacher toutes les pages à l’arborescence de votre site
- relier les pages entre elles grâce à des liens internes, c’est le principe du maillage interne
- diminuer la profondeur des pages, chaque page est accessible à moins de 4 clics de la page d’accueil
Des plugins, comme Yoast SEO, pourraient vous aider à corriger l’architecture de votre site web.
Solutions pour corriger les balises HTML
Selon le problème identifié lors de votre analyse, vous devriez corriger vos balises HTML car elles sont importantes pour optimiser le référencement naturel de votre site.
Vous devriez
- respecter les bonnes pratiques de Google : présence des balises, nombre de caractères, hiérarchisation des balises Hn, balises non dupliquées
- inclure des mots-clés, ou du moins un mot du champ sémantique pour éviter la suroptimisation, dans les balises
Vous pourriez utiliser des outils en ligne comme celui-ci pour simuler la taille des balises.
Solution pour améliorer la vitesse de chargement de la page
Vérifiez et optimisez la vitesse de chargement de votre page.
En général, les pages mettent du temps à se charger car elles contiennent des fichiers volumineux : photo, vidéos… ou des fichiers javascript ou CSS. Selon l’outil que vous utilisez, il vous indique la source du problème et vous recommande les solutions pour la résoudre.
L’idéal c’est d’avoir une page qui se charge en moins d’une seconde.
Solution pour rendre un site mobile friendly
Lors de l’audit seo vérifier si le site est responsif
Si lors de votre vérification, votre site web n’est pas compatible au mobile, il faudrait vérifier sa configuration, modifier certaines parties du design (vidéos, images, boutons cliquables…). Vous pourriez faire appel à un webdesigner pour effectuer les corrections.
Solutions pour réparer les pages 404
Si dans l’analyse des fichiers logs des erreurs 404 apparaissent, il faudra examiner chaque URL et identifier la raison qui pourrait être
- le contenu de la page est supprimé et celle-ci est remplacée par une autre,
- le contenu de la page est supprimé et celle-ci n’est pas remplacée
- la page elle-même a été supprimée
- l’URL est mal orthographiée
- la page est renomée
- la structure de l’URL a été changée
- il y a trop peu de contenu sur la page
- certains fichiers (javascript, CSS…) de la page empêchent la page de s’afficher
Un site qui a plusieurs pages 404 n’est pas bon signe pour Google, cela nuit au référencement de votre site.
Quelle que soit la raison de la page 404, il faudrait la réparer, sauf si bien sûr, vous ne comptez pas remplacer la page que vous avez supprimée. Dans ce cas-là, vous devriez optimiser et personnaliser la page 404 en ajoutant un message clair et amical indiquant que la page n’existe plus et de suggérer d’autres pages ou un module de recherche.
Par ailleurs, il faudrait tenir compte qu’un site qui a plusieurs pages 404 n’est pas bon signe pour Google, cela nuit au référencement de votre site.
Solutions pour résoudre les problèmes de redirection
Si vous avez identifié dans vos fichiers logs des problèmes de redirections, il faudrait
- remplacer les redirections 302 en 301
- réduire la chaîne de redirection en moins de 5 étapes
- faire une redirection 301 entre les 2 versions de votre site en www. et sans www., pareil pour tout ce qui est http vers https
Une vidéo d’Olivier Andrieu d’Abondance qui explique mieux les problèmes de redirection :
Solutions pour corriger le problème d’indexation
Si vous avez identifié un problème lié au fichier robots.txt, il faudrait bien configurer le fichier en utilisant des plugins comme Yoast pour WordPress.
Quant au fichier sitemap, il est recommandé d’en avoir un ou plusieurs selon la taille de votre site web et la nature de vos pages. Un plan de site est généré automatiquement par des plugins SEO comme Yoast SEO ou XML Sitemap de WordPress.
Vous pourriez aussi créer manuellement un sitemap avec cet outil en ligne.
Solution liée à la cannibalisation des mots-clés
Pour éviter la concurrence entre 2 ou plusieurs pages de votre site, il faut corriger le mot-clé. A une page correspond un mot-clé principal. Si vous avez mis le même mot-clé dans les balises Title de vos pages, corrigez-le. Regardez le contenu de ces pages, si le contenu est optimisé par ce mot-clé, modifiez-le ou fusionner les 2 pages en une seule.
