Certaines personnes croient que « le référencement naturel c’est simple, c’est une histoire de mots-clés, il suffit de les éparpiller un peu partout, et hop… votre site web est en première position ».
Navrée de les décevoir mais cela ne fonctionne pas comme cela. Ce serait trop simple si c’est le cas, car cela va bien au-delà.
En fait, il faut effectuer une analyse sémantique (en plus des autres techniques que je développe dans d’autres articles) pour ranker votre page sur Google.
L’analyse sémantique SEO donne à votre site une meilleure visibilité, l’aidant à se classer plus haut que ses concurrents. Elle contribue également au référencement, en garantissant que votre site peut être trouvé dans les moteurs de recherche.
Le but de cet article est d’expliquer ce qu’est une analyse sémantique, pourquoi elle est utile pour votre activité, comment la réaliser si vous décidez de la faire vous-même (mais vous pouvez aussi faire appel à un prestataire ou une consultante SEO externe), et enfin comment elle s’intègre dans votre stratégie marketing globale.
Je vous révèle alors dans cet article, les bases de l’analyse sémantique et la manière dont vous pouvez améliorer la visibilité de votre site web grâce à elle.
L’analyse sémantique SEO est un processus qui consiste à analyser le contenu de votre site web pour mieux en comprendre le sens. Elle vous permettra d’identifier les différentes parties de votre site et de comprendre ce que chaque partie signifie pour les moteurs de recherche comme Google. Cela vous aidera à vous assurer qu’il soit compréhensible pour les moteurs de recherche, mais aussi pour les utilisateurs.
Il s’agit d’une étape essentielle du SEO car elle vous aide à
comprendre les attentes de votre public ; ce qui vous aide à créer un contenu qui répond mieux à ses besoins,
optimiser le contenu et le rendre plus accessible aux moteurs de recherche.
Ce processus est essentiel pour toute personne qui souhaite optimiser la visibilité de son site sur Google, surtout si vous êtes débutante en matière de référencement.
Pour aller dans le détail, l’étude sémantique en SEO consiste à
identifier les mots-clés et les requêtes tapés par les internautes sur les moteurs de recherche
ensuite, évaluer leur volume de recherche, leur position, et leur niveau de concurrence
et enfin intégrer les données récoltées dans un contexte et les relier au secteur d’activité
Pourquoi faire une étude sémantique de son activité ?
Il est important de faire une étude sémantique de son activité pour plusieurs raisons.
Tout d’abord, cela permet de mieux comprendre ce que l’on fait et comment le faire. En comprenant mieux son activité, on peut mieux la maîtriser.
Ensuite, cela permet de mieux communiquer avec les autres, dont Google et les moteurs de recherche, sur ce que l’on fait. En effet, il est souvent plus facile de parler de son activité à quelqu’un qui la comprend bien.
Enfin, cela permet d’identifier les termes clés de son activité et de les utiliser pour se positionner sur le marché ou trouver des partenaires.
Le but principal d’une analyse sémantique SEO est aussi de comprendre les mots-clés que les gens utilisent lorsqu’ils recherchent des données liées à votre activité. Si vous ne comprenez pas le langage qu’ils utilisent, comment pouvez-vous rédiger un contenu qui les attirera ?
Pour faciliter la compréhension de votre contenu par Google
Comme évoqué un peu plus haut, les principales raisons pourquoi réaliser une étude sémantique sont
de communiquer à Google ce que vous parlez dans votre site, afin qu’il puisse traiter son contenu et
de lui faire comprendre par la suite que votre site répond à l’intention de recherche des utilisateurs.
La compréhension de ces données par Google donne plus de probabilité à la page d’être affichée et visible dans les résultats de recherche de Google.
Pour illustrer la compréhension de Google,
si un internaute pose une question, Google propose immédiatement la réponse ou la solution. Grâce à l’étude sémantique d’une page, Google a compris que la réponse à cette requête se trouve dans telle ou telle page.
Réponse de Google à la question « où est le père Noël ».
Si Google a mal compris le texte, il pourrait proposer l’origine du Père Noël à la réponse de cette question.
si un internaute a mal orthographié sa requête, Google propose une correction avec des propositions de pages correspondantes au mot corrigé
Google propose automatiquement de corriger le mot mal orthographié.
Dans cet exemple, Google a bien compris que l’internaute recherche bien l’hymne nationale française et a proposé par la suite la vidéo.
lorsqu’on saisit le nom d’une personne connue, juste son nom et son prénom, Google affiche un maximum d’information relative à cette personne
Comment Google comprend la requête d’un nom d’une personne.
Dans cet exemple, Google a pu comprendre l’intention de recherche de l’internaute, qui souhaite avoir des informations sur Jennifer Aniston, il a ainsi proposé toutes les pages pertinentes parlant d’elle.
lorsque la requête de l’internaute est trop vague ou générale, Google propose un contenu qu’il trouve le plus en relation avec le mot saisi, et prend en compte d’autres paramètres comme : l’historique de recherche de l’internaute, sa localisation, ….
Jaguar ou jaguar ?
Ici, Google pourrait proposer l’animal jaguar au lieu de la voiture.
Bref, pour résumer, il faut faire comprendre à Google le contenu de votre article et à quel type de requête il répond. L’analyse du contenu lui permet de contextualiser le sujet principal et de relier par la suite les différents mots pour donner un sens au texte en entier.
Si les mots-clés ou le champ lexical que vous utilisez ne correspondent pas à la requête saisie par les internautes, il est normal et tout à fait logique que Google ne positionne pas votre article sur la première page des résultats de recherche et que votre site ne soit pas visible.
Pour booster le trafic SEO global
C’est la deuxième principale raison pourquoi faire une étude sémantique.
En effet, faire une analyse sémantique SEO de son site permet à Google de comprendre son contenu.
Une fois qu’il a compris, il l’affiche dans les résultats de recherche. En fonction de la position que Google a accordée à la page, les internautes vont cliquer sur l’URL (ou non) et visiter la page (ou non).
Plus les mots-clés et le champ lexical correspondent à la requête de l’internaute, plus la page obtient la meilleure position, plus les internautes ont tendance à cliquer sur le lien, plus cela va générer du trafic sur votre site. Et ce qui est sûr et certain c’est que, c’est du trafic qualifié, car la page répond avec précision à la requête de l’internaute.
Et c’est quoi la troisième principale raison ?
Pour répondre aux besoins des utilisateurs
Pour améliorer sa visibilité sur les moteurs de recherche comme Google, un site doit générer un contenu de haute qualité qui répond aux attentes des utilisateurs en répondant au mieux à leurs questions et à leurs préoccupations.
Au lieu de suroptimiser le contenu par des mots-clés, le contenu doit répondre dans un premier temps aux besoins des utilisateurs, ce qui veut dire qu’il doit utiliser un champ lexical correspondant aux attentes des utilisateurs, des phrases sémantiques et des synonymes pour les clients potentiels.
Si vous ne comprenez pas le langage que vos prospects utilisent, comment pouvez-vous rédiger un contenu qui les attirera ?
Vous l’avez compris, quoiqu’il en soit, l’étude sémantique est importante pour votre business. Comment alors mettre tout cela en pratique ? Pas de panique !
Je vais vous détailler dans la partie suivante les 3 étapes à suivre, vous n’avez qu’à les appliquer, pas besoin d’avoir un profil technique.
Les principales étapes à suivre pour faire une analyse sémantique SEO de son activité
L’analyse sémantique est idéalement réalisée lors de la création du site. C’est possible aussi de la faire lors de la refonte d’un site web ou même lors de la création de nouveaux contenus.
Quelles sont alors les étapes à suivre pour bien procéder à l’étude sémantique de son site ?
Étape 1 : Définir les différents métiers de votre domaine d’activité
La connaissance de votre activité vous permet de constituer une liste de mots composant le champ lexical de votre contenu et une liste de requêtes saisies sur les moteurs de recherche.
Quelques astuces pour constituer cette liste :
En détaillant vos différents métiers, vous allez identifier les mots-clés et les requêtes susceptibles d’être saisies par les internautes
En saisissant un mot-clé ou une requête, vous allez regarder les principaux sites affichés par Google, qui sont vos principaux concurrents sur ce mot-clé ; ensuite vous pourrez relever les mots-clés stratégiques qu’ils utilisent dans leurs pages
Exemple 1 :
Mon secteur d’activité : le SEO.
La sémantique et le champ lexical correspondant : moteurs de recherche, netlinking, référencement naturel, SEO, site web, résultats de moteurs de recherche, consultant, optimisation, URL, mot-clé, indexation…
Les différents métiers que je souhaite mettre en avant sur une page de mon site : consultante en référencement, audit de site web, analyse de site,….
Exemple 2 :
Votre secteur d’activité : le portage de bébé (comme le site de Sesamely, un site sur lequel j’ai travaillé)
La sémantique et le champ lexical correspondant : porte-bébés, écharpes, portage en écharpe, porter un enfant, porte-bébé ventral, puériculture, position physiologique, jeunes parents, bébé, maman, nœud, couverture de portage,…
Les différents métiers à mettre en avant sur votre page : atelier de portage, monitrice, monitrice de portage, mode de portage,apprendre à porter, …
Étape 2 : Se mettre à la place de votre prospect
Pour effectuer une analyse sémantique SEO, vous devez examiner ce que vos prospects recherchent sur Google et sur d’autres moteurs de recherche.
Ensuite, identifiez les mots qu’ils utilisent le plus souvent, mais aussi ceux qui reviennent moins fréquemment mais qui sont tout de même pertinents pour votre entreprise ou votre secteur d’activité.
Enfin, essayez de découvrir s’il existe des tendances entre ces mots : quels types de liens existent entre eux.
Exemple 1 :
Mon activité de freelance SEO : sur une thématique précise « comment obtenir des backlinks ? »
Les mots qui reviennent souvent sur le top 10 de cette requête : backlink, lien, article, contenu, moteurs de recherche, réseaux sociaux, netlinking, autres sites, populaire, dofollow, nofollow, concurrents, URL, mot-clé….
Les mots pertinents moins fréquemment sur le top 10 de cette requête : Majestic, moteur, forum, annuaire, link, pénalité, popularité….
Les liens entre les mots : définition de backlink, caractéristiques de backlink, source de backlink…
Exemple 2 :
Activité : formation sur le portage de bébé
Les mots qui reviennent souvent sur le top 10 de cette requête : portage, formation, bébé, enfant, monitrice, porter, physiologique, écharpe, santé, petite enfance,
Les mots pertinents moins fréquemment sur le top 10 de cette requête : atelier, parent, perfectionnement au portage des bébés, professionnel, porté
Les liens entre les mots : nature de la formation, qui donne la formation ?,…
Étape 3 : Consolider les informations collectées
Lors des étapes précédentes, vous avez sûrement identifié un grand nombre de mots et de requêtes. Il est temps de les consolider et de trier ce qui est utile et pertinent pour votre article.
Il faudrait reprendre alors les mots et vérifier leur niveau de concurrence, leur pertinence et leur volume de recherche. Vous pourriez utiliser différents outils pour cela comme :
Google suggest : la suggestion de mot faite par Google lorsque vous commencez à saisir un mot dans la barre de recherche ; les mots et les expressions suggérés correspondent aux requêtes réellement saisis sur Google
Google trends : il donne la popularité et la tendance de recherche d’un mot sur une période donnée
Google Keyword planner : il fournit le volume de recherche mensuel et le niveau de concurrence des mots-clés
Astuces
Vous pourriez faire un tableau en plusieurs colonnes : mot-clé, volume de recherche, niveau de concurrence..… et y entrer tous les mots-clés
Ensuite, filtrez la colonne des mots en fonction de volume de recherche (éliminer ce qui est < 20 recherches par mois par exemple) et de niveau de concurrence (ne garder que ceux qui sont moins concurrentiels)
Sélectionnez les mots-clés de longue traîne, spécifique à l’intention de recherche, ayant un taux de conversion élevé
Une fois que vous avez identifié vos mots-clés pertinents, vous pouvez réfléchir sur comment les intégrer dans votre stratégie SEO. C’est ce que nous allons voir dans la partie ci-dessous.
Comment intégrer l’analyse sémantique dans sa stratégie SEO
Si vous êtes arrivée à ce paragraphe, vous avez pu constituer une liste de mots-clés et un champ lexical correspondants à votre activité ou au contenu que vous souhaitez créer. Mais tout cela va bien au-delà, vous pourriez vous en servir pour bâtir votre stratégie SEO.
Stratégie de contenu : produire du contenu adapté à vos prospects
Une stratégie est nécessaire pour poser les fondations et pour avoir un plan d’action à suivre afin de prendre les bonnes décisions.
Une stratégie de contenu commence toujours par la connaissance de ses prospects et de leurs besoins car ils ne lisent que ce qui les intéresse et ce qui répond à leurs problématiques. Plus vous les connaissez, plus vous trouvez les contenus qui les intéressent, et plus vous les attirez.
Je reviens maintenant à la recherche sémantique.
A l’étape 2, vous avez pu constituer une liste de mots-clés et de requêtes que vos prospects sont susceptibles de saisir sur Google. A partir de cette liste, vous allez pouvoir créer une arborescence à partir de laquelle vous pourrez vous inspirer de nouveaux contenus intéressants pour vos prospects et/ou optimiser les contenus existants.
L’arborescence va également vous aider à identifier les différentes phases de maturité de vos prospects dans le parcours utilisateurs. Ainsi, les mots-clés identifiés précédemment peuvent être intégrés dans les différents endroits de votre site, selon l’avancement de votre prospect de l’étape visiteur à l’étape finale client.
Exemple 1 : vous êtes un e-commerce, et vous vendez des chaussures pour femmes.
Votre prospect souhaite connaître les « meilleures chaussures bleues pour femme ».
Vous avez identifié cette requête dans votre arborescence. Et dans un article répondant à cette requête (qui est le mot-clé principal), vous avez fait une comparaison de chaussures bleues et conseille votre prospect dans son choix. De cette page, vous le dirigez vers la page de l’article, dont le mot-clé est « acheter chaussures bleues pour femme » (un autre mot de votre arborescence, la suite de la précédente).
Intentions de recherche autour des chaussures bleues
Exemple 2 : toujours dans l’exemple de l’e-commerce vendant des chaussures, mais disons que le prospect a décidé d’acheter des chaussures bleues. Dans ce cas, le mot-clé qu’il va entrer dans le moteur de recherche serait « acheter chaussures bleues pour femme ».
Google va tout de suite lui proposer la page article de votre site correspondante à sa requête.
Vous voyez que pour une même thématique donnée, 2 pages ont 2 mots-clés différents car 2 intentions de recherche différentes. Les 2 prospects sont à 2 étapes différentes sur un même parcours d’utilisateur.
C’est pour cela qu’il est important de toujours partir des mots et des requêtes de ses prospects pour bâtir sa stratégie de contenu.
Stratégie de liens internes : enrichir son maillage interne
A partir du tableau construit à l’étape 3, ou de l’arborescence élaborée précédemment, il serait intéressant de mettre en place une stratégie de maillage interne.
Pour l’expliquer d’une manière simple, les articles du site sont reliés entre eux selon une règle logique. La liaison se fait via des ancres qui sont des liens hypertextes.
Il y a plusieurs méthodes de faire du maillage interne, en construisant un cocon sémantique autour d’une thématique, ou en créant des liens à partir d’un article principal qui est l’article pilier, ou bien en présentant le maillage sous forme d’arbre généalogique… Je laisse Olivier Andrieu, qui est le « pape du SEO », développer dans sa vidéo la notion de maillage interne :
Mais ce qu’il faut retenir de ce paragraphe c’est, quelle que soit la manière dont vous allez créer votre maillage interne, il est primordial de partir d’une analyse sémantique afin d’identifier les mots-clés et les requêtes correspondantes à votre activité et à votre site web pour pouvoir les relier entre eux.
Construire votre brief rédactionnel
Si vous avez bien suivi mon raisonnement, l’analyse sémantique SEO a permis de constituer une liste de mots-clés pertinents et une liste de requêtes susceptibles d’être saisies par vos prospects. Comment alors les intégrer dans votre contenu.
Avant d’écrire, ou avant de déléguer sa rédaction, je vous conseille fortement de créer un brief rédactionnel dans un premier temps.
C’est un document qui va guider votre rédacteur web (ou vous-même) dans la rédaction de l’article. Il comprend
le contexte : l’entreprise et son activité, le positionnement, les concurrents….
l’objectif de l’article : conversion, présentation, transmission des connaissances, ….
le style rédactionnel et le ton du texte : langage courant, ton humoristique, vouvoiement, …
la cible de l’article : le profil des prospects, leurs problématiques…
le plan de la rédaction : titres et sous-titres, idées de contenu, balises HTML…
Et c’est dans cette partie que vous allez intégrer les données de votre analyse sémantique. Vous précisez
le mot-clé principal
les mots-clés secondaires
la sémantique et le champ lexical
6. la structure des textes : mise en gras, liens internes et liens externes, nombre de mots….
