Aujourd’hui, je vais vous emmener dans l’univers passionnant de la création web avec Bérénice Bonnard, une graphiste webdesigner freelance passionnée ! Si vous envisagez de créer un site web au design accrocheur qui saura séduire votre audience, cette interview est un rendez-vous incontournable.
La création d’une charte graphique pour votre site web est bien plus qu’une simple étape esthétique, c’est une pierre angulaire de votre stratégie marketing en ligne. Votre charte graphique définira l’identité visuelle de votre entreprise sur le web, et elle doit être envisagée dès le début de la création de votre site internet.
Plus d’informations sur mon accompagnement en stratégie webmarketing
Au fil de cette interview, découvrez les secrets d’une charte graphique éco-responsable réussie et comment elle peut booster votre présence en ligne. Accompagnez-nous pour explorer le monde créatif de Bérénice Bonnard et transformez votre site web avec un design attrayant !
Bérénice Bonnard, webdesigner freelance spécialisée dans l’éco-conception web
Bonjour Bérénice. On s’est déjà échangé avant cette interview, mais pour nos lecteurs, pouvez-vous nous parler un peu de vous et de votre parcours en tant que web designer freelance spécialisée dans l’éco-conception web ?
Bérénice Bonnard : Graphiste et webdesigner écoresponsable
J’ai commencé le graphisme il y a 6 ans, lors de ma seconde année de BTS Communication. J’ai découvert la création graphique lors d’un stage ce qui m’avait beaucoup plu et c’est là que j’ai compris que je voulais en faire mon métier.
Après l’obtention de mon diplôme, j’ai poursuivi mes études avec une licence sur 2 ans de graphiste/cheffe de projet, dans une école de communication à Lyon, et cette fois-ci en alternance. Ma première année, je l’ai effectué au sein d’une agence de communication qui malheureusement a dû fermer suite à une liquidation judiciaire. Puis ma seconde année, j’ai été graphiste au sein de la régie publicitaire d’une grande radio française. Une expérience très enrichissante. J’ai pu créer diverses campagnes publicitaires en print avec des opérations marketing en magasin (roll-up, flyers, dépliants, affiches, goodies), et en digital avec la création d’Ads statiques et animées sur Google, Facebook, Instagram, Allociné, Waze et Youtube.
Puis la covid est passée par là… J’ai perdu goût en ce que je faisais, je ne trouvais plus de sens, je ne me sentais plus à ma place dans cette entreprise. J’ai alors pris les devants, et j’ai quitté mon CDI pour tracer mon propre chemin de freelance. J’ai découvert à cette occasion l’éco-conception et tout a pris du sens. J’ai su que c’était à travers cette spécialité que je souhaite aider les professionnels à créer leur image de marque en ligne, une identité qui fait sens pour eux. Et L’atelier Norrsken est né. Et me voilà depuis quelques mois, graphiste et webdesigner freelance spécialisée dans l’éco-conception print et web.
L’importance de la charte graphique pour un site web
Comment définiriez-vous la véritable portée d’une identité visuelle au-delà du simple logo ?
Souvent, on vient vers moi en me demandant “j’ai besoin d’un logo” mais c’est tout… Alors que non, le logo ne fait pas tout dans une charte.
On pense qu’une charte ou qu’une identité visuelle, c’est un logo… mais c’est faux. Le logo est un des éléments de l’identité visuelle, et pour encadrer, organiser cette identité visuelle, on va créer une charte graphique qui va être un guide pour communiquer.
L’identité visuelle est également une partie de votre image de marque. Une image de marque va comprendre
- votre positionnement,
- votre personnalité,
- vos valeurs,
- votre identité visuelle…
C’est l’image, l’identité que vous créez autour de votre entreprise afin d’être reconnaissable, de faciliter la mémorisation de votre entreprise, de gagner en crédibilité, d’inspirer confiance, de fidéliser, d’avoir une image de professionnel.
Quelles étapes clés recommandez-vous pour concevoir une identité visuelle qui résonne avec le public cible ?
1- Définition de son public cible
Pour concevoir une identité visuelle qui colle à votre audience, il est important de comprendre qui est votre cible. Comment elle se comporte, ce qu’elle attend, par quoi elle est attirée. Une fois que vous avez compris cela, faites une veille, rechercher ce que font vos concurrents, tirez-en leurs points fort et leurs points faibles. Faites également une veille graphique pour voir ce qu’il se fait en ce moment et comment communiquent les professionnels dans le même secteur d’activité que vous. Il est important de comprendre tout son environnement avant de se lancer dans la création de son identité visuelle.
2- Création des éléments graphiques
Ensuite, pour la conception, commencez par faire un moodboard pour comprendre l’ambiance, la personnalité que vous voulez donner à votre identité. Puis commencez les tests de logos en noir et blanc. Une fois les différentes versions de votre logo effectuées (logo principal, logo secondaire, favicon…), définissez la palette de couleurs de votre identité (vous pouvez regarder les significations de chaque couleur), les typographies, la police, le stylevisuel que vous allez développer sur vos ou votre support etc.