Étape 5 : Réaliser le suivi de l’audit, évaluer les résultats et les actions mises en place
Suivi et évaluation de l’audit
Le suivi d’un audit technique SEO repose sur l’évaluation des résultats et des actions mises en place. Il s’agit d’un processus itératif qui doit être régulièrement mis à jour en fonction des évolutions du site et du référencement.
L’évaluation des résultats de l’audit technique SEO permet de mesurer l’efficacité des actions correctives mises en place. Elle doit être réalisée à intervalles réguliers, en fonction de la fréquence des mises à jour du site et du référencement. Le suivi de l’audit technique SEO doit également prendre en compte les évolutions du site et du référencement.
Plan d’actions
Pour que l’audit soit efficace, les corrections et les actions que vous avez prévues dans l’étape 4 doivent être planifiées et suivies. Un plan d’action avec des objectifs SMART (c’est-à-dire des objectifs spécifiques, mesurables, atteignables, pertinents et définis dans le temps). Si vos objectifs ne remplissent pas ces critères, vous risquerez de ne pas les atteindre car ils sont trop vagues ou trop ambitieux.
Vous devez reprendre une par une les actions prévues, les mettre dans un tableau (j’utilise un tableau mais vous pourrez utiliser aussi d’autres outils) avec les ressources à déployer pour chaque action et les moyens pour vérifier si le problème est corrigé.
A chaque action devrait aussi correspondre un délai de réalisation. Ce délai dépend de
- des ressources disponibles : vos compétences pour faire la correction, votre budget si un achat est nécessaire ou faire un appel à un expert est indispensable
- votre disponibilité : combien d’heures par jour, par semaine ou par mois pourrez-vous travailler sur le SEO de votre site
- importance de l’impact sur le référencement naturel : est-ce que vous risquez une pénalité Google si vous ne corrigez pas le problème, est-ce que le problème est identifié sur une page stratégique ou non
- vos enjeux stratégiques : est-ce que la correction de telle ou telle page contribue à l’amélioration de vos objectifs business
Quels outils pour l’audit technique de référencement
Plusieurs outils SEO existent sur le marché pour effectuer un audit SEO technique de votre site web. Il y a des outils tout en un, c’est-à-dire des outils qui fournissent plusieurs données à la fois. Il y en a d’autres qui sont spécifiques à une thématique.
Dans cette liste, je vais vous recommander des outils gratuits ou du moins présentant une version freemium, à installer ou en ligne, que vous pourrez utiliser pour faire rapidement votre audit en 1 heure.
Screaming Frog
- Gratuit jusqu’à 500 URLs
- Logiciel à installer : https://www.screamingfrog.co.uk/seo-spider/
Fournit des données sur
- les liens internes entrants et sortants
- les pages d’erreurs
- les différentes redirection
- la profondeur des pages
- les balises HTML (nombre de caractères, nombre de pixels, absence, présence en doublon)
- les images (poids, absence de la balise alt)
- le contenu dupliqué
- le maillage interne
- les pages non indexées
- la vitesse de chargement
Semrush
- Version d’essai gratuit pendant 30 jours, et possibilité de faire un audit périodique gratuit de votre site, en affectant votre site en tant que projet
- Logiciel en ligne : https://fr.semrush.com
Les fonctionnalités pour faire un audit technique pour avoir des données sur
- les pages indexables et non indexables,
- la profondeur des pages
- la liste des pages dans le sitemap
- la liste des pages 404
- les redirections 301, 302 et autres
- la mise en oeuvre du https
- l’architecture du site web
- la performance du site
- les liens internes
- les balises HTML (présence ou absence, doublon, contenu dupliqué…)
Google Search Console
- Gratuit
- Nécessite la création d’un compte Google et d’associer l’outil à votre site : https://search.google.com/search-console/about
Fournit des données sur
- la liste des pages indexées et non indexées
- la liste de votre sitemap
- la liste des pages affichées dans les résultats de recherche de Google
- la liste des mots-clés associées à vos pages
- les signaux web essentiels
- l’ergonomie mobile
- les pages 404
- les pages soft 404
- les problèmes de redirection
Xenu’s Link Sleuth
- Gratuit
- Logiciel à installer : https://xenus-link-sleuth.fr.softonic.com/
Fournit des données sur
- les liens externes du site
- les liens internes