Pourquoi choisir un prestataire pour réaliser l’analyse sémantique SEO de votre activité ?
Vous pouvez réaliser vous-même l’analyse sémantique de votre activité ainsi que votre site web, si vous avez bien suivi les différentes étapes citées précédemment et si vous mettez en place une stratégie solide de contenu, cette étude va booster le référencement naturel de votre site.
Mais, vous pouvez également déléguer cette tâche à un prestataire SEO, un consultant indépendant ou une agence SEO.
Si vous le souhaitez, en tant que consultante freelance en référencement naturel, je reste à votre disposition pour effectuer des analyses sémantiques ou recherches de mots-clés pour votre site en entier ou pour une page de votre site, et pour mettre en place une stratégie de référencement naturel efficace.
A la fin de notre collaboration, vous aurez
une liste de mots-clés : le mot-clé principal et les mots-clés secondaires à intégrer dans le contenu,
les champs lexical et sémantique correspondants à votre activité,
le brief rédactionnel correspondant au mot-clé.
Pourquoi faire appel à Miora RAVELONTSOA pour réaliser une analyse sémantique SEO ?
Vous l’aurez compris, une analyse sémantique est un élément essentiel d’une stratégie de référencement réussie. Et vous faire accompagner dans cette démarche est également important pour votre activité.
gagner du temps et avoir des résultats de recherche pertinents,
avoir des clients et augmenter votre chiffre d’affaires,
vous avez tout intérêt à faire appel à une consultante SEO pour votre projet.
Alors, êtes-vous convaincue de l’utilité de travailler avec moi ? Contactez-moi à miora[@]ravelontsoa.eu, je serai très heureuse d’étudier votre projet ! Élaborons ensemble votre stratégie pour atteindre vos objectifs.
N’hésitez pas à me faire part de vos commentaires.
GUIDE COMPLET POUR AVOIR UNE STRATEGIE WEBMARKETING EFFICACE
Le webmarketing, vous en avez sûrement entendu parler. Qui ne connaît ce mot ! Tout le monde en parle. Si vous ne le savez pas, c’est l’ensemble des techniques et outils utilisés pour promouvoir une entreprise, une marque ou un produit sur internet.
Développer une stratégie de marketing web efficace n’est pas facile, mais c’est quelque chose que vous pouvez faire. Utilisez ce guide étape par étape pour créer un plan marketing clair afin d’attirer des clients supplémentaires sur le site web de votre entreprise. Je propose également un accompagnement dans ce sens, si vous souhaitez déléguer cette partie et gagner du temps.
Toute entreprise qui veut réussir a un plan d’action conçu pour atteindre des objectifs commerciaux précis. C’est la stratégie marketing. Elle est souvent utilisée par les entreprises pour guider leurs efforts de promotion, de vente et de communication.
Une stratégie marketing doit être basée sur une solide compréhension des consommateurs et de la concurrence. Elle doit également tenir compte des objectifs commerciaux de l’entreprise et de ses contraintes budgétaires.
Elle peut aider une entreprise à
acquérir de nouveaux clients,
se démarquer de la concurrence,
booster ses ventes,
lancer une campagne publicitaire,
fidéliser sa clientèle.
Qu’est-ce que la stratégie webmarketing ?
Le marketing est l’ensemble des techniques utilisées pour promouvoir les produits ou services d’une entreprise auprès des consommateurs, dont le webmarketing. Cela inclut la publicité, la promotion, le placement, la communication par le marketing direct, etc. La stratégie webmarketing utilise ainsi les informations se trouvant sur le site internet de l’entreprise pour mettre en œuvre son plan marketing.
Pourquoi mettre en place une stratégie webmarketing ?
Il est important d’avoir une stratégie webmarketing car cela permet de mettre en œuvre un plan d’actions cohérent et efficace pour atteindre les objectifs fixés. Sans stratégie marketing, il est difficile de savoir quels moyens utiliser pour atteindre les consommateurs ciblés et de mesurer l’efficacité des actions entreprises.
Elle permet également de mieux gérer les risques et les incertitudes associés aux activités de marketing.
La stratégie webmarketing à mettre en place dépend alors essentiellement de l’objectif que vous souhaitez atteindre :
Acquérir de nouveaux clients : la stratégie à mettre en place est le lead generation, qui consiste à transformer votre site web en une machine qui attire de prospects grâce aux ressources que vous proposez gratuitement.
Accroître vos ventes : la stratégie adéquate est l’optimisation de votre site web par le référencement naturel. (C’est ma préférée, d’ailleurs c’est pour cela que j’ai choisi d’en faire mon métier.) Votre site internet va ainsi présenter vos produits ou vos prestations et incite les visiteurs à les acheter ou à vous contacter.
Augmenter le trafic de votre site web : la meilleure stratégie est toujours le référencement (naturel ou payant). Un bon référencement va permettre au site d’être classé en meilleure position dans les résultats des moteurs de recherche.
Fidéliser sa clientèle grâce à la stratégie de mailing. Vous pouvez envoyer des mails personnalisés auprès de votre communauté de clients et prospects pour leur proposer des offres promotionnelles par exemple.
Il y a plusieurs types de stratégies de webmarketing mais ce sont les principales stratégies marketing digital utilisées.
Quels sont les leviers du webmarketing pour attirer des clients ?
Le webmarketing permet d’acquérir une audience et d’attirer de clients supplémentaires. Parmi les leviers incontournables utilisés en marketing digital, on peut citer :
l’inbound marketing
le référencement naturel
le référencement payant
l’emailing : newsletter, mails de suivi après-vente, mails de lead nurturing, mail de prospection…
les réseaux sociaux (social media marketing) : Facebook, Instagram, Linkedin, Tiktok, Youtube, Twitter….
les partenariats
l’affiliation
le contenu
les animations commerciales ; jeux-concours, ventes flash en ligne, ventes privées en ligne…
la marketplace
le marketing de contenu (content marketing)
Dans la vidéo ci-dessous, vous aurez un peu plus de détails sur le référencement naturel, le référencement payant, les réseaux sociaux et le marketing de contenu :
Comment élaborer une stratégie webmarketing efficace ?
Votre stratégie de marketing digital doit prendre en compte de nombreux facteurs, tels que les objectifs de l’entreprise, la cible des clients, le budget disponible, les canaux de distribution, etc. Pour être efficace, elle doit être bien élaborée et bien exécutée.
Voici les 5 étapes clés à suivre pour vous aider à élaborer une stratégie de marketing digital efficace.
Comment avoir une stratégie webmarketing efficace en 5 étapes clés.
Étape 1 pour une stratégie webmarketing rentable : Analyser votre marché et vos concurrents
Il est primordial de bien connaître son produit, sa cible et son marché. En effet, c’est en connaissant parfaitement son produit et son marché que l’on peut développer les meilleures techniques et outils de webmarketing à utiliser.
Cette première étape est cruciale. Elle permettra de mieux cibler sa clientèle potentielle et de se démarquer de la concurrence.
D’abord, il vous faudra vous poser la question : Qui sont vos clients potentiels et quels sont leurs besoins ? Dresser une liste de typologies d’internautes ou créer un persona marketing peuvent vous aider à identifier précisément le portrait de vos clients potentiels
Ensuite, il faut identifier les concurrents directs et indirects : Qui sont-ils et quelles sont leurs forces et faiblesses ?
Enfin, il est nécessaire d’analyser les tendances du marché. Quelle est la dynamique du marché et quelles sont les nouvelles tendances ?
Étape 2 : Définir votre positionnement pour une stratégie webmarketing efficace
Le positionnement de l’entreprise est l’image que vous souhaitez renvoyer à votre cible. Le positionnement unique ou « unique selling proposition » correspond à la promesse que vous faites à votre cible en achetant vos produits ou prestations. Elle vous permet de vous différencier de vos concurrents.
Toutes les communications et les messages que vous mettez en avant sur votre site internet sont basés sur votre positionnement. Il se repose sur
votre personnalité et vos valeurs (ou celles de l’entreprise),
votre produit / prestation
votre prix
votre clientèle cible
votre localisation
Pour vous aider à définir votre USP, répondez à des questions très simples comme :
Qui êtes-vous ?
Quelles sont vos valeurs ? Quelle cause défendez-vous ?
Que vendez-vous ? Quels sont vos produits ? Est-ce qu’ils sont uniques ? Qu’est-ce qui les rendent différents des produits de vos concurrents ?
Pourquoi les clients achètent vos produits ?
Est-ce que vous êtes le moins cher ou le plus cher ? Livrez-vous gratuitement ?
Etes-vous le seul à vous spécialiser pour tel ou tel segment de client
Etes-vous le seul à desservir une zone géographique ?
Grâce à la combinaison de ces facteurs, ce que vous proposez est unique et devrait donner envie à acheter vos produits ou services que ceux des concurrents.
Étape 3 pour une stratégie webmarketing réussie : Définir ses objectifs
Avant de se lancer dans une quelconque stratégie marketing, il est important de déterminer ses objectifs. En effet, sans buts précis, il sera difficile d’évaluer les résultats de votre stratégie et de savoir si elle est efficace ou non.
Les objectifs doivent être spécifiques, mesurables, atteignables, réalistes et temporellement définis.
Déterminer pourquoi voulez-vous mettre en place une stratégie webmarketing vous permet de définir vos objectifs marketing. Par exemple, c’est
pour promouvoir un nouveau service, un nouveau produit
pour attirer du trafic sur votre site web
pour améliorer votre visibilité sur internet
A la fin de cette étape, vous devez avoir vos objectifs, vous pourrez déterminer les leviers et actions à mettre en place pour les atteindre.
Il est essentiel de noter que les objectifs doivent être en accord avec les objectifs de l’entreprise tels que définis dans son business plan.
Étape 4 : Choisir les bons leviers pour une bonne stratégie webmarketing
Si vous arrivez à cette étape, c’est que sûrement que vos objectifs sont maintenant clairs. Vous pouvez commencer à sélectionner les leviers qui vous aideront à les atteindre.
Il existe de nombreux leviers webmarketing, mais tous ne sont pas adaptés à toutes les entreprises. Il est donc essentiel de bien les choisir en fonction de vos objectifs et de votre budget.
Exemple 1 : vous avez un site e-commerce, qui existe depuis quelques années
Objectifs de votre entreprise : accroître vos ventes et générer de chiffres d’affaire
Objectifs webmarketing : attirer des prospects et augmenter le taux de conversion
Budget : Oui
Leviers webmarketing à privilégier :
référencement payant (Google Ads)
référencement naturel (SEO)
influenceurs
Exemple 2 : vous avez un site vitrine, et vous débutez votre activité
Objectifs de votre entreprise : acquérir vos premiers clients
Objectifs webmarketing : vous faire connaître et obtenir de prise de RDV sur votre site internet
Budget : Non
Leviers webmarketing à privilégier :
référencement naturel (SEO)
blog
réseaux sociaux
L’analyse de la concurrence (effectuée à l’étape 1) vous permet également d’identifier les stratégies adoptées et adaptées à votre secteur d’activité, ce qui vous permettra de mieux faire en termes de qualité.
Étape 5 : Evaluer la performance et l’efficacité de votre stratégie marketing
A la fin de l’étape 4, vous avez pu identifier les leviers marketing que vous allez utilisez. Afin de vous assurer que votre stratégie marche et vos leviers fonctionnent ; vous devriez observer et analyser les résultats obtenus. Posez-vous les questions :
Selon les résultats, est-ce que vous avez pu atteindre les objectifs prévus ?
Si oui, comment pourriez-vous optimiser votre stratégie afin d’avoir de meilleur résultat et de dépasser vos objectifs ?
Si non, comment réorienter votre stratégie et votre investissement ?
Ce processus de réflexion pendant une certaine période déterminée (par exemple tous les débuts de semaine ou à chaque fin du mois) pour vous permettre d’ajuster au fur et à mesure votre stratégie.
Les 3 principaux outils indispensables du webmarketing
Afin de mesurer l’efficacité et la performance de votre stratégie marketing, l’utilisation des outils d’analyse est judicieuse. Je vous recommande ainsi les 3 principaux outils ci-dessous, que j’utilise d’ailleurs pour mon entreprise. Ils sont adaptés pour n’importe quel type d’activité en ligne et pour tout type de stratégie appliquée.
Utilisez Search console – Keyword planner – Google My Business pour évaluer votre stratégie marketing
Google Search Console
Pourquoi utiliser cet outil ?
Si vous souhaitez vous positionner dans les résultats de recherche de Google, je vous conseille fortement d’associer votre site web à Google Search console. Il vous indique en temps réel la qualité de l’indexation de votre site.
La Search Console vous donne précisément les requêtes des internautes qui ont leur ont permis de retrouver votre site.
Pourquoi est-ce indispensable pour votre stratégie webmarketing ?
La connaissance des requêtes va vos permettre d’enrichir vos mots-clés, de réajuster le référencement naturel de vos pages pour que votre site attire davantage de visiteurs.
Les statistiques fournies par l’outil vous permettent de mesurer les indicateurs de performance de votre stratégie via les indicateurs comme le nombre de clic sur toutes vos pages par jour, par mois, ou par an, votre CTR moyen, la position de votre site ou vos pages de ventes ou vos pages d’animations commerciales…
L’outil correspond à quel type de leviers webmarketing ?
C’est un outil fiable car il propose une liste de mots-clés à partir des requêtes réellement saisies par les internautes.
L’intégration de ces mots-clés dans vos contenus vous permet de répondre à des besoins réels et de proposer des contenus à forte valeur ajoutée.
Pourquoi est-ce indispensable pour votre stratégie webmarketing ?
Les mots-clés permettent aux moteurs de recherche de comprendre le contenu des pages, de les classer et de les positionner en première page des résultats de recherche lorsqu’ils correspondent à la requête de l’internaute. Tout cela va booster la visibilité de votre site internet et de générer facilement du trafic.
L’outil va vous aider également à définir le budget nécessaire si vous souhaitez lancer une campagne publicitaire sur Google.
L’outil correspond à quel type de leviers webmarketing ?
Fiche d’établissement Google ou Google My Business
Pourquoi utiliser cet outil ?
Cet outil est à privilégier surtout si vous avez un local physique : bureau, point de vente, point de relais… et que vous souhaitez que les internautes vous retrouvent sur Google maps.
Google My Business permet d’améliorer votre visibilité sur le Pack local de Google.
Pourquoi est-ce indispensable pour votre stratégie webmarketing ?
Avoir une fiche d’entreprise référencée par Google vous permet de
attirer du trafic sur votre site internet,
rassurer les internautes qui souhaitent faire appel à vous, grâce aux coordonnées fiables et affichées sur votre fiche et grâce aux avis laissés par vos clients satisfaits
améliorer votre e-réputation, renforcer votre image de marque et votre expertise sur le net grâce à la note affichée laissée par vos clients (il vous faudra dans ce cas avoir de bonne note, c’est à double tranchant)
localiser votre entreprise sur Google maps et sur Google lors des recherches localisées et géolocalisées des internautes
Je vous conseille d’optimiser votre fiche afin de profiter pleinement des opportunités offertes par Google My Business
L’outil correspond à quel type de leviers webmarketing ?
Pour terminer cet article, je vais vous partager quelques exemples de stratégie marketing réussie de quelques entreprises très connues.
Elles ont su clarifier leur positionnement sur le marché, en termes de produit, de prix, de promotion et de place. De plus, une bonne stratégie marketing prend en compte les différents segments de marché et vise une ou plusieurs niches précises. Enfin, une stratégie marketing réussie est flexible et peut être ajustée en fonction des changements du marché.
La stratégie de Nike
Nike est connue comme une marque de sport et de mode, en ciblant les athlètes et les consommateurs de mode. Nike a une gamme de produits très large, allant des chaussures de running aux vêtements de sport en passant par les équipements de fitness. Nike s’est également associée à de nombreuses stars du sport et du entertainment, ce qui lui a permis de toucher un public plus large.
Cas d’Apple
Apple s’est positionnée comme une marque de technologie haut de gamme. Apple propose des produits innovants et de qualité, mais ses prix sont relativement élevés. Apple a su créer une communauté d’utilisateurs fidèles, grâce à sa marque forte et à sa stratégie de marketing axée sur les médias sociaux.
La stratégie de Starbucks
On connaît Starbucks comme une marque de café premium. Starbucks propose une large gamme de cafés, de thés et de snacks, mais ses prix sont élevés. Starbucks a mis en place une stratégie de marketing omnicanal, en proposant notamment une expérience de café personnalisée grâce à son application mobile.
