Vous connaissez sûrement ce que c’est un mot-clé. Mais avez-vous déjà essayé d’exploiter la puissance des mots-clés de longue traîne ?
L’univers du référencement en ligne est vaste et complexe, et au cœur de cette complexité se trouvent les mots-clés. Ces mots ou expressions spécifiques jouent un rôle essentiel dans la visibilité de votre page web sur les moteurs de recherche. Parmi les différents types de mots-clés, il y en a est un qui mérite une attention particulière : les mots-clés de longue traîne.
Mais pourquoi sont-ils si importants ?
Chaque recherche en ligne est une pièce du puzzle sémantique. Les moteurs de recherche aiment la cohérence. Plus votre site internet parle la même langue que les internautes, plus il est susceptible d’apparaître en tête des résultats. C’est là qu’intervient l’analyse sémantique, une approche qui consiste à comprendre les nuances et les significations profondes des mots-clés, afin de mieux répondre aux besoins des visiteurs.
Dans cet article, nous plongerons dans la définition des mots-clés de longue traîne, expliquerons leur importance, et vous montrerons comment les utiliser pour sortir du lot sur le web.
Prête à faire de votre site une star en ligne ? Accrochez-vous, car nous allons explorer les profondeurs des mots-clés de longue traîne. C’est parti !
Qu’est-ce qu’un mot-clé de longue traîne en SEO ?
Les mots-clés de longue traîne (ou « long tail » en anglais) sont des requêtes de recherche extrêmement spécifiques. Leur volume de recherche est généralement assez faible. Bien que leur utilisation soit moins fréquente par les utilisateurs, ils revêtent une importance significative dans le contexte des recherches en ligne, lorsqu’ils sont considérés collectivement. Le terme « longue traîne » est métaphoriquement associé à la « queue » d’une distribution statistique.
Les différents types de mots-clés avec le volume de recherches mensuelles (Source : SemRush).
Chaque mot-clé de longue traîne se caractérise par un volume de recherche relativement faible, en particulier par rapport aux termes de recherche plus génériques. Toutefois, lorsqu’on les agrège, ils peuvent représenter la majeure partie des requêtes effectuées sur des moteurs de recherche tels que Google.
La longue traîne se compose, quant à elle, d’un ensemble de requêtes complexes combinant plusieurs mots. Elle est particulièrement cruciale dans le contexte actuel, avec l’essor des recherches vocales, qui sont souvent formulées sous forme de questions longues et spécifiques. En effet, bien que chaque terme individuel puisse générer un trafic modeste, leur regroupement constitue une part substantielle du trafic global, atteignant jusqu’à 90 % dans certains cas. Ignorer ces mots-clés de longue traîne peut signifier, négliger une source précieuse de visiteurs et de prospects ciblés pour votre site web.
Ignorer les mots-clés de longue traîne peut signifier, négliger une source précieuse de visiteurs et de prospects ciblés pour votre site web.
Exemple de mots-clés de longue traîne
Regardons rapidement quelques exemples.
Supposons que la problématique ou l’intention de recherche de votre client cible est de « trouver des clients ». C’est une expression courts et génériques.
Les mots-clés de longue traîne correspondants à « trouver des clients » peuvent être :
- « Stratégies pour trouver des clients en ligne »
- « trouver des clients sur les médias sociaux »
- « Trouver des clients pour les petites entreprises »
- « Marketing de contenu pour trouver des clients qualifiés »
- « Les meilleures pratiques pour trouver des clients »
- « Le bouche-à-oreille comme moyen de trouver des clients »
- « Référencement local pour trouver des clients »
Les mots ajoutés avant ou après le mot-clé principal « trouver des clients » permettent de cibler les mots-clés, mais aussi de spécifier la requête.
Ajouter des mots ou expressions avant ou après le mot-clé principal pour mieux cibler les mots-clés, mais aussi pour spécifier la requête.
Pourquoi c’est important ?