- les images (liens, poids…)
- les fichiers CSS
- les fichiers Javascripts
- les pages 404
- les balises HTML
- la profondeur des pages
- les redirections : 301, 302
- les informations serveur
- le temps de chargement
- le contenu dupliqué
- l’architecture du site : URL, titre de la page, liens dans la page, liens entrants dans la page
Ahrefs
- Freemium
- Outil en ligne https://ahrefs.com/
- Nécessite la configuration de Ahrefs avec Google Search Console
Fournit des données sur
- les liens brisés : liens internes, images, redirections
- les pages 404
- les redirections
- les pages orphelines
- la liste des URLs bloquées par le fichier robots.txt
- les fichiers logs de crawl
- la performance des pages : pages lentes, fichiers volumineux
- les balises HTML
- le trafic organique des pages
- les pages indexées et non indexées
- le contenu dupliqué
- les images : les images 404, les images en version https, la balise alt, le poids, le chargement
- les fichiers javascript et CSS
Autres outils SEO en ligne pour évaluer la vitesse de chargement
Page Speed Insight
- Gratuit
- Accessible au https://pagespeed.web.dev/
- Evalue la vitesse de chargement d’une page
GTmetrix
- Freemium
- Accessible au https://gtmetrix.com/
- Evalue la performance générale d’une page en fonction de la localisation du serveur
- Propose des pistes d’amélioration pour une meilleure performance
Infographie : 4 outils en ligne, gratuits ou freemiums, pour savoir la vitesse de chargement des pages de votre site web
Pingdom
- Freemium avec une période d’essai de 30 jours
- Accessible au https://tools.pingdom.com/
- Evalue la performance générale d’une page en fonction de la localisation du serveur
- Propose des pistes d’amélioration pour une meilleure performance
Experte
- Gratuit
- Accessible au https://www.experte.com/fr/pagespeed
- Evalue la vitesse de chargement et les Core Web Vitals des 500 URLs de votre site web
Outils en ligne SEO pour tester l’adaptabilité au mobile
Test d’optimisation mobile
- Gratuit
- Accessible au https://search.google.com/test/mobile-friendly
- Pour tester si une page est adaptée ou non au mobile
Experte
- Gratuit
- Accessible au https://www.experte.com/fr/mobile-friendly
- Evalue la vitesse de chargement des 500URLs de votre site web
Conclusion
Nous arrivons maintenant à la fin de notre article.
Nous espérons que ce guide vous a permis de découvrir des techniques utiles pour votre prochain audit. Bien que cela puisse prendre du temps et demander des efforts, c’est un exercice incroyablement utile qui vous aidera à maximiser les performances de votre site, surtout si vous êtes une petite entreprise travaillant principalement sur le canal organique.
Pour résumer, il vous faudrait
- identifier les objectifs et les enjeux de l’audit afin d’orienter la collecte des données et les outils à utiliser
- collecter toutes les données liées à vos objectifs
- vérifier si parmi les informations, il y a des erreurs ou des critères ne respectant pas les bonnes pratiques
- identifier leurs causes
- lister les solutions appropriées selon les problèmes
- les organiser dans un plan d’actions
- mettre en œuvre les actions
- vérifier les résultats des actions et corriger si nécessaire
Vous savez maintenant la méthode et la démarche à suivre pour effectuer un audit SEO technique en 1 heure.
Il y a 22 étapes que je n’ai pas couvertes ici et qui prennent un peu plus de temps : désindexation des pages de spam, consolidation des sitemaps, ajout de balises « noindex » et « nofollow » aux articles périmés, etc. Cependant, si vous suivez les étapes ci-dessus et que vous nettoyez votre site, vous devriez bénéficier d’une meilleure expérience utilisateur et gagner plus d’argent. C’est beaucoup de travail, certes, mais votre site en vaut la peine.
Prête alors pour faire votre audit technique sur le référencement ?
Si vous souhaitez aller plus loin, une fois que vous aurez audité les fondations techniques de votre site web, vous pourrez enchaîner votre projet SEO avec l’analyse des mots-clés de vos contenus pour évaluer si ces derniers sont suffisamment optimisés.
par Miora | 15 Août, 2022 | Audit SEO, Augmenter sa visibilité, Blog SEO
10 METHODES INFAILLIBLES POUR OBTENIR DES BACKLINKS
Vous avez un site (e-commerce ou blog qu’importe). Vous n’avez pas encore pu être dans le top 3 des résultats de recherche de Google, alors que c’est votre objectif.