La marque Zara
Zara s’est positionnée comme une marque de mode accessible. Zara propose des vêtements de qualité à des prix raisonnables, et met en vente les dernières tendances de la mode. Zara a mis en place une stratégie d’omnicanalité, en proposant notamment des expériences de magasin uniques et des services de e-commerce de qualité.
Vous commencez quand ?
Quelle stratégie webmarketing allez-vous mettre en place pour attirer de clients et atteindre vos objectifs marketing ?
Si besoin n’hésitez pas à me solliciter pour avoir plus d’informations ou à laisser des commentaires juste en bas.
GUIDE COMPLET POUR AVOIR UNE STRATEGIE WEBMARKETING EFFICACE
Le webmarketing, vous en avez sûrement entendu parler. Qui ne connaît ce mot ! Tout le monde en parle. Si vous ne le savez pas, c’est l’ensemble des techniques et outils utilisés pour promouvoir une entreprise, une marque ou un produit sur internet.
Développer une stratégie de marketing web efficace n’est pas facile, mais c’est quelque chose que vous pouvez faire. Utilisez ce guide étape par étape pour créer un plan marketing clair afin d’attirer des clients supplémentaires sur le site web de votre entreprise. Je propose également un accompagnement dans ce sens, si vous souhaitez déléguer cette partie et gagner du temps.
Toute entreprise qui veut réussir a un plan d’action conçu pour atteindre des objectifs commerciaux précis. C’est la stratégie marketing. Elle est souvent utilisée par les entreprises pour guider leurs efforts de promotion, de vente et de communication.
Une stratégie marketing doit être basée sur une solide compréhension des consommateurs et de la concurrence. Elle doit également tenir compte des objectifs commerciaux de l’entreprise et de ses contraintes budgétaires.
Elle peut aider une entreprise à
acquérir de nouveaux clients,
se démarquer de la concurrence,
booster ses ventes,
lancer une campagne publicitaire,
fidéliser sa clientèle.
Qu’est-ce que la stratégie webmarketing ?
Le marketing est l’ensemble des techniques utilisées pour promouvoir les produits ou services d’une entreprise auprès des consommateurs, dont le webmarketing. Cela inclut la publicité, la promotion, le placement, la communication par le marketing direct, etc. La stratégie webmarketing utilise ainsi les informations se trouvant sur le site internet de l’entreprise pour mettre en œuvre son plan marketing.
Pourquoi mettre en place une stratégie webmarketing ?
Il est important d’avoir une stratégie webmarketing car cela permet de mettre en œuvre un plan d’actions cohérent et efficace pour atteindre les objectifs fixés. Sans stratégie marketing, il est difficile de savoir quels moyens utiliser pour atteindre les consommateurs ciblés et de mesurer l’efficacité des actions entreprises.
Elle permet également de mieux gérer les risques et les incertitudes associés aux activités de marketing.
La stratégie webmarketing à mettre en place dépend alors essentiellement de l’objectif que vous souhaitez atteindre :
Acquérir de nouveaux clients : la stratégie à mettre en place est le lead generation, qui consiste à transformer votre site web en une machine qui attire de prospects grâce aux ressources que vous proposez gratuitement.
Accroître vos ventes : la stratégie adéquate est l’optimisation de votre site web par le référencement naturel. (C’est ma préférée, d’ailleurs c’est pour cela que j’ai choisi d’en faire mon métier.) Votre site internet va ainsi présenter vos produits ou vos prestations et incite les visiteurs à les acheter ou à vous contacter.
Augmenter le trafic de votre site web : la meilleure stratégie est toujours le référencement (naturel ou payant). Un bon référencement va permettre au site d’être classé en meilleure position dans les résultats des moteurs de recherche.
Fidéliser sa clientèle grâce à la stratégie de mailing. Vous pouvez envoyer des mails personnalisés auprès de votre communauté de clients et prospects pour leur proposer des offres promotionnelles par exemple.
Il y a plusieurs types de stratégies de webmarketing mais ce sont les principales stratégies marketing digital utilisées.
Quels sont les leviers du webmarketing pour attirer des clients ?
Le webmarketing permet d’acquérir une audience et d’attirer de clients supplémentaires. Parmi les leviers incontournables utilisés en marketing digital, on peut citer :
l’inbound marketing
le référencement naturel
le référencement payant
l’emailing : newsletter, mails de suivi après-vente, mails de lead nurturing, mail de prospection…
les réseaux sociaux (social media marketing) : Facebook, Instagram, Linkedin, Tiktok, Youtube, Twitter….
les partenariats
l’affiliation
le contenu
les animations commerciales ; jeux-concours, ventes flash en ligne, ventes privées en ligne…
la marketplace
le marketing de contenu (content marketing)
Dans la vidéo ci-dessous, vous aurez un peu plus de détails sur le référencement naturel, le référencement payant, les réseaux sociaux et le marketing de contenu :
Comment élaborer une stratégie webmarketing efficace ?
Votre stratégie de marketing digital doit prendre en compte de nombreux facteurs, tels que les objectifs de l’entreprise, la cible des clients, le budget disponible, les canaux de distribution, etc. Pour être efficace, elle doit être bien élaborée et bien exécutée.
Voici les 5 étapes clés à suivre pour vous aider à élaborer une stratégie de marketing digital efficace.
Comment avoir une stratégie webmarketing efficace en 5 étapes clés.
Étape 1 pour une stratégie webmarketing rentable : Analyser votre marché et vos concurrents
Il est primordial de bien connaître son produit, sa cible et son marché. En effet, c’est en connaissant parfaitement son produit et son marché que l’on peut développer les meilleures techniques et outils de webmarketing à utiliser.
Cette première étape est cruciale. Elle permettra de mieux cibler sa clientèle potentielle et de se démarquer de la concurrence.
D’abord, il vous faudra vous poser la question : Qui sont vos clients potentiels et quels sont leurs besoins ? Dresser une liste de typologies d’internautes ou créer un persona marketing peuvent vous aider à identifier précisément le portrait de vos clients potentiels
Ensuite, il faut identifier les concurrents directs et indirects : Qui sont-ils et quelles sont leurs forces et faiblesses ?
Enfin, il est nécessaire d’analyser les tendances du marché. Quelle est la dynamique du marché et quelles sont les nouvelles tendances ?
Étape 2 : Définir votre positionnement pour une stratégie webmarketing efficace
Le positionnement de l’entreprise est l’image que vous souhaitez renvoyer à votre cible. Le positionnement unique ou « unique selling proposition » correspond à la promesse que vous faites à votre cible en achetant vos produits ou prestations. Elle vous permet de vous différencier de vos concurrents.
Toutes les communications et les messages que vous mettez en avant sur votre site internet sont basés sur votre positionnement. Il se repose sur
votre personnalité et vos valeurs (ou celles de l’entreprise),
votre produit / prestation
votre prix
votre clientèle cible
votre localisation
Pour vous aider à définir votre USP, répondez à des questions très simples comme :
Qui êtes-vous ?
Quelles sont vos valeurs ? Quelle cause défendez-vous ?
Que vendez-vous ? Quels sont vos produits ? Est-ce qu’ils sont uniques ? Qu’est-ce qui les rendent différents des produits de vos concurrents ?
Pourquoi les clients achètent vos produits ?
Est-ce que vous êtes le moins cher ou le plus cher ? Livrez-vous gratuitement ?
Etes-vous le seul à vous spécialiser pour tel ou tel segment de client
Etes-vous le seul à desservir une zone géographique ?
Grâce à la combinaison de ces facteurs, ce que vous proposez est unique et devrait donner envie à acheter vos produits ou services que ceux des concurrents.
Étape 3 pour une stratégie webmarketing réussie : Définir ses objectifs
Avant de se lancer dans une quelconque stratégie marketing, il est important de déterminer ses objectifs. En effet, sans buts précis, il sera difficile d’évaluer les résultats de votre stratégie et de savoir si elle est efficace ou non.
Les objectifs doivent être spécifiques, mesurables, atteignables, réalistes et temporellement définis.
Déterminer pourquoi voulez-vous mettre en place une stratégie webmarketing vous permet de définir vos objectifs marketing. Par exemple, c’est
pour promouvoir un nouveau service, un nouveau produit
pour attirer du trafic sur votre site web
pour améliorer votre visibilité sur internet
A la fin de cette étape, vous devez avoir vos objectifs, vous pourrez déterminer les leviers et actions à mettre en place pour les atteindre.
Il est essentiel de noter que les objectifs doivent être en accord avec les objectifs de l’entreprise tels que définis dans son business plan.
Étape 4 : Choisir les bons leviers pour une bonne stratégie webmarketing
Si vous arrivez à cette étape, c’est que sûrement que vos objectifs sont maintenant clairs. Vous pouvez commencer à sélectionner les leviers qui vous aideront à les atteindre.
Il existe de nombreux leviers webmarketing, mais tous ne sont pas adaptés à toutes les entreprises. Il est donc essentiel de bien les choisir en fonction de vos objectifs et de votre budget.
Exemple 1 : vous avez un site e-commerce, qui existe depuis quelques années
Objectifs de votre entreprise : accroître vos ventes et générer de chiffres d’affaire
Objectifs webmarketing : attirer des prospects et augmenter le taux de conversion
Budget : Oui
Leviers webmarketing à privilégier :
référencement payant (Google Ads)
référencement naturel (SEO)
influenceurs
Exemple 2 : vous avez un site vitrine, et vous débutez votre activité
Objectifs de votre entreprise : acquérir vos premiers clients
Objectifs webmarketing : vous faire connaître et obtenir de prise de RDV sur votre site internet
Budget : Non
Leviers webmarketing à privilégier :
référencement naturel (SEO)
blog
réseaux sociaux
L’analyse de la concurrence (effectuée à l’étape 1) vous permet également d’identifier les stratégies adoptées et adaptées à votre secteur d’activité, ce qui vous permettra de mieux faire en termes de qualité.
Étape 5 : Evaluer la performance et l’efficacité de votre stratégie marketing
A la fin de l’étape 4, vous avez pu identifier les leviers marketing que vous allez utilisez. Afin de vous assurer que votre stratégie marche et vos leviers fonctionnent ; vous devriez observer et analyser les résultats obtenus. Posez-vous les questions :
Selon les résultats, est-ce que vous avez pu atteindre les objectifs prévus ?
Si oui, comment pourriez-vous optimiser votre stratégie afin d’avoir de meilleur résultat et de dépasser vos objectifs ?
Si non, comment réorienter votre stratégie et votre investissement ?
Ce processus de réflexion pendant une certaine période déterminée (par exemple tous les débuts de semaine ou à chaque fin du mois) pour vous permettre d’ajuster au fur et à mesure votre stratégie.
Les 3 principaux outils indispensables du webmarketing
Afin de mesurer l’efficacité et la performance de votre stratégie marketing, l’utilisation des outils d’analyse est judicieuse. Je vous recommande ainsi les 3 principaux outils ci-dessous, que j’utilise d’ailleurs pour mon entreprise. Ils sont adaptés pour n’importe quel type d’activité en ligne et pour tout type de stratégie appliquée.
Utilisez Search console – Keyword planner – Google My Business pour évaluer votre stratégie marketing
Google Search Console
Pourquoi utiliser cet outil ?
Si vous souhaitez vous positionner dans les résultats de recherche de Google, je vous conseille fortement d’associer votre site web à Google Search console. Il vous indique en temps réel la qualité de l’indexation de votre site.
La Search Console vous donne précisément les requêtes des internautes qui ont leur ont permis de retrouver votre site.
Pourquoi est-ce indispensable pour votre stratégie webmarketing ?
La connaissance des requêtes va vos permettre d’enrichir vos mots-clés, de réajuster le référencement naturel de vos pages pour que votre site attire davantage de visiteurs.
Les statistiques fournies par l’outil vous permettent de mesurer les indicateurs de performance de votre stratégie via les indicateurs comme le nombre de clic sur toutes vos pages par jour, par mois, ou par an, votre CTR moyen, la position de votre site ou vos pages de ventes ou vos pages d’animations commerciales…
L’outil correspond à quel type de leviers webmarketing ?
C’est un outil fiable car il propose une liste de mots-clés à partir des requêtes réellement saisies par les internautes.
L’intégration de ces mots-clés dans vos contenus vous permet de répondre à des besoins réels et de proposer des contenus à forte valeur ajoutée.
Pourquoi est-ce indispensable pour votre stratégie webmarketing ?
Les mots-clés permettent aux moteurs de recherche de comprendre le contenu des pages, de les classer et de les positionner en première page des résultats de recherche lorsqu’ils correspondent à la requête de l’internaute. Tout cela va booster la visibilité de votre site internet et de générer facilement du trafic.
L’outil va vous aider également à définir le budget nécessaire si vous souhaitez lancer une campagne publicitaire sur Google.
L’outil correspond à quel type de leviers webmarketing ?
Fiche d’établissement Google ou Google My Business
Pourquoi utiliser cet outil ?
Cet outil est à privilégier surtout si vous avez un local physique : bureau, point de vente, point de relais… et que vous souhaitez que les internautes vous retrouvent sur Google maps.
Google My Business permet d’améliorer votre visibilité sur le Pack local de Google.
Pourquoi est-ce indispensable pour votre stratégie webmarketing ?
Avoir une fiche d’entreprise référencée par Google vous permet de
attirer du trafic sur votre site internet,
rassurer les internautes qui souhaitent faire appel à vous, grâce aux coordonnées fiables et affichées sur votre fiche et grâce aux avis laissés par vos clients satisfaits
améliorer votre e-réputation, renforcer votre image de marque et votre expertise sur le net grâce à la note affichée laissée par vos clients (il vous faudra dans ce cas avoir de bonne note, c’est à double tranchant)
localiser votre entreprise sur Google maps et sur Google lors des recherches localisées et géolocalisées des internautes
Je vous conseille d’optimiser votre fiche afin de profiter pleinement des opportunités offertes par Google My Business
L’outil correspond à quel type de leviers webmarketing ?
Référencement naturel de votre site
Référencement naturel local
Gratuit ? Oui, à 100%
Exemples de stratégies webmarketing réussies
Pour terminer cet article, je vais vous partager quelques exemples de stratégie marketing réussie de quelques entreprises très connues.
Elles ont su clarifier leur positionnement sur le marché, en termes de produit, de prix, de promotion et de place. De plus, une bonne stratégie marketing prend en compte les différents segments de marché et vise une ou plusieurs niches précises. Enfin, une stratégie marketing réussie est flexible et peut être ajustée en fonction des changements du marché.
La stratégie de Nike
Nike est connue comme une marque de sport et de mode, en ciblant les athlètes et les consommateurs de mode. Nike a une gamme de produits très large, allant des chaussures de running aux vêtements de sport en passant par les équipements de fitness. Nike s’est également associée à de nombreuses stars du sport et du entertainment, ce qui lui a permis de toucher un public plus large.
Cas d’Apple
Apple s’est positionnée comme une marque de technologie haut de gamme. Apple propose des produits innovants et de qualité, mais ses prix sont relativement élevés. Apple a su créer une communauté d’utilisateurs fidèles, grâce à sa marque forte et à sa stratégie de marketing axée sur les médias sociaux.
La stratégie de Starbucks
On connaît Starbucks comme une marque de café premium. Starbucks propose une large gamme de cafés, de thés et de snacks, mais ses prix sont élevés. Starbucks a mis en place une stratégie de marketing omnicanal, en proposant notamment une expérience de café personnalisée grâce à son application mobile.
La marque Zara
Zara s’est positionnée comme une marque de mode accessible. Zara propose des vêtements de qualité à des prix raisonnables, et met en vente les dernières tendances de la mode. Zara a mis en place une stratégie d’omnicanalité, en proposant notamment des expériences de magasin uniques et des services de e-commerce de qualité.
Vous commencez quand ?
Quelle stratégie webmarketing allez-vous mettre en place pour attirer de clients et atteindre vos objectifs marketing ?
Si besoin n’hésitez pas à me solliciter pour avoir plus d’informations ou à laisser des commentaires juste en bas.
COMMENT REALISER UN AUDIT TECHNIQUE SEO : METHODE ET OUTILS
On se retrouve aujourd’hui pour parler d’un sujet désormais incontournable en termes de référencement. Est-ce que vous avez déjà fait un audit technique SEO ?
Sur ce blog vous apprendrez comment réaliser un audit technique professionnel et efficace avec ces différents outils et étapes à suivre pour bien mettre en place un audit technique SEO. Toutefois, si vous souhaitez gagnez du temps et déléguer cette partie, je serai ravie de vous aider. Je vous explique tout sur la page Audit SEO.