Dans la jungle en ligne, chaque nouveau site web aspire à être vu et reconnu. Pourtant, lorsque l’on débute avec un budget serré et peu de connaissances en référencement naturel (SEO), cette tâche peut sembler insurmontable. Vous craignez que votre site ne reste invisible, noyé dans la masse des concurrents. C’est là que le « mot-clé de longue traîne » entre en jeu, et il est d’une importance capitale pour vous. Voici pourquoi :
Ciblage précis
Vous n’avez pas les moyens de rivaliser avec les gros acteurs du marché. Ce type de mot-clé vous permet de cibler précisément une audience intéressée par ce que vous avez à offrir. Ils sont comme des mots qui atteignent directement le cœur de votre public.
Visibilité accessible
Les mots-clés de longue traîne sont moins concurrentiels que les termes génériques. En les incorporant intelligemment dans votre contenu, vous avez de meilleures chances de vous classer plus haut dans les résultats de recherche, augmentant ainsi votre visibilité, même avec un budget limité.
Meilleur taux de conversion
Vous voulez que votre site génère des clients et des revenus. Les mots-clés de longue traîne sont souvent utilisés par des internautes ayant une intention d’achat ou en phase de recherche d’information. En les ciblant, vous captez un nombre de visites important avec un trafic qualifié qui a de fortes chances de se convertir en clients.
Probabilité de conversion d’un mot-clé de longue traine par rapport aux autre types de mots-clés. (Source Plezi)
En résumé, ils sont vos alliés pour positionner votre nouveau site web à un meilleur positionnement à moindre coût. En les utilisant stratégiquement, vous augmentez votre potentiel de conversion tout en apprenant les bases essentielles du SEO (référencement naturel). C’est un atout précieux pour toute entrepreneure ambitieuse qui débute en ligne.
Quelle est son histoire ?
Son utilisation a commencé en 2004 grâce à Chris Anderson, qui était le rédacteur en chef du magazine américain Wired, consacré aux nouvelles technologies. À l’époque, il a expliqué un concept appelé la « longue traîne » qui consiste à se concentrer sur des mots-clés avec peu de concurrence. Contrairement aux mots-clés très populaires, ceux avec peu de concurrence attirent moins de visiteurs. Mais en les utilisant intelligemment, une entreprise peut augmenter son trafic organique global et, par conséquent, son chiffre d’affaires. Et il a écrit un livre à ce sujet, « La longue traîne«
Il a expliqué dans son ouvrage que l’idée derrière la longue traîne est de vendre des produits de niche en petites quantités, plutôt que de compter uniquement sur la vente de produits populaires en grande quantité. Chris Anderson a montré que cette stratégie a été utilisée avec succès par des entreprises comme Amazon et eBay.
Les professionnels du SEO (Search Engine Optimization), qui travaillent sur l’optimisation des sites web pour les moteurs de recherche (Google, Bing…), ont rapidement appliqué ce concept afin de mieux comprendre le fonctionnement d’un internaute lorsqu’il effectue des recherches en ligne. En utilisant ces mots-clés, ils peuvent aider les sites web à attirer un public plus spécifique et à augmenter leur visibilité en ligne.
Comment utiliser les mots-clés de longue traîne ?
Votre désir d’accroître la visibilité de votre site en ligne est compréhensible, mais il est essentiel de comprendre comment l’optimisation avec un mot-clé de longue traîne peut vous aider concrètement. Voici comment vous pourriez l’appliquer à votre situation :
Étape 1 : Choisissez les bons mots-clés
Tout commence par trouver les bons mots-clés de longue traîne idéaux. Vous pouvez utiliser, comme outil de recherche de mots-clés,
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- ou les recherches associées de Google
Vous pourriez également utiliser des outils payants comme SemRush ou autre. La vidéo de SemRush ci-dessous vous guide comment trouver des idées de mots-clés de longue traîne.
Pensez à ce que vos futurs clients pourraient rechercher lorsqu’ils découvrent votre domaine d’activité. Par exemple, si vous vendez des accessoires pour animaux de compagnie, vous pourriez opter pour « colliers pour chiens de petite taille ».