Pourtant, vous avez déjà
- améliorer la partie technique de votre site web
- travailler le contenu de votre site en optimisant votre texte, vos images et vos vidéos
- optimiser votre site en intégrant les bons mots-clés
Votre site se trouve sur la première page de Google, mais vous visez le top 3. Vous n’êtes pas satisfaite du résultat. Vous êtes plus ou moins frustrée. Vous voulez encore gagner plus de visibilité.
Vous tombez à point nommé. Cet article va vous aider à grimper au sommet et à atteindre les meilleures positions. Je vais vous parler du netlinking. Il consiste à construire des bons backlinks pour confirmer la crédibilité et l’autorité de votre site aux yeux de Google. Et c’est ce petit plus qui va permettre de booster votre position.
Je vais vous détailler 10 méthodes efficaces et infaillibles pour obtenir des bons backlinks et pour bien positionner son site. Elles ont déjà fait leurs preuves. À la fin de cet article, les backlinks n’auront plus de secrets pour vous !
Qu’est-ce qu’un bon backlink ?
Avant d’entrer dans le vif de sujet, je pense qu’il est primordial de donner la définition d’un backlink.
Un backlink, appelé aussi lien retour, est un lien externe à votre site qui permet de renvoyer un internaute de ce site vers le vôtre en cliquant sur le lien hypertexte.
Les robots des moteurs de recherche utilisent également les backlinks pour trouver votre site et l’explorer par la suite.
Exemple : un article d’un journal qui mentionne votre site et insère dans le texte un lien hypertexte qui redirige vers la page d’accueil de votre site. Vous avez alors un lien retour en provenance de ce site.
Pour qu’un backlink soit en votre faveur et contribue à l’optimisation du référencement naturel de votre site, il faudrait que cela soit un bon backlink, un lien de qualité.
Mais qu’est-ce alors un backlink de qualité ?
Trois paramètres déterminent la qualité d’un backlink :
L’autorité du site sur lequel se trouve votre backlink
Le site devrait avoir une bonne autorité de domaine (mesurée avec le Trust Flow avec Majestic seo, ou le Domain Rating avec Ahrefs ou le Domain Authority avec Moz), donc un site bien référencé par Google.
Le site doit avoir un spam score moins élevé (vérifiable avec l’indicateur Spam Score de Moz)
Exemple : aux yeux de Google, un site de l’Etat français (nom_de_domaine.gouv.fr) a plus d’autorité qu’un site avec un nom de domaine dont l’extension est .fr. Il juge que les informations du site du gouvernement sont beaucoup plus fiables et pertinentes. C’est logique, n’est-ce pas ?
Le Trust Flow, le Domain Rating et le Domain Authority sont les principaux indicateurs indiquant le profil des backlinks d’un site.
Le contenu dans lequel se trouve votre lien est un contenu proche du vôtre. Vos 2 sites parlent de la même thématique ou du moins vous êtes dans le même secteur d’activité, il devrait y avoir une relation entre l’article du site qui vous mentionne et le vôtre.
Exemple : si la thématique de votre site est sur le coaching des femmes hypersensibles, et que vous avez un article de blog parlant de comment vivre avec une femme hypersensible, le backlink devrait provenir d’un autre parlant de l’hypersensibilité que d’un tout autre sujet (décoration intérieure, films…)
L’objectif de Google est de donner satisfaction aux internautes, leur proposer des contenus pertinents répondant à leur requête. Donc si l’article du site partenaire (le site qui mentionne le vôtre) est complémentaire au vôtre, Google pourrait accorder un meilleur classement à votre contenu dans les résultats de recherche, car il trouve votre article de blog pertinent.
La diversité des liens
Les backlinks doivent venir des sites différents. Plusieurs liens en provenance d’un seul domaine sont comptés comme un seul backlink. C’est le nombre de domaine qui importe mais pas le nombre de pages ou de liens se trouvant sur ce site.
Les sites sources des liens devraient être diversifiés : annuaires, blogs, forums, presse, plateformes….