Faire un audit technique est important pour avoir une vision complète de l’efficacité des actions réalisées sur votre site, même si vous êtes généralement à l’aise avec la structure de votre site Web, il faut être sûr de ce que chacun des éléments du site soit bien utilisé dans le but opérationnel et économique souhaité.
Et à la fin de cet article, vous aurez appris
à détecter les erreurs techniques néfastes au référencement de votre site internet
à réaliser un audit technique SEO en 1 heure seulement.
à connaître les outils gratuits (ou presque) que vous pouvez utiliser pour réaliser un audit technique SEO.
Je donne beaucoup plus de détails sur les outils dans un autre article, en particulier l’outil SE Ranking que je trouve complet et abordable en termes de prix.
L’audit SEO technique consiste à diagnostiquer et à analyser la partie technique d’un site web afin d’identifier les erreurs techniques qui pourraient nuire à votre référencement, donc au positionnement de votre site sur les résultats de recherche.
L’analyse technique se focalise non seulement sur le nom de domaine du site web, mais aussi sur sa structure technique.
Pourquoi faire un audit technique SEO ?
Il est important de réaliser un audit pour pouvoir proposer aux internautes un site agréable et qui favorise l’expérience utilisateur. Mais également, afin de proposer un site fonctionnel et que Google ou d’autres moteurs de recherche sont capables de comprendre.
Lorsque les robots des moteurs de recherche vont parcourir et crawler un site internet, ils essaient, tout d’abord, de comprendre son contenu, ensuite ils répertorient et classent les pages du site avant de les afficher dans les résultats de recherche selon la requête de l’internaute.
Un audit SEO technique va permettre de comprendre si les robots des moteurs de recherche peuvent accéder à toutes les pages du site et aussi à optimiser la partie technique pour que les pages de votre site web puissent être mises en avant dans la page des résultats.
Il est important de réaliser un audit pour pouvoir proposer aux internautes un site agréable et pour faire comprendre à Google ou aux autres moteurs de recherche son contenu
Réaliser un audit technique pour optimiser la structure technique
Un audit technique est réalisé suivant différents objectifs :
analyser la performance technique d’un site internet
identifier les points ne respectant pas les bonnes pratiques du référencement naturel
identifier les opportunités d’optimisation technique
Faire un audit technique SEO car c’est le bon moment
Il se peut que vous ne savez pas c’est un audit technique et qu’il vous faut un autre type d’analyse. Alors je vais vous aider à voir plus clair. Si vous vous posez la ou les questions suivantes, alors l’audit SEO technique vous apportera la réponse :
Comment savoir si mon site est indexé sur Google ?
Est-ce que mon site est sur Google ?
Est-ce que les URLs de mes pages sont optimisés ?
Mon site est-il mobile friendly ?
Pourquoi une page de mon site ne s’affiche pas correctement ?
Comment améliorer la vitesse de chargement d’un site web ?
Est-ce que les titres de mes pages incitent les visiteurs à cliquer sur mon site ?
Comment augmenter le nombre de clic sur mon site ?
Si vous souhaitez avoir les réponses à ces questions, réalisez un audit. Suivez les étapes ci-dessous pour effectuer un audit technique SEO complet de votre site web. Et le tout en 1 heure seulement.
Comment réaliser un audit technique SEO en 5 étapes
Faire un audit SEO technique d’un site web est important pour vous assurer que votre site est optimisé pour les moteurs de recherche.
Comment réaliser un audit technique SEO en 5 étapes ?
Étape 1 : Les prérequis avant de faire l’audit SEO technique
Étape 1 : Définir les objectifs à atteindre et les enjeux de l’audit
Avant de vous lancer, il faut préparer l’audit SEO définir les objectifs et les enjeux de celui-ci.
En effet, cela permettra, non seulement, de mieux cibler les erreurs à corriger, mais aussi d’optimiser au mieux le site web.
Les objectifs de l’audit doivent être en accord avec les objectifs globaux du site web et des objectifs stratégiques de votre entreprise.
Par exemple,
Lobjectif du site est d’augmenter le trafic organique de 50% d’ici 6 mois, donc l’audit doit permettre de détecter les éventuelles erreurs limitant son potentiel de référencement.
L’objectif est d’améliorer de 35% le taux de conversion, donc l’audit doit permettre de détecter les éventuelles erreurs empêchant les internautes de convertir.
Une fois les objectifs définis, il est important de définir les enjeux de l’audit. En effet, il est important de savoir ce qui se jouera en cas d’erreurs détectées.
Par exemple,
l’enjeu est de gagner des visiteurs, donc il est important de corriger les erreurs qui peuvent les faire fuir.
L’enjeu est d’augmenter le taux de conversion, donc il est important de corriger les erreurs qui peuvent nuire à votre tunnel de conversion.
Définir les objectifs et les enjeux de l’audit permet donc d’une part, de mieux cibler les erreurs à corriger et d’autre part, d’optimiser au mieux le site web.
Étape 2 : Collecter les données : crawl du site, logs, analytics…
Exemple de données statistique de la Search Console
Il s’agit d’une analyse approfondie du code source et de la structure d’un site web afin de détecter les éventuels problèmes qui pourraient empêcher les moteurs de recherche de bien l’indexer et de le classer dans les résultats de recherche.
La collecte des données est la seconde étape de l’audit technique SEO. Il est important de rassembler le plus de données possible afin de pouvoir effectuer une analyse complète du site. Il existe différentes manières de collecter les données nécessaires à l’audit technique SEO d’un site web.
Crawler le site en entier
La première méthode consiste à effectuer un crawl du site web avec un outil de crawl tel que Screaming Frog. Cela permet de collecter les données relatives à la structure du site, aux balises, aux liens internes et externes, etc.
Parcourir le site comme le fait un Web spider ou une araignée d’un moteur de recherche
Durant cette sous-étape, relever les données suivantes :
l’architecture de votre site web
la vitesse de chargement des pages en fonction du type d’appareil
l’adaptabilité mobile en fonction
les images
les liens internes, les pages orphelines
les balises HTML : balise Title, balise meta description, balise H1, balise H2….
les pages pauvres en contenu
la structure des URLs
Analyser les fichiers logs
Plusieurs redirections d’un site web
Il est également possible de collecter les données à partir des logs du serveur web. Elles peuvent fournir des informations précieuses sur
les erreurs 404,
les redirections
les pages qui ne sont pas indexées,
….
Récolter les données des outils d’analyse
Enfin, il est également possible de collecter les données à partir de Google Search Console ou de Google Analytics ou autres outils d’analyse. Ces données peuvent fournir des informations sur le trafic organique du site, les pages les plus visitées, les mots-clés utilisés, etc.
Plusieurs de ces données sont fournies par la Search console
Durant cette étape, identifier et analyser les données ci-dessous :
le fichier robots.txt
la liste des pages indexées par Google
la présence de sitemap
le trafic organique du site
les pages les plus visitées
les mots-clés utilisés par page
Étape 3 : Analyser les données : identifier les problèmes techniques et les opportunités.
Une fois que toutes les données du site sont récoltées, il est nécessaire de les analyser. L’analyse des données permet de repérer les erreurs techniques qui peuvent impacter négativement le référencement du site.
Parmi les erreurs techniques les plus courantes, on peut citer :
Une architecture non optimisée
Quand vous avez collecté les données relatives à l’architecture de votre site web, posez-vous les questions suivantes
la navigation dans le menu est-elle ergonomique et facile ?
est-ce qu’il est facile de retrouver les catégories et les sous-catégories de vos produits sur le site ?
combien de clics sont nécessaires pour accéder une page à partir de la page d’accueil ?
est-ce qu’il existe des pages qui ne sont pas reliées à l’arborescence du site ?
Ce sont les points essentiels qui devraient être corrigés pour un audit des bases du référencement naturel. D’autres critères peuvent être analysés ultérieurement.
L’analyse des données permet de repérer les erreurs techniques qui peuvent impacter négativement le référencement du site.
Les balises HTML ne respectant pas les bonnes pratiques du référencement naturel
Les balises HTML sont importantes dans le référencement naturel. C’est grâce aux balises que les robots des moteurs de recherche arrivent à comprendre le contenu de votre site internet. Certaines balises, comme la balise meta description, n’ont pas d’impact direct sur le classement des pages, mais contribuent à l’expérience utilisateur et incitent les internautes à cliquer votre site.
Exemple de résultat sur les balises title de Screaming Frog
Il faudrait ainsi identifier sur votre site si vous avez les problèmes suivant :
des balises dupliquées : deux ou plusieurs pages ont les mêmes balises
des balises manquantes, surtout les balises H1
des balises Title et H1 ne sont optimisées par de mot-clé
la présence de 2 ou plusieurs balises H1 sur une même page
des balises non-structurées : si à un titre de paragraphe correspond la balise H2, le sous-titre de ce paragraphe doit être H3 au lieu de H4, et le niveau après H3 est H4 au lieu de H5
des balises trop courtes ou trop longues, il n’y a pas de règle absolue, mais le nombre de caractères recommandé est pour :
la balise Title : entre 30 et 70 caractères, au maximum 600 pixels
la balise meta description : plus plus de 230 caractères
la balises H1 : pas plus de 100 caractères (il n’y a pas de règle absolue)
des balises alt non renseignées
Le problème de performance
Vous avez un problème de vitesse de chargement de page, si elle est moins de 3 secondes, que ce soit en version Desktop ou en version mobile. Cela signifie que la page concernée ne s’affiche pas correctement ou bien elle met beaucoup de temps à se charger.
Un site non mobile friendly
Le smartphone fait partie de notre quotidien. Il est important que votre site soit responsive et s’adapte à un usage mobile (que ce soit smartphone ou tablette). Cela contribue à l’expérience utilisateur. Si votre site n’est pas adapté aux appareils mobiles, vous risquerez de faire fuir de potentiels clients.
Par ailleurs, depuis cette année, plus précisément en mai 2022, Google a mis à jour son algorithme et l’ergonomie mobile est désormais un critère important dans l’évaluation de classement d’un site web.
Depuis mai 2022, l’ergonomie mobile est un critère important dans l’évaluation de classement d’un site web.
Les pages 404
Allez à la chasse aux page 404 !
Lors de l’analyse des fichiers logs, vous avez relevé des erreurs 404. Il se peut aussi que les erreurs soient des pages soft 404 (si vous utilisez la Google Search Console). Il faudrait ainsi vérifier une par une dans ce cas, si la page existe vraiment ou si c’est une page d’erreur.
Les liens internes brisés peuvent être des pages ou des images qui ne s’affichent pas.
Les problèmes de redirections
Dans les données collectées relevez si vous avez
des redirections 302 : l’autorité du domaine n’est pas transmise d’une page à une autre ce qui n’est pas bon pour votre site
des chaînes et des boucles de redirection, c’est-à-dire qu’une page A est redirigée vers une autre en passant par au moins 5 redirections (appelons page B, page C, page D, page E, page F) avant d’arriver avant la page finale, page G
des URLs en « non www » qui ne sont pas redirigées automatiquement vers des pages en « www »,
des URLs en http qui ne sont pas redirigées automatiquement la redirection vers https
Des outils permettent d’identifier les problèmes de redirections.
Un problème d’indexation
Il y a un problème d’indexation si parmi les données collectées précédemment vous avez relevé :
une erreur dans le fichier robots.txt
Sur la ligne contenant la commande « disallow : / » il n’y a rien. Cela veut dire que Google n’est pas autorisé à aller sur le site.
des erreurs liées au sitemap
Votre site n’a pas un sitemap (plan de site), ce fichier aide Google à indexer votre site. Il est important de l’avoir. Ou bien, il manque des liens importants dans votre fichier sitemap, ce qui fait que Google pourrait ne pas indexer ces URLs.
des pages ne sont pas accessibles car elles sont bloquées par le fichier robots.tx
Une autre manière de vérifier le problème d’indexation c’est d’aller directement sur un moteur de recherche. Par exemple, en tapant « site:votresite.com » dans Google vous allez savoir combien de pages sont reconnues et indexées. Faites le test, vous serez surpris du nombre affiché !
Exemple de problèmes d’indexation identifiés sur Google Search Console.
La cannibalisation SEO des pages
Evitez et corrigez la cannibalisation SEO de votre site.
Lorsque vous analysez les requêtes effectuées par les internautes, par exemple sur Google Search Console, vous aurez la liste de tous les mots-clés tapés par les internautes et sur lesquels Google a classé vos pages.
Il se peut que sur un mot-clé ou sur une requête correspondent plusieurs pages de votre site internet. Vous avez alors, un problème de cannibalisation de mots-clés. Cela pourrait perturber Google à accorder le meilleur classement à votre page, Google ne sait plus quelle page est pertinente à cette requête, et il est fort possible qu’il l’attribue au final à une « mauvaise » page.
Vérifier maintenant les données collectées précédemment si vous avez une de ces erreurs.
L’analyse des données permet également de repérer les opportunités d’optimisation du site. Parmi les opportunités d’optimisation les plus courantes, on peut citer :
l’optimisation des balises de titre,
la création de contenu de qualité,
la création de nouvelles pages,
l’optimisation des images,
l’optimisation de la performance du site
Une fois les erreurs techniques et les opportunités d’optimisation identifiées, il est possible de les corriger ou de mettre en place des corrections pour améliorer le référencement du site.
Etape 4 : Mettre en œuvre les solutions pour améliorer le site.
Mettre en place un plan d’actions pour corriger le site.
Après avoir identifié les problèmes et leurs causes, l’étape suivante consiste à mettre en place les solutions pour résoudre les problèmes et prévenir leur reprise.
C’est à cette étape que vous élaborez votre plan d’actions. Vous devriez tenir compte des objectifs que vous avez formulés lors de la première étape, de la nature et de l’étendue des travaux à effectuer, du calendrier de votre projet SEO, de vos ressources disponibles et de vos différentes contraintes.
Solutions pour corriger l’architecture de votre site web
Selon vos réponses aux questions posées lors de votre analyse, vous devriez
avoir une structure organisée et hiérarchique de vos catégories et de vos sous-catégories
rattacher toutes les pages à l’arborescence de votre site
relier les pages entre elles grâce à des liens internes, c’est le principe du maillage interne
diminuer la profondeur des pages, chaque page est accessible à moins de 4 clics de la page d’accueil
Des plugins, comme Yoast SEO, pourraient vous aider à corriger l’architecture de votre site web.
Solutions pour corriger les balises HTML
Selon le problème identifié lors de votre analyse, vous devriez corriger vos balises HTML car elles sont importantes pour optimiser le référencement naturel de votre site.
Vous devriez
respecter les bonnes pratiques de Google : présence des balises, nombre de caractères, hiérarchisation des balises Hn, balises non dupliquées
inclure des mots-clés, ou du moins un mot du champ sémantique pour éviter la suroptimisation, dans les balises
Vous pourriez utiliser des outils en ligne comme celui-ci pour simuler la taille des balises.
Solution pour améliorer la vitesse de chargement de la page
Vérifiez et optimisez la vitesse de chargement de votre page.
En général, les pages mettent du temps à se charger car elles contiennent des fichiers volumineux : photo, vidéos… ou des fichiers javascript ou CSS. Selon l’outil que vous utilisez, il vous indique la source du problème et vous recommande les solutions pour la résoudre.
L’idéal c’est d’avoir une page qui se charge en moins d’une seconde.
Solution pour rendre un site mobile friendly
Lors de l’audit seo vérifier si le site est responsif
Si lors de votre vérification, votre site web n’est pas compatible au mobile, il faudrait vérifier sa configuration, modifier certaines parties du design (vidéos, images, boutons cliquables…). Vous pourriez faire appel à un webdesigner pour effectuer les corrections.
Solutions pour réparer les pages 404
Si dans l’analyse des fichiers logs des erreurs 404 apparaissent, il faudra examiner chaque URL et identifier la raison qui pourrait être
le contenu de la page est supprimé et celle-ci est remplacée par une autre,
le contenu de la page est supprimé et celle-ci n’est pas remplacée
la page elle-même a été supprimée
l’URL est mal orthographiée
la page est renomée
la structure de l’URL a été changée
il y a trop peu de contenu sur la page
certains fichiers (javascript, CSS…) de la page empêchent la page de s’afficher
Un site qui a plusieurs pages 404 n’est pas bon signe pour Google, cela nuit au référencement de votre site.
Quelle que soit la raison de la page 404, il faudrait la réparer, sauf si bien sûr, vous ne comptez pas remplacer la page que vous avez supprimée. Dans ce cas-là, vous devriez optimiser et personnaliser la page 404 en ajoutant un message clair et amical indiquant que la page n’existe plus et de suggérer d’autres pages ou un module de recherche.
Par ailleurs, il faudrait tenir compte qu’un site qui a plusieurs pages 404 n’est pas bon signe pour Google, cela nuit au référencement de votre site.