Pour avoir une identité visuelle qui colle à votre audience, il faut comprendre tout votre environnement : votre cible, votre client idéal, vos concurrents, votre personnalité, votre positionnement …
Charte graphique, design et écologie
L’écoconception web, c’est cool, mais cela peut sembler complexe pour certains. Pouvez-vous nous donner un exemple de site web qui a réussi à concilier une charte graphique attrayante et un design écologique ?
Pour moi, l’exemple parfait accessible à tous, qui montre qu’il n’y a pas besoin d’être une entreprise de design ou d’écologie pour intégrer l’éco-conception dans sa communication, c’est Grenoble Alpes Métropole.
www.grenoblealpesmetropole.fr
Grenoble Alpes Métropole est assez engagée et est allée au bout de sa démarche en créant un site éco-conçu. Elle a joué sur la structure, l’accessibilité, les éléments visuels : couleurs, typographies, illustrations (elle a réussi à créer des illustrations homogènes qui représentent parfaitement la métropole et l’identité de la métropole). Sa charte est reconnaissable et est propre à la métropole. Elle a ses couleurs de marque, ses typographies, son style graphique et tous ces éléments graphiques, sont dupliqués sur tous les supports ce qui impacte encore plus la mémorisation.
La métropole est restée homogène et cohérente dans ses choix pour son identité visuelle. Il y a des façons différentes de communiquer, il est rare de voir un site aussi bien conçu pour une métropole, elle prouve le fait qu’on peut avoir un site éco-conçu, joli, moderne, épurée et accessible. De plus, elle met en avant l’éco-conception en expliquant sa démarche sur le site.
La charte graphique : outil pour booster votre présence sur internet
Les tendances évoluent constamment. Y a-t-il un élément de design spécifique que vous avez vu émerger récemment et qui est particulièrement intéressant pour les sites web éco-responsables ?
L’éco-conception, c’est une approche en design qui commence à se développer et qui est très intéressante pour créer des sites web écoresponsables.
Pourquoi ?
Parce qu’on va repenser les besoins, prioriser les objectifs. On va réfléchir à la conception graphique pour diminuer le plus possible le poids des pages pour ainsi consommer moins de ressources, trouver des alternatives plus écoresponsable à vos besoins (hébergement vert, supprimer les plugins qui n’apportent pas de valeurs supplémentaires, choisir un CMS qui n’alourdit pas vos pages…)
L’éco-conception est intéressante pour diminuer l’impact numérique de votre site, alléger le poids de votre site, mettre en avant vos valeurs, mais aussi pour l’accessibilité.
Et oui, on va jouer au niveau des contrastes avec le texte, les couleurs, et si vous avez un site accessible, déjà les personnes en situation de handicap ne seront pas gênées pour venir votre site, mais Google va aussi privilégier votre site en améliorant son référencement naturel (SEO). C’est un appui au SEO, la conception de site web et le SEO vont de pair, ils se complètent pour améliorer le référencement naturel de votre site internet.
La conception de site web et le SEO vont de pair, ils se complètent pour améliorer le référencement naturel de votre site internet.
Les backlinks : un autre moyen pour booster votre site internet.
Créer une charte graphique éco-responsable avec un budget limité
Beaucoup de femmes entrepreneures débutantes ont des budgets serrés. Si vous deviez leur donner un conseil rapide pour créer la charte graphique de leur site web tout en étant respectueux de l’environnement, quel serait-il ?
Je vais donner plutôt 3 conseils au lieu d’un seul :
Premier conseil : un support de communication épuré
Souvent, on veut trop en faire, on veut tout mettre dans notre communication pour partager au maximum, avoir des visuels surchargés pour attirer l’œil. Mais pensez sobriété, soyez épurée, n’ayez pas peur d’aller à l’essentiel (enfin pas trop non plus, il faut un juste milieu). Trouvez des éléments visuels qui correspondent à votre entreprise, à votre personnalité, à ce dont vous souhaitez transmettre, et qui parlent à votre cible. Pensez aussi que ces éléments peuvent être dupliqué sur d’autres supports, sur d’autres médias, il faut donc qu’ils soient facilement adaptables : les différentes versions de votre logos, les couleurs, les typographies. Une fois que vous avez défini votre charte, tenez-vous-en à elle, c’est votre guide pour communiquer et développer votre image de marque.
Pensez sobriété, soyez épurée, n’ayez pas peur d’aller à l’essentiel
Deuxième conseil : une charte graphique lisible
Pour le style de visuel, n’hésitez pas à être minimaliste, être dans le “trop” souvent surcharge et l’oeil ne sera pas forcément attiré. De plus, ça va créer plus de difficultés pour les personnes en situation de handicap pour naviguer sur votre site. Créez une charte graphique épurée et claire, avec des éléments graphiques lisibles et accessibles à tous.