Leurs emplacements dans les contenus sont à prendre en compte : au début du texte, au milieu du texte, sur les sidebars ou les footers. Certes, les backlinks placés au cœur de texte ont plus de valeur aux yeux de Google, mais il faudrait varier la position du backlink dans les contenus.
Plusieurs liens en provenance d’un seul domaine sont comptés comme un seul backlink.
Les backlinks ne doivent pas avoir le même texte d’ancrage, certains sont des liens hypertextes optimisés par des mots-clés, d’autres des liens indiquant le nom de la page cible ou bien l’URL.
A chaque URL devrait correspondre différent lien hypertexte. Si Google rencontre à chaque fois la même ancre de lien dans différents sites, il va supposer que c’est la même page. N’essayez pas d’obtenir des liens entrants positionnés sur le même mot-clé. Idéalement, le texte d’ancrage des backlinks doit aussi contenir des synonymes.
Il est important d’avoir divers liens en dofollow et en nofollow. Pour rappel, lorsqu’un lien est en nofollow, les robots des moteurs de recherche ne prennent pas en considération le lien, ces types de liens n’ont aucun impact alors sur l’évaluation de votre site. Et quand ils passent sur les liens en dofollow, ils vont suivre le lien et vont aller sur votre site.
Pour savoir si le lien est en nofollow ou en dofollow, vous avez cet outil.
Pourquoi c’est important d’avoir des backlinks ?
Vous vous posez la question peut-être pourquoi obtenir des backlinks ?
Pourquoi les backlinks sont si importants que ça ?
Après tout, vous vous dites « je vais améliorer les balises et optimiser la performance de mon site,.. je vais améliorer les mots-clés de mes contenus…, et je serai dans le top 10 de Google ».
Avoir un site optimisé au niveau technique et des contenus optimisés en référencement naturel ne suffisent pas pour être visible et se trouver sur la première page de Google. Obtenir des backlinks de qualité est le plus qui vous fait la différence par rapport à vos concurrents et qui permet à Google de vous accorder sa confiance.
Il est important d’obtenir des backlinks de qualité, cela améliore l’autorité du domaine de votre site web. L’autorité constitue un des critères de Google pour évaluer la réputation et la notoriété de votre site. Avoir des backlinks de qualité favorise ainsi le classement de votre site dans les résultats de recherche.
Avoir un site optimisé au niveau technique et des contenus optimisés en référencement naturel ne suffisent pas pour être visible.
Avoir des backlinks de qualité favorise ainsi le classement de votre site dans les résultats de recherche.
Comment avoir des backlinks de qualité ?
Il existe plusieurs méthodes pour obtenir des backlinks de qualité vers votre site. Parmi celles-ci, vous pouvez créer un contenu de qualité, réaliser des guest posts sur d’autres blogs ou sites, participer à des forums et des communautés en ligne, etc.
Si vous souhaitez savoir la qualité des backlinks que vous avez déjà sur le site, je pourrai faire un audit, plus de détail sur cette page
Je vais partager avec vous 10 méthodes simples et efficaces pour avoir des backlinks de qualité.
Méthode 1 : Inclure votre site web dans votre signature
Il est important d’inclure le lien vers votre site Web dans la signature de votre message, car cela permet aux destinataires de vous contacter facilement et de visiter votre site. Vous insérez dans le code de votre nom :
Prénom Nom (ou pseudo) – [url=http://nom_de_domaine.com/]tnom_de_domaine.com.com[/url] – Le nom de votre site ou votre slogan.
Cette première méthode est surtout utilisée dans des forums ou des commentaires de blog. Certains forums n’autorisent pas les liens dans les signatures ou dans les messages, alors assurez-vous de vérifier les règles avant de commencer à poster.
Pour que les robots des moteurs de recherche considèrent votre lien hypertexte, il serait judicieux de l’intégrer dans un texte optimisé avec des mots-clés en rapport avec le texte d’ancrage du lien pour augmenter la valeur du lien et pour le contextualiser.
NB : Je tiens quand même à préciser que ce type de lien est dévalué par Google mais malgré tout, cela reste toujours un lien. Donc, pourquoi ne pas l’essayer, mieux vaut en avoir un que rien du tout.
Méthode 2 : Profiter des forums en ligne
« Forum » est un mot-clé très recherché sur Google, ce qui signifie que les forums sont un excellent endroit pour créer des backlinks de qualité. Les forums sont des endroits très actifs et les gens y lisent les messages de haute qualité.