Solutions pour résoudre les problèmes de redirection
Si vous avez identifié dans vos fichiers logs des problèmes de redirections, il faudrait
remplacer les redirections 302 en 301
réduire la chaîne de redirection en moins de 5 étapes
faire une redirection 301 entre les 2 versions de votre site en www. et sans www., pareil pour tout ce qui est http vers https
Une vidéo d’Olivier Andrieu d’Abondance qui explique mieux les problèmes de redirection :
Solutions pour corriger le problème d’indexation
Si vous avez identifié un problème lié au fichier robots.txt, il faudrait bien configurer le fichier en utilisant des plugins comme Yoast pour WordPress.
Quant au fichier sitemap, il est recommandé d’en avoir un ou plusieurs selon la taille de votre site web et la nature de vos pages. Un plan de site est généré automatiquement par des plugins SEO comme Yoast SEO ou XML Sitemap de WordPress.
Vous pourriez aussi créer manuellement un sitemap avec cet outil en ligne.
Solution liée à la cannibalisation des mots-clés
Pour éviter la concurrence entre 2 ou plusieurs pages de votre site, il faut corriger le mot-clé. A une page correspond un mot-clé principal. Si vous avez mis le même mot-clé dans les balises Title de vos pages, corrigez-le. Regardez le contenu de ces pages, si le contenu est optimisé par ce mot-clé, modifiez-le ou fusionner les 2 pages en une seule.
Étape 5 : Réaliser le suivi de l’audit, évaluer les résultats et les actions mises en place
Suivi et évaluation de l’audit
Le suivi d’un audit technique SEO repose sur l’évaluation des résultats et des actions mises en place. Il s’agit d’un processus itératif qui doit être régulièrement mis à jour en fonction des évolutions du site et du référencement.
L’évaluation des résultats de l’audit technique SEO permet de mesurer l’efficacité des actions correctives mises en place. Elle doit être réalisée à intervalles réguliers, en fonction de la fréquence des mises à jour du site et du référencement. Le suivi de l’audit technique SEO doit également prendre en compte les évolutions du site et du référencement.
Plan d’actions
Pour que l’audit soit efficace, les corrections et les actions que vous avez prévues dans l’étape 4 doivent être planifiées et suivies. Un plan d’action avec des objectifs SMART (c’est-à-dire des objectifs spécifiques, mesurables, atteignables, pertinents et définis dans le temps). Si vos objectifs ne remplissent pas ces critères, vous risquerez de ne pas les atteindre car ils sont trop vagues ou trop ambitieux.
Vous devez reprendre une par une les actions prévues, les mettre dans un tableau (j’utilise un tableau mais vous pourrez utiliser aussi d’autres outils) avec les ressources à déployer pour chaque action et les moyens pour vérifier si le problème est corrigé.
A chaque action devrait aussi correspondre un délai de réalisation. Ce délai dépend de
des ressources disponibles : vos compétences pour faire la correction, votre budget si un achat est nécessaire ou faire un appel à un expert est indispensable
votre disponibilité : combien d’heures par jour, par semaine ou par mois pourrez-vous travailler sur le SEO de votre site
importance de l’impact sur le référencement naturel : est-ce que vous risquez une pénalité Google si vous ne corrigez pas le problème, est-ce que le problème est identifié sur une page stratégique ou non
vos enjeux stratégiques : est-ce que la correction de telle ou telle page contribue à l’amélioration de vos objectifs business
Quels outils pour l’audit technique de référencement
Plusieurs outils SEO existent sur le marché pour effectuer un audit SEO technique de votre site web. Il y a des outils tout en un, c’est-à-dire des outils qui fournissent plusieurs données à la fois. Il y en a d’autres qui sont spécifiques à une thématique.
Dans cette liste, je vais vous recommander des outils gratuits ou du moins présentant une version freemium, à installer ou en ligne, que vous pourrez utiliser pour faire rapidement votre audit en 1 heure.
Screaming Frog
Gratuit jusqu’à 500 URLs
Logiciel à installer : https://www.screamingfrog.co.uk/seo-spider/
Fournit des données sur
les liens internes entrants et sortants
les pages d’erreurs
les différentes redirection
la profondeur des pages
les balises HTML (nombre de caractères, nombre de pixels, absence, présence en doublon)
les images (poids, absence de la balise alt)
le contenu dupliqué
le maillage interne
les pages non indexées
la vitesse de chargement
Semrush
Version d’essai gratuit pendant 30 jours, et possibilité de faire un audit périodique gratuit de votre site, en affectant votre site en tant que projet
Les fonctionnalités pour faire un audit technique pour avoir des données sur
les pages indexables et non indexables,
la profondeur des pages
la liste des pages dans le sitemap
la liste des pages 404
les redirections 301, 302 et autres
la mise en oeuvre du https
l’architecture du site web
la performance du site
les liens internes
les balises HTML (présence ou absence, doublon, contenu dupliqué…)
Google Search Console
Gratuit
Nécessite la création d’un compte Google et d’associer l’outil à votre site : https://search.google.com/search-console/about
Fournit des données sur
la liste des pages indexées et non indexées
la liste de votre sitemap
la liste des pages affichées dans les résultats de recherche de Google
la liste des mots-clés associées à vos pages
les signaux web essentiels
l’ergonomie mobile
les pages 404
les pages soft 404
les problèmes de redirection
Xenu’s Link Sleuth
Gratuit
Logiciel à installer : https://xenus-link-sleuth.fr.softonic.com/
Fournit des données sur
les liens externes du site
les liens internes
les images (liens, poids…)
les fichiers CSS
les fichiers Javascripts
les pages 404
les balises HTML
la profondeur des pages
les redirections : 301, 302
les informations serveur
le temps de chargement
le contenu dupliqué
l’architecture du site : URL, titre de la page, liens dans la page, liens entrants dans la page
Ahrefs
Freemium
Outil en ligne https://ahrefs.com/
Nécessite la configuration de Ahrefs avec Google Search Console
Fournit des données sur
les liens brisés : liens internes, images, redirections
les pages 404
les redirections
les pages orphelines
la liste des URLs bloquées par le fichier robots.txt
les fichiers logs de crawl
la performance des pages : pages lentes, fichiers volumineux
les balises HTML
le trafic organique des pages
les pages indexées et non indexées
le contenu dupliqué
les images : les images 404, les images en version https, la balise alt, le poids, le chargement
les fichiers javascript et CSS
Autres outils SEO en ligne pour évaluer la vitesse de chargement
Page Speed Insight
Gratuit
Accessible au https://pagespeed.web.dev/
Evalue la vitesse de chargement d’une page
GTmetrix
Freemium
Accessible au https://gtmetrix.com/
Evalue la performance générale d’une page en fonction de la localisation du serveur
Propose des pistes d’amélioration pour une meilleure performance
Infographie : 4 outils en ligne, gratuits ou freemiums, pour savoir la vitesse de chargement des pages de votre site web
Pingdom
Freemium avec une période d’essai de 30 jours
Accessible au https://tools.pingdom.com/
Evalue la performance générale d’une page en fonction de la localisation du serveur
Propose des pistes d’amélioration pour une meilleure performance
Experte
Gratuit
Accessible au https://www.experte.com/fr/pagespeed
Evalue la vitesse de chargement et les Core Web Vitals des 500 URLs de votre site web
Outils en ligne SEO pour tester l’adaptabilité au mobile
Test d’optimisation mobile
Gratuit
Accessible au https://search.google.com/test/mobile-friendly
Pour tester si une page est adaptée ou non au mobile
Experte
Gratuit
Accessible au https://www.experte.com/fr/mobile-friendly
Evalue la vitesse de chargement des 500URLs de votre site web
Conclusion
Nous arrivons maintenant à la fin de notre article.
Nous espérons que ce guide vous a permis de découvrir des techniques utiles pour votre prochain audit. Bien que cela puisse prendre du temps et demander des efforts, c’est un exercice incroyablement utile qui vous aidera à maximiser les performances de votre site, surtout si vous êtes une petite entreprise travaillant principalement sur le canal organique.
Pour résumer, il vous faudrait
identifier les objectifs et les enjeux de l’audit afin d’orienter la collecte des données et les outils à utiliser
collecter toutes les données liées à vos objectifs
vérifier si parmi les informations, il y a des erreurs ou des critères ne respectant pas les bonnes pratiques
identifier leurs causes
lister les solutions appropriées selon les problèmes
les organiser dans un plan d’actions
mettre en œuvre les actions
vérifier les résultats des actions et corriger si nécessaire
Vous savez maintenant la méthode et la démarche à suivre pour effectuer un audit SEO technique en 1 heure.
Il y a 22 étapes que je n’ai pas couvertes ici et qui prennent un peu plus de temps : désindexation des pages de spam, consolidation des sitemaps, ajout de balises « noindex » et « nofollow » aux articles périmés, etc. Cependant, si vous suivez les étapes ci-dessus et que vous nettoyez votre site, vous devriez bénéficier d’une meilleure expérience utilisateur et gagner plus d’argent. C’est beaucoup de travail, certes, mais votre site en vaut la peine.
Prête alors pour faire votre audit technique sur le référencement ?
Si vous souhaitez aller plus loin, une fois que vous aurez audité les fondations techniques de votre site web, vous pourrez enchaîner votre projet SEO avec l’analyse des mots-clés de vos contenus pour évaluer si ces derniers sont suffisamment optimisés.
Vous avez un site (e-commerce ou blog qu’importe). Vous n’avez pas encore pu être dans le top 3 des résultats de recherche de Google, alors que c’est votre objectif.
Pourtant, vous avez déjà
améliorer la partie technique de votre site web
travailler le contenu de votre site en optimisant votre texte, vos images et vos vidéos
optimiser votre site en intégrant les bons mots-clés
Votre site se trouve sur la première page de Google, mais vous visez le top 3. Vous n’êtes pas satisfaite du résultat. Vous êtes plus ou moins frustrée. Vous voulez encore gagner plus de visibilité.
Vous tombez à point nommé. Cet article va vous aider à grimper au sommet et à atteindre les meilleures positions. Je vais vous parler du netlinking. Il consiste à construire des bons backlinks pour confirmer la crédibilité et l’autorité de votre site aux yeux de Google. Dans mon rapport d’audit SEO, je recommande toujours de travailler le netlinking, car c’est ce petit plus, qui va permettre de booster votre position.
Je vais vous détailler 10 méthodes efficaces et infaillibles pour obtenir d’une manière éthique des backlinks gratuits et pour bien positionner votre site. Elles ont déjà fait leurs preuves. À la fin de cet article, les backlinks n’auront plus de secret pour vous !
Avant d’entrer dans le vif de sujet, je pense qu’il est primordial de donner la définition d’un backlink.
Un backlink, appelé aussi lien retour, est un lien externe à votre site qui permet de renvoyer un internaute de ce site vers le vôtre en cliquant sur le lien hypertexte.
Les robots des moteurs de recherche utilisent également les backlinks pour trouver votre site et l’explorer par la suite.
Exemple : un article d’un journal qui mentionne votre site et insère dans le texte un lien hypertexte qui redirige vers la page d’accueil de votre site. Vous avez alors un lien retour en provenance de ce site.
Pour qu’un backlink soit en votre faveur et contribue à l’optimisation du référencement naturel de votre site, il faudrait que cela soit un bon backlink, un lien de qualité.
Mais qu’est-ce alors un backlink de qualité ?
Vous vous posez la question de ce qu’est un bon backlink ?
Trois paramètres déterminent la qualité d’un backlink :
L’autorité du site sur lequel se trouve votre backlink
Le site devrait avoir une bonne autorité de domaine (mesurée avec le Trust Flow avec Majestic seo, ou le Domain Rating avec Ahrefs ou le Domain Authority avec Moz), donc un site bien référencé par Google.
Le site doit avoir un spam score moins élevé (vérifiable avec l’indicateur Spam Score de Moz)
Exemple : aux yeux de Google, un site de l’Etat français (nom_de_domaine.gouv.fr) a plus d’autorité qu’un site avec un nom de domaine dont l’extension est .fr. Il juge que les informations du site du gouvernement sont beaucoup plus fiables et pertinentes. C’est logique, n’est-ce pas ?
Le Trust Flow, le Domain Rating et le Domain Authority sont les principaux indicateurs indiquant le profil des backlinks d’un site.
Le contenu dans lequel se trouve votre lien est un contenu proche du vôtre. Vos 2 sites parlent de la même thématique ou du moins vous êtes dans le même secteur d’activité, il devrait y avoir une relation entre l’article du site qui vous mentionne et le vôtre.
Exemple : si la thématique de votre site est sur le coaching des femmes hypersensibles, et que vous avez un article de blog parlant de comment vivre avec une femme hypersensible, le backlink devrait provenir d’un autre parlant de l’hypersensibilité que d’un tout autre sujet (décoration intérieure, films…)
L’objectif de Google est de donner satisfaction aux internautes, leur proposer des contenus pertinents répondant à leur requête. Donc si l’article du site partenaire (le site qui mentionne le vôtre) est complémentaire au vôtre, Google pourrait accorder un meilleur classement à votre contenu dans les résultats de recherche, car il trouve votre article de blog pertinent.
La diversité des liens
Les backlinks doivent venir des sites différents. Plusieurs liens en provenance d’un seul domaine sont comptés comme un seul backlink. C’est le nombre de domaine qui importe mais pas le nombre de pages ou de liens se trouvant sur ce site.
Les sites sources des liens devraient être diversifiés : annuaires, blogs, forums, presse, plateformes….
Leurs emplacements dans les contenus sont à prendre en compte : au début du texte, au milieu du texte, sur les sidebars ou les footers. Certes, les backlinks placés au cœur de texte ont plus de valeur aux yeux de Google, mais il faudrait varier la position du backlink dans les contenus.
Plusieurs liens en provenance d’un seul domaine sont comptés comme un seul backlink.
Les backlinks ne doivent pas avoir le même texte d’ancrage, certains sont des liens hypertextes optimisés par des mots-clés, d’autres des liens indiquant le nom de la page cible ou bien l’URL.
A chaque URL devrait correspondre différent lien hypertexte. Si Google rencontre à chaque fois la même ancre de lien dans différents sites, il va supposer que c’est la même page. N’essayez pas d’obtenir des liens entrants positionnés sur le même mot-clé. Idéalement, le texte d’ancrage des backlinks doit aussi contenir des synonymes.
Il est important d’avoir divers liens en dofollow et en nofollow. Pour rappel, lorsqu’un lien est en nofollow, les robots des moteurs de recherche ne prennent pas en considération le lien, ces types de liens n’ont aucun impact alors sur l’évaluation de votre site. Et quand ils passent sur les liens en dofollow, ils vont suivre le lien et vont aller sur votre site.
Pour savoir si le lien est en nofollow ou en dofollow, vous avez cet outil.
Pourquoi c’est important d’avoir des backlinks gratuits ?
Vous vous posez la question peut-être pourquoi obtenir des backlinks gratuits ?
Pourquoi les backlinks sont si importants que ça ?
Après tout, vous vous dites « je vais améliorer les balises et optimiser la performance de mon site,.. je vais améliorer les mots-clés de mes contenus…, et je serai dans le top 10 de Google ».
Avoir un site optimisé au niveau technique et des contenus optimisés en référencement naturel ne suffisent pas pour être visible et se trouver sur la première page de Google. Obtenir des backlinks gratuits de qualité est le plus qui vous fait la différence par rapport à vos concurrents et qui permet à Google de vous accorder sa confiance.
Il est important d’obtenir des backlinks de qualité, cela améliore l’autorité du domaine de votre site web. L’autorité constitue un des critères de Google pour évaluer la réputation et la notoriété de votre site. Avoir des backlinks gratuits de qualité favorise ainsi le classement de votre site dans les résultats de recherche.
Avoir des backlinks de qualité favorise ainsi le classement de votre site dans les résultats de recherche.
Comment avoir des backlinks gratuits de qualité ?
Il existe plusieurs méthodes pour obtenir des backlinks de qualité vers votre site. Parmi celles-ci, vous pouvez créer un contenu de qualité, réaliser des guest posts sur d’autres blogs ou sites, participer à des forums et des communautés en ligne, etc.
Si vous souhaitez savoir la qualité des backlinks que vous avez déjà sur le site, je pourrai faire un audit, plus de détail sur cette page
Je vais partager avec vous 10 méthodes simples et efficaces pour avoir des backlinks gratuits et de qualité.
Méthode 1 : Inclure votre site web dans votre signature
Les backlinks sont le nerf de la guerre en SEO
Il est important d’inclure le lien vers votre site Web dans la signature de votre message, car cela permet aux destinataires de vous contacter facilement et de visiter votre site. Vous insérez dans le code de votre nom :
Prénom Nom (ou pseudo) – [url=http://nom_de_domaine.com/]tnom_de_domaine.com.com[/url] – Le nom de votre site ou votre slogan.
