La réussite d’une stratégie marketing en ligne repose en grande partie sur la sélection stratégique de mots-clés. En effet, ces éléments fondamentaux facilitent la visibilité de votre contenu dans les résultats de recherche. Par conséquent, cela impacte directement la portée de votre audience. Dans cet article, nous explorerons l’utilisation du Google Keyword Planner, un outil gratuit de recherche de mots-clés mis à disposition par Google Ads. Notre objectif à travers cet article est de vous guider à travers les étapes essentielles pour tirer le meilleur parti de ce générateur de mots-clés. Ainsi, vous pourrez réaliser une analyse sémantique des mots-clés : vous saurez comment choisir des mots-clés pertinents, évaluer leur potentiel, et optimiser votre stratégie publicitaire en ligne ! Découvrez dès maintenant comment utiliser ce fabuleux générateur de mots-clés gratuit !
Étape 1 : Accéder à Google Keyword Planner
Pour commencer, accédez à la page d’accueil de Google Ads. Si vous n’êtes pas encore inscrit sur Google Ads, il est temps de créer un compte. En effet c’est la condition sine qua non pour pouvoir accéder à Google Keyword Planner. Une fois connecté, cliquez sur l’onglet « Activer le mode expert ».
Ensuite, cliquez sur « Créez un compte sans campagne ».
Étape 2 : Accéder à l’outil gratuit de recherche de mots-clés
Dans le tableau de bord de l’outil gratuit de recherche de mots-clés, vous trouverez différentes options. Afin de trouver les bons mots-clés pour votre activité, activez « Outil de planification des mots-clés ».
Par la suite, sélectionnez l’option « Trouver de nouveaux mots-clés ».
Étape 3 : Entrer vos idées de mots-clés dans Google Keyword Planner
Ensuite, saisissez vos idées de mots-clés liées à votre entreprise, produit, ou service dans la zone de texte prévue. Néanmoins, utilisez des termes spécifiques et pertinents pour obtenir des suggestions plus précises.
Étape 4 : Affiner votre recherche
À ce stade, une série de paramètres – que nous décortiquerons dans la suite de cet article – apparaîtront. Si vous souhaitez obtenir des résultats plus précis, le générateur de mots-clés Google Keyword Planner vous propose la fonctionnalité de filtrage. Ainsi, vous pouvez utiliser les filtres disponibles sur l’outil gratuit de recherche de mots-clés en fonction de la langue, de la région, et d’autres paramètres pertinents selon votre public cible.
Étape 5 : Analyser les résultats générés par Google Keyword Planner
Maintenant, vous avez une suggestion de mots-clés que vous pouvez analyser en prêtant attention au volume de recherche mensuel. D’autres métriques sont également mises à votre disposition comme le niveau de concurrence, et le coût par clic estimé. En effet, ces informations sont très utiles pour choisir les mots-clés les plus pertinents pour votre stratégie publicitaire.
Étape 6 : Obtenir des prévisions de performance grâce à Google Keyword Planner
Si vous envisagez de créer une campagne publicitaire, Google Keyword Planner vous propose l’outil « Obtenir des prévisions de performance » pour estimer les résultats que vous pouvez obtenir.
Si vous préférez le format vidéo, ou n’arrivez pas à accéder à l’outil de planification de mots-clés Google, découvrez ce tutoriel vidéo.
Comment choisir ses mots-clés ?
Le choix des mots-clés doit toujours se faire de manière stratégique. En revanche si vous avez déjà du contenu sur votre site, faire une analyse sémantique SEO est vivement recommandé avant de chercher de nouveaux mots-clés.
1. Choisir le mot-clé selon son type
Les mots-clés à faible concurrence et de longue traîne
Les mots-clés de longue traîne sont des mots-clés qui génèrent quelques recherches mensuelles. En raison de cela, ils ont tendance à être plus faciles à classer que les mots-clés populaires.
Le planificateur de mots-clés ne montre pas le nombre exact de recherches mensuelles pour les mots-clés, mais il affiche plutôt la fourchette mensuelle moyenne. Ainsi, vous pouvez facilement trouver des mots-clés de longue traîne en triant les idées par nombre moyen de recherches mensuelles de bas en haut.
Les mots-clés saisonniers
Le planificateur de mots-clés dispose également d’une métrique de « variation sur trois mois ». Cela désigne le changement dans les tendances de recherche entre le dernier mois et les deux mois précédents.