Cependant, il est important de ne pas simplement obtenir des liens provenant de n’importe quel forum. Vous devez vous assurer que le forum est pertinent pour votre site web et que vous créez un lien à partir d’un message de forum de haute qualité.
Mes conseils alors pour créer des liens provenant des forums :
- Cherchez des forums pertinents pour votre site.
- Utilisez des mots-clés pertinents dans Google pour trouver des forums sur lesquels vous pouvez créer des backlinks gratuits.
- Une fois que vous avez trouvé un forum pertinent, lisez les règles avant de poster.
- Créez un message de grande qualité. Ainsi, les gens seront plus susceptibles de cliquer sur votre lien.
- Ne spammez pas les forums en mettant votre lien partout, au risque de vous faire pénaliser par Google
Pour trouver des forums dans votre secteur d’activité, mettez comme requête : « Forum + votre thématique »
Une astuce pour trouver des mots-clés dans les forums
Une autre astuce pour trouver des mots-clés dans les forums
Méthode 3 : Mettre en œuvre les annuaires en ligne
Savez-vous que les annuaires en ligne constituent une excellente opportunité pour améliorer le référencement d’un site web ?
En effet, les annuaires offrent des backlinks de qualité à partir de sites web pertinents et bien classés. Cela peut aider votre site à améliorer considérablement son classement dans les résultats de recherche.
Les points à prendre en compte pour les annuaires en ligne
Bien choisir ses annuaires pour obtenir des backlinks.
Mes conseils pour appliquer cette méthode :
- Identifier les bons annuaires, les annuaires pertinents pour votre site Web qui sont :
- des annuaires thématiques (mais pas fourre-tout)
- des annuaires proposant des liens en dofollow
- des annuaires ayant un processus de modération et un processus de validation des inscriptions
- des sites avec une forte autorité de domaine
- Créer une fiche pour votre site web contenant
- le nom de votre site,
- sa description,
- les mots-clés pertinents,
- le lien du site
- l’adresse email valide.
- Soumettre l’annuaire.
La soumission d’annonce n’est pas aussi facile qu’il n’y paraît. Vous devez suivre les instructions de l’annuaire pour soumettre votre fiche. La plupart des annuaires ont une équipe de rédacteurs qui vérifie les fiches soumises avant de les publier. Si votre fiche est approuvée, elle sera publiée sur l’annuaire et vous recevrez un backlink de qualité à partir de ce site.
Vous devez suivre les instructions de l’annuaire pour soumettre votre fiche.
Quelques exemples d’annuaires
Vous voulez des exemples d’annuaires où votre entreprise peut figurer ? Ci-dessous une petite liste :
- l’annuaire digital pour les agences digitales
- Doctolib pour les professionnels santé
- l’annuaire pour trouver des chauffeurs mariage
- l’annuaire des électriciens de France
- l’annuaire social en ligne
- l’annuaire des blogs
NB : Les liens retour en provenance des annuaires ont perdu leur importance depuis quelques années maintenant, mais cette démarche a toujours sa place dans la stratégie de netlinking, surtout lorsqu’on débute et qu’on veut gagner du trafic.
Méthode 4 : Faire des citations locales
Avez-vous entendu parler de citations locales ?
Si pas encore, je vais vous expliquer. Moi non plus, je ne connaissais pas cette expression avant d’être consultante SEO. Mais je suis sûre que vous connaissez déjà son principe et sa définition.
Les citations locales sont tout simplement les mentions faites par d’autres sites web concernant votre entreprise (ou votre organisation). La différence par rapport aux annuaires énoncés précédemment c’est que ces sites ont pour objectif de promouvoir votre activité dans une certaine zone géographique.
Les informations à fournir à ces sites internet concernent souvent
Trouvez des backlinks locaux !!
- le nom de votre organisation
- le numéro de téléphone
- l’adresse de l’entreprise
- le code postal ou le zip
- l’URL du site web,
- une description du site,
- les mots-clés pertinents,
- l’adresse email valide.
L’autre intérêt d’obtenir des citations locales c’est qu’elles favorisent le classement de votre site dans Google Maps.
Beaucoup de sites web proposent ce service comme
- les pages jaunes
- Yelp
- Horairesdouverture24
- Petit futé
- Fiche d’établissement Google
- Réseaux sociaux
Méthode 5 : Pratiquer le guest posting
C’est quoi le guest posting ?