Cette première méthode est surtout utilisée dans des forums ou des commentaires de blog. Certains forums n’autorisent pas les liens dans les signatures ou dans les messages, alors assurez-vous de vérifier les règles avant de commencer à poster.
Pour que les robots des moteurs de recherche considèrent votre lien hypertexte, il serait judicieux de l’intégrer dans un texte optimisé avec des mots-clés en rapport avec le texte d’ancrage du lien pour augmenter la valeur du lien et pour le contextualiser.
NB : Je tiens quand même à préciser que ce type de lien est dévalué par Google mais malgré tout, cela reste toujours un lien. Donc, pourquoi ne pas l’essayer, mieux vaut en avoir un que rien du tout.
Méthode 2 pour acquérir des backlinks gratuits : Profiter des forums en ligne
« Forum » est un mot-clé très recherché sur Google, ce qui signifie que les forums sont un excellent endroit pour créer des backlinks de qualité. Les forums sont des endroits très actifs et les gens y lisent les messages de haute qualité.
Cependant, il est important de ne pas simplement obtenir des liens provenant de n’importe quel forum. Vous devez vous assurer que le forum est pertinent pour votre site web et que vous créez un lien à partir d’un message de forum de haute qualité.
Mes conseils alors pour créer des liens provenant des forums :
Cherchez des forums pertinents pour votre site.
Utilisez des mots-clés pertinents dans Google pour trouver des forums sur lesquels vous pouvez créer des backlinks gratuits.
Une fois que vous avez trouvé un forum pertinent, lisez les règles avant de poster.
Créez un message de grande qualité. Ainsi, les gens seront plus susceptibles de cliquer sur votre lien.
Ne spammez pas les forums en mettant votre lien partout, au risque de vous faire pénaliser par Google
Pour trouver des forums dans votre secteur d’activité, mettez comme requête : « Forum + votre thématique »
Une astuce pour trouver des mots-clés dans les forums
Une autre astuce pour trouver des mots-clés dans les forums
Méthode 3 : Mettre en œuvre les annuaires en ligne
Savez-vous que les annuaires en ligne constituent une excellente opportunité pour améliorer le référencement d’un site web ?
En effet, les annuaires offrent des backlinks gratuits à partir de sites web pertinents et bien classés. Cela peut aider votre site à améliorer considérablement son classement dans les résultats de recherche.
Les points à prendre en compte pour les annuaires en ligne
Bien choisir ses annuaires pour obtenir des backlinks.
Mes conseils pour appliquer cette méthode :
Identifier les bons annuaires, les annuaires pertinents pour votre site Web qui sont :
des annuaires thématiques (mais pas fourre-tout)
des annuaires proposant des liens en dofollow
des annuaires ayant un processus de modération et un processus de validation des inscriptions
des sites avec une forte autorité de domaine
Créer une fiche pour votre site web contenant
le nom de votre site,
sa description,
les mots-clés pertinents,
le lien du site
l’adresse email valide.
Soumettre l’annuaire.
La soumission d’annonce n’est pas aussi facile qu’il n’y paraît. Vous devez suivre les instructions de l’annuaire pour soumettre votre fiche. La plupart des annuaires ont une équipe de rédacteurs qui vérifie les fiches soumises avant de les publier. Si votre fiche est approuvée, elle sera publiée sur l’annuaire et vous recevrez un backlink de qualité à partir de ce site.
Vous devez suivre les instructions de l’annuaire pour soumettre votre fiche.
Quelques exemples d’annuaires
Vous voulez des exemples d’annuaires où votre entreprise peut figurer ? Ci-dessous une petite liste :
l’annuaire digital pour les agences digitales
Doctolib pour les professionnels santé
l’annuaire pour trouver des chauffeurs mariage
l’annuaire des électriciens de France
l’annuaire social en ligne
l’annuaire des blogs
NB : Les liens retour en provenance des annuaires ont perdu leur importance depuis quelques années maintenant, mais cette démarche a toujours sa place dans la stratégie de netlinking, surtout lorsqu’on débute et qu’on veut gagner du trafic.
Méthode 4 pour obtenir des backlinks gratuits : Faire des citations locales
Avez-vous entendu parler de citations locales ?
Si pas encore, je vais vous expliquer. Moi non plus, je ne connaissais pas cette expression avant d’être consultante SEO. Mais je suis sûre que vous connaissez déjà son principe et sa définition.
Les citations locales sont tout simplement les mentions faites par d’autres sites web concernant votre entreprise (ou votre organisation). La différence par rapport aux annuaires énoncés précédemment c’est que ces sites ont pour objectif de promouvoir votre activité dans une certaine zone géographique.
Les informations à fournir à ces sites internet concernent souvent
L’autre intérêt d’obtenir des citations locales c’est qu’elles favorisent le classement de votre site dans Google Maps.
Beaucoup de sites web proposent ce service comme
les pages jaunes
Yelp
Horairesdouverture24
Petit futé
Fiche d’établissement Google
Réseaux sociaux
Méthode 5 : Pratiquer le guest posting
C’est quoi le guest posting ?
Cette méthode est simple. Il vous suffit d’écrire un article de blog sur un autre site avec le lien de votre page.
Cette méthode est très efficace et rapide, surtout si votre site est récent et que vous avez besoin de vous faire connaître et d’accroître votre notoriété.
Le guest posting ou la publication d’article en tant qu’auteur invité sur un site est la pratique la plus courante, et gratuite en plus, dans la démarche de recherche de backlinks gratuits. En contrepartie, le site partenaire exige un contenu original, unique et pertinent.
Un lien de votre site web est ainsi inséré dans le contenu qui sera publié sur un site tiers. L’URL peut être positionnée de façon naturelle dans le corps du texte et/ou dans la signature.
La méthode des articles invités est très efficace et rapide, surtout si votre site est récent et que vous avez besoin de vous faire connaître et d’accroître votre notoriété.
Mais comment alors demander à faire un article invité ?
Alors, voilà comment procéder :
D’abord, trouver des sites de forte autorité dans votre domaine d’expertise
Soit vous avez déjà en-tête quelques sites
Soit vous recherchez sur Google, en faisant comme requête par exemple « proposer un article invité »+thématique
Ecrire un article invité pour avoir des backlinks
Trouver des sites acceptant des articles invités pour obtenir des backlinks de qualité
Soit vous trouverez votre perle rare sur cette liste
Ensuite, suivre les consignes du site ou
Contacter le propriétaire du site (ou son webmaster) et lui proposer un article invité + sujet de l’article. Le contacter par mail, par le formulaire de contact de son site, sur tweeter, par messenger, par tchat….
Préciser dans le message que vous allez faire un article unique non dupliqué et adapté à sa ligne éditoriale
Insister que le lien correspondant à votre page est un lien dofollow
Cette démarche est gagnant-gagnant. Le site partenaire a un nouveau contenu sur son site gratuitement et un contenu de qualité, et vous, vous récupérez un lien.
En plus d’obtenir des backlinks, le guest posting vous permet de
parler de votre identité et de votre image de marque
générer du trafic vers votre site
partager la visibilité et la notoriété du site partenaire
Méthode 6 pour avoir des backlinks gratuits : Tracker les liens 404
Une autre astuce pour obtenir des backlinks gratuits est de repérer les liens rompus ou les erreurs 404 des sites dans votre thématique ou des sites renommés et de leur proposer de remplacer ces liens cassés par votre article.
Mes conseils pour mettre en place cette méthode :
Allez à la chasse aux pages 404 !
– Identifier les entreprises ayant récemment fermé, changé de nom ou ne proposant plus un service ou un produit
– Contacter le propriétaire du site ou le webmaster et lui signaler qu’il a une page 404 ce qui lui fait perdre du trafic et défavorise le SEO de son site
– Lui proposer de remplacer le lien brisé par un lien pointant vers un article de votre blog, qui est un article en cohérence avec la thématique de la page
Astucieux, n’est-ce pas ?
Tout le monde est gagnant dans cette démarche. Le site partenaire a réparé les liens cassés de ses pages, ce qui améliore son SEO. Et vous, vous avez gagné un lien retour.
Méthode 7 : Offrir un service ou proposez un produit
Vous êtes un site e-commerce et vous vendez un produit ?
Ou bien, vous avez un site vitrine qui fait des prestations de service ?
Donnez-moi un backlink et je vous offre une réduction sur mes prestations !
Vous pouvez contacter un influenceur ou un blogueur et lui faire une offre de votre produit/service. En échange, il vous mentionne dans son article.
Avant d’entamer cette démarche, je vous conseille de
– lui proposer un de vos meilleurs produits ou services, pour éviter une mauvaise publicité
– contacter une personne qui apprécie ce que vous faites (vous l’avez déjà remarqué au sein de votre communauté, ou c’est un de vos abonnés sur les réseaux sociaux par exemple)
– contacter une personne correspondant à vos valeurs, qui est connue et/ou reconnue par votre public cible
– trouver une personne qui connaît votre activité
Cette méthode pourrait faire partie de votre stratégie marketing, si vous comptez
tester une nouvelle offre
faire une publicité de vos produits
faire connaître votre entreprise et vos activités
développer votre site web
communiquer sur un lancement
C’est astucieux non ? Mais la méthode suivante est encore plus astucieuse.
Méthode 8 : Tester un service ou un produit
Cette méthode c’est l’inverse de la précédente. Il y a 2 manières de procéder :
Première manière de tester
Vous participez à des tests de produits ou de service (cette fois-ci, c’est vous le testeur) et en contrepartie vous donnez un avis positif ou rédigez un article sur le produit/service sur votre blog
Deuxième manière de tester
Je vous fais une pub en échange d’un backlink.
Vous cherchez des lead magnet gratuits ou des produits gratuits et vous les testez.
Ensuite, vous rédigez un article de blog sur le produit, avec les plus, les avantages, les bienfaits apportés par le produit sur vous ou sur votre entreprise.
Jusque-là, vous ne mettez pas encore de lien vers le site de l’entreprise
Vous contactez le blogueur ou la personne qui vend le produit et vous lui parlez de votre test et du résultat
N’oubliez pas de lui montrer le lien de l’article de votre blog
À coup sûr, il va vous faire une publicité de son produit, en citant votre article.
Tout le monde est gagnant. Non seulement, il va obtenir un avis positif sur son produit, ce qui va lui apporter encore plus de vente, mais vous, vous récupérez un backlink.
Méthode 9 : Faire la promotion de votre contenu
Avant toute chose, votre site devrait avoir un contenu de grande qualité. Un contenu de qualité est un contenu à forte valeur ajoutée, un contenu unique et un contenu montrant votre expertise.
Vous devriez créer un contenu accessible, facilement à comprendre et à partager :
Pourquoi ne pas créer un contenu viral ?
fois que c’est fait, vous allez faire la promotion de votre contenu en
insérant le lien de votre article sur les forums et les groupes de discussion,
partageant votre article sur les réseaux sociaux
contactant un influenceur qui va le partager auprès de sa communauté
Votre site devrait avoir un contenu de grande qualité, un contenu accessible, facilement à comprendre et à partager.
Méthode 10 : Appliquer la méthode gratte-ciel ou « skyscraper »
La méthode « skyscraper » est l’une des méthodes les plus efficaces mais par contre elle est très chronophage.
C’est une variante de la méthode précédente mais en meilleure. Elle consiste à partager le MEILLEUR de votre contenu et le MEILLEUR de ce qui existe déjà sur le web. Je vous conseille alors de
Trouver un article de blog qui est bien positionné sur Google et qui a plusieurs backlinks
Ré-écrire l’article en bien meilleur (en termes de valeur ajoutée, de design, de format…) et c’est l’article gratte-ciel
Contacter les sites qui ont fait déjà des liens provenant de l’article original et leur proposer le vôtre
Partager votre article comme dans la méthode 9
Comme la méthode a été initiée par un blogueur américain, je vous partage sa vidéo (désolée pour les personnes non anglophones) expliquant en détail le principe.
Infographie récapitulative sur les backlinks gratuits
Comment avoir des backlinks de qualité pour son site web ?
Mon dernier mot sur les backlinks gratuits
Je vous ai sélectionné les 10 méthodes les plus efficaces et simples à mettre en place pour obtenir des backlinks gratuits. Vous n’avez pas besoin de compétences techniques pour les mettre en œuvre. En revanche, certaines méthodes présentées requièrent une compétence en rédaction, mais vous pouvez également déléguer cette partie afin d’avoir de contenu bien rédigé et optimisé.
Si vous souhaitez le rédiger vous-même, n’oubiez pas d’optimiser vos pages par des mots-clés, j’en parle dans cet article : Avoir les bons mots-clés.
D’autres méthodes plus rapides et moins chronophages existent, et elles sont payantes. Google n’aime pas trop ce genre de pratique comme ce n’est pas des backlinks naturels.
Bref, pour résumer et conclure cet article, il existe de nombreuses manières d’obtenir des backlinks, mais certaines méthodes sont plus efficaces que d’autres. Quelle que soit la méthode choisie, la meilleure manière d’obtenir des backlinks est de créer un contenu de grande qualité et de le promouvoir activement par la suite.
Avez-vous d’autres astuces ou d’autres méthodes pour obtenir et créer des backlinks gratuits ? N’hésitez pas à nous en faire part dans les commentaires ci-dessous.
Vous voulez savoir mon avis sur l’outil SE Ranking ? Avant de répondre à cette question, le mieux c’est que je vous explique tout d’abord cet outil SEO.
Pour faire un audit SEO, on a besoin d’au moins un outil pour analyser un site web. L’idéal est d’avoir un outil qui fait tout, mais malheureusement cela n’existe pas encore (en tout cas, aujourd’hui, en 2022). J’utilise plusieurs outils que cela soit pour effectuer un audit de référencement naturel, ou pour optimiser les pages des sites web de mes clientes. Quand je fais un audit, je liste dans l’article « Quel est le meilleur outil SEO ? » tous les outils que j’utilise. Et SE Ranking en fait partie.
Si vous souhaitez que je fasse l’audit de votre site web, n’hésitez pas à me contacter. Je vous explique tout sur cette page comment je fais un audit SEO détaillé et personnalisé pour votre site.
D’ailleurs, SE Ranking est un excellent outil de référencement naturel qui s’adresse aux entrepreneurs, aux petites entreprises, aux agences et professionnels du marketing digital.
Ce logiciel SEO a été créé par une start-up dont le siège social se trouve à Londres (Royaume-Uni), mais l’entreprise est bien présente à Palo Alto (Etats-Unis), en Pologne, et à Kiev (Ukraine).
Les principales fonctionnalités de SE Ranking
Comme la plupart des outils de référencement, SEO Ranking est un outil SEO tout-en-un qui permet de faire
le suivi des positions des mots-clés
l’analyse de mots-clés et des annonces de vos concurrents pour des recherches payantes et naturelles
l’audit approfondi du site
la vérification et la surveillance de vos backlinks
D’autres fonctionnalités plus orientées marketing digital complètent les fonctionnalités purement SEO.
Pour suivre le positionnement des mots-clés
SE Ranking permet de suivre les positions de vos mots-clés sur les moteurs de recherche et par la suite d’améliorer leur positionnement.
Grâce à cette fonctionnalité, l’outil permet de trouver de nouveaux mots-clés et de choisir les bons mots à intégrer dans son contenu. L’outil fournit en plus, d’autres indicateurs SEO comme le volume de recherche, l’indicateur de difficulté du mot-clé et son CPC.
Recherche et analyse de nouveaux mots-clés
Nouveaux mots-clés : difficulté, volume de recherche, CPC, idées de mots
SE Ranking propose une listed’idées de mots-clés et de termes de recherche provenant des différentes requêtes des internautes. Pour chaque mot ou expression, le volume de recherche mensuelle, le niveau de concurrence, son CPC et le degré de difficulté du mot sont également explorés. Afin d’obtenir la liste, il suffit de saisir un mot-clé, et l’outil propose une liste de mots similaires à ce qui a été saisi et ceux en lien avec celui-ci.
Dans la recherche de nouveaux mots-clés, SE Ranking vous donne également les autres sites qui ont fait une campagne de publicité pour ce mot-clé :
SE Ranking fournit la liste des sites ayant le mot-clé recherché
Analyse de mots-clés existants
SE Ranking analyse les mots-clés existants de votre site : fonctionnalités SERP, volume de recherche
Cette fonctionnalité de SE Ranking permet de suivre le classement de vos mots-cléssur Google, Yahoo et Bing. Vous aurez un rapport de classement des mots-clés avec les données sur les fonctionnalités du SERP, le volume de recherche, le nombre de résultats de recherches, le CPC… En plus de vos propres mots-clés, vous pouvez suivre le classement de ceux de vos sites concurrents par rapport au vôtre, avec leur cote de visibilité triée par score de visibilité selon vos mots-clés.