Troisième conseil : une veille concurrentielle
Petit conseil, faites une veille, regardez ce que font vos concurrents, ou d’autres professionnels et comment ils le font. Ne recopiez pas, mais inspirez-vous pour avoir des idées graphiques et comprendre ce qui fonctionne pour attirer votre cible.
Quelques idées de sites d’inspirations graphiques : Behance, Pinterest, Land Book, Dribbble.
Si cet article vous a plu, survolez la photo, épinglez-la sur Pinterest
L’engagement éco-responsable à travers le design
Enfin, une question légère pour terminer cette interview, quel est le projet de webdesign écologique dont vous êtes le plus fière, et pourquoi ?
Mon projet dont je suis le plus fière est mon projet réalisé avec Ophélie Ladril, une naturopathe et réflexologue dans l’Ain (01).
Logo eco responsable d’Ophelie Ladril
Nous avons réalisé ensemble son identité visuelle (logos, couleurs, typographies, style graphique de ses visuels), ses supports print (carte de visite, carte de suivi, plaquette A4/3 volets, grille tarifaire) et son site internet vitrine.
Nous avons créé ses supports il y a un petit moment déjà, avant que je me lance à mon compte. Mais c’est avec son projet que j’ai commencé à connaitre l’éco-conception, les pratiques à mettre en place pour réduire son impact environnemental. Elle est une personne humainement engagée et sensible à l’écologie. En partageant des valeurs similaires, j’ai commencé à chercher des solutions écoresponsables pour concevoir sa communication et ainsi, intégrer ses engagements.
Et comment avez-vous évolué dans votre expertise depuis ce projet initial avec Ophélie Ladril ?
Sa communication actuelle n’est pas totalement éco-conçue, j’ai fait du chemin depuis, je me suis formée à cette approche, j’ai réalisé beaucoup de recherches pour trouver des alternatives écoresponsables dans le graphisme.
Je suis fière de ce projet avec Ophélie, car on a conçu ensemble toute sa communication, et c’est vraiment satisfaisant d’imaginer et de concevoir toute une communication dans sa globalité : identité visuelle, supports print et site internet. C’est grâce à elle que j’ai découvert l’éco-conception qui est aujourd’hui ma spécialité, c’est une approche qui me tient de plus en plus à cœur.
Et aujourd’hui, Ophélie me fait de nouveau confiance ! Et oui, elle a retravaillé son positionnement, et je suis fière de l’accompagner dans cette nouvelle aventure. Nous allons revoir ses supports, les retravailler pour qu’ils soient cohérents avec sa nouvelle spécialité, et donc qui parlent mieux à sa nouvelle cible. Étant aujourd’hui spécialisée dans le design écologique, nous allons également pouvoir aller plus loin et éco-concevoir encore plus ses supports pour diminuer davantage l’impact environnemental de sa communication.
Site internet éco-conçu d’Ophelie Ladril
Mot de la fin
En conclusion, je tiens à exprimer ma sincère gratitude envers Bérénice pour avoir partagé son expertise et son expérience précieuses lors de cette interview. C’était un réel plaisir de discuter avec elle de l’éco-conception web et de la création de chartes graphiques attrayantes et éco-responsables. Vous pouvez la contacter soit par mail, soit sur Instagram et LinkedIn.
En résumé, Bérénice nous a montré que la création d’une charte graphique éco-responsable ne se limite pas à un simple logo de marque ou logo d’entreprise. Mais cela englobe l’ensemble de l’identité visuelle, les tendances actuelles en design graphique et la sobriété dans la communication visuelle. Comprendre son public, garder une cohérence visuelle et faire preuve de créativité sont les clés d’une charte graphique éco-responsable réussie.
Alors, quels sont les secrets d’une charte graphique éco-responsable réussie, et comment peut-elle booster votre présence en ligne ? C’est simple : elle vous permet de communiquer efficacement vos valeurs, de marquer les esprits et d’atteindre un public qui partage vos préoccupations environnementales. En adoptant une approche éco-responsable, non seulement vous réduisez votre empreinte carbone, mais vous renforcez également votre crédibilité et votre attractivité en ligne.
N’oubliez pas de partager vos réflexions et vos questions dans les commentaires ci-dessous. Je serais ravie de poursuivre cette discussion avec vous.
Ensemble, nous pouvons contribuer à rendre le web plus vert et plus esthétique. Merci encore à Bérénice pour ses précieux conseils.
Si vous souhaitez que votre nouveau site web soit éco conçu, il n’y a pas que la charte graphique qu’il faudrait optimiser, mais aussi la typographie. Découvrez comment créer un site internet éco responsable et performant en optimisant les polices de caractères.
Si cet article vous a plu, survolez la photo, épinglez-la sur Pinterest
Si cet article vous a plu, survolez la photo, épinglez-la sur Pinterest