Cette méthode est simple. Il vous suffit d’écrire un article de blog sur un autre site avec le lien de votre page.
Cette méthode est très efficace et rapide, surtout si votre site est récent et que vous avez besoin de vous faire connaître et d’accroître votre notoriété.
Le guest posting ou la publication d’article en tant qu’auteur invité sur un site est la pratique la plus courante, et gratuite en plus, dans la démarche de recherche de backlinks. En contrepartie, le site partenaire exige un contenu original, unique et pertinent.
Un lien de votre site web est ainsi inséré dans le contenu qui sera publié sur un site tiers. L’URL peut être positionnée de façon naturelle dans le corps du texte et/ou dans la signature.
La méthode des articles invités est très efficace et rapide, surtout si votre site est récent et que vous avez besoin de vous faire connaître et d’accroître votre notoriété.
Mais comment alors demander à faire un article invité ?
Alors, voilà comment procéder :
- D’abord, trouver des sites de forte autorité dans votre domaine d’expertise
- Soit vous avez déjà en-tête quelques sites
- Soit vous recherchez sur Google, en faisant comme requête par exemple « proposer un article invité »+thématique
Ecrire un article invité pour avoir des backlinks
Trouver des sites acceptant des articles invités pour obtenir des backlinks de qualité
Soit vous trouverez votre perle rare sur cette liste
- Ensuite, suivre les consignes du site ou
- Contacter le propriétaire du site (ou son webmaster) et lui proposer un article invité + sujet de l’article. Le contacter par mail, par le formulaire de contact de son site, sur tweeter, par messenger, par tchat….
- Préciser dans le message que vous allez faire un article unique non dupliqué et adapté à sa ligne éditoriale
- Insister que le lien correspondant à votre page est un lien dofollow
Cette démarche est gagnant-gagnant. Le site partenaire a un nouveau contenu sur son site gratuitement et un contenu de qualité, et vous, vous récupérez un lien.
En plus d’obtenir des backlinks, le guest posting vous permet de
- parler de votre identité et de votre image de marque
- générer du trafic vers votre site
- partager la visibilité et la notoriété du site partenaire
Méthode 6 : Tracker les liens 404
Une autre astuce pour obtenir des backlinks gratuits est de repérer les liens rompus ou les erreurs 404 des sites dans votre thématique ou des sites renommés et de leur proposer de remplacer ces liens cassés par votre article.
Mes conseils pour mettre en place cette méthode :
Allez à la chasse aux pages 404 !
– Identifier les entreprises ayant récemment fermé, changé de nom ou ne proposant plus un service ou un produit
– Aller sur des blogs mentionnant ces entreprises
– Analyser les pages avec un outil détecteur de lien brisé comme Free Broken link checker
– Contacter le propriétaire du site ou le webmaster et lui signaler qu’il a une page 404 ce qui lui fait perdre du trafic et défavorise le SEO de son site
– Lui proposer de remplacer le lien brisé par un lien pointant vers un article de votre blog, qui est un article en cohérence avec la thématique de la page
Astucieux, n’est-ce pas ?
Tout le monde est gagnant dans cette démarche. Le site partenaire a réparé les liens cassés de ses pages, ce qui améliore son SEO. Et vous, vous avez gagné un lien retour.
Méthode 7 : Offrir un service ou proposez un produit
Vous êtes un site e-commerce et vous vendez un produit ?
Ou bien, vous avez un site vitrine qui fait des prestations de service ?
Donnez-moi un backlink et je vous offre une réduction sur mes prestations !
Vous pouvez contacter un influenceur ou un blogueur et lui faire une offre de votre produit/service. En échange, il vous mentionne dans son article.
Avant d’entamer cette démarche, je vous conseille de
– lui proposer un de vos meilleurs produits ou services, pour éviter une mauvaise publicité
– contacter une personne qui apprécie ce que vous faites (vous l’avez déjà remarqué au sein de votre communauté, ou c’est un de vos abonnés sur les réseaux sociaux par exemple)
– contacter une personne correspondant à vos valeurs, qui est connue et/ou reconnue par votre public cible
– trouver une personne qui connaît votre activité
Cette méthode pourrait faire partie de votre stratégie marketing, si vous comptez
- tester une nouvelle offre
- faire une publicité de vos produits
- faire connaître votre entreprise et vos activités
- développer votre site web
- communiquer sur un lancement
C’est astucieux non ? Mais la méthode suivante est encore plus astucieuse.