Pour faire l’audit concurrentiel
La fonctionnalité Recherche concurrentielle permet d’analyser le référencement naturel et le référencement payant de vos sites concurrents. Pour chaque site, vous pouvez avoir : le trafic, le nombre de mots-clés, les mots-clés amenant du trafic et leurs backlinks.
Pour chaque mot-clé payant du site concurrent, en plus des indicateurs classiques, vous avez une estimation du trafic apporté par ce mot-clé, le budget alloué par mot-clé cible et la position obtenue grâce aux publicités (positionnement payant).
Et pour un mot-clé donné, vous avez une synthèse des annonces payantes faites par tous les concurrents sur ce mot-clé.
Faites le test, vous bénéficiez d’une période d’essai de 14 jours, sans engagement, sans carte de crédit.
Pour faire l’audit SEO d’un site internet
Vous pouvez faire analyser votre site et réaliser un audit de référencement naturel. À la fin de l’audit, un score de la santé du site vous est donné.
Le rapport d’audit vous donne la liste des faiblesses du site en fonction de leur importance (erreurs, avertissements ou notifications) et de leur catégorie : images, sécurité, contenu dupliqué, balise titre, balise meta description, performance, liens entrants, le contenu… L’outil propose également des conseils et des recommandations concrètes pour chaque point identifié.
Conduire un audit technique
Sur un tableau de bord, vous avez une synthèse de tous les indicateurs importants avec leurs résultats respectifs.
Pour chaque page du site, vous avez également le détail de chaque indicateur : le nombre de problèmes identifiés sur cette page, une explication du problème et une recommandation pour sa résolution conformément aux bonnes pratiques de référencement.
Surveiller les core web vitals
Le résultat des signes web vitaux primordiaux de votre site vous permet d’améliorer sa vitesse de chargement et l’expérience utilisateur (UX) : le LCP (largest content paint) ou le temps de chargement du contenu, le FID (first input delay) ou le degré de la réactivité de la page et le CLS (cumulative layout shift) qui est la stabilité visuelle de la page.
Faire un audit de contenu
L’audit SEO réalisé par SE Ranking permet d’analyser le contenu des pages de votre site web. Le rapport d’audit fournit la liste des problèmes correspondants à la longueur du contenu, la similarité du contenu par rapport aux autres contenus existants sur le web, la qualité du contenu par rapport à une requête cible, la densité de mot-clé….
Profitez de 14 jours gratuitement avec SE Ranking.
Pour suivre les backlinks
SE Ranking vérifie et analyse les backlinks de votre site
La fonctionnalité Vérificateur de liens retour du SE Ranking vous permet de surveiller vos backlinks ou liens retour 24h sur 24 et 7 jours sur 7. L’outil envoie une notification par mail en cas de changement des backlinks que vous avez choisi de suivre. Les changements peuvent être : l’absence sur votre site, la non-indexation de la page sur laquelle se trouve le lien de retour, la première fois et la dernière fois que l’outil l’a détecté.
La popularité de votre site est évaluée en fonction de la qualité des backlinks de votre site. Non seulement, SE Ranking de la surveillance, mais aussi l’outil analyse la valeur de tous les liens retour qui renvoient vers votre site selon l’emplacement du lien, l’ancre du lien, la page cible du lien, l’attribut nofollow ou dofollow et le contenu généré par les utilisateurs, la popularité des domaines qui renvoient les liens.
Pour analyser le trafic
La Recherche concurrentielle de SE Ranking analyse le trafic de vos sites concurrents
Deux types d’analyse sont proposés par SE Ranking, d’une part, l’analyse du trafic de votre site et d’autre part, celle de vos sites concurrents.
Le trafic de votre site est récupéré par l’outil quand ce dernier est connecté à la Google Search Console. Ce sont les mêmes données mais avec une présentation plus ergonomique.
Celui de vos sites concurrents est affiché dans Recherche Concurrentielle.
(Légende : en bleu : le site audité, les autres couleurs : les sites concurrents)
Autres fonctionnalités
Pour la gestion des réseaux sociaux
A première vue, SE Ranking est un ensemble d’outils de référencement, mais toute reflexion faite, il présente aussi un outil de gestion des réseaux sociaux Lien associé
Vous pouvez planifier la publication de vos contenus sur Facebook et Twitter et analyser le résultat de l’engagement. L’outil fournit le nombre d’interactions des utilisateurs avec le contenu, le nombre d’utilisateurs qui réagit sur votre page, le nombre de visites, le contenu le plus performant en termes d’engagement et les données démographiques de votre page.
Pour générer de prospects
SE Ranking vous donne, non seulement votre rapport d’audit SEO, mais aussi une proposition de contacts de clients potentiels correspondant à votre site. Et ceci en échange d’un widget d’audit SEO à placer sur votre page que votre visiteur peut utiliser.
Pourquoi choisir SE Ranking
Le SE Ranking est facile à utiliser
SE Ranking est une plateforme regroupant plusieurs outils de référencement naturel qui vous aident à améliorer le SEO de votre site ou celui de vos clients.
La partie Recherche concurrentielle donne des résultats pertinents et synthétiques. C’est un véritable espion pour savoir le SEO de vos sites concurrents ce qui va vous aider à rester compétitif sur le marché.
L’interface de SE Ranking est bien pensée et ergonomique. Les différents menus de navigation sont intuitifs. La prise en main est facile. Les données et les informations sont lisibles et facilement accessibles par rapport aux autres plateformes tout-en-un similaires à SE Ranking.
Le prix du SE Ranking est abordable
Par rapport aux autres outils de référencement, le prix du SE Ranking est abordable. Les différents forfaits proposés sont adaptés selon la fréquence de l’utilisation de l’outil et le volume de site à analyser.
cliquer sur Connexion ou Essai gratuit pour bénéficier de 14 jours gratuit sans carte de crédit nécessaire
faire une inscription et créer un compte
cliquer sur Créer le projet
renseigner toutes les informations de votre site, à la première page
spécifier le nombre de résultats de recherche, 100 ou 200, parmi lesquels le système doit chercher votre site
ajouter manuellement les mots-clés que vous souhaitez suivre ou les importer à partir d’un fichier CSV ou XLS, à la deuxième page
spécifier le moteur de recherche qui vous intéresse, à la 3ème page
ajouter manuellement 5 sites concurrents à suivre, si vous n’en connaissez pas, l’outil peut vous faire une suggestion
connecter votre compte avec Google Search console à la dernière page
Pour la fonctionnalité Gestion des réseaux sociaux de SE Ranking
Comment connecter SE Ranking avec Facebook ?
Pour connecter votre compte aux réseaux sociaux, aller dans le menu Tableau de bord, et :
associer votre profil et vos pages Facebook
sélectionner les données de Facebook que vous souhaitez retrouver dans SE Ranking
associer votre profil et Twitter à SE Ranking
rédiger les publications et choisir le profil et les groupes sur lesquels elles vont être publiées
choisir l’heure de publication
Vous pourrez par la suite explorer et analyser vos résultats dans le menu Statistiques Facebook et Statistiques Twitter : nombre de j’aime, la portée de la page, nombre de visites, le portrait de votre audience…
Les avantages et les inconvénients de SE Ranking
Les avantages et les inconvénients de SE Ranking sont résumés comme suit :
LES PLUS
Un outil SEO tout-en-un
Un outil de planification des publications sur les réseaux sociaux
Des forfaits de tarifs abordables et qui s’adaptent à l’utilisateur
Un essai gratuit sans carte de crédit
LES MOINS
Long temps d’attente pour avoir le résultat de l’audit de toutes les pages de votre site
Certains pays ne figurent pas dans la liste de SE Ranking (exemple Maldives, Comores…) et SE Ranking ne peut pas faire sortir un résultat exact
Linkedin ne peut pas être géré dans l’outil de gestion des réseaux
Conclusion : notre avis
Si vous cherchez une alternative de SemRush ou une autre plateforme SEO, avec un prix abordable, je vous conseille SE Ranking. Cet outil SEO propose en plus un essai gratuit de 14 jours, sans carte de crédit, raison de plus pour l’essayer !
Qu’en pensez-vous de SE Ranking ? L’avez-vous déjà testé ? Quel est votre avis ?
Si vous êtes convaincue que l’outil SE Ranking correspond à vos besoins, vous pourrez maintenant réaliser l’audit technique SEO de votre site web.
Est-ce que vous cherchez à faire une analyse concurrentielle des sites web dans les résultats de recherche (ou SERP) de Google ? Si oui, vous êtes au bon endroit ! Comment faire alors un benchmark SEO.
68% des entreprises utilisent le benchmark de manière informelle,
49% l’utilisent pour améliorer leurs performances, et
39% pour améliorer leur process de production.
Si vous voulez réussir dans le marketing en ligne, il est essentiel de garder un œil sur vos concurrents. Après tout, ils utilisent peut-être des stratégies et des tactiques dont vous n’avez pas connaissance et qui pourraient leur donner un avantage sur vous.
Et comment allez-vous faire alors pour évaluer vos concurrents et améliorer votre propre position dans les résultats de recherche Google ?
Dans le cas où, vous avez un projet de création de site web, comment comptez-vous faire pour atteindre le top 10, voire le top 3 de la SERP, devant d’autres sites web ? Étant un nouveau site web, comment allez-vous procéder pour mettre en avant vos atouts par rapport à vos concurrents pour que les internautes cliquent le lien de votre site que celui de vos concurrents ?
Dans cet article de blog, je répondrai à toutes ces questions et plus encore. Alors si vous êtes prête à en savoir plus sur le benchmark SEO, ou une analyse concurrentielle des sites web dans le domaine du référencement naturel, alors lisez la suite.
A la fin de cet article, vous serez capable de faire vous-même un benchmark SEO mais cela ne vous empêche pas non plus de suivre un accompagnement pour votre stratégie marketing vous faire accompagner dans cette démarche et gagner du temps dans la réalisation de votre projet.
En quoi consiste le benchmark en référencement naturel ?
Définition du benchmark concurrentiel SEO
Tout d’abord, commençons par définir ce qu’est un benchmarking ou une analyse concurrentielle (en français). L’analyse concurrentielle consiste à identifier les forces et les faiblesses de vos concurrents afin d’élaborer une meilleure stratégie marketing pour votre propre site internet.
Cette démarche englobe plusieurs critères SEO dont l’étude des mots-clés utilisés, la qualité du contenu proposé, l’architecture du site, ainsi que la stratégie de backlinking adoptée par ces derniers.
L’objectif ? C’est simple : s’inspirer des meilleures pratiques du marché pour optimiser sa propre stratégie digitale.
Dans le cadre de cet article, nous allons nous focaliser beaucoup plus sur l’analyse du référencement naturel de vos sites web concurrents.
Vous avez créé un site web (ou vous avez un projet de création) et vous travaillez à son optimisation pour les résultats de recherche de Google. Vous voulez vous assurer que vous faites tout ce qui est en votre pouvoir pour améliorer vos chances d’être bien classé dans les résultats de recherche.
L’une des façons d’y parvenir est de garder un œil sur vos concurrents.
Que font-ils que vous ne faites pas ?
Que faites-vous moins bien qu’eux ?
Quels sont les mots clés qu’ils ciblent ?
Quel type de contenu créent-ils ?
L’étude consiste alors à comparer tous les paramètres SEO de votre site avec les leurs, et à analyser leurs pratiques afin d’évaluer
où se trouve votre site, et
où souhaitez-vous l’amener dans les prochains mois à venir
Une fois que vous aurez compris ce qu’est le benchmark en référencement naturel, vous pourrez commencer à évaluer vos concurrents.
Importance du benchmark
L’influence d’un tel benchmark sur votre stratégie SEO est considérable. En effet, comprendre ce qui fonctionne pour les autres peut vous aider à ajuster votre approche pour gagner en efficacité. Cela peut se traduire par une meilleure position dans les résultats de recherche, un trafic plus qualifié et, in fine, une augmentation potentielle des conversions.
C’est pour cela que l’analyse concurrentielle est importante et devrait faire partie intégrante de la stratégie d’une entreprise.
Dans la partie suivante, je vais vous guider pas à pas sur comment réaliser un benchmark concurrentiel SEO.
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Comment réaliser un benchmark SEO en 3 étapes ?
Si vous êtes comme la plupart des gens, vous voulez probablement savoir comment améliorer vos chances d’être mieux classé dans les résultats de recherche Google. L’un des moyens d’y parvenir est de surveiller vos concurrents et de voir ce qu’ils font.
Mais que faire si vous ne savez pas qui sont vos concurrents ?
Pas de panique ! Je vous livre tous les secrets pour que vous réussissiez votre analyse concurrentielle.
Les 3 principales étapes à suivre pour réaliser un benchmark concurrentiel en SEO
Étape 1 du benchmark SEO : Identifier vos principaux concurrents
Comment ?
Pour connaître les principaux concurrents sur le web, il vous suffit de taper vos principaux (10 – 15) mots-clés sur Google. Soit ce sont les mots-clés correspondants à vos produits ou à vos services. Soit ce sont des requêtes que vos prospects sont susceptibles de taper sur Google.
Notez à chaque fois le top 5 des domaines dans un tableau avec leur position pour chaque mot-clé.
Les sites qui reviennent souvent en top position sont vos principaux concurrents.
Il faut faire la distinction entre concurrents métier et concurrents SEO car, il est fort possible que ce ne soit pas les mêmes.
Avec quels outils SEO ?
J’ai pris Google comme moteur de recherche, mais vous pouvez utiliser d’autres outils ou d’autres moteurs de recherche :
SE Ranking
Semrush
Serpstat
Ahrefs
Similarweb
Bing
Des cas concrets ?
Exemple 1 : pour un site qui vend des épices de Madagascar, le mot-clé principal est « épices de Madagascar » (mot-clé correspondant au produit)
Exemple de site e-commerce : qui sont les principaux concurrents sur le web ?
Pour cet exemple, les principaux concurrents du site sont :
Epices de Madagascar
Spicy Dell
Madam’gascar Vanille
Les Epices de Madagascar
Sambavanilla
Colepiceline
Exemple 2 : pour un site avec un article de blog et voulant se positionner sur l’entretien des vêtements, le mot-clé principal d’une de ses pages est « enlever une tache d’encre sur une chemise » (mot-clé correspondant à une requête des internautes)
Exemple de blog : qui sont les principaux concurrents sur la SERP de Google ?
Pour cet exemple, les principaux concurrents du site sont :
Comment économiser
My demenageur
Deco.fr
WikiHow
Wikihow
Tout Pratique
Étape 2 du benchmark SEO : Analyser la puissance du domaine de vos concurrents
Dans l’étape 1, vous avez pu avoir votre liste de concurrents. Dans cette étape, je vous montre comment savoir la valeur de leur site.
Comment ?
Vérifiez pour chaque domaine, la valeur et/ou l’âge de vos concurrents. L’âge est important. Plus le domaine est ancien, plus il a de crédibilité auprès de Google.
Avec quels outils SEO ?
Vous pourriez obtenir facilement ces données avec
Whois : pour déterminer l’âge du domaine
Moz (outil en ligne ou le plugin Moz bar) en vérifiant l’autorité de domaine (DA) du site. Plus le DA est élevé, plus le domaine a de la puissance. Le score varie de 1 à 100.
ou
Majestic SEO (outil en ligne ou le plugin Majestic Backlink analyzer) en évaluant le Trust Flow
Un cas concret ?
Exemple 1 : pour le mot-clé « épices de Madagascar » avec l’outil Moz
Autorité de domaines des domaines concurrents pour « épices de Madagascar »
Mais si parmi la liste, il se trouve qu’un site a un DA = 80, par exemple, il ne peut pas être un concurrent des sites ayant un DA = 6 ou 20. La différence entre les 2 est énorme, c’est comme vous comparez un site e-commerce, constitué de quelques produits, et qui vient d’être lancé, avec une plateforme e-commerce comme Amazon.
Maintenant que vous avez votre liste de concurrents et que vous savez leur puissance, il est temps d’analyser beaucoup plus en profondeur leur référencement naturel.
Étape 3 du benchmark SEO : Analyser les paramètres SEO de vos concurrents
Comment savoir ce qui fonctionne chez vos concurrents sans copier leurs moindres gestes ? La réponse est simple : l’analyse comparative.
L’analyse comparative consiste à comparer vos propres performances à celles de vos concurrents. Ainsi, vous pouvez vous faire une idée précise de votre position par rapport à eux et identifier les domaines dans lesquels vous pouvez vous améliorer.