Étape 2 : Intégrez naturellement le ou les mots-clés
Une fois que vous avez votre mot-clé, incorporez-le naturellement dans votre article de blog. Évitez les répétitions excessives, mais assurez-vous qu’il apparaisse dans le titre, dans le premier paragraphe et de temps à autre dans le reste du contenu.
Étape 3 : Créez un contenu de qualité
Le simple fait d’ajouter un mot-clé ne suffit pas. Assurez-vous que votre page est informatif, utile et pertinent pour votre audience. Répondez aux questions qu’elle pourrait se poser sur le sujet.
Ce qui est important, c’est la pertinence du contenu.
Étape 4. Utilisez des variantes du mot-clé
N’hésitez pas à utiliser des synonymes ou des expressions similaires tout au long de votre article. Cela montre aux moteurs de recherche comme Google que votre contenu est complet et pertinent.
Par exemple si je reprends l’exemple sur « trouver des clients »
- attirer des clients
- élargir votre base de clients
- acquérir des clients
- acquisition de clients
- cibler des clients
- recherche de clients
Étape 5. Optimisez les balises
Ne négligez pas les balises HTML, en particulier la balise de titre (title tag) et la balise meta description. Intégrez-y également votre mot-clé de longue traîne pour maximiser son impact.
Comment optimiser son site avec les mots-clés de longue traine ? Lisez la suite…
Étape 6. Ajoutez de lien interne
Si vous avez d’autres articles de blog pertinents sur votre site, liez-les à votre nouvel article en utilisant des ancres de texte contenant le mot-clé de longue traîne. Cela peut aider les visiteurs à découvrir plus de contenu et améliorer le référencement naturel ou le SEO de vos pages.
Étape 7. Analysez les résultats
Une fois votre page ou votre article en ligne depuis un certain temps, suivez son classement (SERP) dans la page de résultats de moteur de recherche à l’aide d’outils d’analyse SEO (Google analytics, Google Search console…). Si nécessaire, ajustez votre stratégie en fonction des performances de votre mot-clé de longue traîne.
L’optimisation de contenu, d’une page ou d’un article de blog, avec un mot-clé de longue traîne est un moyen efficace d’améliorer la visibilité de votre site web et d’attirer un public qualifié, tout en restant conforme à votre budget limité.
Conclusion sur les mots clés de longue traîne
Voilà, nous avons pu comprendre ce que ce sont les mots-clés de longue traîne et découvert leur puissance pour le SEO. Pour résumer, ces expressions spécifiques sont comme des clés secrètes pour ouvrir la porte de la visibilité en ligne. En utilisant les mots-clés de longue traîne, vous vous adressez à un public hautement ciblé, augmentez votre taux de conversion, et créez un contenu pertinent.
Alors, quels sont les avantages principaux de cette stratégie ? Tout d’abord, elle peut réduire la concurrence pour les mots-clés génériques et se faire une place dans une catégorie de mot-clé. Ensuite, elle peut générer un trafic qualifié, améliorer la visibilité de son site et optimiser son SEO. Et enfin, cette stratégie permet d’établir sa crédibilité en tant qu’experte dans son domaine.
Maintenant que vous comprenez l’importance des mots-clés de longue traîne, que cela attire du trafic et incite les internautes à visiter votre site. La prochaine étape c’est de leur donner envie de rester sur votre site et de leur offrir la meilleure expérience utilisateur. Je vous invite à lire l’article « Boostez votre site : les clés d’une expérience utilisateur de qualité » . Dans cet article, vous allez découvrir différentes astuces pour une meilleure UX de votre site.
Alors, prête à sortir du lot et à transformer vos visiteurs en clients avec cette stratégie de longue traine ? C’est à vous de jouer !
Dites-moi en commentaire si vous la connaissez déjà.
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Article très intéressant. L’emploi de mots clés de longue traîne est quelque part cohérent avec l’évolution des moteurs de recherche qui deviennent des moteurs de réponses précises
Merci Dina pour ton retour. Tu as vu juste, cela va dans les 2 sens. Les mots-clés de longue traîne permettent aux moteurs de recherche de répondre aux questions des internautes. Et, dans l’autres sens, les questions de ces derniers permettent d’identifier de nouveaux mots-clés.