Méthode 8 : Tester un service ou un produit
Cette méthode c’est l’inverse de la précédente. Il y a 2 manières de procéder :
Première manière de tester
- Vous participez à des tests de produits ou de service (cette fois-ci, c’est vous le testeur) et en contrepartie vous donnez un avis positif ou rédigez un article sur le produit/service sur votre blog
Deuxième manière de tester
Je vous fais une pub en échange d’un backlink.
- Vous cherchez des lead magnet gratuits ou des produits gratuits et vous les testez.
- Ensuite, vous rédigez un article de blog sur le produit, avec les plus, les avantages, les bienfaits apportés par le produit sur vous ou sur votre entreprise.
- Jusque-là, vous ne mettez pas encore de lien vers le site de l’entreprise
- Vous contactez le blogueur ou la personne qui vend le produit et vous lui parlez de votre test et du résultat
- N’oubliez pas de lui montrer le lien de l’article de votre blog
À coup sûr, il va vous faire une publicité de son produit, en citant votre article.
Tout le monde est gagnant. Non seulement, il va obtenir un avis positif sur son produit, ce qui va lui apporter encore plus de vente, mais vous, vous récupérez un backlink.
Méthode 9 : Faire la promotion de votre contenu
Avant toute chose, votre site devrait avoir un contenu de grande qualité. Un contenu de qualité est un contenu à forte valeur ajoutée, un contenu unique et un contenu montrant votre expertise.
Vous devriez créer un contenu accessible, facilement à comprendre et à partager :
Créez des contenus incitant les gens à partager !
Une fois que c’est fait, vous allez faire la promotion de votre contenu en
- insérant le lien de votre article sur les forums et les groupes de discussion,
- partageant votre article sur les réseaux sociaux
- contactant un influenceur qui va le partager auprès de sa communauté
Votre site devrait avoir un contenu de grande qualité, un contenu accessible, facilement à comprendre et à partager.
Méthode 10 : Appliquer la méthode gratte-ciel ou « skyscraper »
La méthode « skyscraper » est l’une des méthodes les plus efficaces mais par contre elle est très chronophage.
C’est une variante de la méthode précédente mais en meilleure. Elle consiste à partager le MEILLEUR de votre contenu et le MEILLEUR de ce qui existe déjà sur le web. Je vous conseille alors de
- Trouver un article de blog qui est bien positionné sur Google et qui a plusieurs backlinks
- Ré-écrire l’article en bien meilleur (en termes de valeur ajoutée, de design, de format…) et c’est l’article gratte-ciel
- Contacter les sites qui ont fait déjà des liens provenant de l’article original et leur proposer le vôtre
- Partager votre article comme dans la méthode 9
Comme la méthode a été initiée par un blogueur américain, je vous partage sa vidéo (désolée pour les personnes non anglophones) expliquant en détail le principe.
Infographie récapitulative
Comment avoir des backlinks de qualité pour son site web ?
Conclusion
Je vous ai sélectionné les 10 méthodes les plus efficaces et simples à mettre en place pour obtenir des backlinks. Vous n’avez pas besoin de compétences techniques pour les mettre en œuvre. En revanche, certaines méthodes présentées requièrent une compétence en rédaction, mais vous pouvez également déléguer cette partie afin d’avoir de contenu bien rédigé et optimisé.
Si vous souhaitez le rédiger vous-même, je le détaille dans cet article comment optimiser le SEO de ses pages.
D’autres méthodes plus rapides et moins chronophages existent, et elles sont payantes. Google n’aime pas trop ce genre de pratique comme ce n’est pas des backlinks naturels.
Bref, pour résumer et conclure cet article il existe de nombreuses manières d’obtenir des backlinks, mais certaines méthodes sont plus efficaces que d’autres. Quelle que soit la méthode choisie, la meilleure manière d’obtenir des backlinks est de créer un contenu de grande qualité et de le promouvoir activement par la suite.
Avez-vous d’autres astuces ou d’autres méthodes pour obtenir et créer des backlinks gratuits ? N’hésitez pas à nous en faire part dans les commentaires ci-dessous.