Il existe un certain nombre de paramètres différents que vous pouvez comparer, mais les plus importants dans le référencement naturel sont les suivants :
Pertinence des mots-clés :
Les mots-clés sont un autre facteur de classement important. Ce sont les mots et les phrases que les internautes utilisent pour rechercher votre site web. Plus vous avez de mots-clés, plus votre site sera bien classé dans les SERP de Google.
L’analyse des mots-clés et du contenu des concurrents joue un rôle prépondérant dans la compréhension des stratégies gagnantes sur votre marché. Examiner les termes pour lesquels vos concurrents se positionnent peut révéler des opportunités inexplorées ou confirmer la pertinence de votre propre sélection de mots-clés.
Pour évaluer la pertinence de vos mots-clés, vous pourriez vérifier
Comment sont-ils intégrés les mots-clés dans leur contenu : dans leurs titres, leur URL, dans les ancres de liens,…?
Quels sont les contenus correspondants à chaque mot-clé et qui sont bien positionnés ?
Quel type de page est affiché en haut des résultats de recherche pour chaque mot-clé : page d’accueil, page de catalogue, fiche de produit, article de blog….
Les contenus des pages positionnées pour chaque URL sont-ils de qualité ?
Si les pages ne sont pas suffisamment optimisées par les mots-clés, la chance est alors de votre côte. Vous avez tous les moyens de dépasser ces concurrents. Les pages ont été bien positionnées à cause de l’autorité de domaine (cf étape 2).
Dans ce cas de figure, soignez la rédaction de vos pages, et optimisez vos contenus par des mots-clés, intégrez-les dans différents endroits stratégiques de la page.
Quel est votre classement pour les mots-clés les plus importants pour votre activité ?
Sur quels mots-clés, auxquels vous n’auriez pas forcément pensé, se positionnent vos concurrents ?
Si vous n’êtes pas dans les trois premiers résultats, vous perdez probablement du trafic précieux.
Epinglez-moi si l’article vous a plu !
A partir de ces mots-clés, vous pourriez avoir des idées de contenu pour renforcer votre stratégie de contenu et enrichir vos contenus existants
Les indicateurs essentiels pour ce paramètre sont :
le nombre de mots-clés que vous avez mais que vos concurrents n’en ont pas
le nombre de mots-clés de vos concurrents qui manquent à votre site
le nombre de mots-clés communs
le volume de recherche mensuel des mots-clés
Pour les outils vous pouvez utiliser :
Google
SemRush
SEOptimer
Niveaux de trafic organique :
Ce facteur concerne, bien sûr, un site qui est déjà mis en ligne depuis un certain temps. Le trafic organique, directement lié aux performances sur les moteurs de recherche, offre une vision claire de l’efficacité globale du référencement naturel d’un site. Analyser cet aspect vous permettra d’estimer le volume de visiteurs attirés naturellement grâce à un bon positionnement sur les SERP (Search Engine Results Pages).
Les questions que vous devriez vous poser :
Quel est le volume de trafic que vous recevez de Google ?
Quel est le volume de trafic organique de vos concurrents ?
Si vous ne recevez pas autant de trafic que vos concurrents, vous devez découvrir pourquoi et prendre des mesures pour améliorer votre classement.
Tester et vérifier sur quels mots-clés ils ont beaucoup plus de trafic que vous.
Les critères essentiels pour suivre le trafic organique sont principalement :
le nombre de visiteurs arrivant sur votre site en ayant cliqué sur un lien de la SERP
l’évolution de la courbe du trafic durant une certaine période
les pages les plus visitées
Pour les outils vous pouvez utiliser :
Google
SemRush
SEOptimer
Search Console
Taux de conversion :
Posez-vous la question :
Combien de visiteurs de votre site prennent les mesures que vous souhaitez qu’ils prennent ?
Combien de visiteurs de votre site réalisent toute action encouragée sur chaque page ?
Si votre taux de conversion est inférieur à celui de vos concurrents, vous devez découvrir pourquoi et prendre des mesures pour l’améliorer.
En fonction de la nature de votre site, les indicateurs de performance peuvent être :
le nombre de visiteurs qui achètent votre produit
le nombre de visiteurs s’inscrivant à une newsletter
le nombre de visiteurs s’abonnant à un logiciel
le nombre de visiteurs louant un service
le nombre de visiteurs téléchargeant votre e-book gratuit
le nombre de visiteurs remplissant le formulaire de contact
NB : si vous êtes dans une démarche de création de site, vous ne pouvez pas encore évaluer votre conversion. Mais il est toujours intéressant de savoir les points forts de vos concurrents, afin d’avoir une idée de ce que vous allez faire pour votre futur site web.
Liens retour ou backlinks :
Les backlinks sont des liens d’autres sites web vers votre site.
Ils sont un indicateur clé de l’autorité de domaine d’un site web aux yeux des moteurs de recherche. Avoir plusieurs backlinks constitue un des critères de classement dans les SERP de Google.
Évaluer la qualité et la quantité des backlinks pointant vers les sites de vos concurrents peut vous fournir des insights précieux sur leur stratégie de netlinking et leur popularité en ligne.
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Vérifiez alors :
Combien d’autres sites web ont un lien avec le vôtre ? Et avec vos concurrents ?
Quels sont les noms de domaines qui citent vos concurrents et que vous n’exploitez pas ?
Quelles techniques d’acquisition de liens les sites utilisent : black hat, usage des annuaires, à partir de plusieurs petits domaines, rédaction d’article invité….
Est-ce que vos concurrents ont des liens brisés ?
Si vos concurrents ont des liens cassés en raison de la suppression d’une page, il ne vous coûte rien de contacter le webmaster du site sur lequel figurait ce lien « perdu ». Vous pourrez rédiger un mail bien argumenté afin de le convaincre de remplacer ce lien obsolète par le votre.
La connaissance des backlinks de vos concurrents vous permet également de trouver les sites ou les blogs susceptibles d’être intéressés par votre site, car vous et vos concurrents travaillez sur la même thématique.
Plus vous avez de liens retour, plus vous serez bien classé dans Google.
Pour analyser le profil et la qualité des liens, vous pouvez utiliser :
Google
SemRush
Search Console
Ahrefs
Open Site Explorer
Majestic SEO
Une fois que vous avez identifié les domaines dans lesquels vous devez vous améliorer, vous pouvez commencer à travailler sur un plan pour y parvenir. Mais ne vous contentez pas de copier la stratégie de vos concurrents : utilisez l’analyse comparative pour créer une stratégie adaptée à votre entreprise et qui vous aidera à obtenir les résultats escomptés.
Une fois que vous avez ces informations, vous pouvez les exploiter et les intégrer dans votre stratégie globale afin d’améliorer le classement de votre propre site web dans les SERP de Google.
Quelques exemples d’outils SEO pour espionner vos concurrents lors du benchmark SEO
Il existe plusieurs façons d’aborder une analyse concurrentielle. Vous pouvez soit faire une analyse manuelle, en utilisant des outils comme Google Analytics ou Google Search Console, soit utiliser un outil comme Semrush pour automatiser le processus.
Analyse manuelle : Search Console
L’un des moyens les plus simples et les plus efficaces de recueillir des données sur vos concurrents consiste à utiliser la Search Console de Google. Il s’agit d’un service gratuit de Google qui vous permet de consulter une multitude de données sur les performances de votre site internet dans les résultats de recherche.
L’une des fonctions les plus utiles de la Search Console est la possibilité de voir les principales requêtes pour lesquelles votre site apparaît. Cela peut être un excellent moyen d’identifier de nouveaux mots-clés que vous pouvez cibler, ou de voir comment vos concurrents se classent pour certains mots-clés.
Une autre fonctionnalité utile de Search Console est la possibilité de voir les liens retour que votre site possède. Cela peut être un moyen précieux de voir quels sont les sites Web qui renvoient à vos concurrents et quels sont les mots clés qu’ils utilisent pour le faire.
Enfin, Search Console vous permet également de voir les résultats de recherche naturelle pour votre site. Cela peut être un moyen précieux de voir comment votre site se comporte dans les résultats de recherche et d’identifier les domaines dans lesquels vous pouvez améliorer votre classement.
Bien entendu, la Search Console de Google n’est qu’un moyen parmi d’autres d’espionner votre concurrence. Il existe un certain nombre d’autres outils et techniques que vous pouvez utiliser pour recueillir des données sur vos concurrents dont des outils payants ou freemiums.
Outil automatisé : SemRush
Semrush est un outil populaire d’analyse de la concurrence. Il s’agit d’un service payant, mais il fournit une multitude de données sur vos concurrents :
leurs mots clés : ce qu’ils ont et ce qu’ils n’en ont pas, …
leur niveau de trafic organique : le nombre de visites, la durée des visites, le taux de rebond, les pages principales visitées…
leurs liens retour : le nombre de backlinks, le trafic des domaines référents, les domaines qui pointent moins vers votre site par rapport à vos concurrents….
et même les publicités qu’ils diffusent.
Bonus
Liste des outils que vous pouvez utiliser pour votre benchmark SEO
L’infographie ci-dessus montre qu’il existe d’autres outils. Il vous reste de choisir lequel vous préférez. Vous pourriez également utiliser plusieurs pour confornter et consolider les résultats.
Comme vous pouvez le constater, il existe plusieurs outils pour procéder à une analyse concurrentielle des sites web dans les SERP de Google. En utilisant ces outils, vous pouvez obtenir une multitude de données sur vos concurrents et les utiliser pour améliorer le classement de votre propre site internet dans les résultats de recherche.
Ces informations vous aideront à comprendre leur stratégie marketing et la manière dont ils se classent dans la SERP de Google.
Analyser les sites concurrents pour définir sa stratégie
La finalité de l’analyse concurrentielle dans le domaine du SEO est de mettre en place une stratégie pour pouvoir battre vos concurrents sur le web et pour gagner en visibilité sur les résultats de recherche de Google.
Stratégie SEO : Stratégie de netlinking pour surpasser la concurrence
Avec l’analyse des backlinks de vos principaux concurrents, vous pouvez orienter votre stratégie de netlinking afin de pouvoir rivaliser et battre avec vos concurrents.
A partir de la connaissance de la stratégie de netlinking de vos principaux concurrents, vous pouvez travailler sur l’autorité de votre site :
en trouvant des sites partenaires dans votre thématique (la même que celle de vos concurrents) avec lesquels vous pouvez créer des liens
en identifiant les blogs susceptibles d’intéressés par des articles invités, ainsi vous pouvez leur proposer vos articles
en récupérant les liens brisés de vos sites concurrents et en les remplaçant par votre lien
Une fois que vous avez établi votre campagne de netlinking, vous devriez vérifier souvent, tous les 3 mois par exemple, que les liens ne sont pas brisés.
Une bonne stratégie de netlinking, axée sur l’acquisition de backlinks de qualité, est essentielle pour renforcer l’autorité et la crédibilité de votre site auprès des moteurs de recherche. Cela passe par un travail minutieux d’identification des opportunités de liens pertinents et bénéfiques pour votre domaine.
Stratégie SEO : Stratégie de contenu
Ne copiez pas la stratégie de contenu des concurrents, mais analysez-la et faites mieux qu’eux, de sorte que votre site réponde davantage aux attentes des clients potentiels : qu’il soit plus utile et leur donne davantage d’informations.
L’analyse des mots-clés de vos concurrents vous permet de
connaître les pages qui se positionnent sur ces mots-clés, ce qui revient à dire, les contenus qui intéressent les internautes
alimenter votre liste de mots-clés et enrichir vos contenus existants par les nouveaux mots-clés
construire le maillage interne de votre (nouveau) site
Une fois que vous avez dressé votre liste de mots-clés, vous pouvez construire votre arborescence en reliant entre eux les mots-clés afin de créer un cocon sémantique ou un silo. A chaque branche de l’arbre correspond un mot-clé et qui correspond à une page de votre site. C’est le principe du maillage interne.
Ensuite, pour chaque mot-clé, vous pouvez faire correspondre une idée de contenu, toujours inspiré de l’analyse de vos concurrents.
Et enfin, à partir de l’analyse de chaque contenu des concurrents, vous pourrez connaître leurs faiblesses que vous devriez absolument éviter, et prendre en compte leurs avantages.
Et c’est ainsi que votre stratégie de contenu est construite.
Ne copiez pas la stratégie de contenu des concurrents, mais analysez-la et faites mieux qu’eux.
Stratégie marketing globale
La stratégie SEO fait partie de la stratégie globale de l’entreprise car elle contribue à
l’amélioration des produits et/ou des services que vous proposez : vos concurrents pourraient vous donner d’inspiration pour toujours mieux satisfaire vos clients
l’acquisition de parts de marché : vos concurrents seraient source d’information pour élargir vos parts de marché
l’identification des bons canaux : l’analyse des sites concurrents vous indique la provenance du trafic de leur site internet et en comparant au vôtre, vous pourriez adopter les mêmes canaux et vous y démarquer.
Une fois que l’on a établi sa stratégie, il faut l’associer aux KPIs, ou indicateurs clés de performance. Il sont indispensables pour l’évaluation de l’efficacité d’une stratégie SEO. Ils permettent non seulement de mesurer les progrès réalisés mais aussi d’identifier rapidement les axes d’amélioration possibles.
Il ne faut pas oublier non plus d’établir un plan d’action clair incluant l’ajustement de la stratégie selon les résultats obtenus. Il est vital pour maintenir ou améliorer votre positionnement face à la concurrence. Cela implique une veille constante ainsi qu’une capacité à réagir promptement aux changements du marché et aux critèresde Google qui changent régulièrement.
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CONCLUSION
Qu’est-ce qu’il faut retenir alors de cet article, pour réaliser son benchmark SEO.
Identifier ses principaux sites web concurrents sur la SERP de Google
Analyser la puissance et le référencement naturel de principaux concurrents en choisissant les outils adéquats
A partir de l’analyse, établir une stratégie de netlinking et une stratégie de mots-clés et de contenu
Mettre en place un plan d’actions à partir de la stratégie établie
Suivre les résultats des actions, observer le positionnement sur la SERP
En gardant un œil sur vos concurrents, vous pouvez
garder une longueur d’avance et vous assurer que vous faites tout ce que vous pouvez pour améliorer le classement de votre propre site Web dans les résultats de recherche
maintenir votre position de leader sur votre thématique et sur vos mots-clés stratégiques
Vous disposez à présent des informations et des outils nécessaires pour réalisez le benchmark SEO de votre (nouveau) site, mais vous pourriez également le confier à une ou un professionnel en SEO. Si vous hésitez quel professionnel choisir, je vous recommande cet article : 10 raisons de choissir un consultant SEO qu’une gence SEO
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Ce processus est essentiel pour toute personne qui souhaite optimiser la visibilité de son site sur Google, surtout si vous êtes débutante en matière de référencement.
Astuces
Une stratégie de contenu commence toujours par la connaissance de ses prospects et de leurs besoins car ils ne lisent que ce qui les intéresse et ce qui répond à leurs problématiques. Plus vous les connaissez, plus vous trouvez les contenus qui les intéressent, et plus vous les attirez.
La stratégie webmarketing à mettre en place dépend alors essentiellement de l’objectif que vous souhaitez atteindre :
Déterminer pourquoi voulez-vous mettre en place une stratégie webmarketing vous permet de définir vos objectifs marketing. Par exemple, c’est
Nike est connue comme une marque de sport et de mode, en ciblant les athlètes et les consommateurs de mode. Nike a une gamme de produits très large, allant des chaussures de running aux vêtements de sport en passant par les équipements de fitness. Nike s’est également associée à de nombreuses stars du sport et du entertainment, ce qui lui a permis de toucher un public plus large.
Apple s’est positionnée comme une marque de technologie haut de gamme. Apple propose des produits innovants et de qualité, mais ses prix sont relativement élevés. Apple a su créer une communauté d’utilisateurs fidèles, grâce à sa marque forte et à sa stratégie de marketing axée sur les médias sociaux.
On connaît Starbucks comme une marque de café premium. Starbucks propose une large gamme de cafés, de thés et de snacks, mais ses prix sont élevés. Starbucks a mis en place une stratégie de marketing omnicanal, en proposant notamment une expérience de café personnalisée grâce à son application mobile.
Zara s’est positionnée comme une marque de mode accessible. Zara propose des vêtements de qualité à des prix raisonnables, et met en vente les dernières tendances de la mode. Zara a mis en place une stratégie d’omnicanalité, en proposant notamment des expériences de magasin uniques et des services de e-commerce de qualité.
Il est important de réaliser un audit pour pouvoir proposer aux internautes un site agréable et pour faire comprendre à Google ou aux autres moteurs de recherche son contenu
A chaque action devrait aussi correspondre un délai de réalisation. Ce délai dépend de
Pour évaluer la pertinence de vos mots-clés, vous pourriez vérifier
Les questions que vous devriez vous poser :
En fonction de la nature de votre site, les indicateurs de performance peuvent être :