Vous pouvez découvrir des sujets saisonniers en triant les idées de mots-clés de cette colonne du plus élevé au plus bas.
Les mots-clés dits « lucratifs »
Google Keyword Planner propose une colonne pour les « enchères de haut de page ». Comme le souligne Google, cela représente : « la plage supérieure de ce que les annonceurs ont historiquement payé pour l’enchère de haut de page d’un mot-clé ».
Bien que les annonceurs soient distincts du référencement naturel (SEO), il est logique de supposer que s’ils sont prêts à payer beaucoup d’argent pour des clics à partir d’un mot-clé (si celui-ci a une valeur commerciale). Dans ce cas, il vaut la peine d’essayer de se positionner sur ce même mot-clé de manière purement organique.
Les mots-clés tendance
Le générateur de mots-clés de Google Ads met également à votre disposition une métrique de variation annuelle (YoY). Cela montre le changement dans les tendances de recherche entre le dernier mois et le même mois de l’année précédente.
Vous pouvez découvrir des sujets qui émergent, et trier les suggestions du plus élevé au plus bas.
2. Choisir son mot-clé selon les métriques
Volume de recherche mensuel généré par Google Keyword Planner
Le volume de recherche indique le nombre moyen de fois qu’un mot-clé a été recherché par mois. Choisissez des mots-clés avec un volume de recherche suffisant pour garantir une visibilité optimale. Néanmoins, évitez ceux avec un volume trop faible, sauf s’ils sont très spécifiques à votre niche.
Niveau de concurrence indiqué par Google Keyword Planner
Le niveau de concurrence mesure la compétitivité pour le mot-clé parmi les annonceurs. Il est classé de faible à élevé. Notre recommandation est d’essayer de jongler entre des mots-clés compétitifs et d’autres qui le sont moins. En effet, les mots-clés les moins compétitifs peuvent être plus faciles à classer, mais assurez-vous tout de même qu’ils sont pertinents pour votre public cible.
CPC moyen (Coût Par Clic moyen)
Le CPC indique le coût estimé par clic si vous souhaitez faire de la publicité pour ce mot-clé sur Google Ads. Nous vous conseillons de choisir des mots-clés avec un CPC moyen dans votre fourchette budgétaire tout en tenant compte de votre ROI potentiel.
Prévisions de performance
La prévision de performance est une métrique qui fournit des estimations basées sur les mots-clés sélectionnés :
- nombre d’impressions
- nombre de clics
- coût prévu pour une campagne
Vous pouvez utiliser cette estimation pour évaluer le potentiel de votre campagne publicitaire. Attention, ne perdez jamais de vue que ces chiffres ne restent que des estimations.
Enchères haut de page
Les enchères de haut de page indiquent le montant que vous devez enchérir pour avoir une chance de figurer en haut de la première page des résultats de recherche. Ce paramètre peut vous donner une idée du niveau de compétition. Si les enchères sont élevées, cela peut indiquer une forte concurrence.
Ce qu’il faut retenir de Google Keyword Planner
En récapitulant notre plongée dans l’univers du Google Keyword Planner, il est clair que la puissance des mots-clés bien choisis, réside dans leur capacité à propulser votre contenu en première page des résultats des moteurs de recherche.
En ayant suivi les étapes détaillées dans cet article, vous avez désormais les outils pour façonner une stratégie publicitaire plus efficace. Les données générées par le Google Keyword Planner vous offrent un aperçu inestimable du paysage numérique, mais le choix final des mots-clés, reste entre vos mains.
Bien entendu, le choix des mots-clés n’est que le début du chemin, il vous faudra désormais passer à l’étape de la rédaction de contenu web : des textes optimisés SEO et UX pour utiliser vos mots-clés de manière stratégique !
Afin de maximiser pleinement votre présence en ligne, faites le prochain pas ! Si vous aspirez à une visibilité accrue et à des résultats tangibles, contactez-moi sans plus attendre. En tant que consultante SEO, je suis entièrement prête à vous guider. Obtenez un devis gratuit ou un appel découverte dès maintenant, et laissez-moi vous accompagner.
Vous l’aurez compris, l’efficacité commence par des choix de mots-clés éclairés : je suis là pour vous aider à y arriver !
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